Kā atrast garās astes atslēgvārdus jūsu e-komercijas vietnei

Ievads

Vai jums kādreiz šķiet, ka atrodaties pārpildītā tirgū, kurā jūsu produktu pārdošana ir liels izaicinājums?

Jūs neesat viens.

Uzklausīšanas noslēpums ir ne tikai skaļums, bet arī precizitāte. Un tas nav atšķirīgi neatkarīgi no tā, vai jūs sazināties tiešsaistē vai bezsaistē (vietējā tirgū).

Kā jums kā e-komercijas profesionālim izcelties pārpildītajā e-komercijas tirgū? Izmantojot pareizus garās astes atslēgvārdus savā saturā.

Šie garās astes atslēgvārdi var uzlabot jūsu SEO, piedāvājot nišas frāzes, kas vērstas uz jūsu ideālo klientu vajadzībām.

Šajā rokasgrāmatā mēs atsakāmies no SEO žargona un padziļināti pētām, kā atrast e-komercijas atslēgvārdus e-komercijas vietnēm.

Neatkarīgi no tā, vai esat pieredzējis SEO profesionālis vai e-komercijas mārketinga speciālists, ļaujiet sev ienirt un atklāt slēptos dārgakmeņus, kas veicina mērķtiecīgu datplūsmu un palielina konversijas.

Vai sākam?

Datu ieguve ne tikai meklēšanas vārdos

Jūsu vietne nav tikai digitālā veikala vitrīna, bet gan rosīgs klientu uzvedības tirgus. Vai esat apsvēruši iespēju analizēt šo uzvedību, lai atklātu slēptās norādes par to, ko jūsu klienti "patiesībā" vēlas?

Jo... meklēšanas vaicājumi ir tikai aisberga virsotne.

Skatiet, uz kādiem produktiem cilvēki noklikšķina. Šim nolūkam izmēģiniet tīmekļa vietnes siltuma karti.

Un tad jums ir inventāra pārvaldības programmatūra - zelta raktuve, kas ļauj gūt informāciju. Tā izseko, ko visvairāk pārdodat un kā tas tiek pārdots.

Vai daži produkti strauji pazūd no virtuālajiem plauktiem, kamēr citi krāj putekļus? Vai ir kādas iezīmes, kas raksturo bieži kopā pirkto preču veidus?

Piemēram, Vai jūs zināt, ko jūsu klienti kopā dara klubā? Krājumu pārvaldības programmatūra parādīs, vai viņi pērk vairāk zemesriekstu sviestu + želejas, pienu + cepumus, graudaugu produktus + sēklas utt.

Ko cilvēki meklē, kad produkts vairs nav pieejams? Tā ir zelta raktuvju "gandrīz iztrūkstošo" atslēgvārdu raktuve.

Tāpēc nepaļaujieties uz to, ka meklētājprogrammas jums pateiks, ko vēlas jūsu klienti. Kļūstiet par savu datu meklētāju un iedziļinieties savas tīmekļa vietnes slēptajās dzīlēs.

Lūk, ko varat apsvērt.

1. Analizējiet vietnes meklēšanas datus: Ko cilvēki meklē jūsu vietnē ? Tas var atklāt neapmierinātās vajadzības un potenciālos garās virknes atslēgvārdus.
2. Aplūkojiet produktu aprakstus: Noskaidrojiet, kādus terminus jūsu klienti lieto, lai aprakstītu jūsu produktus.
3. Pārbaudiet klientu atsauksmes, komentārus sociālajos plašsaziņas līdzekļos un pieminējumus: Sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem ir svarīga loma SEO, tāpēc ir jāanalizē jūsu sociālie rokturi. Tas ir, lai uzzinātu, ar kādām problēmām saskaras klienti, kādus jautājumus viņi uzdod vai pat viņu atsauksmes par produktiem. Šim nolūkam izmēģiniet automatizētu analīzi, lai atklātu klientu noskaņojumu, slēptos modeļus un tendences, kā arī viņu digitālās pēdas.

Piemērs: Ja nodarbojaties ar modi un apģērbu, pamaniet, vai klienti jūsu vietnē bieži meklē "mazos izmērus". Tas var palīdzēt izveidot īpašas kategorijas lapu, kas vērsta uz "petite apģērbu sievietēm", un optimizēt to attiecīgajiem garajiem atslēgvārdiem.

Ieklausieties savos klientos (un viņu meklēšanas pieprasījumos)

Aizmirstiet par šiem rīkiem un sekundāro izpēti. Vai esat apsvēruši iespēju noskaidrot, ko jūsu klienti meklē, lai sasniegtu jūsu tīmekļa vietni?

Viņi jau saka, ko viņi vēlas, bet tas nav tik tieši.

Tā vietā viņi ieraksta savas vēlmes meklētājprogrammās.

Ja vēlaties uzzināt, ko meklē jūsu klienti, varat apsvērt...

Izmantojams padoms: Iegremdējiet savas vietnes analītiku. Izmantojiet Google Analytics un Search Console, lai noskaidrotu precīzus meklēšanas terminus, ko jūsu potenciālie (un esošie klienti) izmanto, lai nokļūtu jūsu vietnē.

Avots:

Tas ļaus noskaidrot, ar kādiem tieši meklēšanas terminiem jūsu potenciālie (un esošie klienti) nokļūst jūsu vietnē.

Meklējiet garākas, specifiskas frāzes. Tās varētu būt:

• Jautājumi: Padomājiet, ko klienti var pieprasīt meklēšanas vaicājumā. Tāpēc vienkāršu atslēgvārdu, piemēram, "pārgājienu zābaki", vietā meklējiet precīzākus garās astes atslēgvārdus, piemēram, "labākie pārgājienu zābaki platām pēdām", "kā izvēlēties bioloģiskās bērnu drēbes" u. c.
• Īpaši produkti: Arī šajā gadījumā norādiet, ko klienti var meklēt. Piemēram, izvēlieties "nerūsējošā tērauda ūdens pudele ar salmiņu" un "ādas tote soma darbam", nevis vispārīgus atslēgvārdus, piemēram, ūdens pudele vai tote soma.
• Salīdzinājumi: Izmantojiet garās astes atslēgvārdus, kas salīdzina dažādus produktus, piemēram, "iPhone vs. Samsung kameras kvalitāte", "dabīgs vs. sintētisks saules aizsargkrēms" u. c.

Saskaņā ar Ahrefs veikto pētījumu 95 % atslēgvārdu mēnesī tiek meklēti desmit vai mazāk reizes. Tas liecina par garās astes atslēgvārdu plašo potenciālu, pat ja atsevišķu meklējumu apjoms šķiet neliels.

Vai pārbaudījāt meklētājprogrammas automātisko papildinājumu?

Mēs visi esam to redzējuši. Ievadiet 1-2 vārdus, un meklētājprogramma uzskaitīs frāzes/jautājumus, kas parasti tiek meklēti tiešsaistē. Sāciet ierakstīt atbilstošu frāzi Google (vai vēlamajā meklētājā) un vērojiet, kā automātiskā papildināšana izskanēs, un redzēsiet, kā tiek piedāvāti ieteikumi.

Avots: Ekrāna uzņemšana

Šie ieteikumi ir balstīti uz reāliem meklējumiem, tāpēc tie ir "obligāti izmēģināmi" pirms garās astes atslēgvārdu izveides jūsu e-komercijas veikalam.

Lūk, ko varat darīt:

Izmantojams padoms: Sāciet ar plašu atslēgas vārdu, piemēram, "jogas paklājs". Pēc tam mēģiniet pievienot dažādus modifikatorus:

• Materiāli: "korķa jogas paklājs", "videi draudzīgs jogas paklājs".
• Stili: "ceļojumu jogas paklājiņš", "īpaši biezs jogas paklājs".
• Ieguvumi: "Neslīdošs jogas paklājs", "jogas paklājs sliktiem ceļgaliem".

Profesionāļu padoms: Meklēšanas rezultātu lapas apakšdaļā atrodiet saistītos meklējumus, lai gūtu vairāk iedvesmas.

Avots: Ekrāna uzņemšana

Lai to izdarītu, ritiniet uz leju līdz lapas rezultātiem un pārbaudiet, vai ir garās meklēšanas vaicājumi ar norādi "cilvēki arī meklē".

Piemērs: Ja pārdodat organisko ādas kopšanas līdzekli, ierakstot "sejas serums jutīgai ādai", var parādīties tādi ieteikumi kā "sejas serums jutīgai ādai", "sejas serums aknes rētām" vai "sejas serums novecošanās novēršanai".

Tie visi ir potenciālie garās astes atslēgvārdi, uz kuriem orientēties.

Pārbaudiet savu konkurentu atslēgvārdus

Tā ir ētiska spiegošana!

Jūs vienkārši apskatiet, kādus atslēgvārdus rangē jūsu galvenie konkurenti. Tāpat noskaidrojiet, vai viņi izmanto jūsu nišas atslēgvārdus. Šim nolūkam varat izmantot Ranktracker SERP analīzes rīku, lai atrastu savu konkurentu vietņu vājās vietas.

Piemēram, ja jums ir pielāgotas dāvanas, vienkārši ierakstiet "pielāgotas dzimšanas dienas dāvanas zēniem".

Avots: Ranktracker

Tagad redzēsiet augšējās lapas, atslēgvārdus, pēc kuriem tās ierindojas, un Ranktracker rādītājus. Šādā veidā varat analizēt, kuri konkurenti mērķē uz garajiem atslēgvārdiem.

Taču runa nav tikai par kopēšanu.

Jūs izmantosiet šo informāciju, lai atrastu trūkumus garās astes iespējās, ko viņi varētu palaist garām.

Tie var dominēt plašos terminos, bet ignorēt īpaši specifiskas frāzes, kas varētu būt zelta vērtē jūsu veikalam.

Ko šeit darīt?

• Identificējiet savus galvenos konkurentus: Noskaidrojiet, kuri konkurenti meklēšanas rezultātos jūs pastāvīgi apsteidz.
• Analizējiet viņu atslēgvārdus: Tādi rīki kā Semrush vai Ahrefs var atklāt viņu atslēgvārdu stratēģijas. Šeit ir Semrush konkurentu analīzes piemērs, kas parāda atslēgvārdu pārklāšanos.

Avots:

Bet neapstājieties šeit. Meklējiet garās astes variācijas, kuru, iespējams, trūkst.

• Pārsniedziet viņus: Uzlabojiet konkurenci un atrodiet vēl specifiskākas viņu atslēgvārdu variācijas. Turklāt varat izveidot labāku saturu, kas saistīts ar tiem.

Piemērs: Ja kāds konkurents ir izcēlies ar "vegānu ādas zābakiem sievietēm", jūs varētu mērķēt uz "ilgtspējīgiem vegānu ādas zābakiem platām pēdām".

Prāta vētra, izmantojot atslēgvārdu rīkus

Dažus rīkus jau esam minējuši iepriekš. Taču papildus to izmantošanai konkurentu analīzei izmantojiet tos arī kā savus SEO prāta vētras draugus. Tas palīdzēs ģenerēt daudz ideju par garajiem atslēgvārdiem un novērtēt to potenciālu.

Lūk, kā jūs varat sākt.

• Paņemiet savu iecienītāko atslēgvārdu rīku: Mēs iesakām izmantot mūsu atslēgvārdu meklētāja rīku, kas palīdz izpētīt visus ideālos atslēgvārdus.
• Sāciet ar sākuma atslēgvārdu: ievadiet plašu terminu, kas saistīts ar jūsu produktu vai pakalpojumu.
• Ļaujiet rīkam darīt savu burvību: tas izveidos saistīto garās astes atslēgvārdu sarakstu. Izvēlieties visatbilstošāko un ņemiet vērā meklēšanas apjomu, grūtības pakāpi utt.
• Meklējiet labāko punktu: Visbeidzot, izvēlieties garas astes atslēgvārdus ar pietiekamu meklēšanas apjomu (pietiekami daudz cilvēku tos meklē), bet zemu konkurenci (vieglāk ierindoties).

Piemērs: Ja pārdodat kafijas pupiņas, sāciet ar "kafijas pupiņas". Rīks var ieteikt dažādus variantus, ko varat izmēģināt.

Avots: Ranktracker

Šeit Ranktracker sniegs vairāk atslēgvārdu, vietu, sarežģītības un tendenču. Citas idejas bija "maltas kafijas pupiņas", "bikini kafijas pupiņas" vai "izcilas kafijas pupiņas".

Tāpēc izvēlieties tos, kas attiecas uz jūsu produktu.

Izpētīt sinonīmus un saistītus terminus

Papildu vārdu pievienošana nenozīmē, ka tiek veidoti garas astes atslēgvārdi. Tas ir ārpus tā!

Dažkārt jums būs nepieciešams rast radošas galveno terminu variācijas. Te noderēs jūsu vārdu krājuma zināšanas - vai kādreiz esat domājis kā dzejnieks, nevis tikai kā mārketinga speciālists?

Šis ir īstais laiks!

Apsveriet šādu situāciju:

• Sāciet ar galvenajiem atslēgvārdiem: Tie ir galvenie termini, uz kuriem jūs jau mērķējat, lai tos ierindotu.
• Paņemiet savu uzticamo tezauru (vai tiešsaistes rīku): Uzziniet sinonīmus, saistītus terminus un dažādus formulējumu veidus. Varat izmantot arī tādus rīkus kā Visual Thesaurus, Merriam-Webster u. c.

Piemēram, jūs pārdodat kaut ko, kas palīdz meditēt, lai gūtu mieru. Šādos gadījumos varat izmantot šādas vizuālās kartes tezauru.

• Meklējiet garās astes variācijas: Kā jūs varat kombinēt šos terminus, lai izveidotu specifiskākas frāzes?
• Neaizmirstiet reģionālo vai nišas žargonu: "Sneakers" pret "treneriem", "soda" pret "pop" - šīs smalkās variācijas var radīt lielu atšķirību.

Piemērs: Ja pārdodat bioloģisko pārtiku, tā vietā, lai rakstītu tikai "bioloģiski audzēti dārzeņi", jūs varētu izvēlēties "vietēji audzēti bioloģiski dārzeņi", "sezonāli bioloģiski produkti" vai "sertificēti bioloģiski audzēti dārzeņi".

Pabeigšana

Lūk, tas ir tas, kas jums jādara!

Esam dalījušies ar izmēģinātām un patiesām taktikām, kas palīdzēs jums uzvarēt cīņā par labāko garo garās astes atslēgvārdu atrašanu jūsu e-komercijas vietnei. To kombinācija un konsekventa to izsekošana var palīdzēt pārvērst jūsu vietni par datplūsmas magnētu.

Atcerieties, ka runa nav par to, lai meklētu nozīmīgākos un spožākos atslēgvārdus, bet gan par to, lai atrastu pareizos atslēgvārdus, kas stāsta par jūsu produktu un uzrunā jūsu ideālos klientus.

Tātad, ko jūs vēl gaidāt? Iegremdējieties analīzē, noklausieties šīs tiešsaistes sarunas un ļaujiet savam iekšējam vārdu dīdītājam ļauties mežonībai. Pielietojiet radošumu un neatlaidību; jūs nebūsiet tālu no tā, lai atklātu garu atslēgvārdu dārgumu, kas pacels jūsu e-komercijas spēli jaunā līmenī.

Vai esat gatavs pārvērst klikšķus "tikai pārlūkojot" par klikšķiem "pievienot grozam"? Ranktracker palīdz uzlabot tīmekļa vietņu datplūsmu daudziem lietotājiem.

Varbūt varat to izmēģināt - pirmās trīs lietošanas stundas ir bezmaksas!

Dodieties ārā un sāciet rakt!

Reģistrējieties tagad