Kā izveidot aizraujošu garas formas saturu

Ievads

Ilgformāta saturs ir tā mūžīgā upe, kas nepieciešama jūsu satura mārketinga kombinācijā. Šis satura formāts palīdz jums piedāvāt padziļinātas aktuālas atziņas un veidot lojālu auditoriju jūsu uzņēmumam.

_Ahrefs un Backlinko veiktajā pētījumā atklājās, ka vidējais Google pirmās lapas rezultāts satur 1447 vārdus. _

Tādējādi garas formas saturs ir būtisks SEO ierocis jūsu mārketinga arsenālā, kas garantē jūsu vietnei stabilu SERP nekustamo īpašumu. Taču jums ir arī jānodrošina, lai jūsu garā formāta saturs būtu patiešām vērtīgs, nevis tukšs.

Šajā rakstā uzzināsim, kā izmantot garas formas zīmola stāstu veidošanu, lai radītu "rockstar" saturu, kas jums nodrošinās vairāk sekotāju un kvalificētu vadītāju.

Kas ir garās formas saturs?

Ja rakstāt saturu, kas būs garāks par 1200 vārdiem, varat droši uzskatīt, ka tas ir garas formas. Ilgformāta saturā tiek mēģināts sniegt daudz vairāk informācijas nekā vidējā emuāra ierakstā.

Tāpēc šāda satura garums var sasniegt pat 10000 vārdus. Satura mārketinga speciālista mērķis, veidojot garas formas saturu, ir atrisināt pēc iespējas vairāk auditorijas jautājumu.

Ilgformāta saturs pret īsformāta saturu

Iespējams, esat sastapies ar īsākiem satura gabaliem, piemēram, 500-600 vārdiem. Šādi satura gabali piedāvā ātru risinājumu 1-2 biežākajiem auditorijas jautājumiem.

Īsas formas emuāru ierakstus, sociālo mediju ierakstus, infografikas, ziņu rakstus un e-pasta vēstules varat klasificēt kā īsas formas saturu.

Par īsformāta saturu tiek uzskatīts jebkurš mazāk nekā 1200 vārdu garš satura fragments.

"Īsāks saturs ir efektīvs, jo tas sniedz lasītājiem ātru un viegli uzkodējamu informāciju, ko viņi var ātri izmantot un pāriet pie nākamās lietas, kas iekļauta viņu sarakstā," saka Stīvs Roze (Steve Rose), MoneyTransfers viceprezidents.

Dažkārt īsformāta saturs nespēj sniegt vēlamā līmeņa zināšanas par konkrētu tēmu. Tad ir nepieciešams garas formas saturs.

Tagad aplūkosim dažas garas formas satura priekšrocības.

Ilgformāta satura publicēšanas priekšrocības

Būtiskākā garas formas satura priekšrocība ir tā, ka tas palielina vidējo laiku, ko lietotāji pavada jūsu vietnē.

Un es esmu pārliecināts, ka jūs jau zināt, ka lielāks "vietnes atrašanās vietas laiks" nodrošina labāku jūsu vietnes vietu meklēšanas reitingā.

Kā jau minēju iepriekš, garas formas saturs piedāvā jūsu lasītājiem kaut ko neparastu. Veidojot veiksmīgus garākus materiālus, ir jāaizpilda zināšanu nepilnības jūsu nozarē - stratēģija, kas palīdz izveidot nevainojamu tiešsaistes reputāciju.

Saskaņā ar HubSpot pētījumu sociālajos tīklos visbiežāk tiek kopīgoti raksti, kuru vārdu skaits pārsniedz 2500.

Turklāt, ja jūsu vietne kļūst par vietnes satura avotu jūsu nišā, ir likumsakarīgi, ka jums būs liels vietnes apmeklētāju un konversiju skaits.

_Semrush dati liecina, ka garie lasījumi, kuru apjoms ir vairāk nekā 3000 vārdu, gūst 3 reizes lielāku datplūsmu nekā vidēja garuma raksti (901-1200 vārdi). _

Tā kā jūs optimizējat garas formas saturu vairākiem atslēgvārdiem, tas, visticamāk, nodrošinās augstāku visu šo atslēgvārdu rangu. Tādējādi palielināsies vietnes datplūsma un piesaistīto klientu skaits.

Ilgformāta saturs ir saišu vērts. Kad padziļināti iedziļināties kādā tēmā un panākt, lai jūsu saturs ieņem vietu meklētājprogrammās, autoritatīvi nišas emuāri vēlas pievienot saites uz to.

Pētījumi liecina, ka garas formas saturs rada vairāk atpakaļsaites nekā īsas formas saturs.

Tagad iepazīsimies ar dažiem izplatītākajiem garas formas satura veidiem.

Ilgformāta satura veidi

Kā satura mārketinga speciālists varat eksperimentēt ar dažādiem garas formas satura veidiem, piemēram, e-grāmatas, baltās grāmatas, garas formas emuāru ierakstus un pīlāru lapas. Katram no tiem ir atšķirīgs mērķis un pielietojums.

Pīlāru saturs

Pīlāru saturs ir milzīgs satura elements, kas ir saistīts ar vairākiem mazākiem satura elementiem.

"Šāds saturs palīdz jums izveidot tematiskus klasterus un parādīt zināšanas par katru attiecīgo tēmu jūsu nozarē," saka Marks Valderrama, Aquarium Store Depot izpilddirektors un dibinātājs.

Varat izveidot saites uz visiem attiecīgajiem rakstiem, infografikām un videoklipiem no savas vietnes un piedāvāt auditorijai visu iespējamo noderīgo informāciju. Lūk, lielisks HubSpot pīlāra lapas piemērs:

(Attēlu avots: blog.hubspot.com)

Vidējā pīlāra lapa var būt 4000 vai vairāk vārdu. Veiksmīgas pīlāru lapas mērķis ir veidot autoritāti, piedāvājot visaptverošu resursu par tēmu.

E-grāmatas

E-grāmatas ir garas formas satura daļas, ko varat piedāvāt lejuplādēšanai PDF formātā. E-grāmatas lietotājiem kalpo kā ilgtermiņa satura resursi. Tādējādi tās ir lieliski piemērotas kvalificētu biznesa vadītāju piesaistei.

E-grāmatas garums var būt no 5000 līdz 10000 vārdiem.

Šāda satura daļa ir teksta un grafikas tematiska kombinācija. Tāpēc pareizais veids, kā to izveidot, ir saskaņot to ar sava zīmola vadlīnijām. Lai sasniegtu šo mērķi, jums ir jāalgo profesionāls grafikas dizaineris, kas var strādāt pie iespaidīga izkārtojuma izveides.

Nākamais solis ir izveidot e-grāmatas mērķlapu, lai piedāvātu to kā satura jauninājumu. Visbeidzot, varat palaist apmaksātu kampaņu, lai sasniegtu pareizos cilvēkus un sāktu vākt potenciālo klientu e-pasta adreses.

Baltās grāmatas

Baltā grāmata kā satura formāts izskatās un ir kā e-grāmata. Tomēr baltās grāmatas mērķis ir atšķirīgs. Tās mērķis ir piedāvāt piemērotu risinājumu konkrētai problēmai.

Kā satura mārketinga speciālists varat izmantot satura formātu, lai parādītu konkrētu tehniku vai procedūru. Baltās grāmatas tonis ir nedaudz formālāks un autoritatīvāks.

Džo Troijers, DigitalTriggers izpilddirektors un izaugsmes konsultants, precizē: "Tas nav dokuments, kurā jūs prezentējat savu produktu vai pakalpojumu. Tas drīzāk ir ziņojums, kurā jūs izmantojat gadījumu izpēti un faktus, lai izveidotu visaptverošu argumentāciju par risinājumu."

Baltā grāmata labi darbojas kā līderu ģenerēšanas saturs un arī kā pārdošanas rīks.

Ilgformāta emuāra ieraksti

Visizplatītākais garas formas satura veids ir garas formas emuāru ieraksti. Varat eksperimentēt ar dažādiem emuāru ierakstu veidiem, piemēram, ceļvežiem, sarakstiem, salīdzinošiem ierakstiem un ekspertu apkopojumiem.

Pārliecinieties, ka garās publikācijas beigās pievienojat aicinājumu veikt darbību - tas varētu būt bezmaksas produkta izmēģinājums vai jaunumu biļetena abonēšana.

Vai tagad jūtaties iedvesmots radīt lielisku garas formas saturu savam uzņēmumam?

Tagad padziļināti izpētīsim, kas tiešsaistes auditoriju interesē par garas formas saturu.

Kā uzrakstīt novatorisku garas formas saturu

Jūs nevēlaties sniegt saviem lasītājiem saturu, kas šķiet nebeidzams un garlaicīgs. Ir veidi, kā padarīt garas formas saturu saistošu.

Lūk, kā.

Sāciet ar āķi

Kāpēc jūsu auditorijai vajadzētu lasīt jūsu garās formas emuāra ierakstu? Kas viņiem tajā ir? Kādas problēmas jūs gatavojaties atrisināt?

Jums ir nepieciešams pārsteigt auditoriju jau pašā satura sākumā. Piemēram, izmantojiet metaforu, lai aprakstītu galveno auditorijas problēmu. Vai uzdodiet retorisku jautājumu, kas piesaistīs jūsu lasītāju uzmanību.

Fantastisks veids ir sākt darbu, daloties ar to, ko jūs aplūkosiet.

Vēl viens interesants paņēmiens ir dalīties personīgajā pieredzē - tajā, ko esat iemācījies.

"Pastāstiet auditorijai, kā jūs padziļināti risināsiet visas problēmas, ar kurām viņi šobrīd saskaras," saka Dereks Brūss, Skills Training Group darbības direktors.

Sniedziet viņiem ieskatu savā saturā, apkopojot jautājumus, uz kuriem atbildēsiet savā amatā.

Lūk, kas ir galvenais: piesaistīt auditoriju jau no paša vārda ir lieliska stratēģija, lai vairotu lasītāju uzticību un liktu viņiem lasīt līdz beigām.

Bonusa padoms: iepazīstieties ar dažādiem rakstīšanas stiliem un izmantojiet tos, lai radītu aizrautību visā rakstā.

Sadaliet savu ziņu uz snackable gabaliņiem

Ir ļoti svarīgi, lai jūsu garas formas saturs būtu viegli uztverams. Saprātīgs veids, kā sasniegt šo mērķi, ir sākt ar konspektu.

Veiciet atslēgvārdu izpēti, lai uzzinātu par apakštēmām, kas ietilpst jūsu galvenajā tēmā. Tagad izanalizējiet, vai varat šīs tēmas vēl vairāk sadalīt vienkārši saprotamās norādēs.

Kad esat izveidojis garas formas satura materiāla karkasu, varat lasītājiem sniegt vērtīgas un aizraujošas informācijas gabaliņus.

Jums ir jāizmanto nelielas rindkopas, norādes un vizuālie elementi, lai jūsu darbu būtu viegli lasīt.

Loģiska struktūra

Runājot par vispārējo struktūru, jums ir jānodrošina, lai jūsu garas formas saturam būtu noteikts sākums, vidus un beigas. Jums jāsāk ar ievadu, pirms pāriet pie galvenajām sadaļām. Un nobeigt ar īsu secinājumu.

Turklāt vērtīga satura raksta raksturīga iezīme ir laba, racionāla struktūra katrā tā sadaļā. Tā, piemēram, ja kādu rindkopu sākat ar apgalvojumu, varat pievienot statistiku un piemēru, lai tam piešķirtu lielāku svaru.

Un pēc tam, pirms rakstāt nobeiguma piezīmi, pāriet pie dažiem īstenojamiem soļiem izcelta teksta veidā.

Ja idejas plūst atbilstoši, lasītāji var pareizi saprast satura daļu. Turklāt tieši tad viņiem tas arī patīk.

Uzlabojiet saturu

Nedrīkst aizmirst, ka plāns saturs nekad nepiesaista pastāvīgu datplūsmu.

Noņemiet teikumus, kas nerada pievienoto vērtību. Saīsiniet garus teikumus. Pārliecinieties, ka neatkārtojat punktus, vārdus vai frāzes.

Pirms publicējat savu darbu, izkopējiet to, lai novērstu gramatikas un interpunkcijas kļūdas.

Labi rediģēts satura materiāls ir patīkams lasītājam ik uz soļa.

Nobeiguma domas

Ilgformāta saturs var būt jūsu biļete uz satura mārketinga un SEO panākumiem. Jums ir nepieciešams pareizo stratēģiju kopums.

Tikai pārliecinieties, ka koncentrējaties uz auditorijai pielāgota un izteiksmīga garas formas satura veidošanu. Jums arī jānošķir saturs, saskaņojot to ar unikālu zīmola balsi. Un visbeidzot, jums ir cītīgi jāstrādā, lai perfekti rediģētu savus garās formas darbus.