Kā viegli izveidot videomārketinga stratēģiju 2023. gadā

Ievads

Ja nodarbojaties ar satura mārketingu, jūs zināt, ka zīmoli vairs nevar paļauties tikai uz attēliem un tekstu, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus. Video mārketings ir pārņēmis tradicionālo mārketingu un reklāmu.

Tā kā video saturs veido vairāk nekā 80 % interneta datplūsmas, jebkura lieluma uzņēmumi var gūt labumu no video iekļaušanas savos mārketinga pasākumos.

Neatkarīgi no tā, vai tas ir zīmola atpazīstamības palielināšana, produkta vai pakalpojuma popularizēšana vai tīmekļa vietnes apmeklētības veicināšana, video ir spēcīgs rīks, kas var palīdzēt efektīvi sasniegt un sazināties ar mērķauditoriju.

Ja esat jauns videomārketinga speciālists vai vēlaties atjaunot pašreizējo videomārketinga stratēģiju, šeit ir sniegti daži vērtīgi padomi, kas palīdzēs jums izveidot veiksmīgu videomārketinga stratēģiju 2023. gadā.

Iegremdēsimies!

Veiksmīgas video mārketinga stratēģijas soļi 2023. gadā

1. Definējiet savus mērķus un mērķauditoriju.

Pirmais solis video mārketinga stratēģijas izveidē ir noteikt savus mērķus un mērķauditoriju. Ko vēlaties sasniegt ar saviem videoklipiem? Vai vēlaties palielināt zīmola atpazīstamību vai reklamēt produktu vai pakalpojumu?

Atbildot uz šiem vienkāršajiem jautājumiem, varat saprast savus video mārketinga mērķus un izveidot auditorijai pielāgotus videoklipus, kas atbilst jūsu mērķiem.

Kad esat definējis savus mērķus, ir pienācis laiks apsvērt, ko vēlaties sasniegt. Kas ir jūsu mērķauditorija? Kādas ir viņu intereses un sāpju punkti? Ar kādu saturu viņi nodarbojas sociālajos plašsaziņas līdzekļos un video platformās? Tas palīdzēs jums izveidot videoklipus, kas ar viņiem rezonē un kurus viņi labprātāk skatīsies un kopīgos.

Piemēram, pieņemsim, ka jums pieder fitnesa apģērbu uzņēmums un vēlaties palielināt zīmola atpazīstamību un popularizēt tā jaunāko produktu līniju. Uzņēmuma mērķis ir uzrunāt fitnesa entuziastus, kurus interesē augstas kvalitātes, veiktspēju uzlabojoši apģērbi.

Mērķauditorija: Uzņēmuma mērķauditorija ir fitnesa entuziasti, kuri pārsvarā aktīvi izmanto sociālos medijus un interesējas par ar fitnesu saistītu saturu.
Izveidojiet videoklipus, kas pielāgoti jūsu auditorijai un mērķiem: Lai sasniegtu savus mērķus, fitnesa apģērbu uzņēmums var izveidot vairākus videoklipus, kuros demonstrē savu jaunāko produktu līniju darbībā. Piemēram, produktu skaidrojošajos videoklipos var parādīt profesionālus sportistus un fitnesa influencerus, kuri valkā apģērbu, veicot dažādus vingrinājumus un aktivitātes. Tādējādi uzņēmums var demonstrēt savu izstrādājumu funkcionalitāti un veiktspēju, vienlaikus pievēršoties savas mērķauditorijas interesēm.

2. Izvēlieties labāko platformu saviem videoklipiem.

Tā kā ir pieejams tik daudz videoklipu platformu, jums jāizvēlas pareizās platformas, ņemot vērā jūsu auditorijas pieejamību un intereses. Ar vairāk nekā 2 miljardiem aktīvu lietotāju katru mēnesi YouTube nodrošina milzīgu potenciālo auditoriju jūsu videoklipiem. Lai maksimāli izmantotu šīs platformas sniegtās iespējas, jums jāveido augstas kvalitātes, saistoši videoklipi, kas optimizēti meklēšanai un sniedz vērtību jūsu mērķauditorijai.

Lai gan YouTube vienmēr ir video platformu saraksta augšgalā, ir arī tādas iespējas kā Instagram un TikTok. Izvēloties platformas, ņemiet vērā savu mērķauditoriju un to, kur tā pavada savu laiku.

Piemēram, ja jūsu mērķauditorija visaktīvāk darbojas vietnē Instagram, jums vajadzētu koncentrēties uz īsu, vizuāli pievilcīgu videoklipu veidošanu platformas funkcijai Stories.

3. Prāta vētra idejas un satura kalendāra izveide.

Kad esat izvēlējies platformas, kurās publicēsiet videoklipus, sāciet domāt par idejām, kas varētu patikt jūsu auditorijai, un dalieties ar tām, jo sociālie mediji ir lieliska vieta, kur publicēt videoklipus un sasniegt plašāku auditoriju. Saturs jāveido, paturot prātā mērķus, auditoriju un platformas.

Kad esat izstrādājis pietiekami daudz ideju mēnesim, satura kalendāra izveide ir lielisks veids, kā plānot un organizēt video saturu. Tas palīdzēs jums sekot līdzi tam, ko un kad publicējat un cik bieži to publicējat.

Satura kalendārs arī palīdzēs jums saglabāt konsekvenci attiecībā uz saturu un izvairīties no pārtraukumiem publicēšanas grafikā.

Šeit ir daži punkti, kas jāņem vērā, veidojot satura kalendāru:

videoklipu veidi, ko vēlaties veidot (piemēram, produktu demonstrācijas, klientu atsauksmes, aizkulises).
ziņu publicēšanas biežums (piemēram, reizi nedēļā, divas reizes mēnesī).
Platforma, kurā vēlaties publicēt
Katra videoklipa mērķauditorija
Mērķi, ko vēlaties sasniegt ar katru videoklipu

4. Izmantojiet uzmanību piesaistošas sīktēlus un uzrakstus.

Videoklipa miniatūra un uzraksts ir pirmie elementi, ko cilvēki pamana, kad viņi saskaras ar jūsu saturu. Tam ir jāpievērš jūsu auditorijas uzmanība un precīzi jāatspoguļo videoklipā redzamais.

Piemēram, ja jūsu videoklipā ir aprakstīta jauna ēdiena gatavošanas recepte, miniatūrā jāiekļauj garšīgs ēdiena attēls. Ja videoklipā tiek demonstrēts produkts, miniatūrā jāparāda produkts pievilcīgā un uzmanību piesaistošā veidā.

Vēl viens svarīgs elements ir uzraksts. Virsraksti padara videoklipus pieejamākus plašākai auditorijai, sniedzot aprakstus par to, kas ir redzams videoklipā. Tāpēc rakstiet skaidrus un kodolīgus uzrakstus, kas sniedz īsu pārskatu par videoklipu un to, kāpēc cilvēkiem to vajadzētu skatīties.

Varat skatīties, kā satura mārketinga speciālisti, piemēram, Neils Patelis, video sērijās maksimāli izmanto sīktēlus un parakstus. Virsraksti ir SEO optimizēti, un miniatūras palīdz skatītājiem noklikšķināt uz meklēto videoklipu.

5. Izmantojiet video SEO iespējas.

Videoklipu satura optimizēšana Google un citām meklētājprogrammām var palielināt jūsu videoklipu redzamību un padarīt tos pieejamākus cilvēkiem.

Piemēram, ja jums pieder restorāns un ir izveidots videoklips par to, kā pagatavot lielisku lasi, videoklipa optimizēšana pēc atslēgvārdiem, kas saistīti ar "laša recepte" vai "receptes pamācība", var palīdzēt videoklipam ieņemt augstāku vietu meklēšanas rezultātos un piesaistīt vairāk skatījumu no cilvēkiem, kas meklē receptes.

Šeit ir sniegti daži padomi, kā uzlabot video SEO:

Gudri izvēlieties atslēgvārdus: Izvēlieties tādus atslēgvārdus, kas precīzi raksturo jūsu videoklipa saturu un ir būtiski jūsu mērķauditorijai.
Izveidojiet uzmanību piesaistošu nosaukumu: Izmantojiet aprakstošu un uzmanību piesaistošu virsrakstu, lai mudinātu cilvēkus noklikšķināt uz jūsu videoklipa.
Uzrakstiet detalizētu aprakstu: Sniedziet īsu pārskatu par to, par ko ir videoklips un kāpēc cilvēkiem to vajadzētu skatīties.
Pievienot tagus: Pievienojiet atbilstošas birkas, lai palīdzētu meklētājprogrammām kategorizēt saturu.
Izmantojiet stenogrammas: Videoieraksta transkripcijas pievienošana var palīdzēt uzlabot tā atpazīstamību un padarīt to pieejamu plašākai auditorijai.
Veicināt iesaistīšanos: Aiciniet skatītājus ieteikt, komentēt un kopīgot jūsu videoklipu, lai palielinātu tā atpazīstamību un sasniedzamību.

SEO (Avots)

6. Reklamējiet savus videoklipus.

Kad esat izveidojis videoklipus, ir ļoti svarīgi tos popularizēt. Kopīgojiet videoklipus savos sociālo mediju kanālos un ievietojiet tos savā tīmekļa vietnē. Mudiniet savus darbiniekus un klientus kopīgot jūsu videoklipus savā tīklā. Un, ja jums ir daudz sekotāju, izmantojiet apmaksātu popularizēšanu, lai sasniegtu lielāku auditoriju.

Šeit ir sniegti daži padomi, kā popularizēt videoklipus:

Izmantojiet esošos sociālo plašsaziņas līdzekļu kanālus, lai popularizētu savus videoklipus.
Ievietojiet videoklipus savā vietnē, lai pagarinātu laiku, ko cilvēki pavada jūsu vietnē, un piesaistītu viņus.
Sasniedziet jaunu auditoriju, sadarbojoties ar ietekmīgām personām vai nozares līderiem, lai reklamētu savus videoklipus.
Lai sasniegtu plašāku auditoriju, izmantojiet apmaksātu reklāmu sociālo mediju platformās.
Pārliecinieties, ka jūsu videoklipi ir optimizēti meklētājprogrammām, iekļaujot atslēgvārdus videoklipa nosaukumā, aprakstā un tagos.
Visbeidzot, kopīgojiet videoklipu ar saviem e-pasta abonentiem, lai sasniegtu mērķauditoriju, izmantojot e-pasta mārketingu.

Ievērojot šos padomus, varat efektīvi popularizēt savus videoklipus un sasniegt plašāku auditoriju.

7. Novērtējiet un analizējiet video mārketinga rezultātus.

Visbeidzot, ir svarīgi izmērīt un analizēt rezultātus, lai redzētu, kas darbojas un kas ne.

Izmantojiet tādus rīkus kā Google Analytics un YouTube Analytics, lai sekotu līdzi videoklipu veiktspējai, tostarp skatījumiem, iesaistei un konversijām. Izmantojiet šo informāciju, lai precizētu stratēģiju un vajadzības gadījumā veiktu korekcijas.

Veiksmīgu video mārketinga kampaņu piemēri:

1. Airbnb - "Nebrauc tur, dzīvo tur."

Šīs kampaņas mērķis bija popularizēt Airbnb unikālo ceļošanas pieredzi un ideju "dzīvot kā vietējais". Videoklipā redzami īsti Airbnb viesi, kas iepazīst vietējo kultūru, un uzsvērtas priekšrocības, ko sniedz uzturēšanās Airbnb īpašumā.

2. Izskaidrojoša video kampaņa "Stāsts par lietām"

Videoklips tika izveidots, lai veicinātu izpratni par patēriņa paradumiem un to ietekmi uz vidi. Lai nopietnu problēmu padarītu saprotamu un pieejamu plašākai auditorijai, tika izvēlēts animācijas paskaidrojumu stils. Neskatoties uz to, ka videoklips ir garas formas, "The Story of Stuff" mārketings bija ļoti veiksmīgs, jo videoklips tika plaši kopīgots sociālajos plašsaziņas līdzekļos un skatīts miljoniem reižu.

Marketing (Avots)

Nobeiguma vārdi

Iepriekš minētie piemēri parāda, kā video var izmantot, lai reklamētu zīmolu, produktu vai pakalpojumu un veidotu ciešu saikni ar mērķauditoriju. Pievienojot humoru, stāstu stāstīšanu un saistošus vizuālus materiālus, šie videoklipi palīdzēja saviem zīmoliem izcelties un sasniegt rezultātus.