Kā panākt, lai blogeri un žurnālisti raksta par jums

Ievads

Vai vēlaties, lai citi blogeri un žurnālisti jūs pieminētu (kā arī radītu spēcīgas atpakaļsaites), lai jūs nonāktu pie viņiem?

Ja tā, tad jums ir jākļūst par avotu savā nišā un jākļūst atvērtam dažādām iespējām.

Nav vienas receptes, kā kļūt citējamam un atspoguļotam. Jums ir jādara daudz. Šajā ziņā man ļoti patīk "nejaušības" pieeja: Jūs atzinīgi vērtējat jebkuru iespēju iesaistīties diskusijās. Jūs esat ārā, atvērts visdažādākajām iespējām.

Vislabākais ir tas, ka svina var tikt piegādāti arī uz jūsu iesūtni. Šeit ir daži veidi, kā sazināties ar saitēm un preses pastiprinātājiem ( t. i., žurnālistiem un blogeriem), lai iegūtu iespēju tikt atspoguļotiem vadošajos plašsaziņas līdzekļos.

Piebilde: ja esat žurnālists vai emuāru autors, iespējams, vēlēsieties pārbaudīt arī dažas no šīm platformām, lai iegūtu avotus un ekspertus savam saturam. Visās no tām ir iespējams reģistrēties gan avotiem, gan žurnālistiem, turklāt žurnālistiem piekļuve ir bez maksas.

Mājasdarbs: Strādājiet pie savas About Page

Šis solis ir jāveic pirms aktīvām informatīvajām kampaņām, jo personīgā zīmola izveide ir jāsāk ar savu vietni.

Pārliecinieties, ka jūsu lapa "Par jums" ir pietiekami iespaidīga, lai palīdzētu jums izmantot katru iespēju, kas jums paveras:

• Aprakstiet savu personīgo stāstu un to, ar ko nodarbojaties.
• Pastāstiet par savu pieredzi un zināšanām.
• Uzskaitiet visus savus sociālo mediju profilus. Pārliecinieties, ka jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu biogrāfijas sniedz informāciju par jūsu kompetenci. Šis ir arī labs laiks, lai nostiprinātu savu zīmola identitāti. Runā, ka ir nepieciešami vismaz 5 iespaidi, lai ikviens atcerētos jūsu zīmolu, tāpēc izmantojiet vairākus kanālus (savu vietni un sociālo plašsaziņas līdzekļu profilus), lai pastāvīgi atgādinātu kontaktpersonām par savu zīmolu.
• Pievienojiet atsauksmes (tām nav jābūt klientiem, bet gan kolēģiem vai kolēģiem, kas slavē jūsu prasmes).
• Pievienojiet informāciju par to, kā ar jums var sazināties (tas ir ļoti svarīgi!). Ņemiet vērā, ka jebkurš e-pasts var nonākt surogātpasta mapē, tāpēc norādiet alternatīvus veidus, kā cilvēki (klienti un žurnālisti) var ar jums sazināties. Vienmēr ir labi pievienot tālruņa numuru. Tas ne tikai padarīs jūs līdzīgāku profesionālim, bet arī atvieglos saziņu ar jums. Ir pieejamas biznesa tālruņu lietotnes, lai jūs varētu izmantot pieejamu biznesa līniju, nevis publiskot savu personīgo numuru. Šeit atradīsiet arī lieliskas kontaktinformācijas lapas veidnes, kas sniegs jums vēl vairāk ideju, kā veidot savu lapu.
• Laba ideja ir arī nodrošināt šajā lapā vairāk iesaistīšanās iespēju, lai uzklausītu cilvēkus, kuri nav gatavi ar jums sazināties. Piemēram, varat ievietot videoklipu vai pievienot aptauju. Jūs varat ievietot aptauju, lai nov irzītu apmeklētājus uz pareizo lapu. Pajautājiet par viņu pieredzi ar jūsu vietni vai jums pašiem. Aptauju padariet personisku, interaktīvu un pievienojiet vienu vai vairākus (mainīgus) vizuālus attēlus. Tas ļaus jums atšķirties no jau esošajiem preferenču filtriem, kas, iespējams, ir jūsu vietnē.

Kad jūsu lapa par uzņēmumu un sociālo plašsaziņas līdzekļu kanāli izskatās stabili, varat sākt aktīvi meklēt preses pieminējumus.

1. Saņemiet interviju

Mūsdienās intervijas ir viens no populārākajiem satura formātiem. Tās var tikt sniegtas dažādos veidos, piemēram, rakstiskas atbildes uz jautājumiem, sociālajos medijos AMA ("Ask me anything"), Twitter tērzēšanas, podkāstu, tiešraides un citās formās.

Ne visas šīs intervijas nodrošinās saites un nesniegs simtiem vadītāju. Taču neatstājiet novārtā nevienu iespēju. Ja jūs piedalīsieties kādā saistošā podkāstā, jūsu zīmolu potenciāli varētu atklāt citi podkāstu veidotāji.

Katra, kaut arī neliela, iespēja tikt atspoguļotam nozīmē iespēju tikt pamanītam no cita blogera vai žurnālista puses.

Sāciet veidot kontaktus un uzrunājiet satura veidotājus savā nišā (vai ārpus tās), kuri bieži publicē intervijas. Meklējiet, piemēram, "jūsu jomas podkāsts " vai "jūsu hobija intervija", un izveidojiet šo satura veidotāju sarakstu.

Izmēģiniet dažādus vaicājumus: Iespējams, ka jūsu nišā būs daudz dažādu iespēju. Nepiesakieties tikai uz to, lai tiktu iekļauts kādā no tām intervijām vai podkastiem, ar kuriem esat saskāries.

Pavadiet kādu laiku, veidojot kontaktus ar šiem emuāru autoriem vai ietekmētājiem. Tas palīdzēs jums uzlabot izredzes saņemt pozitīvu atbildi. Tas arī palīdzēs jums izveidot labāku piedāvājumu, pamatojoties uz populārākām intervijām un vadītājiem. Uztveriet katru iespēju nopietni.

Sekojiet šiem blogeriem sociālajos plašsaziņas līdzekļos un sazinieties ar viņiem.

Izveidojiet atsevišķu Twitter sarakstu, lai regulāri sazinātos ar viņiem. To ir viegli izdarīt, izmantojot Tweetdeck datorā: Vienkārši izveidojiet jaunu kolonnu šim Twitter sarakstam:

Palaidiet šos emuārus Buzzsumo programmā, lai noteiktu saturu, ar kuru visvairāk dalās, un pārbaudiet, vai, pamatojoties uz šo pētījumu, varat piedāvāt labāku tēmas ideju. Šajā rīkā ir "Satura analizators", kas ļauj ātri atrast visbiežāk kopīgoto un/vai visvairāk saistīto saturu no jebkura emuāra. Pārliecinieties, ka esat spēlējies ar "Date range", lai nodrošinātu, ka atrodat vecāku saturu, kas ir bijis veiksmīgs:

Tas ļaus jums labāk izprast katra emuāra auditoriju, lai, piedāvājot savu stāstu intervijai vai podkāstam, jūs varētu labāk apmierināt tās vajadzības.

Čivināt tērzēšanas ir forši, jo tās vienmēr meklē aktīvākus dalībniekus un, visticamāk, uzaicinās jūs uzņemt, tiklīdz jūs parādīsieties 2-3 reizes ar kādu noderīgu ieguldījumu.

Twitter ir daudz vairāk iespēju digitālajiem PR, tāpēc parunāsim par Twitter nedaudz vairāk:

2. Izmantojiet Twitter

Twitter joprojām ir viens no labākajiem veidiem, kā veidot kontaktus ar blogeriem un žurnālistiem, kā arī atbildēt uz viņu aicinājumiem meklēt avotus.

Varat sākt ar Twitter meklēšanu. Twitter meklētājā var meklēt "Cilvēki", tāpēc varat ievadīt savu atslēgvārdu kombinācijā ar "žurnālists", "reportieris" vai "blogeris":

Lai atrastu interesantus avotus, ir arī labi sekot līdzi konkrētiem hashtagiem, ko izmanto žurnālisti:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Varat tos iestatīt arī atsevišķā Tweetdeck kolonnā, lai sekotu līdzi un ieteiktu sevi kā avotu, ja jums ir nepieciešamās zināšanas.

3. Izmantojiet bezmaksas un maksas platformas

Ir diezgan daudz platformu, kas savieno žurnālistus un emuāru autorus ar avotiem, kas palīdz padarīt viņu stāstus daudzveidīgākus un uzticamākus. Jums nav jāizmanto visas, bet, pirms izlemjat, kurai no tām pievērsties, apskatiet vairākas no tām:

HARO

Help a Reporter Out (tagad Cision īpašums) ir viens no labākajiem bezmaksas pakalpojumiem uzņēmumiem un ekspertiem, kuri vēlas kļūt par avotiem. Žurnālisti no tādiem vadošajiem plašsaziņas līdzekļiem kā Fox, ABC, Gannett, AP un Huffington Post izmanto šo pakalpojumu, lai atrastu avotus saviem stāstiem.

Kad reģistrējaties bezmaksas HARO kontā kā avots, varat izvēlēties saņemt žurnālistu pieprasījumus par tēmām, kas saistītas ar uzņēmējdarbību un finansēm, modernajām tehnoloģijām, dzīvesveidu un fitnesu, kā arī ceļošanu. Varat arī reģistrēties galvenajai HARO kategorijai, kurā ietilpst viss.

Pieprasījumi tiek nosūtīti trīs reizes dienā, saņemot e-pasta vēstuli. Turpmāk ir sniegts apkopojošā indeksa paraugs.

Varat noklikšķināt uz jūsu uzņēmumam atbilstoša stāsta, lai uzzinātu papildu informāciju par to, kas žurnālistam ir nepieciešams, un par to, kā iesniegt savu atbildi.

Ir diezgan daudz HARO alternatīvu, kuras varat arī izpētīt:

Muck Rack

Muck Rack ir augstākās kvalitātes pakalpojums, kas savieno PR profesionāļus un tirgotājus ar žurnālistiem un emuāru autoriem. Tas ne tikai nodrošina iespējas jūsu pastkastītē, bet arī ļauj meklēt žurnālistus un blogerus pēc to darbības jomas, izdevuma, plašsaziņas līdzekļu veida vai pielāgotiem pieprasījumiem.

Varat arī izveidot brīdinājumus, lai redzētu, kad žurnālisti piemin jūsu uzņēmumu, un jūs varētu tos uzrunāt īstajā laikā, izveidot plašsaziņas līdzekļu sarakstus uzrunāšanas kampaņām, novērtēt kampaņu rezultātus un saņemt prioritāru atbalstu no uzrunāšanas ekspertiem.

Varat arī abonēt Muck Rack Daily- bezmaksas žurnālistu tvītu apkopojumu, kas katru dienu tiek piegādāts jūsu iesūtnē. Ja neesat gatavs profesionālam plānam, tas vismaz var palīdzēt jums sākt sazināties ar pareizajiem cilvēkiem tiešsaistē.

ProfNet

ProfNet ir premium klases pakalpojums, kas savieno ekspertus ar žurnālistiem un blogeriem. Viņi arī norāda, ka ekspertu avotus meklē ne tikai žurnālisti un blogeri, bet arī valsts amatpersonas, akadēmiskie pētnieki, izdevēji un citi. Uzņēmumiem, kas meklē jaunus veidus, kā veidot kvalitatīvas saites, tas nozīmē iespēju iegūt pieminējumus .gov un .edu vietnēs, kā arī ievērojamos plašsaziņas līdzekļos.

Avoti saņems e-pasta pieprasījumus no profesionāļiem, kas meklē avotus. Viņiem būs arī iespēja izveidot ekspertu profilus, lai izveidotu saites uz preses relīzēm, kas iesniegtas vadošajiem plašsaziņas līdzekļiem.

Pirms ProfNet abonēšanas jūs saņemsiet bezmaksas izmēģinājuma versiju, kas ietver arī sākuma demo versiju. Pēc bezmaksas izmēģinājuma jūs uzzināsiet maksu, kas ir atkarīga no lietotāju skaita, kuriem nepieciešama piekļuve, organizācijas veida un nozarēm, no kurām vēlaties saņemt vadītājus.

Avots Pudele

SourceBottle ir vēl viens HARO līdzīgs tīkls, kurā varat reģistrēties bez maksas kā avots vai žurnālists. Avoti regulāri saņems e-pastus, pamatojoties uz pieejamajām iespējām par viņu izvēlētajām tēmām. Ir vairāk nekā 30 tēmas, no kurām var izvēlēties lauksaimniecības un ceļošanas jomā.

Varat arī izvēlēties saņemt vaicājumus tikai no konkrētām valstīm - Austrālijas, Jaunzēlandes, Apvienotās Karalistes, Kanādas un ASV. Kā papildu bonusu varat apskatīt, kāda veida vaicājumus jūs varētu saņemt, apskatot bezmaksas publicitātes iespēju lapu, kas sakārtota pēc nozares.

KITI

KITI (iepriekš zināms kā Media Kiti, kas darbojas kopš 2001. gada) apvieno vairāk nekā 9000 žurnālistu, sabiedrisko attiecību profesionāļu, avotu un ekspertu. Avotiem ir jāmaksā abonēšanas maksa 89,95 ASV dolāru gadā. Tā ir lieliska platforma tūrisma un dzīvesstila nozares uzņēmumiem, lai sazinātos ar žurnālistiem, kuriem būs nepieciešami avoti tieši par tēmām, kas saistītas ar ceļošanu.

Atšķirībā no vairuma tiešsaistes pakalpojumu, lai apstiprinātu jūsu kā avota vai žurnālista dalības pieteikumu, platformai ir nepieciešamas līdz septiņas dienas. Paturiet to prātā, kad būsiet gatavs sākt sazināties ar viņu atlasītajiem žurnālistiem.

Lai tiktu pieminēts vai citēts kā eksperts, ir jāeksperimentē ar visdažādākajām iespējām, līdz atrodat sev piemērotāko. Tad varēsiet mērķtiecīgāk koncentrēties. Jauki ir tas, ka, kļūstot pamanāmam, rodas patīkams sniega bumbas efekts: Tiklīdz blogeri un žurnālisti sāks norādīt saites uz jums, citi arī pamanīs un uzrunās jūs. Veiksmes!