Kā izveidot meklēšanai atbilstošu saturu, lai uzlabotu mārketinga veiktspēju

Ievads

Bez šaubām, satura veidošana mūsdienās ir viena no visstraujāk augošajām un efektīvākajām mārketinga stratēģijām. Tehnoloģiju attīstība pavēra iespēju kļūt slavenai satura radīšanai, neatkarīgi no tā, vai tas ir rakstisks vai vizuāls saturs. Daudzi uzņēmumi veic lielus ieguldījumus satura mārketingā.

Viens no izaicinājumiem, ar ko saskaras uzņēmumi, veidojot saturu, ir tā atbilstība meklēšanai un ietekme uz auditoriju. Galu galā saturs ir tik labs, cik laba ir tā popularitāte, skatījumi un, protams, pārdošanas konversija. Satura radīšanai vienmēr jābūt vērstai uz mārketinga rezultātu palielināšanu.

Kas ir meklēšanai atbilstošs saturs?

Vienkāršākā definīcija ir tāda, ka meklēšanai atbilstošs saturs ir sistemātiski optimizēts, lai meklēšanas rezultātos, t. i., Google rezultātos, ieņemtu labas pozīcijas. Ir daudz līdzekļu un paņēmienu, kā nodrošināt, lai jūsu saturs kļūtu atbilstošs meklēšanai. Turpmākajās sadaļās mēs aplūkosim metodes; dažus "darīt" un "nedarīt", kā arī to, kā jūs varat tos ieviest savā uzņēmumā, lai sasniegtu augstas efektivitātes mārketinga stratēģijas.

Galvenais ir atslēgvārdu izpēte

(Attēls no Ranktracker)

Galvenā prioritāte ir veikt atslēgvārdu izpēti, lai noteiktu atbilstošus terminus un frāzes, ko meklē jūsu mērķauditorija. Var sākt, nosakot savu mērķauditoriju un padziļināti izprotot tās vajadzības un intereses.

Viens no populārākajiem veidiem, kā to izdarīt, ir izmantot labākos atslēgvārdu izpētes rīkus. Tirgū ir pieejami vairāki rīki, kas atbilst jūsu vajadzībām. Atslēgvārdu rīku mērķis ir noteikt atslēgvārdus un frāzes, kas interesē jūsu mērķauditoriju.

Varat arī izveidot ar savu uzņēmumu vai zīmolu saistītu sēklu atslēgvārdu sarakstu. Sākotnējie atslēgvārdi parasti ir vienkārši vārdi vai frāzes, kas ir tieši saistīti ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Piemēram, ja jūsu uzņēmums ir apģērbu butiks, sēklas atslēgvārdi var būt "kleita", "blūze", "koordinātes" u. c.

Varat izmantot arī atslēgvārdus ar lielu meklēšanas apjomu jūsu mērķauditorijā, bet zemu konkurenci. Šie atslēgas vārdi ir sistemātiski jāizmanto visā saturā ar vajadzīgo blīvumu.

Tajā pašā laikā varat definēt arī citu atslēgvārdu kopumu, kas ir saistīti ar jūsu nišu, bet kurus jūsu mērķauditorija nemeklē bieži. Tā ir iespēja no tiem izveidot atbilstošu saturu un padarīt tos par tendencioziem, līdz tie kļūst ļoti meklēti.

Pastāv arī tā sauktā latentā semantiskā indeksēšana jeb LSI atslēgvārdi, kas var palīdzēt jūsu saturam izvairīties no atslēgvārdu pārpildīšanas. LSI ir fona metode, ko meklētājprogrammas izmanto, lai labāk kategorizētu vietnes atbilstoši to saturam. Ja izmantojat šos atslēgvārdus, jūsu saturam ir lielākas iespējas sasniegt mērķa tirgu.

Protams, jums ir jābūt sistemātiskam, nevis vienkārši nejauši jāizmanto kādi identificēti atslēgvārdi. Vislabākais veids, kā uzturēt savus atslēgvārdus, ir iedalīt tos kategorijās atbilstoši to atbilstībai jūsu produktam vai pakalpojumiem, piemēram, buy Instagram likes. Jums arī regulāri jāuzrauga, kā jūsu atslēgvārdiem veicas, piemēram, kā tie ierindojas meklēšanas rīkos, un jāveic korekcijas, pamatojoties uz rezultātiem.

Ļoti svarīga ir arī optimizācija

Optimizēts saturs ir viens no veidiem, kā nodrošināt, ka esat uz pareizā ceļa, lai uzlabotu mārketinga veiktspēju. Ir vairāki paņēmieni, kā optimizēt saturu.

• Izmantojiet meta tagus virsrakstā un aprakstā, kas sniedz skaidru un strukturētu informāciju par jūsu saturu meklētājprogrammām.
• Izmantojiet vietnes karti, lai to iesniegtu meklētājprogrammām. Vietņu kartes satur informāciju par jūsu vietnes saturu - lapām, audioierakstiem, videoklipiem utt. - un to savstarpējo saistību.
• Izmantojiet atpakaļsaites uz savu tīmekļa vietni citās cienījamās vietnēs. Šis paņēmiens ir lielisks veids, kā paaugstināt savu reitingu meklētājprogrammās un palielināt datplūsmu uz jūsu tīmekļa vietni.

(Attēls no Ranktracker)

• Nodrošina, ka jūsu vietnei ir ērta lietotāja saskarne un laba lietošanas pieredze, t. i., ātra ielāde.
• Izveidojiet informatīvu saturu un piedāvājiet risinājumus mērķauditorijas problēmām. Jums vajadzētu izvairīties no pūkaina satura veidošanas.
• Izveidojiet saturu ar dažādām interesantām tēmām, lai saglabātu mērķauditorijas lojalitāti.
• Rūpīgi izpētiet tēmas un pārliecinieties, ka apkopojat uzticamu informāciju no cienījamiem avotiem, piemēram, nozares ekspertiem un pārbaudītiem statistikas datiem un pētījumiem.
• Padariet saturu saprotamu un saistošu, izmantojot vienkāršas definīcijas un kodolīgus punktus.
• Pārliecinieties, ka jūsu saturā nav kļūdu, sarkano karogu vai citu sensitīvu tematu, uzticot korektoram vai redaktoram pārskatīt galīgo rezultātu.
• Vienmēr sekojiet līdzi jaunākajām tendencēm un aktualitātēm, regulāri atjauninot un pārskatot saturu.
• Izmantojiet iekšējās un ārējās saites, lai papildinātu saturu.
• Esi sasniedzams, visu laiku iesaistot auditoriju. Tas var būt aicinājums veikt darbību, aptaujas vai pozitīva iesaistīšanās komentāru sadaļā.
• Palaist tīmekļa audita rīku savā vietnē, lai automatizētu optimizācijas pārbaudi.

Multimediju, piemēram, attēlu un videoklipu, izmantošana

Vizuālā satura mārketings jeb multimediju, piemēram, attēlu un videoklipu, izmantošana palīdz uzlabot saturu daudzos veidos. Papildus tam, ka tie kļūst vizuāli pievilcīgi, mērķauditorija mēdz saprast vairāk, kad tos skatās vai skatās. Tas arī palīdz viņiem labāk saprast jūsu saturu. Tas kalpo arī kā "atpūta" no lasīšanas, īpaši garas formas saturam.

Arī attēlu un videoklipu parakstīšana, alt tagu ievietošana, subtitru vai transkripciju pievienošana un aprakstošu nosaukumu piešķiršana palīdz jūsu saturam ieņemt augstu vietu meklētājprogrammās. Tas ir tāpēc, ka tie palīdz meklētājprogrammām labāk sasniegt jūs un dziļāk saprast jūsu saturu.

Papildus iepriekš minētajam, attēli un videoklipi ir lieliska pieeja produktiem vai pakalpojumiem, kuriem nepieciešami demonstrējumi vai pamācības, jo tie atbalsta un apstiprina rakstisko formu, izmantojot vizuālos materiālus. Attēlus vai videoklipus varat izmantot arī klientu atsauksmēm, kas jūsu zīmolam piešķir uzticamību un autoritāti.

Vēl viens padoms, kā izmantot attēlus un videoklipus, lai tos izmantotu meklēšanas sistēmā, ir to mitināšana populārās platformās un iestrādāšana tīmekļa vietnēs. Ļoti ieteicamas ir tādas platformas kā YouTube vai Vimeo. Lai vēl vairāk paplašinātu savu tvērumu un palielinātu zīmola atpazīstamību, šos attēlus un videoklipus varat izmantot arī sociālo plašsaziņas līdzekļu platformās, piemēram, Tiktok.

Tomēr, tā kā multivides formātā dažkārt ir lieli faila izmēri, tos būtu lietderīgi samazināt vai saspiest, lai nodrošinātu savlaicīgu reakcijas laiku un ielādi jūsu vietnē. Pat izmantojot attēlus un videoklipus, jums jānodrošina, lai jūsu vietnei būtu priekšzīmīga lietotāja saskarne un jūsu auditorija gūtu labu lietošanas pieredzi.

Jūsu satura popularizēšana dažādās platformās

Viena no galvenajām sastāvdaļām, lai uzlabotu savu mārketinga veiktspēju, ir palielināt savu redzamību dažādos kanālos. Tas ir svarīgi, jo jums var būt neizmantota potenciālā mērķauditorija, kuru jūs varētu atrast, izmantojot šos citus kanālus. Sociālie plašsaziņas līdzekļi ir lielākā daļa platformu, ko uzņēmumi izmanto, lai sevi reklamētu. Ir vairāki veidi, kā panākt šo veicināšanu, sākot no Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn u. c..

• Izveidojiet kopienu. Ja izveidojat kopienu, kas veltīta jūsu zīmolam, jūs veidojat uzticību savai grupai. Tas palielina jūsu klientu lojalitāti. Savai kopienai jūs pat varat piedāvāt papildu priekšrocības, piemēram, atlaides.
• Aktīvi darbojieties forumos. Jūsu zīmola atpazīstamība ievērojami palielināsies, ja cilvēki redzēs, ka esat iesaistījies forumos un citās tiešsaistes diskusijās.
• Sadarbojieties ar ietekmīgiem cilvēkiem. Tā ir iespēja paplašināt savu auditoriju, jo īpaši ar influenceriem, kuriem ir daudz sekotāju.
• Veiciet viesu publikācijas. Veicot viesposteņus, jūs varat izveidot atpakaļsaites uz savu tīmekļa vietni, tādējādi palielinot datplūsmu un potenciālo konversiju. Tas arī paaugstinās jūsu pozīcijas meklētājprogrammās.
• Iesniedziet preses relīzes plašsaziņas līdzekļiem un citiem nozares ekspertu plašsaziņas līdzekļu kanāliem. Tas var ievērojami palielināt jūsu zīmola popularitāti un autoritāti.
• Regulāri izsūtiet abonentiem jaunumus ar saitēm uz jauno saturu. Ļaujiet viņiem zināt, ka esat pamanāms un vienmēr ar viņiem sazināties.
• Raidiet reklāmas vai maksas akcijas dažādās platformās. Piemēram, Google AdWords, PPC, Facebook u. c.
• Sagatavojiet satura izplatīšanas stratēģiju. Lai gan ir vairākas platformas, kurās varat sevi popularizēt, jums ir stratēģiski jāizplāno, kā, kad un kur kopīgot saturu. Šādā veidā jūsu popularizēšana tiks optimizēta, un vienlaikus jūs varēsiet izvairīties no naudas izšķiešanas neefektīvām stratēģijām. Lai gan ir vairākas platformas, kurās varat sevi popularizēt, jums ir stratēģiski jāplāno, kā, kad un kur kopīgot savu saturu. Šādā veidā jūsu popularizēšana ir optimizēta, un tajā pašā laikā jūs varat izvairīties no naudas izšķiešanas neefektīvām stratēģijām.

Jūsu satura veiktspējas rādītāju uzraudzība

Satura rādītāju uzraudzība ir ļoti svarīga, lai vajadzības gadījumā varētu veikt korekcijas, uzlabot saturu vai pārorientēties uz pavisam citu saturu, ja esošais kļūst nebūtisks. Par laimi, ir vairāki īpaši rīki, kurus varat izmantot, lai uzraudzītu šos rādītājus.

Viens no populārākajiem monitoringa rīkiem ir datplūsmas izsekošanas rīks. Tas seko jūsu vietnes datplūsmai, piemēram, cik daudz apmeklētāju un kuras no jūsu lapām ir visbiežāk apmeklētās. Vēl ir arī iesaistīšanās izsekotājs, kas parāda, kāds ir jūsu lapu iesaistīšanās līmenis, cik ilgi apmeklētāji uzturas attiecīgajā lapā un pat atteikumu rādītājs jeb to, kuri apskatīja tikai vienu jūsu vietnes lapu un pēc tam no tās aizgāja. Citi rīki ietver arī atpakaļsaišu uzraudzību, kas saskaita atpakaļsaišu skaitu uz jūsu vietni un nosaka, kuras vietnes ir saistītas ar jūsu saturu.

Sociālajos medijos varat uzraudzīt koplietojumu, "patīk" un komentāru skaitu. Ar tādiem rīkiem kā Hootsuite un Social Champ var veikt visus minētos uzdevumus. Savukārt tādi rīki kā Google Analytics var sniegt jums konversiju rādītājus. Kā piemēru var minēt, cik daudz e-komercijas pārdošanas apjomu esat uzkrājis utt.

Varat arī analizēt vietnes apmeklētāju uzvedību. Metrikas var ietvert to, kā viņi mijiedarbojas ar jūsu vietni, piemēram, kur viņi visvairāk klikšķināja, ritināja, palika ilgāk utt.

Papildus šiem satura analīzes rīkiem ir arī rīki, kas paredzēti jūsu konkurentu darbības analīzei. Viens no piemēriem ir Ranktracker rīks SERP Checker, kas palīdz atrast jūsu konkurentu vājās vietas.

(Attēls no Ranktracker)

Tirgū var atrast vēl vairākus satura veiktspējas mērīšanas rīkus. Daži no tiem, piemēram, Google Optimize, pat piedāvā A/B testēšanu jūsu vietnē. Svarīgi ir atrast, kuri rīki atbilst jūsu biznesa vajadzībām un sniedz datus, ko varat izmantot satura optimizācijai.

Satura radīšana revolucionizē mārketinga stratēģiju

Satura veidošana ir revolucionizējusi uzņēmumu mārketinga stratēģijas. Pateicoties tehnoloģijām, tagad ir vieglāk un ātrāk pārdot savu uzņēmumu un vienlaikus sasniegt plašāku auditoriju. Tāpēc ļoti svarīgs ir optimizēts un meklēšanai atbilstošs saturs.