Kā izmantot SEO segmentēšanu

Ievads

SEO vairs nav tikai amata nosaukums; tas ir kļuvis par daļu no katra cilvēka darba apraksta.

Tā saka Rends Fiškins (Rand Fishkin) no auditorijas izpētes programmatūras uzņēmuma SparkToro. Un viņam ir taisnība. Ikvienam, neatkarīgi no tā, kāda ir viņa specializētā loma, SEO ir jātur priekšplānā un centrā.

Šajā rakstā tiek pētīts, kā izmantot SEO segmentāciju, lai palīdzētu jūsu zīmolam izvirzīties vadībā. Mēs aplūkosim, kas ir SEO segmentācija, un ieteiksim dažus veidus, kā pieiet tās īstenošanai.

Kāpēc izmantot SEO segmentāciju?

Mūsdienās pareiza SEO optimizācija ir tikpat būtiska ikdienas darbības sastāvdaļa kā uzņēmuma tālruņa numuri vai tirgus izpētes veikšana.

Patiesībā ir tik daudz, ka kļūst arvien grūtāk izcelties starp konkurentiem. Ikviens vēlas pilnveidot savu redzamību meklēšanā, un vairs nepietiek ar vienkāršu pieeju.

Ņemot vērā, ka tik daudzi uzņēmumi tiecas sasniegt vienu un to pašu mērķi, kā, izmantojot labāko SEO praksi, panākt konkurences priekšrocības?

Atbilde: SEO segmentācija.

SEO segmentācija ir process, kurā tiek padziļināti izpētīts, kā jūsu SEO darbojas un kāda ir tā ietekme uz jūsu uzņēmumu. Tas ietver datu sadalīšanu sastāvdaļās, kuras pēc tam sagrupējat kopā atkarībā no izvēlētajiem rādītājiem.

Jūsu izvēlētie rādītāji būs atkarīgi no tā, ko plānojat darīt ar iegūtajiem datiem. Ideālā gadījumā jūs vēlaties iegūt jaunas atziņas, kuras varēsiet izmantot savā SEO politikā, lai uzlabotu savu redzamību meklēšanā.

Dažkārt augstākās kvalitātes SEO ieviešana var šķist kā pakaļdzīšanās kustīgam mērķim. Tiklīdz jums šķiet, ka esat sasniedzis mērķi, noteikumi mainās, un šķiet, ka jūs nekad nebūsiet sasniedzis galamērķi.

Tas ir labi. Meklēšanas ainava ir tik dinamiska, ka noteikti būs nepārtrauktas svārstības attiecībā uz datplūsmu, konversiju rādītājiem un vispārējo klasifikāciju. Un, protams, regulāri mainās arī algoritms. SEO speciālisti pastāvīgi atjaunina savu izpratni par to, kā sasniegt labākos iespējamos rezultātus.

(Attēla avots ir ranktracker.com)

Tomēr SEO segmentācijas izmantošana var sniegt jums priekšrocības šajā nebeidzamajā skrējienā. Tādi rīki kā Ranktracker tīmekļa audits ir piemērots sākums. Tas sniegs jums padziļinātas zināšanas par to, kā jūsu vietne darbojas kopumā, kad runa ir par SEO.

Bet tas ir tikai sākums. Apskatīsim SEO segmentācijas procesu nedaudz dziļāk.

SEO segmentēšanas process

Jūs, iespējams, jau esat iepazinušies ar klientu segmentācijas analīzes jēdzienu. Tajā jūs sadalāt savu klientu bāzi grupās pēc tādām pazīmēm kā demogrāfiskas, ģeogrāfiskas vai uzvedības līdzības. Pēc tam jūs analizējat savus datus atbilstoši šiem segmentiem, lai efektīvāk mērķtiecīgi atlasītu klientus.

SEO segmentācija notiek līdzīgi. Tā mērķis ir noskaidrot, kuras SEO taktikas darbojas labi un kuras varētu uzlabot. Procedūru var sadalīt četros posmos:

1. solis: identificējiet un atlasiet sastāvdaļas, kurām vēlaties pievērst uzmanību. Jūsu izvēli šeit vajadzētu vadīties pēc projekta vispārējā mērķa, piemēram, maksimāli palielināt reklāmguvumus vai optimizēt produktu lapu klasifikāciju.

2. posms: Nosakiet izvēlētā elementa līdzības. Tas ļaus jums veikt analīzi dažādām apakšgrupām, kurās ir elementi, ar kuriem strādājat.

3. solis: Izveidojiet grupas un analizējiet tās.

4. solis: Rīkojieties pēc gūtajām atziņām. Paturiet prātā, ka SEO segmentācija ir nepārtraukts un atkārtots process. Tas, ko uzzināsiet, ne tikai uzlabos jūsu pašreizējo sniegumu, bet arī palīdzēs jums nākamajā reizē.

Tas var šķist sarežģīta procedūra, taču, par laimi, labākie pieejamie SEO rīki var palīdzēt visu padarīt daudz vienkāršāku.

(Attēla avots ir ranktracker.com)

Pieņemsim, ka vēlaties apskatīt, kā jūs ierindojaties pēc izvēlētajiem atslēgvārdiem. Ja izmantojat visaptverošu pieeju, var gadīties, ka iegūtais pārskats var aizēnot detaļas. Piemēram, aplūkojot plaša mēroga organiskās un maksas meklēšanas datus par jūsu vietni, jūs nesapratīsiet, kuras nelielas izmaiņas atslēgvārdu ieviešanā ietekmē rezultātus.

Lai to izdarītu, ir nepieciešams detalizētāks detalizētības līmenis. Rangu izsekošanas rīks var palīdzēt jums izvēlēties sastāvdaļas, kuras vēlaties uzsvērt segmentēšanai. Pēc tam jūs varat tos sakārtot apakšgrupās, kas ir patiešām nozīmīgas.

Apskatīsim, kādas izvēles var izdarīt atkarībā no jūsu mērķiem.

Segmentācijas veidi

Ir daudzas pieejas, kā atlasīt elementus grupēšanai, kas var būt efektīvas. Patiesībā, ņemot vērā visus pieejamos analītiskos datus, jūs ierobežo tikai jūsu iztēle. Varat aplūkot atslēgvārdus, atsevišķas lapas, rādītājus un tēmas vai salīdzināt savu vietni ar konkurentu vietnēm.

Tomēr ir daži standarta veidi, kā to izdarīt, kas ir pārbaudīti un izmēģināti. SEO segmentācijas koncepcijas jaunpienācējiem, visticamāk, noderēs vismaz daži no tiem.

Zīmoloti un nemarķēti atslēgvārdi

Zīmolots atslēgvārds ir atslēgvārds, kas ietver jūsu uzņēmuma vai zīmola nosaukumu, bet nemarķēts atslēgvārds to neietver. Piemēram, ja meklējat jaunu mākoņpakalpojumu centrāles risinājumu savam uzņēmumam, jūs varētu meklēt kādu no šiem saukļiem:

• Mākoņa hostētā PBX
• Uzņēmēja PBX
• VoIP sakaru sistēma

Visi šie ir atbilstošu nemarķētu atslēgvārdu piemēri. Tomēr, ja jums ir padomā konkrēts piegādātājs, tā vietā varat meklēt šo uzņēmumu pēc nosaukuma. Tāpēc standarta prakse ir censties ierindoties pēc abu veidu atslēgvārdiem, lai piesaistītu potenciālos klientus no abiem virzieniem.

Ir labi zināms, ka zīmola un nemarķētajiem atslēgvārdiem ir atšķirīgi rezultāti. Zīmolu atslēgvārdi pēc būtības ir specifiskāki, tāpēc pēc tiem meklē mazāk cilvēku nekā pēc vispārīgākiem nezīmolu atslēgvārdiem.

(Attēlu avots: Unsplash)

Tāpēc ir loģiski, ka zīmolu atslēgvārdus ir vieglāk ierindot augstāk. Tie parasti ir stabilāki tādā nozīmē, ka to pozīcijas nemainās tik ļoti. No otras puses, nemarķētajiem atslēgvārdiem bieži vien ir lielāks meklēšanas apjoms, taču to izvietošana ir daudz grūtāka.

Veicot segmentāciju, ir ļoti svarīgi šos divus atslēgvārdu veidus sadalīt divās atsevišķās grupās. Pretējā gadījumā to veiktspējas smalkās, bet būtiskās atšķirības var viegli palikt apslēptas.

Meklēšanas apjoms

Lai iegūtu patiesu priekšstatu par to, kas notiek ar jūsu SEO, ir svarīgi arī sadalīt liela apjoma un maza apjoma atslēgvārdus. Liela apjoma atslēgvārdi ir ļoti pieprasīti, un tāpēc jums ir lielāka konkurence, lai tos labi ierindotu.

Mazāka apjoma atslēgvārdi tiek meklēti retāk, bet ir mazāka iespēja, ka tie tiks izvēlēti kā fokuss, tāpēc, ja tos izvēlaties, konkurence ir mazāka. Šāda veida atslēgvārdus dēvē arī par "garās astes" atslēgvārdiem, jo, uzzīmējot dažādu atslēgvārdu meklēšanas apjoma attiecību pret konversijas koeficientu, zema apjoma atslēgvārdi, pieaugot konversijas koeficientam, izplatās pa "garo asti" pa labi.

Ņemiet visus atslēgvārdus, kurus vēlaties ieņemt rangā, un sadaliet tos liela apjoma un maza apjoma grupās. Ja jūsu tīmekļa vietne ir īpaši liela un jūsu mērķis ir liels skaits atslēgvārdu, apsveriet iespēju pievienot arī trešo "vidēja apjoma" grupu. Definējiet grupas atbilstoši meklēšanas apjomam mēnesī.

Atslēgvārdu konteksts

Apsverot dažādus SEO veidus, ir svarīgi neaizmirst par atslēgvārdu kontekstu.

Atgriežoties pie mūsu piemēra par biznesa saziņas rīkiem, mēs varētu segmentēt atslēgvārdus kategorijās pēc tēmas, piemēram, šādi:

Klientu iesaistīšana: mākoņkontaktu centrs, AI kontaktu centrs, AI pārdošanas rīki

Biznesa komunikācijas: biznesa tālruņu sistēmas, hostētās PBX, VoIP sakaru sistēmas

Mazo uzņēmumu pakalpojumi: mazo uzņēmumu tālruņa rīki, mazo uzņēmumu mākoņa rīki

(Attēlu avots: Unsplash)

Šādu uz kategorijām balstītu segmentu izveide ir lieliska pieeja, lai noteiktu, kā katrs no tiem darbojas meklētājprogrammās. Kad tiek pievienots jauns saturs vai atpakaļsaites, vai mainīts esošais saturs, jums ir drošs veids, kā redzēt šo izmaiņu ietekmi uz jūsu vietni.

Citas iespējas

Iespējams, ir specifiski jautājumi, uz kuriem vēlaties rast atbildes un kuriem nepieciešama atšķirīga pieeja. Tādi rīki kā Google Mana uzņēmuma programmatūra var palīdzēt noteikt, kurā virzienā jāvirzās. Šeit ir daži konkrēti piemēri.

Ģeogrāfija: Ja darbojaties starptautiskā mērogā, šis aspekts ir būtisks. Lai gūtu panākumus, ir ļoti svarīgi zināt, kā jūsu SEO darbojas dažādos reģionos, valstīs vai valodās.

Ierīce: Atkarībā no jūsu mērķa tirgus var būt ļoti noderīgi uzzināt, kā mainās jūsu atslēgvārdu veiktspēja atkarībā no tā, vai potenciālais klients izmanto datoru vai mobilo ierīci. Tas ļaus jums veikt atbilstošu optimizāciju.

Vietnes modeļi: Ja jūs segmentējat pēc lapas tipa (piemēram, produkta lapa pret mērķlapu lapu), tas sniegs jums svarīgu ieskatu par to, kuras jūsu vietnes daļas ir jāuzlabo.

Atrodiet savu konkurences priekšrocību, izmantojot segmentāciju

Jo dziļāk iegremdēsieties datos, jo vairāk informācijas iegūsiet. Eksperimentējiet ar dažādām segmentēšanas kategorijām. Katrs uzņēmums ir atšķirīgs, un jums piemērotākā pieeja var nederēt citai organizācijai.

SEO segmentācija ir neaizstājams rīks, lai uzlabotu optimizācijas procesus un palielinātu zīmola redzamību meklēšanā. Tiklīdz sāksiet izmantot šos paņēmienus, jūs brīnīsieties, kā bez tiem varējāt iztikt!