Kā optimizēt vietnes saturu SEO un palielināt reklāmguvumus

Ievads

Ir grūti iedomāties, cik plaša piekļuve saturam cilvēkiem bija pirms interneta ēras. Ja jūs bijāt Romas pilsonis, piemēram, Romas impērijas ziedu laikos, jūs, iespējams, ziņas uzzinājāt no oficiāliem dekrētiem vai no tirgotāju un citu ceļotāju mutvārdu ziņām. Un saturs, ko jūs saņemat, ir tik ticams, cik tolaik tas varēja būt ticams - pārsvarā pārspīlēts vai propagandisks.

Līdz ar interneta parādīšanos saturs ieguva daudz pieejamāku platformu, lai ātrāk sasniegtu vairāk cilvēku. Nekvalitatīvs saturs joprojām pastāv, taču meklētājprogrammas to izsijā, lai, kā saka Google, atbalstītu "noderīgu, uzticamu un uz cilvēkiem vērstu" saturu.

Šī būtiskā pārmaiņa ir ļāvusi cilvēkiem pamanīt lielisku saturu, taču tā arī rada lielāku spiedienu uz uzņēmumiem un organizācijām. Saturs, kas meklēšanas rezultātos netiek ierindots pietiekami augstu, var arī neeksistēt. Par laimi, meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir jūsu uzticams sabiedrotais.

Sasniegt virsotni

Lai saprastu, kā SEO var palīdzēt novērtēt jūsu vietnes saturu, ir svarīgi zināt, kā tiek izmantotas meklētājprogrammas. Lai gan tās spēj sekundes daļas laikā atgriezt miljoniem rezultātu, lietotāji nevar tikt apgrūtināti, lai šķirstītu to, kas būtībā ir bezgalīgs saraksts. Ja jūs nevarat stundām ilgi stāvēt rindā, jūs, visticamāk, netērēsiet tik daudz laika, meklējot labāko rezultātu.

Tā vietā lietotāji sagaida, ka vispiemērotākie rezultāti tiks parādīti meklēšanas sākumā, proti, pirmajos trijos rezultātos. Šeit ir pārskats par desmit labāko rezultātu klikšķu skaitu (CTR), ko, pamatojoties uz četriem miljoniem meklēšanas rezultātu, veica Backlinko.

Avots: Backlinko

Lai gan faktiskie CTR atšķiras atkarībā no atslēgvārda, daudzos meklējumos vērojama vienāda tendence. Uz kāroto pirmo vietu tiek veikta vairāk nekā ceturtā daļa klikšķu, un līdz 10. rezultātam rādītāji ievērojami samazinās. Pats par sevi saprotams, ka jūsu saturam paveiksies, ja tas sasniegs 1% CTR, atrodoties starp nākamajiem desmit vai tālākiem rezultātiem.

SEO mērķis ir optimizēt vai uzlabot saturu, lai nodrošinātu tam vislabākās iespējas ierindoties pirmajā vietā. Satura saturs vienu dienu var atrasties pašā augšgalā, bet nākamajā dienā tas var atrasties dažas pozīcijas zemāk. Konsekventa SEO ir galvenais, lai pēc iespējas ilgāk saglabātu labvēlīgas pozīcijas.

Bet šeit ir sarežģītākais. Jūs domājat, ka ir ļoti svarīgi zināt, kā meklētājprogrammas novērtē vietnes saturu, un jums ir taisnība. Problēma ir tā, ka to izstrādātāji, jo īpaši Google, ir stingri atturīgi attiecībā uz visu savu algoritmu specifikas atklāšanu. Viņiem ir savi iemesli, piemēram, lai aizsargātu savus aktīvus un novērstu to, ka nekaunīgi surogātpasta sūtītāji spēlē sistēmu.

Tādi SEO profesionāļi kā Stream SEO zina, ka nozarē var strādāt tikai ar to, kas jau ir publiskots. Piemēram, Google algoritms izmanto piecus meklēšanas signālus.

Meklēšanas signāls	Attiecīgais aspekts	Mērķis
Nozīme	Meklēšanas nolūks	Noteikt konkrēta meklēšanas vai atslēgvārda izmantošanas nolūku vai mērķi.
Atbilstība	Atslēgvārdu atbilstība	novērtēt, cik tuvu vaicājums ir lietotāja meklētajam saturam.
Kvalitāte	Satura kvalitāte	novērtējiet saturu, pamatojoties uz Google satura kvalitātes vadlīnijām (t. i., E-E-A-T).
Izmantojamība	Lietotāja pieredze	Novērtējiet, cik lielā mērā visas saturā iekļautās funkcijas palīdz lietotājiem apmierināt viņu vajadzības.
Konteksts	Vietējā meklēšana	Identificēt satura kontekstu, pamatojoties uz tādiem faktoriem kā atrašanās vieta.

Ja jums šķiet, ka tas ir pārāk daudz, tad tas ir tāpēc, ka tā ir. Pieredze ir iemācījusi uzņēmumam Google, ka, vērtējot vietnes saturu, tas nevar paļauties tikai uz burtisku atslēgvārdu atbilstību. Pretējā gadījumā šajā ierakstā 90 % gadījumu tiks minēts tikai mērķa atslēgvārds, kas nav lietderīgi.

Pozitīvi ir tas, ka tagad jums ir piecas galvenās jomas, uz kurām koncentrēt satura stratēģiju.

Atbilstība meklēšanas nodomam

Katra meklēšana tiek veikta kāda iemesla dēļ (jā, arī izklaides dēļ). Lietotājs, kas tīmeklī meklē "restorāni manā tuvumā", nepārprotami meklē labu vietu, kur paēst. Savukārt lietotājs, kas meklē pēc vaicājuma "padomi svara samazināšanai", vēlas izlasīt rakstu par šo tēmu.

Atbilstība meklēšanas nolūkiem nozīmē nodrošināt pareizā veida saturu konkrētam pieprasījumam. Dažos avotos ir uzskaitīti vairāki meklēšanas nolūka veidi, taču nevar kļūdīties, izmantojot četrus galvenos veidus.

Tips	Nodoms	Atbilstošs saturs	Vaicājuma piemērs
Informatīvs	Fakti par tēmu vai atbildes uz lietotāja jautājumiem.	Raksti, bloga ieraksti	kā darbojas seo
Navigācija	Konkrēta vietne vai lapa mērķa vietnē vai domēnā.	Tīmekļa vietne, tīmekļa vietne	kā darbojas seo (zīmola nosaukums)
Komerciālais	Produkts vai pakalpojums, tā nosaukums vai atsauksmes un ieskats	Raksti, emuāru ieraksti, produktu un pakalpojumu lapas	labākie seo pakalpojumi
Darījumu	Cenu piedāvājuma vai produkta vai pakalpojuma iegādes process	Tiešsaistes veidlapas	nopirkt seo pakete

Informatīvie meklēšanas vaicājumi ir visizplatītākie - tie veido vairāk nekā pusi no visiem meklēšanas vaicājumiem. Pieprasījumi ar darījuma nolūku ir mazākumā - mazāk nekā 1 %.

Tomēr ir vērts optimizēt saturu visiem četriem veidiem. Tā kā visi un viņu vecmāmiņas cīnās par dominanci informatīvajā frontē, izvēršot jūsu izredzes attiecībā uz citiem nolūka tipiem, palielināsiet sava satura izredzes. Turklāt cilvēki meklē "kas ir seo", lai iegūtu faktus, nevis lai uzzinātu labāko SEO pakalpojumu pilsētā.

Atslēgvārdu izpētes veikšana

Saskaņā ar Google iekšējiem datiem, sākot ar 2025. gadu, tiek prognozēts, ka, sākot ar 2025. gadu, tiks veikti vairāk nekā pieci triljoni meklējumu gadā. Tajā nav obligāti norādīts, cik daudz meklēšanas pieprasījumu tiek izmantoti, taču apgalvojums, ka to ir miljoniem, ir pārāk mazs.

Pat pēc saraksta sašaurināšanas līdz jūsu uzņēmuma nišai jums joprojām ir tūkstošiem, ja ne miljoniem, vai pat miljoniem vaicājumu. Lai cik vilinoši būtu ierindoties katrā no tiem, ne visi ir būtiski jūsu satura būtībai. Turklāt, ja plānojat izmantot apmaksātas meklēšanas reklāmas, to izmantošana pārāk daudziem vaicājumiem ar pārāk mazu atdevi ir lielisks veids, kā izšķiest reklāmas budžetu.

Tāpēc viens no pirmajiem soļiem jebkurā SEO kampaņā ir atslēgvārdu izpēte. Šā procesa mērķis ir atrast pieprasījumus, kas atbilst divām pazīmēm: (1) atbilst saturam un (2) mērķauditorija tos pietiekami bieži izmanto. Saturs var būt optimizēts atbilstošam atslēgvārdam, taču tam nebūs nozīmes, ja to gandrīz neviens nemeklēs.

Atslēgvārdu izpēte ietver tik daudz metriku, ka tai nākotnē ir vērts veltīt atsevišķu rakstu. Tomēr šajā rokasgrāmatā ir vieta, lai īsi pastāstītu par vienu no tiem - meklēšanas pieprasījumu.

Avots: Search Engine Journal

Lieli skaitļi ne vienmēr ir labāki. Īsvārdi vai vispārīgi atslēgvārdi var būt daudz meklēti, taču tie rada tikpat lielu konkurenci. Ja vien jūsu zīmols savā nišā nav plaši pazīstams, jūsu saturam būs grūti ieņemt augstu vietu meklēšanas rezultātos.

No otras puses, garās astes vai specifiski atslēgvārdi netiek tik bieži izmantoti, taču tas ir jūsu labā. Tā kā lielākā daļa jūsu konkurentu uzmanību pievērš izplatītākajiem īsajiem atslēgvārdiem, jūs varat brīvi nostiprināt savu dominējošo pozīciju attiecībā uz garajiem atslēgvārdiem. Tas ir īpaši noderīgi jaunuzņēmumiem, jo tiem būs grūti konkurēt ar labi zināmiem zīmoliem īsās astes jomā.

Tas nenozīmē, ka jums būtu jākoncentrē SEO centieni, lai ilgtermiņā ierindotos uz garas astes atslēgvārdiem. Tiklīdz jūsu zīmols ir ieguvis pietiekamu popularitāti savā nišā, varat sākt virzīties augšup. Tomēr jūsu klātbūtne garajā astē ir jāsaglabā.

E-E-A-T kritēriju pieņemšana

Google E-E-A-T, kas pirmo reizi tika ieviests 2014. gadā kā E-A-T, ir četru punktu kritēriju mehānisms, ko tas izmanto, lai novērtētu satura kvalitāti. Šis akronīms apzīmē:

• Pieredze - saturs parāda tiešu pieredzi attiecīgajā jautājumā.
• Ekspertīze - satura autoram ir nepieciešamās zināšanas un prasmes.
• Autoritāte - autors vai vietne ir autoritatīvs avots par attiecīgo tematu.
• Uzticamība - satura informācija ir iegūta no uzticamām atsaucēm.

Google ir skaidri norādījis, ka E-E-A-T NAV meklēšanas sistēmas ranga faktors. Neskatoties uz to, to ir vērts izmantot satura kampaņai, jo tas kalpo kā kritērijs, lai uzlabotu meklēšanas rezultātu kvalitāti. Šādi uzlabojumi ļauj kvalitatīvam saturam, kas veidots lietotājiem, ierindoties labāk nekā saturam, kas veidots tikai, lai apmierinātu algoritmu.

E-E-A-T integrēšana satura veidošanas procesā ir svarīga tiem, kas bieži veido saturu "Tava nauda, Tava dzīve" (YMYL). Šāda veida saturā tiek aplūkotas tēmas, kuru informācija var ietekmēt veselību un labklājību ikvienam, kas to lasa un saprot. Dažas nozares, kurās tiek veidots YMYL saturs lietotājiem, ir finanses, veselības aprūpe un juridiskie pakalpojumi.

Google norāda, ka laba pieeja E-E-A-T ieviešanai ir novērtēt saturu, pamatojoties uz trim jautājumiem, ko sauc vienkārši par "kas", "kā" un "kāpēc". Šajā gadījumā:

• Kurš ir radījis saturu?
• Kā tika izveidots saturs?
• Kāpēc saturs tika izveidots?

Atbildēm uz šiem jautājumiem jābūt redzamām tīmekļa vietnes saturā, ja vien iespējams. Piemēram, ievadraksts un īsa biogrāfija ļauj lasītājiem uzzināt vairāk par autoru.

Lietotājam draudzīga satura veidošana

Viena lieta ir radīt noderīgu saturu, bet otra - nodrošināt tā pieejamību un lietojamību. Nekas tik ļoti neapgrūtina lietotājus un netērē viņu laiku kā saturs, kas lēni ielādējas vai vispār netiek ielādēts. Un tā ir tikai aisberga virsotne.

Lietotāja pieredze/lietotāja saskarne (UX/UI) ir svarīgs klasifikācijas faktors, un tam ir pamatots iemesls. Tas ietekmē tādus rādītājus kā atgriešanās apmeklējumi, vidējais sesijas laiks un konversijas rādītāji. Jo ilgāk apmeklētājs uzturas tīmekļa vietnē, jo lielāka iespēja, ka viņa apmeklējums beigsies ar pārdošanu. Tādas tehniskas problēmas kā lēna lapas ielāde un nereaģējošas lapas var atturēt apmeklētājus.

Saraksts ar veidiem, kā uzlabot satura UX/UI, ir pietiekami garš, lai tam veltītu atsevišķu rakstu. Tāpēc šeit piedāvājam īsu pārskatu par visplašāk izmantotajām pieejām.

• **Atbilstošs tīmekļa dizains - **dizains, kas ļauj bez problēmām piekļūt saturam un lietot to gan datorā, gan mobilajās ierīcēs.
• **Vietvietnes arhitektūra - **lapu sakārtošana, lai tās plūstu un netraucēti nodotu saites no sākumlapas vai jebkuras mērķlapas.
• **Transport Layer Security - **šifrēšana, izmantojot šo protokolu, lai nodrošinātu drošu saziņu un datu pārsūtīšanu.

Google uztur veiktspējas rādītāju kopumu, ko sauc par Core Web Vitals. Atbilstība šiem rādītājiem uzlabo jūsu satura izredzes uz labvēlīgu rangu piešķiršanu.

Vietējās meklēšanas izmantošana

Meklēšanas rezultāti atšķiras atkarībā no atrašanās vietas, pat ja tie ir vienādi ar vienu un to pašu atslēgvārdu. Lietotājs, kas atrodas Ņujorkā un meklē "futbols", visticamāk, saņems rezultātus par amerikāņu futbolu. Ja šis lietotājs dosies uz Londonu un izdarīs to pašu, viņš saņems rezultātus par asociācijas futbolu (vai, kā to sauc pārējā pasaulē, futbolu).

Šī variācija attiecas uz bagātīgajiem izvilkumiem, kas ir meklēšanas rezultāti, kuros ir ietverti ne tikai lapas virsraksts un apraksts, bet arī citi dati. Uz bagātīgajiem izvilkumiem, kas tiek rādīti virs organiskā meklēšanas rezultāta, tiek veikts vairāk klikšķu nekā uz to organiskajiem analogiem. Google atzīst vairāk nekā 30 bagātīgo izcēlumu veidus, kurus tā dēvē arī par strukturēto datu iezīmēm.

Avots:Ahrefs

Bagātīgi izvilkumi ir jebkuras vietējās SEO stratēģijas stūrakmens, jo vietējie meklējumi veido gandrīz pusi no visiem meklējumiem. Jūsu saturs, kas parādās jebkurā no šiem izvilkumiem, sniedz ērtības esošajiem un potenciālajiem klientiem. Tieši šeit potenciāls atklājas tādiem vaicājumiem kā "restorāni manā tuvumā", kā minēts iepriekš.

Lai saturs tiktu parādīts kā bagātīgi rezultāti, tajā jābūt vajadzīgajām koda rindiņām. Labs veids, kā pārbaudīt lapas kodu, ir veikt lapas pārbaudi ar Google bagātīgo rezultātu testu. Tomēr ir vērts atcerēties, ka testa izturēšana norāda tikai uz satura saderību. Tas negarantē parādīšanos bagātīgajos izcēlumos.

Secinājums

Viss šeit aplūkotais par tiešsaistes satura optimizēšanu ir tikai ieskicēts. Process ir ilgstošs un sarežģīts, un nav garantiju, ka jūsu saturs ierindosies augšgalā, jo to dara arī visi pārējie. Tomēr laikmetā, kad piekļūt informācijai tagad ir tikpat vienkārši kā iedarbināt meklētājprogrammu, tas ir nepieciešams.