Kā veikt satura auditu un atbrīvoties no vietnes zemas kvalitātes lapām

Ievads

"Vienkārši publicējiet vairāk."

"Vairāk lappušu = lielāka datplūsma!"

"Ja jūs to uzbūvēsiet, viņi nāks."

Patiesība ir tāda, ka kvalitāte, nevis kvantitāte, ir noteicošā jūsu vietnes datplūsmas nodrošināšanā. Patiesībā zemas kvalitātes lapu apgriešana, vecā satura atjaunināšana un lietotāju novirzīšana uz atbilstošāku informāciju var dot labākus rezultātus nekā vienkārši vairāk satura publicēšana.

Bet kā identificēt mirušo svaru, kas kavē jūsu vietnes patieso potenciālu? Tieši šajā vietā ir jāveic satura audits. Tāpēc aplūkosim to tuvāk.

Neatbilstoša satura izmaksas

Kā pieredzējis digitālais stratēģis, kurš ir strādājis ar vairāk nekā 300 SaaS un e-komercijas zīmoliem, esmu pastāvīgi novērojis satraucošu tendenci emuāros: daudzas mazapmeklētas un novecojušas satura lapas.

Varētu šķist nekaitīgi ļaut šim vecajam saturam saglabāties. Taču tas negatīvi ietekmē jūsu SEO potenciālu - un tas ir būtiski.

Kāpēc? Google pamana novecojušu, neatbilstošu saturu. Pēc tam tas šo neatbilstību attiecina uz visu jūsu vietni, un tas var ietekmēt jūsu vispārējo pozīciju meklētājprogrammas rezultātos.

Tikmēr konkurenti, kas rūpīgi seko līdzi satura aktualitātei, regulāri atjaunina savu emuāru saturu ar svaigu, jaunu informāciju. Līdz ar to jūsu kādreiz vērtīgais saturs tagad var šķist novecojis.

Uzvarētāja SEO recepte

Kā uzvarēt SEO sacensībās? Lai nokļūtu meklēšanas rezultātu augšgalā, jums ir nepieciešamas trīs lietas:

• Kvalitatīvs saturs
• Atbilstība/ekspertīze
• Iestāde

(Turklāt jums būs nepieciešams arī labi apguvis prasmju kopums, lai efektīvi sekotu līdzi izmaiņām SEO jomā.)

Pētījumi, piemēram, Moz veiktais pētījums, pierāda, ka, apgriežot 30-50 % vietnes zemas kvalitātes satura, var uzlabot kopējo vietnes kvalitāti un ievērojami uzlabot jūsu vietnes rangu.

(Attēlu avots)

Šādai pieejai ir jēga, jo zemas kvalitātes saturs samazina augstas kvalitātes satura kvalitāti, tādējādi mazinot jūsu vietnes kopējo vērtību. Meklētājprogrammas dod priekšroku vietnēm ar vienādi kvalitatīvu saturu, kas palīdz uzlabot jūsu vietņu klasifikāciju.

Kas ir satura audits?

Satura audits ir rūpīgs process, kas ietver visa jūsu vietnes satura novērtēšanu un analīzi. Šī pārskatīšana no sākuma uz aizmuguri sniedz jums skaidru priekšstatu par jūsu vietnes satura "uzvarētājiem" un "zaudētājiem".

Mērķis ir uzlabot jūsu vietnes veiktspēju un atbilstību, identificējot novecojušu, nekvalitatīvu vai nepietiekami efektīvu saturu, kas varētu pazemināt jūsu SEO pozīcijas.

Satura audita mērķis nav tikai atbrīvoties no sliktajiem āboliem. Tā ir arī labākā satura identificēšana, lai varētu atkārtot tā panākumus. Šis process palīdz pilnveidot satura stratēģiju, padarot to laika gaitā efektīvāku.

Un pats labākais? Jūs zināsiet, kad tas darbojas. Jūsu organiskā datplūsma strauji pieaugs, un jūsu peļņa jums pateiksies. Eksperti iesaka veikt satura auditu vismaz reizi gadā.

Kā veikt satura auditu

Veiciet šos piecus vienkāršus soļus, lai veiktu visaptverošu satura auditu un atbrīvotos no kaitinošajiem bloga ierakstiem, kas jūs kavē.

1. solis: Aprakstiet savus uzņēmējdarbības mērķus

Saturs, kas publicēts pirms vairākiem mēnešiem (vai varbūt gadiem), var:

• gūstiet labumu no atbalsta, ko sniedz jauni informācijas nesēji (attēli, videoklipi, grafiki).
• Nepieciešami jauni dati, lai pamatotu apgalvojumus
• meklēšanas nolūku neatbilstība
• satur novecojušu informāciju
• Nepieciešams mazāks vai lielāks dziļums

Neprecīzs saturs = negatīvs uzticamības signāls, kas var ietekmēt visu jūsu vietni. Un atkarībā no tā, cik daudz satura jums ir, jūs nekādi nevarēsiet izgriezt vai atjaunināt katru saturu, kam nepieciešama maiga, mīloša aprūpe.

Tāpēc atcerieties, ka SEO nav atsevišķs pakalpojums. Tam ir jākalpo konkrētam uzņēmējdarbības mērķim. Vienmēr, vienmēr, vienmēr dodiet priekšroku tām vietnes lapām, kas tiek ierindotas pēc augstvērtīgiem atslēgvārdiem un veicina jūsu galvenos darbības rādītājus (KPI), piemēram, organisko datplūsmu, vadību vai pārdošanu.

Un šeit ir vēl viens draudzīgs atgādinājums, ko paturēt aizmugurējā kabatā. Satura audita mērķis nav tikai apkopot kalnu datu, bet gan atklāt vērtīgas atziņas, kas tieši atbilst jūsu vispārējiem uzņēmējdarbības mērķiem. Jau no paša sākuma precīzi ziniet, ko vēlaties sasniegt, un ļaujiet šiem mērķiem vadīt audita procesu.

2. solis: Analizējiet savus satura resursus

Pirms asināt šķēres, ir svarīgi pārskatīt visus datus, kas saistīti ar jūsu satura krājumu. Sākotnēji apziniet savu sliktāk strādājošo saturu, meklējiet šādus elementus:

• Slikti URL un bojātas saites. Tās var kaitēt jūsu vietnes SEO un radīt sliktu lietotāja pieredzi.
• Organiskās meklēšanas datplūsma. Aplūkojot pēdējo 90 dienu datplūsmu, varat noteikt, kurš saturs vairs nepiesaista apmeklētājus.
• Lapas ar negaidīti mazu vidējo vietnē pavadīto laiku. Ja lietotāji netērē laiku šajās lapās, iespējams, ka saturs nav vērtīgs vai saistošs.
• Saturs ar nedaudzām sociālajām koplietošanām, bez reitinga atslēgvārdiem un nulles atpakaļsaitēm. Šie rādītāji var liecināt par to, ka jūsu saturs neatsaucas uz jūsu auditoriju vai nepiedāvā vērtību.

No otras puses, augstas kvalitātes saturs ir raksts, kas tiek ievietots pirmajās Google lapās, iegūst organiskus atpakaļsaites punktus un atbilst Google noderīgā satura vadlīnijām. Izmantojiet Google Analytics, lai palīdzētu jums noteikt, kādi satura elementi ir visefektīvākie.

(Attēlu avots)

3. solis: Katru rakstu iedaliet kategorijā.

Kad esat apkopojis datus, sakārtojiet tos vadības panelī, programmā Excel vai Google tabulās. Katram satura elementam pievienojiet šādu norādi:

1. Atstājiet to tādu, kāds tas ir
2. Noņemt/pārvirzīt/konsolidēt
3. Uzlabot

Katram saturam pievienojiet vismaz šādus datu punktus:

• Raksta URL adrese
• Raksta nosaukums
• Publicēšanas datums
• Atslēgvārds

4. posms: Atbrīvojiet (vai uzlabojiet) zemas veiktspējas saturu.

Tālāk nosakiet skaidrus kritērijus, pēc kuriem veiciet atzarošanu. Jūs varat izņemt visus rakstus, kas publicēti pirms vairāk nekā diviem gadiem, vai arī tos, kas nerada organisko datplūsmu.

Paturot prātā šos kritērijus, pārlasiet katru rakstu un veiciet savu soli:

• Izgrieziet saturu, kas vairs nav būtisks, un pievienojiet 301 pāradresāciju.
• Apvienojiet dublējošu saturu vienā mūžzaļā rakstā
• Atjauniniet novecojušo saturu, ko vēl var saglabāt.
• Izmantojiet "noindex" tagus darbiem, kas nav SEO pozitīvi, bet joprojām atbilst jūsu auditorijas vajadzībām.

Tagad, kad esat noskaidrojis potenciālos apcirpšanas mērķus, iespējams, nebūs labākā stratēģija visu dzēst ar vienu piegājienu. Izmantojot pakāpeniskāku pieeju, būs vieglāk izsekot, kā konkrētas izmaiņas ietekmē jūsu SEO veiktspēju.

Sastādiet prioritāro sarakstu, kurā uzskaitīti galvenie apcirpšanas kandidāti. Pēc pirmā izmaiņu viļņa veikšanas vairākas nedēļas turpiniet vietnes SEO datu monitoringu, pirms sākat nākamo izmaiņu paketi.

5. solis: izmēriet rezultātus

Pēc izmaiņu ieviešanas jūsu darbs vēl nav beidzies. Digitālā mārketinga skaistums slēpjas tā izmērāmībā. Tāpēc rūpīgi sekojiet līdzi saviem rādītājiem, lai novērtētu savu centienu ietekmi.

Pievērsiet lielu uzmanību organiskajai datplūsmai. Vai pēc satura apcirpšanas jūsu vietnē no meklētājprogrammām ierodas vairāk cilvēku? Ja tā, tā ir pozitīva zīme, ka izmaiņas darbojas.

Aplūkojiet arī atteikumu rādītājus. Ja tie ir samazinājušies, tas liecina, ka apmeklētāji jūsu saturā atrod vērtību un paliek, lai izpētītu vairāk.

Visbeidzot, sekojiet līdzi SERP. Vai jau esat nokļuvis kārotajā Google pirmajā lapā? Izmantojiet Rank Tracker, lai precīzi redzētu, kādi ir jūsu satura audita un apgriešanas rezultāti. Varat pat iestatīt ikdienas e-pasta brīdinājumus, lai jūs informētu par jebkādām izmaiņām.

(Attēlu avots)

Gadījuma izpēte: Mājdzīvnieku apdrošināšanas bloga ieraksts

Lai ilustrētu, kā veikt satura auditu, novērtēsim bloga ierakstu par mājdzīvnieku apdrošināšanas izmaksām un priekšrocībām.

Bloga ieraksts

(Attēlu avots)

SEO rīku dati

(Ekrānšāviņš - Jeremy Moser)

Satura audita analīze

• Atbilstība: Šī tēma ir aktuāla mājdzīvnieku īpašniekiem, kuri apsver apdrošināšanas iespējas, un atbilst uzņēmuma mērķim radīt jaunus klientus un konversijas.
• Precizitāte: Ziņojumā sniegta faktiska informācija par mājdzīvnieku apdrošināšanas izmaksām, segumu un ietekmējošiem faktoriem, norādot ticamus avotus un atrunājot, ka cenas var atšķirties.
• Skaidrība: Informācijas izklāstā tiek izmantoti skaidri virsraksti, punkti, tabulas un attēli. Tekstā izvairīts no žargona, un galvenais vēstījums ir skaidrs.
• Iesaistīšanās: Ierakstā izmantots draudzīgs tonis, pievēršoties lasītāja bažām un jautājumiem. Tajā tiek izmantoti arī emocionāli aicinājumi un iekļauti sociālie pierādījumi, piemēram, klientu atsauksmes un vērtējumi.
• Optimizācija: Satura virsrakstā, URL, meta aprakstā un visā tekstā izmantots mērķa atslēgvārds "cik maksā mājdzīvnieku apdrošināšana". Tajā iekļauti arī saistītie atslēgvārdi un iekšējās saites uz citām attiecīgajām lapām.

Satura audita birka

Šis satura elements ik mēnesi rada gandrīz 600 organisko apmeklētāju Pumpkin tīmekļa vietnē. Tāpēc šis raksts tiks iekļauts kategorijā "atstāt kā ir". Patiesībā rakstīt vairāk šādu rakstu ir ideāla satura mārketinga stratēģija, lai virzītos uz priekšu.

Gadījuma izpēte: Ceļojumu bloga ieraksts

Tagad aplūkosim vēl vienu līdzīgu satura veidu par biškopības pieredzi, kas būtu piemērots apcirpšanai.

Bloga ieraksts

(Attēlu avots)

SEO rīku dati

(Ekrānšāviņš - Jeremy Moser)

Satura audita analīze

• Atbilstība: Bloga ieraksta tēma - biškopības pieredze - ir maz interesanta ceļojumu bloga auditorijai.
• Precizitāte: Ņemot vērā biškopības prakses un tehnoloģiju attīstību, bloga ieraksts, kas nav atjaunināts vairāk nekā gadu, lasītājiem var sniegt maldinošu vai neatbilstošu informāciju.
• Skaidrība: Šī amata noformējums atstāj daudz ko vēlamu. Tam trūkst sakārtotas struktūras, un vizuālo palīglīdzekļu, piemēram, attēlu un infografiku, trūkums padara to mazāk pievilcīgu.
• Iesaistīšanās: Lai palielinātu iesaistīšanos, ir palaista garām iespēja iekļaut personiskus stāstus, lasītāju jautājumus vai citu biškopju atsauksmes.
• Optimizācija: Bez skaidras SEO stratēģijas šis amats zaudē iespēju sasniegt paredzēto auditoriju, izmantojot organisko meklēšanu. Piemēram, tādi mērķtiecīgi atslēgvārdi kā "biškopība iesācējiem" nav stratēģiski izvietoti virsrakstā, URL, meta aprakstā vai visā saturā.

Satura audita birka

Šis satura elements nerada nekādu organisko datplūsmu Home & Jet tīmekļa vietnei. Tāpēc šis raksts nonāks kategorijā "dzēst". To paveiks vienkārša bloga ieraksta dzēšana, kam sekos 301 pāradresācija uz sākumlapu.

Jūs esat tik spēcīgs, cik spēcīgs ir jūsu vājākais bloga ieraksts

Veicot vietnes satura kategorizēšanu, revīziju un apgriešanu, jūs nodrošināsiet labāku un mērķtiecīgāku lietošanas pieredzi. Jūs arī signalizējat meklētājprogrammām, ka jūsu vietne ir uzticams, atjaunināts informācijas avots.

Rezultāts? Uzlabota SEO, lielāka datplūsma un, visbeidzot, labāki konversiju rādītāji.

Aizveriet tukšo Google dokumentu (vai ChatGPT logu) un paņemiet dārza šķēres. Ir pienācis laiks sakārtot saturu, izmantojot satura audita procesu, un ļaujiet savai tīmekļa vietnei uzplaukt ar visu tās potenciālu.

Atcerieties, ka panākumu atslēga ir ne tikai radīt vairāk satura, bet arī veicināt vislabākā un lietotājiem visatbilstošākā satura radīšanu. Tāpēc sāciet apgriešanu! Jūsu SEO rādītāji jums pateiksies.