Kā novērst biežāk sastopamās tehniskās SEO problēmas, kas kaitē jūsu pozīcijām

Ievads

SEO ievieš tehniskās funkcijas, kas ļauj meklētājprogrammām veikt vietņu pārmeklēšanas procesus, satura indeksēšanu un motoru vērtēšanu. Jūsu satura veiktspēja vien nenodrošinās tīmekļa vietnes ranga potenciālu, ja pastāv tehniskas SEO problēmas. Tīmekļa vietnes izskats un veiktspēja ievērojami pasliktinās, ja meklētājprogrammas saskaras ar tehniskām problēmām, tostarp satraucošu ielādes ātrumu, vietnes indeksācijas kļūdām, satura dublēšanos un nefunkcionējošām saitēm. Virtuālie panākumi prasa analītiskas problēmu risināšanas procedūras, jo tās tieši uzlabo meklētājprogrammu rezultātu lapu (SERP) ranžējumu.

Rokasgrāmatā ir aprakstītas galvenās tehniskās SEO problēmas, kas traucē rangu veidošanai, un vienlaikus ir izskaidroti risinājumi to novēršanai. Stratēģiski uzlabojot tīmekļa vietnes funkcijas, tiek uzlabota veiktspēja, organiskā datplūsma un lietotāju iesaiste. Iegremdēsimies!

1. Lēns tīmekļa vietnes ātrums

Katras tīmekļa lapas ielādes laiks ir kļuvis par būtisku Google klasifikācijas faktoru. Tas izraisa lietotāja neapmierinātību, kas noved pie tūlītējas aiziešanas no vietnes un tās atstāšanas. Ātras tīmekļa vietnes lietotājiem sniedz ātras veiktspējas priekšrocības, tāpēc Google vietnes ierindo, pamatojoties uz ātruma rādītājiem. Visu tīmekļa vietņu veiktspējas pasliktināšanos izraisa trīs galvenie faktori: neoptimāla attēlu pārvaldība, pārmērīgs HTTP pieprasījumu skaits un servera darbības nepilnības. Google PageSpeed Insights un GTmetrix veiktspējas novērtēšanas rīki identificē konkrētas ar ātrumu saistītas problēmas un pēc tam piedāvā optimizācijas pasākumus to novēršanai.

Izmantojiet TinyPNG vai ImageOptim, lai saspiestu attēlus un palielinātu vietnes ātrumu. HTTP pieprasījumu skaitu var samazināt, noņemot skriptus, spraudņus un trešo pušu integrācijas. Sistēmas veiktspēja iegūst priekšrocības, kombinēti ieviešot satura izplatīšanas tīklu kešēšanas risinājumus un īstenojot slinku ielādes pieeju. Gan lietotājam draudzīgas, gan meklētājprogrammu optimizācijas nodrošināšanai nepieciešama nepārtraukta ātruma rādītāju analīze, lai veiktu nepārtrauktu optimizāciju.

2. Bojātas saites un 404 kļūdas

"Gan lietotāji, gan meklētājprogrammas no bojātām saitēm gūst atšķirīgus iespaidus, jo cilvēki saskaras ar kaitinošu lietotāju pieredzi, bet algoritmi šīs problēmas uzskata par nepietiekamu vietņu uzturēšanu. Kļūdas lapas 404 parādīšanās rada navigācijas problēmas lietotājiem un meklētājprogrammu robotiem, kā rezultātā pasliktinās rangs. Galvenie bojāto saišu cēloņi ir lapu izzušana, nepareizas tīmekļa adreses un izmaiņas vietnes navigācijā, ja novirzīšana nav pareizi īstenota." ziņo B. Flinns, Homefield IT vadītājs.

Google Search Console un Ahrefs, kā arī Screaming Frog ir rīki, ar kuriem var atrast 404 kļūdas un to identificēšanas un labošanas procedūras. Atklātās kļūdas ir jānoved pie tiešiem pareizo lapu galamērķu atjauninājumiem vai 301 novirzīšanas funkcijas ieviešanas. Meklētājprogrammas atalgo tīmekļa vietnes ar augstāku pieredzi un pozīcijām, ja visas iekšējās un ārējās saites darbojas pareizi.

3. Divkārša satura problēmas

Meklētājprogrammām ir grūti apstrādāt saturu ar dublikātiem, tāpēc tās var sodīt lapu, samazinot tās reitingu. Šo problēmu ir izraisījuši sarežģīti meklētājprogrammu ranžēšanas lēmumi, kuru rezultātā ir izveidoti dažādi URL, kas satur identisku saturu. Trīs galvenie satura dublēšanās problēmu avoti ir URL variācijas un sesijas ID, turklāt šo problēmu rada arī printerim draudzīgas lapas.

Lai izvēlētos primāro URL, katra lapa jāiesniedz meklētājprogrammām, izmantojot kanoniskās tagus (rel="canonical"). Pareizi īstenojot 301 novirzīšanu, vienā vēlamajā URL jāietver dublējošs saturs. Bieži pārbaudot vietnes dublējoša satura klātbūtni, ir jāizmanto Siteliner un Copyscape audita rīki, lai identificētu dublējošu saturu, un jums tie būtu jāizmanto kopā.

4. Nepareiza indeksēšana

"Jūsu vietnes lapas kļūst neredzamas meklēšanas rezultātos, ja meklētājprogrammas tās pareizi neindeksē, tādējādi zaudējot datplūsmu. Šo indeksēšanas problēmu izraisa nepareiza robots.txt norādījumu un metadatu ieviešana, kas bloķē indeksēšanu, kā arī nejauša noindex tagu izmantošana galvenajās lapās," skaidro Dean Lee, Sealions mārketinga nodaļas vadītājs.

Lai jūs zinātu, ka robots.txt fails nebloķē nepieciešamās tīmekļa lapas. Tīmekļa vietņu īpašnieki var izmantot Google Search Console, lai veiktu URL pārbaudi un iesniegtu URL indeksēšanai. Metā prasīto tagu (<meta name="robots" content="noindex">) pārskatīšana un atjaunināšana novērsīs svarīga tīmekļa vietnes satura netīšu deindeksēšanu.

5. Slikta mobilā lietojamība

Mobilajām ierīcēm draudzīgām vietnēm ir jāpiešķir prioritāte, jo Google indeksē vietnes, pamatojoties uz to mobilajām saskarnēm. Mobilo ierīču optimizācijai ir izšķiroša nozīme tīmekļa vietņu veiktspējā, jo vietnes bez pienācīga mobilā atbalsta tiek sliktāk novērtētas meklētājprogrammās un rada sliktāku lietotāju pieredzi. Jūsu tīmekļa vietnei var būt vairākas problēmas, sākot ar nereaģējošu dizainu, mazu tekstu un elementu tuvumu.

"Google Mobile-Friendly Test" novērtēšanas laikā būs redzamas mobilās lietojamības problēmas. Lai risinātu ar dažādiem ekrāna izmēriem saistītas tīmekļa vietnes problēmas un nodrošinātu vienmērīgu navigāciju, jāievieš responsīvā dizaina ietvars. Skārienjutīgie elementi ir jāoptimizē, savukārt fontu izmērs ir jāpalielina, un, lai uzturētu kvalitatīvu lietotāja pieredzi, ir jālikvidē starpsvītras," paziņoja Gerrid Smith, Fortress Growth dibinātājs un izpilddirektors.

6. Nedroša tīmekļa vietne (nav HTTPS)

Lietotājiem, kuri piekļūst Google meklēšanai, drošas vietnes (identificētas ar HTTPS) ir augstāk vērtējamas nekā vietnes, kurās izmanto parasto HTTP. Ja jums nav SSL sertifikāta, vietnes apmeklētāji redzēs bīstamu drošības brīdinājumu, kas mazinās viņu uzticēšanos un liks pamest jūsu vietni. Uzticams SSL sertifikātu nodrošinātājs ļauj jums nodrošināt savu tīmekļa vietni ar šo sertifikātu. Lietotāji pāriet no HTTP uz HTTPS, izmantojot 301 novirzīšanas sistēmu, kurai jāaptver visi HTTP URL. Mūsdienu tīmekļa vietnēm jāturpina iekšēji sasaistīt savas lapas, vienlaikus labojot jauktu saturu, lai saglabātu drošu piekļuvi tiešsaistē.

7. Nepareiza Hreflang birku lietošana

"Hreflang tagu ieviešana tīmekļa īpašumiem, kas apkalpo dažādas valodu grupas un ģeogrāfiskos reģionus, ir jāveic bez kļūdām," saka Serbay Arda Ayzit, InsightusConsulting dibinātājs. Nepareiza Hreflang tagu lietošana rada grūtības meklētājprogrammām, kad tās cenšas pareizi indeksēt saturu, radot aizdomas par satura dublēšanos. Meklētājprogrammas nevarētu lietotājiem piegādāt piemērotu saturu, jo atbilstošas valodas vai reģionam specifiskas lapas paliek neidentificētas. Lietotājiem galvenokārt neizdodas īstenot hreflang, jo tiek nepareizi izvēlēta valsts/valoda, tiek izmantotas pašreferējošas birkas un pretrunīgi norādījumi. Ja neizdodas noteikt pareizās valodas lapas, meklētājprogramma saskaras ar divām iespējamām problēmām: nepareiza neatbilstošu lapu ranžēšana vai pilnīga šo lapu neuzrādīšana.

Lai atrisinātu hreflang problēmas, katras lapas galvenes elementā jāiekļauj atbilstošs hreflang tagu komplekts. Lapās ir pareizi jāizmanto Starptautiskās Standartizācijas organizācijas kodi, kur en-us apzīmē ASV angļu valodu, bet fr-ca - Kanādas franču valodu. Katra lapa ietver hreflang marķējumu, kas satur atsauces uz tās URL. Google izstrādātais Hreflang tagu testeris ļauj lietotājiem pārbaudīt to ieviešanu, vienlaikus novēršot ranga problēmas, kas varētu rasties īstenošanas konfliktu dēļ.

8. Trūkst vai ir vāja XML Sitemap

XML vietnes karte palīdz meklētājprogrammām labāk izprast jūsu vietnes organizāciju un uzlabo lapas indeksēšanas spējas. Neizveidota vietnes kartes struktūra vai trūkstoša vai novecojusi vietnes karte neļauj meklētājprogrammām atrast jaunas lapas, kā rezultātā saturs neparādās meklētājprogrammu rezultātu lapās. Pārmērīgas kļūdas, tostarp bojātas saites, nekanoniski URL un papildu nevajadzīgas lapas vietnes kartē, radīs neskaidrības meklētājprogrammās, kas pasliktinās jūsu SEO rezultātus.

"Lai atrisinātu šo problēmu, ir jāizveido XML vietnes karte, izmantojot tādus rīkus kā Yoast SEO, Screaming Frog un Google XML Sitemaps. Vietnes kartei jāietver svarīgas lapas un jāizņem nevajadzīgi dublējošās lapas, pateicības lapas un administratīvās sadaļas. Pēc vietnes kartes faila atjaunināšanas, izveidojot jaunu lapu dinamiska satura atsvaidzināšanai, tā jāiesniedz Google Search Console. Regulāras vietnes kartes pārbaudes palīdz meklētājprogrammām attēlot pareizo jūsu vietnes struktūru." Carl Panepinto, Manhattan Flood Restoration mārketinga direktors, norādīja.

9. Slikta iekšējo saišu struktūra

Lapu atklāšana, autoritatīvas vērtības sadale starp lapām un vietnes navigācijas uzlabošana ir efektīvas iekšējo saišu veidošanas prakses rezultāts meklēšanas sistēmu optimizācijā. Vājas iekšējo saišu struktūras, piemēram, bāreņu lappuses bez savienojumiem vai salauztas saites, kas pārklāj vienu lapu, negatīvi ietekmēs meklēšanas pozīcijas. Ja meklētājprogrammas nespēj saprast satura attiecības neskaidras loģiskās hierarhijas dēļ saišu struktūrā, jauna satura atrašana kļūst neefektīva.

"Lai noteiktu nenosakāmās lapas un bojātās saites, ir jāveic audits, izmantojot Screaming Frog vai Ahrefs programmatūru. Jābūt apzinātai saišu veidošanas metodei, lai nodrošinātu būtiskām lapām pietiekamu skaitu atbilstošu iekšējo savienojumu, kas nāk no vērtīgām materiālām lapām. Jūs varat ievietot aprakstošu tekstu savās hipersaitēs, lai optimizētu atslēgvārdu savienojumus, un saglabāt minimālu saišu skaitu atsevišķās lapās, citādi var notikt saišu atšķaidīšana. Stratēģija saitēm starp dažādām tīmekļa vietnes lapām palīdz uzlabot SEO veiktspēju un labāku lietotāju iesaisti." Hassan Usmani, saiteņu veidošanas aģentūras Esteem Links īpašnieks.

10. Strukturētu datu (Schema Markup) trūkums

Ja saturā iestrādājat shēmas iezīmēšanu, kas pazīstama kā strukturēti dati, meklētājprogrammas var apkopot labāku informāciju, lai parādītu bagātīgus meklēšanas rezultātu izvilkumus. Ja nebūs strukturētu datu, jūsu vietnē netiks rādīti zvaigžņu vērtējumi, bieži uzdotie jautājumi un informācija par notikumiem, bet būs redzamas tikai produktu specifikācijas. Ja netiks ieviesti strukturētie dati, samazināsies lietotāju klikšķu skaits, jo vietnes saturs kļūs mazāk redzams meklētājprogrammu klientiem.

Lai izvairītos no šīs problēmas, Google iesaka izmantot JSON-LD shēmas iezīmēšanu. Lietotāji var ģenerēt atbilstošus produktu, atsauksmju, notikumu un rakstu iezīmēšanas kodus, izmantojot Google strukturēto datu iezīmēšanas palīgrīku vai Schema.org rīkus. Šīs platformas arī ļauj izveidot kodus. Nekas nedarbojas labāk par Google Rich Results Test, lai pārbaudītu datu struktūru, un Google Search Console, lai izsekotu kļūdas. Shematiskā iezīmēšana uzlabo jūsu tīmekļa vietnes rangu meklēšanas rezultātos, nodrošinot lielāku datplūsmu.

11. Neefektīva kanonisko birku izmantošana

Izmantojot "rel="canonical"" tagus, tiek novērsta satura dublēšanās, jo tie nosaka, kura lapa darbojas kā galvenā versija. Meklētājprogrammās rodas neskaidrības par kanoniskajām tagiem, ja tagi tiek izmantoti nepareizi, jo vairākas lapas norāda uz nepareizām URL pašatsaucēm visās lapās, vai ja nav nepieciešamo kanonisko tagu. Ja kanoniskās birkas tiek izmantotas nepareizi, pasliktinās meklētājprogrammu pozīcijas.

Sitebulb vai Screaming Frog rīki ļauj lietotājiem vietņu audita laikā atklāt kanoniskās kļūdas, ļaujot cilvēkiem risināt šīs problēmas. Lietotājiem ir jāievēro kanoniskās birkas, kas ved uz primāro tīmekļa vietnes versiju no katras tīmekļa vietnes, un satura dublēšanās prasībām ir nepieciešama pareiza kopīga apstrāde. Kanoniskās birkas jāpiemēro tikai noteiktās situācijās, bet tās nav jāpielieto lappusēm, kas nav saistītas ar attiecīgajām vietām, kurās meklētājprogrammām jāpārvirza HTTPS saites uz HTTPS lapas versijām. Atbilstoša kanonisko zīmju ieviešana ļauj meklētājprogrammām atrast vērtīgu saturu, vienlaikus palīdzot tām izprast vietnes organizāciju.

12. Pārmērīgas novirzīšanas ķēdes un cilpas

Tīmekļa vietnes lietotājiem un meklētājprogrammām ir nepieciešamas pāradresācijas, lai atrastu pareizo URL, kad lapas tiek pārvietotas vai dzēstas no tīmekļa vietnes. Vairāki novirzieni, kas rada apļveida cilpas starp lapām, aizkavē pārlūkošanu, samazina lapas ātrumu un rada indeksēšanas grūtības. Galvenais šo problēmu avots rodas, kad lietotāji nepareizi migrē vietnes, pārstrukturē vietņu organizāciju vai kad rodas spraudņu konflikti.

"Screaming Frog un Google Search Console ir jāizmanto, lai pārbaudītu un labotu pāradresēšanas ķēdes un cilpas. Operatoriem ir jāizveido viens 301 novirzīšanas ceļš, lai izveidotu lietotājiem tiešu piekļuvi to galapunktam. Tīmekļa vietņu administratoriem jāatrisina novirzīšanas cilpas, izdzēšot konfliktējošos novirzīšanas kanālus, vienlaikus pārbaudot, vai visi novirzīšanas kanāli novirza uz pašreizējām dzīvajām lapām. Izmantojot vienkāršas un svarīgas novirzīšanas saites, tiek uzlabots tīmekļa lapu ielādes laiks un vietņu pārlūkošanas ātrums." saka Niks Oberheidens, Oberheiden P.C. dibinātājs.

13. Nesaskaņotas URL struktūras

Zīmolu meklētājprogrammas saskaras ar vairākām problēmām saistībā ar neskaidru vietņu URL struktūru, kas rada trīs būtiskas problēmas: indeksēšanas veiktspējas pasliktināšanos, satura dublēšanās atklāšanu un lietotāju pieredzes pasliktināšanos. Meklētājprogrammās rodas neskaidrības, jo lietotāji saskaras ar URL problēmām, ko rada aizvītņojošās slīpsvītras (/), lielo un mazo burtu atšķirības, URL sesijas ID un pārmērīgi lieli parametri, kas var novest pie zemākām meklēšanas pozīcijām.

Unikālais URL formāts PDF dokumentos nodrošina standartizētu vietnes URL struktūru. Katrā URL jāizmanto mazie burti, un tīmekļa vietnē jāievēro vienoti slīpsvītru noteikumi un jāizņem parametri, kas rada satura dublēšanos. Lietotāji ir jāpārvirza uz novecojušiem URL, izmantojot 301 procedūru, pirms starp tām tiek atjauninātas saišu lapas. Vietnes navigācija uzlabojas, ja URL struktūra ir konsekventa, un meklētājprogrammas labāk izprot jūsu vietnes izkārtojumu.

14. Neoptimizēts attēlu SEO

Tīmekļa izskats un lietotāja mijiedarbība darbojas tikai ar attēlu satura palīdzību. Slikta attēlu kvalitāte pasliktina tīmekļa vietnes veiktspēju, kas kaitē meklēšanas sistēmas pozīcijām. Pārlieku lieli attēlu faili, bez alt teksta un nepiemēroti attēlu formāti samazina tīmekļa SEO veiktspēju un pieejamību. Tīmekļa vietnes, kas izmanto nenoteiktus failu nosaukumus un neatbilstošu datu organizāciju, zaudē savus attēlus no Google attēlu meklēšanas sistēmas rezultātiem.

"Lai risinātu SEO problēmas, tīmekļa administratoriem jāizmanto TinyPNG un ImageOptim, lai samazinātu attēlu failu izmērus, vienlaikus saglabājot attēlu vizuālo kvalitāti. Meklēšana, izmantojot nozīmēm bagātus atslēgvārdus, ir piemērota metode, lai aprakstītu faila formāta parametrus, nevis izmantotu standarta nosaukšanas konvencijas, piemēram, "IMG001.jpg". SEO veiktspēja uzlabojas ar pieejamību, ja katram attēlam tiek piešķirts nepieciešamais alt teksts. Nākamās paaudzes WebP ļauj ātrāk uzņemt attēlus, ļaujot izmantot slinku ielādēšanu kā paātrinājuma funkciju. Pareiza attēlu optimizācija uzlabo tīmekļa vietnes ātrumu, un meklēšanas rezultātos saturu var atrast efektīvāk." - apgalvo Gemma Hughes, iGrafx globālā mārketinga vadītāja.

Secinājums

Tehniski optimizēta meklētājprogrammu optimizācija ļauj meklētājprogrammām veikt atbilstošu pārmeklēšanas funkcionalitāti, apstrādājot vietnes saturu un nosakot klasifikāciju. ující administratoriem ir jārisina tehniskās SEO problēmas, jo jebkura nolaidība izraisīs problēmas ar meklētājprogrammu klasifikāciju, kā rezultātā samazinās vietnes apmeklējumu skaits un lietotāju iesaistīšanās. Bojāto saišu labošana, indeksēšanas optimizēšana un satura dublēšana var uzlabot vietnes ātrumu un redzamību.

SEO panākumus pastāvīgi nodrošina divi galvenie elementi: vietnes audita kvalitāte, strukturētas savstarpējās saites un shēmu iezīmēšana, kā arī labi optimizēti vietnes URL. Aktīvi risinot tehniskās SEO problēmas, iespējams nodrošināt noturīgas augstākās pozīcijas, vienlaikus uzlabojot lietotāju pieredzi. Vietnes veiktspējas izsekošana ļauj sasniegt tehnisko izcilību un nodrošināt nepārtrauktu apmeklētāju izaugsmi, kas pārsniedz tirgus konkurentus.