Kā iekļaut balss meklēšanu savā tīmekļa vietnē

Ievads

Pat 2023. gadā balss meklēšana joprojām šķiet jaunums. Tomēr šis koncepts jau kādu laiku pastāv. Jau 1961. gadā IBM laida klajā Shoebox, kas bija pirmais rīks runas atpazīšanai. Tomēr tikai 2011. gadā, kad Apple radīja Siri, cilvēki sāka saskatīt balss meklēšanas potenciālu.

Nākamajā desmitgadē balss meklēšana pastāvīgi pieauga. Tad parādījās ChatGPT. Tagad, gandrīz 12 mēnešus vēlāk, pieprasījums pēc mākslīgā intelekta integrācijas balss meklēšanā ir lielāks nekā jebkad agrāk. Gada laikā būs 8,4 miljardi balss palīgu - vairāk nekā cilvēku skaits pasaulē.

Tā kā balss meklēšanai ir tik liela nozīme, mēs esam šeit, lai jums pastāstītu, kā pārliecināties, ka jūsu vietne to izmanto pēc iespējas labāk.

Kas ir balss meklēšana?

Meklēšana ar balsi ir tieši tā, kā tas izklausās: cilvēki ar balsi meklē internetā visu nepieciešamo. Tas var nozīmēt mijiedarbību ar virtuālo asistentu, lietojumprogrammu vai meklētājprogrammu.

Meklēšana ar balsi atšķiras no tradicionālajām meklēšanas metodēm, piemēram, rakstīšanas Google vai Bing. Lai meklētu bez rakstīšanas, tā izmanto tādas mākslīgā intelekta jomas kā dabiskās valodas apstrāde (NLP) un runas atpazīšana.

Meklēšana ar balsi salīdzinājumā ar teksta meklēšanu

Izmantojot balss meklēšanu, tā ir pavisam cita pieredze. Tā ir vairāk sarunvalodas mijiedarbība, un tā ir līdzīga dialogam. Savukārt uz tekstu balstīta meklēšana ir mazāk personiska, un tā ir atkarīga no jums, lai atlasītu vajadzīgās atbildes no meklētājprogrammas rezultātu lapām (SERP).

Attēls, kas izveidots programmā Canva

Datu avots: Upcity

Siri, Alexa vai Google palīgs?

Balss meklēšanas jomā valda konkurence, un galvenie konkurenti ir Apple Siri, Amazon Alexa un Google Google Assistant.

Saskaņā ar Statista datiem aptuveni 40 % cilvēku vecumā virs 55 gadiem izmanto Alexa, savukārt 60 % jauniešu (vecumā līdz 24 gadiem) dod priekšroku Siri. Neatkarīgi no tā, vai jūs kliedzat "Ei, Siri!". "Alexa." vai "OK Google", tehnoloģija, kas ir jūsu izvēlētā balss palīga pamatā, ir vienāda.

Šie ar mākslīgo intelektu darbināmie balss palīgi tagad ir kļuvuši par neatņemamu mūsu personīgās dzīves un uzņēmējdarbības pasaules sastāvdaļu. Balss palīgi ir ietekmējuši dažādas nozares. Tās ietver mazumtirdzniecību, veselības aprūpi, viesmīlību, banku pakalpojumus, izglītību, automobiļu rūpniecību un pat klientu apkalpošanu un atbalstu, kur zvanu centru ārpakalpojumi bieži izmanto balss atpazīšanu, lai novirzītu zvanus pareizajiem aģentiem.

Kāpēc balss meklēšana ir svarīga jūsu vietnei

Strauji pieaugot un izplatoties balss meklēšanai, uzņēmumi vairs nevar ignorēt šo jauno darba veidu. Un, ja jūs plānojat optimizēt savu tīmekļa vietni balss meklēšanai, ir dažas galvenās izmaiņas, kas jums būs jāizdomā.

Meklēšana ar balsi maina veidu, kā cilvēki formulē savus pieprasījumus. Tas ir gandrīz kā atgriešanās 90. gadu vidū un 90. gadu beigās, kad tika izveidots Ask Jeeves. Izmantojot balss meklēšanu, lietotāji mēdz sarunāties un lietot dabisko valodu.

Tā vietā, lai meklēšanā ierakstītu "laika prognoze Šefīldā", cilvēki tagad jautā Siri par laikapstākļiem Šefīldā. Viņi biežāk saka: "Ei, Siri, kādi laikapstākļi šodien ir Šefīldā?", nevis "Ei, Siri, Šefīldas laika prognoze". Šī valodas maiņa nozīmē, ka tīmekļa vietnēm ir jāpielāgojas jaunajiem meklēšanas modeļiem.

Attēlu avots ir Perficient

Tīmekļa vietnes sagatavošana balss meklēšanai

Tā kā tik daudzi cilvēki izmanto viedtālruņus balss meklēšanai, ir svarīgi pielāgot savu vietni. Tas nozīmē nodrošināt, ka tā ir draudzīga mobilajām ierīcēm. Citiem vārdiem sakot, vietnes dizainam ir labi jādarbojas viedtālruņa, planšetdatora vai citas mobilās ierīces ekrānā.

Papildus optimizācijai mobilajām ierīcēm vietnei ir jābūt arī responsīvai. Izkārtojumam un saturam jābūt lietotājam draudzīgam, konsekventam un ātri ielādējamam.

Dati ar struktūru

Balss meklēšana balstās uz strukturētiem vietnes datiem. Ja meklētājprogrammām ir konteksts par jūsu saturu, tās var to efektīvi parādīt balss meklēšanas rezultātos. Šo strukturēto formātu sauc par "shēmu" vai "shēmas iezīmēšanu". Tas ir standartizēts kods vai vārdnīca, kas pievienota tīmekļa vietnes HTML, lai palīdzētu meklētājprogrammām saprast jūsu saturu. Būtībā tas jūsu saturam pievieno marķējumus, kas var radīt bagātīgus izcēlumus un palielināt jūsu vietnes izredzes ierindoties balss meklēšanas rezultātos.

Iekraušanas ātrums

Jūsu lapas ātrums ir svarīgs, un balss meklēšanai tas var būt vēl svarīgāks. Cilvēki, izmantojot Siri, Alexa u. c., sagaida ātru atbildi. Ja jūsu lapa netiek ielādēta pietiekami ātri, jūs vienkārši apsteigs cita, kas to dara. Tas ir tāpēc, ka jūsu bounce rate būs augstāks, kas novedīs jūs zemāk Google rangā.

Lai uzlabotu lapas ātrumu, jāizmanto šādas stratēģijas:

• Attēlu optimizēšana, izvēloties modernus formātus ar labāku saspiešanu un kvalitāti.
• HTTP pieprasījumu samazināšana līdz minimumam.
• Izmantojiet satura piegādes tīklus (CDN), lai nodrošinātu satura piegādi no serveriem, kas atrodas ģeogrāfiski tuvāk lietotājam.
• Īstenojiet pārlūkprogrammas kešatmiņu.
• Pārvirzījumu samazināšana līdz minimumam.
• Resursu saspiešana, lai samazinātu failu izmērus.
• Spraudņu samazināšana.
• Alternatīvā teksta (alt teksta) optimizēšana, lai atspoguļotu mērķi un saturu.

Vietējais SEO

Balss meklēšanā bieži tiek izmantoti tādi vārdi kā "tuvumā", "tuvākais" un "man tuvumā". Optimizējot vietni vietējai meklēšanai, varat piesaistīt tuvumā esošus klientus. Lai palielinātu iespēju ieņemt augstu vietu vietējās meklēšanas rezultātos, atjauniniet savu uzņēmuma profilu pakalpojumā Google, norādot savu atrašanās vietu, un lūdziet vietējās atsauksmes.

Attēlu avots ir Perficient

Balss meklēšanai piemērota satura izveide

Papildus vietnes strukturālajai optimizācijai jums būs arī jāveido saturs, lai tas atbilstu tam, kā cilvēki mijiedarbojas ar balss palīgiem. Šeit ir dažas svarīgas stratēģijas:

• Rakstiet dabīgā, sarunvalodas tonī: Izvēlieties vārdu krājumu, ko cilvēki _patiesībā _lieto. Piemēram, lietojiet "sākt", nevis "uzsākt", "lūgt", nevis "lūgt", un "palīdzēt", nevis "palīdzēt".
• Izmantojiet garās astes atslēgvārdus: Tie ir specifiskāki un bieži tiek izmantoti balss meklēšanā, jo tie atbilst runas modeļiem. Garās astes atslēgvārdi var palielināt jūsu redzamību balss meklēšanā.
• Strukturējiet saturu balss meklēšanai: Tas palīdz balss asistentiem iegūt atbildes no jūsu satura. Izmantojiet virsrakstus, punktus un numurētus soli pa solim sarakstus.
• Publicējiet bieži uzdotos jautājumus: Cilvēki, kas izmanto balss meklēšanu, bieži vien vēlas saņemt ātras atbildes. Padomājiet par jautājumiem, kurus cilvēki varētu uzdot, un iekļaujiet tos bieži uzdoto jautājumu sadaļā.
• Mērķis ir parādīties "Nulles pozīcijā": sniedzot labi strukturētas un kodolīgas atbildes uz bieži uzdotiem jautājumiem.

Balss meklēšanas atslēgvārdu optimizēšana

Kā jau minēts, balss meklēšana labāk darbojas ar gariem atslēgvārdiem. Tas ir tāpēc, ka tie ir vairāk orientēti uz sarunām un jautājumiem. Piemēram, izmantojiet "ātras un vieglas veģetāras makaronu receptes", nevis "receptes", un "dabiski līdzekļi migrēnas mazināšanai grūtniecības laikā", nevis "migrēnas tabletes".

Lai noteiktu nišas garās astes atslēgvārdus, izmantojiet tādus izpētes rīkus kā SEMrush, Ahrefs, Answer the Public un Google Keyword Planner. Šeit varat noteikt balss meklēšanas vaicājumus un to meklēšanas apjomus.

Kad atslēgvārdi ir noteikti, tos dabiski iekļaujiet saturā. Apsveriet arī iespēju izveidot satura klasterus (kad grupējat vairākus jautājumus par konkrētu tēmu, piemēram, bieži uzdotajos jautājumos). Satura klasteri palīdz meklētājprogrammām novirzīt balss meklēšanas lietotājus uz jūsu informāciju, tādējādi palielinot jūsu kā zīmola atpazīstamību.

Attēlu avots ir Semrush

Tehniskie apsvērumi

Tīmekļa vietnes optimizēšana balss meklēšanai ir svarīga arī no tehniskās puses. Tās var uzlabot jūsu Google pozīcijas, vienlaikus uzlabojot vispārējo lietotāja pieredzi.

HTTPS un drošība

Papildus vietņu drošībai HTTPS nodrošinātas vietnes ir arī augstāk vērtējamas drošības labad. Kopš 2014. gada Google izmanto HTTPS kā vērtēšanas signālu. Pāris gadus vēlāk Google sāka arī parādīt vietnes kā "nenodrošinātas"adreses joslā, kas, protams, arī nav labi mārketingam!

Tāpēc meklētājprogrammas priekšroku dod tām, kurās ir Secure Socket Layer (SSL) šifrēšana, jo tās tiek uzskatītas par drošākām un uzticamākām.

Pieejamība

Lai gan balss meklēšana ir noderīga daudziem cilvēkiem, dažiem tā ir būtiska. Balss meklēšana ir ļāvusi cilvēkiem piekļūt tādam saturam, ko citādi viņi nevarētu. Piemēram, cilvēki ar fiziskiem traucējumiem, kognitīviem vai mācīšanās traucējumiem un hroniskām saslimšanām paļaujas uz balss meklēšanu, lai turpinātu savu dzīvi.

Vietnes optimizēšana balss meklēšanai ne tikai atvieglo cilvēku dzīvi, bet sniedz arī citas priekšrocības jūsu uzņēmumam. Tā ne tikai paaugstina jūsu pozīcijas, bet arī nodrošina, ka jūs nezaudējat "violeto mārciņu" - mājsaimniecību ar invaliditāti pirktspēju.

Attēla avots: wearepurple.org.uk

Lai nodrošinātu pieejamību ar ekrāna lasītājiem:

• Pārliecinieties, ka izmantojat pareizu HTML iezīmēšanu.
• Izmantojiet semantiskus virsrakstus.
• Izmantojiet aprakstošu saites tekstu.
• Pievienojiet attēliem citu tekstu.

Testēšana un uzraudzība

Tāpat kā viss, kas saistīts ar vietnes optimizāciju, arī balss meklēšanas optimizācija ir nepārtraukts process. Jums ir jāzina, kā uzraudzīt savas vietnes efektivitāti un pielāgot lietas atbilstoši mainīgajām tendencēm.

Izmantojot tādus noderīgus rīkus kā Google Search Console, varat īpaši uzraudzīt savas vietnes veiktspēju balss meklēšanā. Jūs varat uzzināt meklēšanas vaicājumus, kas noved lietotājus uz jūsu vietni, un varat arī pārbaudīt, vai nav radušās tehniskas problēmas.

Varat izmantot arī SEMrush, Ahrefs un Moz. Šie rīki analizē jūsu balss meklēšanas rezultātus un salīdzina tos ar konkurentiem. Zinot, kur jūs atrodaties, varat precizēt balss meklēšanas stratēģiju un ātri pielāgoties izmaiņām. Lai gan ir vispārīgas metrikas, kas attiecas uz jebkuru vietnes veidošanas veidu, jums būs jāseko līdzi īpašām metrikām, kas attiecas uz balss meklēšanas veiktspēju.

Tāpat kā zvanu centrs izmanto zvanu centra KPI piemērus, lai maksimāli palielinātu savas darbības efektivitāti, jums vajadzētu izmantot SEO - un jo īpaši balss meklēšanas optimizācijas - KPI, piemēram, sarunvalodas atslēgvārdu klasifikāciju un balss meklēšanas datplūsmu, lai novērtētu, kā jums veicas.

Meklēšana ar balsi ir aktuāla

Kad pirms vairāk nekā desmit gadiem pirmo reizi parādījās Siri, tā bija gan revolucionāra, gan "tikai modes lieta". Tomēr kopš tā laika balss meklēšanas funkcija ir krietni attīstījusies un noteikti ir palikusi. Uzņēmumiem un tīmekļa vietņu īpašniekiem tā tagad ir kļuvusi par obligātu prasību, kas nozīmē izmaiņas pieejā tīmekļa vietņu dizainam un saturam.

Lai vietnes būtu labi ierindotas, tām jābūt draudzīgām mobilajām ierīcēm, strukturētiem datiem un jāizmanto SEO metodes. Svarīgs ir arī vietnes ātrums. Turklāt saturam jābūt balss meklēšanai draudzīgam. Tajā jāiekļauj garās astes atslēgvārdi, sarunvaloda un vietējā SEO. Šķiet, ka digitālā mijiedarbība aizvien vairāk notiek balss meklēšanā, un uzņēmumiem ir jāpielāgojas, lai noturētos augšgalā.