Kā izveidot ilgtspējīgu un reālistisku SEO kampaņu

Ievads

Konkurence vienmēr ir bijusi lielākās daļas uzņēmumu dzinējspēks. Lai izdzīvotu, jūsu uzņēmumam ir jāpārspēj tuvākie konkurenti.

Tas ir atkarīgs ne tikai no labāko produktu un pakalpojumu nodrošināšanas, bet arī no atpazīstamākā un visur klātesošā zīmola izveides. Galu galā jūs nevarat iegūt klientus un attīstīt savu uzņēmumu, ja jūsu mērķauditorija nezina, kas jūs esat un kā jūs atrast.

Ņemot to vērā, pasaules tīmeklis ir izrādījies kā divējāds zobens. No vienas puses, internets nodrošina tūlītēju piekļuvi patiesi globālai auditorijai. No otras puses, tas sniedz tādas pašas iespējas jūsu konkurentiem, un tas nozīmē, ka tirgus ir pārpildītāks, haotiskāks un konkurētspējīgāks nekā jebkad agrāk.

Tomēr ir izmēģināta un patiesa metode, kā palielināt uzņēmuma redzamību arvien plašākā interneta vidē. To sauc par optimizāciju meklētājprogrammām (SEO), un tā var nozīmēt atšķirību starp to, vai uzņēmums izceļas ar galvu un pleciem virs tiešsaistes konkurentu jūras, vai arī to, vai tas tiek aprijāts.

Izpētīsim labāko SEO praksi un sniegsim ieskatu, kā noteikt ilgtspējīgus un reālus mērķus jūsu SEO kampaņām.

Labs SEO prasa laiku

Efektīvas SEO kampaņas īstenošana ir maratons, nevis sprints. SEO galvenais mērķis ir izmantot meklēšanas algoritmus savā labā, radot stratēģisku saturu.

Strādājot pie augstas kvalitātes satura, kas atbilst Google un citu uzņēmumu noteiktajiem standartiem, jūs atradīsiet savu saturu meklēšanas rezultātu lapās (SERP). Taču, lai iegūtu augstas SERP pozīcijas, ir nepieciešams laiks.

Tas ir tāpēc, ka SERP rangs vismaz daļēji ir kumulatīvs. Meklētājprogrammu algoritmi ņem vērā, piemēram, vietnes vecumu, aktivitātes līmeni un kvalitātes reitingus. Citiem vārdiem sakot, jums ir jāveido sava vietne kā pastāvīgi uzticams un autoritatīvs avots.

Tas nozīmē, ka jūsu saturs vienmēr ir uzticams, labi izpētīts un iegūts no labiem avotiem, noslīpēts un profesionāls, kā arī izstrādāts tā, lai atbilstu auditorijas vajadzībām un interesēm.

Kad sākat veidot laba satura krātuvi, varat izmantot šos materiālus, lai uzlabotu jaunā darba kvalitāti, jo īpaši izmantojot atbilstošas atpakaļsaites.

Tas palielinās organiskās datplūsmas apjomu visās jūsu lapās, vienlaikus veidojot jūsu vietni kā nozares autoritāti. Visiem šiem faktoriem ir pastiprinošs efekts, kas sākotnēji lēnām, bet laika gaitā bieži vien ar pieaugošu ātrumu palielina jūsu vietnes pozīcijas.

Tomēr galvenais ir būt pacietīgam un, pats galvenais, būt konsekventam. Regulāri papildiniet savas vietnes un konsekventi uzturiet izcilas kvalitātes standartus, lai nodrošinātu stabilu virzību augšup SERP rangā.

(Avots: Pixabay )

Reālu un ilgtspējīgu SEO kampaņas mērķu noteikšana

Lai gan būtiska ir konsekventa darbība un bezkompromisa kvalitātes standarti, ir svarīgi būt arī apdomīgam savā pieejā. Pirms uzsākt jebkuru SEO kampaņu, vispirms ir skaidri jāzina, kādi ir jūsu mērķi, un tikai tad varēsiet pievērsties uzturēšanas stratēģijai.

Piemēram, jūs varētu vilināt veltīt lielāko daļu sava laika SEO, lai pēc iespējas ātrāk paceltos rangā.

Tomēr tas ir ne tikai nepraktiski, bet arī neproduktīvi. Tas ir tāpēc, ka šāds temps vienkārši nav ilgtspējīgs vai reāls, jo īpaši, ja esat maza uzņēmuma īpašnieks, kas darbojas ar skeleta komandu.

Ja vien jums nav pietiekami daudz darbinieku, laika un/vai naudas, lai SEO padarītu par savu galveno mērķi, tad labāk sākt lēnām, nevis strādāt ar milzīgu ātrumu un pēc tam samazināt darbības apjomu. Meklētājprogrammas var uztvert vietnes aktivitātes samazināšanos vai satura kvalitātes pasliktināšanos kā priekšvēstnesi par gaidāmajām problēmām mērķauditorijai, kas var novest pie jūsu pozīciju pazemināšanās.

Tā vietā, lai sākumā šautu uz zvaigznēm, mērķējiet mazliet zemāk. SMART mērķu pieejas izmantošana SEO optimizācijā ir lielisks veids, kā kontrolēt savas ambīcijas, vienlaikus nodrošinot, ka pastāvīgi progresējat savu mērķu virzienā.

Piemēram, tā vietā, lai apgalvotu, ka vēlaties ieņemt 1. vietu savā nozarē, pievērsiet uzmanību rādītājiem, kas var palīdzēt jums pietuvoties šim mērķim. Piemēram, jūs varētu izvirzīt mērķi septiņu dienu laikā pēc jaunā bloga ieraksta ievietošanas saņemt 100 apmeklējumus.

Tas ir konkrēts, uz laiku balstīts un izmērāms mērķis, kas var palīdzēt jums noteikt, vai radāt tādu saturu, kas izraisa interesi. Galu galā tieši to vismaz daļēji atspoguļo SERP klasifikācija.

Digitalizācija un pieaugošā SEO nozīme

Efektīvas SEO kampaņas plānošana, īstenošana un uzturēšana prasa laiku, pūles un stratēģiju. Pat vislabākajām kampaņām ir nepieciešams laiks, lai sasniegtu ievērojamus rezultātus, tāpēc jūs varat apšaubīt, vai ieguldītā enerģija un uzmanība ir tā vērta.

Īsā atbilde ir - jā, ir vērts. Aizvien pieaugošās digitalizācijas laikmetā SEO nozīme tikai pieaugs.

Digitalizācija bieži tiek dēvēta par lielo izlīdzinātāju, un tā ir realitāte, kas ietekmē gan patērētājus, gan uzņēmumus. Tā kā patērētāji visā pasaulē izmanto internetu, lai veiktu izpēti, piekļūtu un sadarbotos ar uzņēmumiem visos pasaules nostūros, SEO var kļūt par uzņēmuma lielāko ieroci.

Bez stabilas un labi izveidotas SEO platformas, kas savukārt ir atkarīga no ļoti efektīvas klātbūtnes tiešsaistē, tikai nedaudzi uzņēmumi var izdzīvot ilgtermiņā.

Labā SEO stratēģijā ir ne tikai jāizmanto SEO, lai uzlabotu vietu meklēšanas sistēmās, bet arī jāizprot, kā un kāpēc konkurenti ierindojas.

Tādi rīki kā, piemēram, SERP pārbaudes rīks, var palīdzēt jums noteikt konkurentu SEO kampaņu stiprās un vājās puses, ļaujot attiecīgi pielāgot savu stratēģiju.

Tāpat arī atpakaļsaišu pārbaudītāji var būt ļoti efektīvi, lai noteiktu, kāda veida resursi labi darbojas konkurentu saturā. Tas ļauj uzlabot satura kvalitāti, vienlaikus palielinot savu lapu datplūsmu, izmantojot šo avotu autoritāti (un redzamību).

SEO papildināšana ātrākai rezultātu sasniegšanai

Protams, SEO kampaņas ir svarīgs veiksmīga digitālā mārketinga komponents, taču ar SEO jūsu mārketinga darbs nebūt nebeidzas. Patiesībā, ja vēlaties ātrāku apgrozījumu un labākus rezultātus, jums ir nepieciešama holistiska pieeja, lai piesaistītu apmeklētājus jūsu lapām, nevis paļauties tikai uz meklētājprogrammu pozīcijām.

Viena no labākajām stratēģijām klikšķu iegūšanai ir izmantot sociālo plašsaziņas līdzekļu milzīgo spēku. Tā kā vairāk nekā četri miljardi cilvēku jeb vairāk nekā puse no visiem pasaules iedzīvotājiem sevi uzskata par regulāriem sociālo mediju lietotājiem, nav labākas platformas, kā piekļūt auditorijai.

Tas nozīmē, ka sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga kampaņas var būt pieejams un ārkārtīgi efektīvs veids, kā piesaistīt auditoriju jūsu tiešsaistes saturam. Sociālo plašsaziņas līdzekļu ziņojumus var viegli pielāgot mērķauditorijas interesēm un iekļaut tajos iestrādātas saites, kas novirzīs auditoriju uz vēlamo produktu vai bloga lapu.

Tas var būt īpaši izdevīgi, ja vēlaties iekļūt nišas tirgū vai nostāties pret konkurentu, kas pastāvīgi dominē SERP rangā.

Piemēram, ja jūsu saturs ir paredzēts nelielai ainavu dizaineru apakšnozarei, varat izmantot LinkedIn vai cita profesionāla tiešsaistes foruma iespējas, lai nodrošinātu, ka mērķauditorija zina jūsu vārdu un saturu.

Tas, savukārt, var veicināt mērķtiecīgākus meklējumus no jūsu sociālo mediju sekotāju puses un palielināt vietnes datplūsmu, kas var liecināt par vispārējo satura kvalitāti un tādējādi, visticamāk, vēl vairāk paaugstināt jūsu klasifikāciju.

Sociālo mediju mārketinga kampaņām ir vēl viens SEO ieguvums. Tā kā sociālie plašsaziņas līdzekļi sniedz vēl nebijušas iespējas tieši un nekavējoties sazināties ar savu mērķauditoriju, jūs varēsiet gūt padziļinātu izpratni par tās vajadzībām.

Tas nozīmē, ka jums būs vieglāk gan izstrādāt saturu, kas atbilst viņu interesēm un vēlmēm, gan noteikt atslēgvārdus un frāzes, ko jūsu auditorija, visticamāk, izmantos meklēšanā. Šāda de facto atslēgvārdu izpēte parasti nodrošina efektīvāku SEO.

(Avots: Pixabay)

Iegūšana

Efektīvas SEO kampaņas var būt jūsu uzņēmuma ilgtermiņa izdzīvošanas atslēga aizvien pieaugošās konkurences tiešsaistes tirgū. Tomēr tas nenozīmē, ka panākumi būs gūti vienā dienā. Ir nepieciešams laiks un pūles, lai paaugstinātos reitingos. Šā iemesla dēļ ir jābūt apdomīgam un pragmatiskam, jo īpaši, ja jūs tikai sākat savu darbību. Koncentrējieties uz reālistiskiem mērķiem un kampaņas stratēģiju, kas ir ilgtspējīga ilgtermiņā. Atcerieties arī to, ka, lai gan SEO ir nepieciešama, ar to vien nepietiek. Lai nodrošinātu panākumus, visticamāk, būs jāpapildina ar citām pieejām. Iespējams, ka visefektīvākais instruments, ar ko pastiprināt SEO kampaņas, ir sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketings.