Kā izveidot zīmola logotipu savam mazajam uzņēmumam

Ievads

Lūk, vienkāršs vingrinājums: Izdomājiet kādu populāru zīmolu, kuru jūs pazīstat. Tas var būt jebkurš zīmols, piemēram, McDonalds, Nike vai Apple. Iespējams, ka pirmais, kas jums ienāks prātā, būs tā logotips. Un, ja zīmola logotips ātri izskan jūsu prātā, tas nozīmē, ka tas ir pareizi veidojis savu zīmolu.

Jūsu logotips var ietekmēt vai izjaukt jūsu uzņēmumu. Galu galā tas ir pirmais, ko klienti redz, un tas ir tas, kas viņiem asociējas ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Izteiksmīgs un labi izstrādāts logotips noteikti var sniegt jums priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem, kas ir īpaši nepieciešams mazam uzņēmumam, kurš jau konkurē ar lielākiem nosaukumiem.

Bet kas tieši veido efektīvu zīmola logotipu? Kas atšķir lielisku logotipu no citiem? Un kā jūs varat izveidot šādu logotipu savam mazajam uzņēmumam, jo īpaši ar ierobežotiem resursiem? Iegremdēsimies, lai uzzinātu vairāk.

Kas veido lielisku logotipa dizainu?

Pirms sākat veidot savu logotipu, jums vispirms ir jāizprot pieci lieliskā logotipa dizaina principi. Tie paši principi attiecas uz visiem uzņēmumiem, neatkarīgi no tā, vai tie ir mazie uzņēmumi vai nav.

1. Vienkāršs

Vidējais cilvēka uzmanības ilgums ir samazinājies līdz astoņām sekundēm. Vienkāršs un viegli atpazīstams logotips joprojām ir labākais risinājums, jo tas var viegli piesaistīt sarūkošo patērētāju uzmanību.

Padomājiet par McDonald's logotipu. Tas ir vienkāršs dizains, kurā izmantots burts M. Taču, apvienojot atpazīstamu burtveidolu un mērķtiecīgi izvēlētu krāsu, šis burts M tagad ir cieši saistīts ar šo uzņēmumu, un pat trīs gadus veci bērni var atpazīt tā logotipu.

(Avots)

2. Atmiņā paliekošs

Efektīvs logotips ir pietiekami vienkāršs, lai to atcerētos, pirmo reizi to ieraugot, bet vienlaikus pietiekami unikāls un iespaidīgs, lai tas izceltos pārējo vidū.

Viens no piemēriem ir Starbucks logotips. Tam nav nekādas acīmredzamas saistības ar kafiju, tomēr zaļā sirēna mums asociējas ar vienu no lielākajām kafijas ķēdēm pasaulē. Pēc Starbucks īpašnieku teiktā, viņi izmantojuši sirēnu, lai simbolizētu, ka viņu kafija ir tik neatvairāma, ka cilvēkus tā vilina. Logotipam gudri sasaucas arī ar viņu vēsturi, jo viņu dzimtā pilsēta bija osta.

(Avots)

Piešķirot savam zīmolam unikālu "talismanu" un apvienojot to ar spilgtu krāsu izvēli, taču minimālisma dizainu, Starbucks panāca perfektu līdzsvaru un radīja vienu no visu laiku neaizmirstamākajiem zīmola logotipiem.

3. Mūžīgais

Efektīvam logotipam ir jāiztur laika pārbaudījums. Tas nav piesātināts ar pašreizējām tendencēm, kas iziet no modes. Izmantojot mūžīgu logotipu, jūs ietaupīsiet līdzekļus un pūles, kas ik pēc dažiem gadiem būtu jāpieliek, lai atjaunotu logotipu.

Lielisks piemērs ir Coca-Cola. Šo logotipu 1886. gadā izveidoja Frenks Robinsons. Viņš izmantoja plūstošu raksturu un divus C, jo, pēc viņa domām, "divi C labi izskatīsies reklāmā". Rezultātā radās mūžīgs, atpazīstams logotips, kas tiek izmantots līdz pat mūsdienām. Lai gan Coca-Cola piedzīvoja vairākus zīmolu maiņas posmus, viņi saglabāja ikonisko burtu, veicot tikai nelielas izmaiņas, piemēram, krāsu vai pievienojot taisnstūrveida ietvaru.

4. Daudzpusīgs

Logotips ir jāņem vērā kopējā zīmola veidošanas stratēģijā, nevis tikai atsevišķi. Vai logotips darbosies dažādās krāsu shēmās, kā arī melnbaltā un baltā krāsā? Kā arī dažādos plašsaziņas līdzekļos? Vai tas labi izskatīsies labi iespiests uz nelielas vizītkartes vai izvietots veikala vitrīnā?

Aplūkosim Google logotipu. Viņi izmantoja bezserifa burtu fontu, ko ir vieglāk mainīt mērogu un pielāgot dažādiem izmēriem. Turklāt logotipam ir tik raksturīga krāsu shēma, ka, pat ja logotips tiek pielāgots dažādiem produktiem (Gmail, Maps), tie visi joprojām ir viegli atpazīstami kā Google zīmols.

(Avots)

5. Atbilstošs

Visbeidzot, efektīvs logotips ir atbilstošs un piemērots uzņēmuma vērtībai, tēlam un produktam/pakalpojumam. Tam ir jāizpauž jūsu zīmola balss un identitāte, kā arī jāatbilst jūsu mērķauditorijai.

Piemēram, Baskin Robbins. Viņi arī izmantoja spilgtu rozā un zilu krāsu shēmu, lai atbilstu savam jautrajam, bērnišķīgajam zīmolam. Ļoti piemēroti, jo viņi pārdod saldējumu un viņu mērķauditorija ir jaunāka. Turpretī luksusa zīmols Cartier saglabāja vienkāršu un elegantu logotipu ar tīru burtveidīgu rakstību. Tas tika darīts, lai izteiktu sava zīmola identitāti, kas viņiem ir elegance un izsmalcinātība.

Izstrādājot logotipu, pamatojoties uz šiem principiem, jūs izveidosiet veiksmīgu logotipu savam mazajam uzņēmumam, kas piesaistīs jūsu klientu uzmanību.

Kā izveidot logotipu mazajam uzņēmumam

Tagad, kad jau zināt laba logotipa dizaina pamatus, pievērsīsimies logotipa izveides procesam soli pa solim.

1. Izprotiet savu auditoriju

Pirmais, kas jums jādara, ir jānoskaidro, kāds ir jūsu ideālais klients jeb mērķa tirgus, lai labāk saprastu, kādu logotipu izveidot. Galu galā jūsu logotipam ir jāuzrunā jūsu klienti. Uzdodiet sev šādus jautājumus:

• Vai jūsu mērķauditorija ir vīrieši vai sievietes?
• Kāds ir manu klientu vecuma diapazons?
• Kādas sociālo mediju platformas viņi izmanto un kad parasti tās izmanto?
• Kādu saturu viņi patērē?
• Kā viņi pavada savu laiku?
• Kādi faktori ietekmē viņu lēmumu par pirkumu (piemēram, cena, kvalitāte, tendences)?
• No kuriem zīmoliem viņi parasti pērk?

2. Padziļināti aplūkojiet savu zīmolu

Pirms sākat veidot logotipa dizainu, jums ir jābūt skaidram priekšstatam par to, kas ir jūsu zīmols un kāda veida identitāti vēlaties nodot. Atskatieties uz to, kāpēc jūs sākāt savu mazo uzņēmumu un kādas vērtības jums ir svarīgas. Izskatiet arī savu biznesa plānu. Jums vajadzētu arī padomāt par īpašības vārdiem, kas varētu raksturot jūsu zīmolu, un izmantot tos kā sākumpunktu. Vai vēlaties, lai jūs uztver kā draudzīgu un pieejamu? profesionāls un autoritatīvs? Edgīnisks un stingrs? Zinot šo visu, jūs varēsiet pieņemt pamatotus lēmumus, veidojot savu logotipu.

3. Izpētiet savus konkurentus

Analizējiet konkurentu logotipus un pievērsiet uzmanību to izvēlētajam dizainam, krāsām, fontiem, simboliem un izkārtojumam. Tas palīdzēs jums izveidot logotipu, kas, kā zināms, ir piemērots jūsu nozarei, vai arī izveidot atšķirīgu dizainu, lai izceltos to vidū.

4. Izvēlieties dizaina stilu

Pamatojoties uz iepriekšējos posmos veikto izpēti, jums vajadzētu būt labai izpratnei par to, kāds logotips būs piemērots jūsu uzņēmumam. Tagad varat izvēlēties dizaina stilu un logotipu. Vai jums derēs logotips, kas balstīts uz ikonām, vai logotips ar vārdu zīmi? Vai jums jāizvēlas minimālistisks un moderns dizains, vai arī labāk derēs retro un vintage stils? Varbūt jūs pat varat izvēlēties drosmīgu grafiti logotipa stilu? Tas viss būs atkarīgs no zīmola identitātes, ko vēlaties paust.

Jāņem vērā arī citi dizaina elementi. Vai izmantosiet kādu simbolu? Vai varat spēlēties ar negatīvo telpu?

5. Izvēlieties krāsu

Ticiet vai nē, krāsai ir liela nozīme logotipa dizaina panākumu nodrošināšanā. Tas, kā klienti uztver jūsu uzņēmumu un kādas emocijas viņiem asociējas ar jums, būs atkarīgs no jūsu izvēlētās krāsas.

Piemēram, sarkanā krāsa var izraisīt izsalkumu, tāpēc pārtikas veikalu ķēdes parasti izmanto sarkanu krāsu savā zīmolvedībā. Savukārt zilā krāsa var likt cilvēkam justies stabili un droši, kad viņš redz šo krāsu. Tāpēc bankas, farmācijas zīmoli un valsts iestādes savā dizainā izmanto zilu krāsu. Lai saprātīgi izvēlētos krāsu logotipa dizainam, veltiet laiku krāsu psiholoģijas izpētei.

6. Izvēlieties savu fontu

Tāpat kā krāsa, arī izmantotajam fontu veidam būs liela ietekme uz to, kā klienti uztver jūsu uzņēmumu. Ja vēlaties radīt mūsdienīgu, minimālisma noskaņu savā uzņēmumā, jums būs piemērots tīrs un noapaļots bezserifa fonts. No otras puses, ja vēlaties radīt greznāku tēlu, piemērotāks varētu būt plūstošs, izliekts fonts. Savukārt, ja jūsu tēls ir jaunāks un rotaļīgāks, piemērots ir trekns un biezs fonts.

Viens padoms mazajiem uzņēmumiem. Ja varat no tā izvairīties, centieties logotipa dizainā neizmantot klasiskos fontus, piemēram, Helvetica vai Arial. Tā kā tie ir slaveni un plaši izplatīti fonti, tie jūsu mazajam uzņēmumam nepiešķirs unikālu un neaizmirstamu izskatu. Tā vietā pievērsiet uzmanību jaunākiem vai mazāk izmantotiem fontiem. Un, ja nevarat no tā izvairīties, atcerieties, ka joprojām varat padarīt savu logotipu unikālu, mainot teksta atstarpes un izvietojumu (piemēram, varat slīpi novietot tekstu uz sāniem vai uz augšu).

7. Sākt skicēt

Tagad, kad esat apbruņojies ar visu šo informāciju, varat sākt skicēt! Neuztraucieties, ja jums nav nekādu māksliniecisku iemaņu, svarīgi, lai jūs spētu iztēloties sava logotipa kopējo izskatu. Varat arī izveidot noskaņu tablo ar visām jūsu izvēlētajām krāsām vai krāsu shēmu, kā arī izvēlēto fontu. Varat arī iekļaut logotipus, kas jums ir iepatikušies, un izmantot tos kā iedvesmu, taču pārliecinieties, ka tos nekopējat.

8. Dizaina pilnveidošana

Jums vajadzētu izveidot vismaz trīs dažādus logotipa dizaina variantus un pēc tam saņemt atsauksmes par tiem. Pajautājiet saviem draugiem, ģimenes locekļiem vai biznesa partneriem, ko viņi par to domā un vai viņiem ir ieteikumi vai rekomendācijas. Pēc tam jūs varat vēl vairāk uzlabot savu dizainu un galu galā noteikt, kurš no tiem ir jūsu uzvarējušais logotipa dizains.

Kur izveidot logotipa dizainu

Tagad, kad jums jau ir izstrādāts dizains, ir pienācis pēdējais solis - tā faktiskā izveide. Tā kā esat mazs uzņēmums, jums, visticamāk, nav milzīga budžeta vai mārketinga aģentūras, tāpēc turpmāk varat izpētīt dažādas iespējas, kas būs piemērotas jūsu ierobežotajiem resursiem.

1. Izveidojiet savu dizainu

Pirmā iespēja ir izmantot grafiskā dizaina programmatūru, piemēram, Adobe Illustrator vai Photoshop. Šis variants ir lētākais, jo to darīsiet pats, taču tas var būt sarežģīts, ja jums nav iepriekšēju dizaina vai rediģēšanas prasmju. Tas prasīs arī zināmu laiku, jo dizainu veidosiet jūs, un gala produkta kvalitāte atkal būs atkarīga no jūsu rediģēšanas prasmēm.

2. Tiešsaistes logotipu veidotāji

Ir daudz maksas un bezmaksas logotipu veidotāju, kur varat pārlūkot iepriekš sagatavotas logotipu veidnes un izmantot to, kas jums vislabāk patīk. Šī ir laba iespēja, ja jums nav dizaina prasmju vai naudas, lai profesionāli izgatavotu logotipu. Tas aizņem arī vismazāk laika, jo dizains jau ir gatavs, kas ir lieliski, ja logotips jums ir nepieciešams ātri.

Tomēr, tā kā tas ir iepriekš sagatavots, dizains nav unikāls, kas nav īsti ieteicams maziem uzņēmumiem, kuri vēlas izcelties. Pieejamās veidnes var arī neatbilst jūsu redzējumam 100%. Taču šiem logotipu veidotājiem ir pielāgošanas iespēja, tāpēc jūs joprojām varat to zināmā mērā personalizēt, lai tas labāk atbilstu jūsu uzņēmuma un stila vēlmēm.

3. Ārpakalpojumu nodošana ārštata grafiskajam dizainerim

Labākais un ieteicamākais variants joprojām ir uzticēt logotipa izveidi profesionālam grafikas dizainerim. Tas nodrošina, ka logotips ir labi izstrādāts un atbilst jūsu vīzijai.

Tā kā jums nav liela budžeta, varat to uzticēt ārpakalpojumu sniedzējam - ārštata dizainerim. Tādās vietnēs kā Upwork, Freelancer vai Fiverr ir daudz ārštata dizaineru, kas piedāvā logo dizaina pakalpojumus. Viņi parasti piedāvā pieejamāku cenu, salīdzinot ar mārketinga vai zīmolvedības aģentūru. Apskatiet savas iespējas un izvēlieties kādu, kuram ir atbilstošas prasmes un pieredze un kurš piedāvā jums pieņemamu cenu.

Tomēr atcerieties, ka saņemat to, par ko maksājat. Ciktāl iespējams, nepieļaujiet, ka jūsu logotips ir lēts, jo tas ir neatņemama jūsu uzņēmuma un zīmola identitātes sastāvdaļa.

Kur izmantot logotipu?

Kad logotips ir izveidots, kur jūs to izmantojat? Tā kā esat mazs uzņēmums, jums, iespējams, nav budžeta reklāmas stendiem vai milzīgām izkārtnēm. Taču jūs joprojām varat to izmantot dažādos veidos.

Piemēram, jūsu vietnē. Papildus tam, ka jūsu tīmekļa vietne ir labi optimizēta SEO, jums ir arī jānodrošina, lai vietnē būtu redzams jūsu zīmols. Izmantojiet sava zīmola krāsas un redzamās vietās ievietojiet savu logotipu.

To vajadzētu izmantot arī sociālo mediju lapās. Mārketings, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus, ir vienkāršāks un lētāks nekā tradicionālā reklāma, un jūs varat viegli sazināties ar savu auditoriju, izmantojot savus ierakstus. Konsekventa zīmola izvietošana jūsu lapās palīdzēs jums izveidot sava uzņēmuma zīmola identitāti.

Papildus tiem logotipu var izmantot arī plakātos, skrejlapās, ēdienkartēs, vizītkartēs, e-pasta parakstos, rēķinos, produktu iepakojumos vai reklāmas precēs.

Nobeiguma domas

Jūsu logotipam ir liela ietekme uz to, kā jūsu mazo uzņēmumu uztver klienti. Jo īpaši tāpēc, ka jūs sākat savu darbību un neesat nostiprinājies atšķirībā no citiem lielākiem uzņēmumiem, jums ir jāpārliecinās, ka jūsu logotips izskatās profesionāli, uzticami, labi izstrādāts un var viegli informēt auditoriju par jūsu uzņēmuma būtību.

Jūsu logotips ir pirmais solis ceļā uz jūsu uzņēmuma zīmola identitātes izveidi. Pievērsiet tam pietiekami daudz laika un pūļu, lai to izstrādātu. Mēs ceram, ka iepriekš minētie padomi palīdzēs jums izveidot savu logotipu mazajam uzņēmumam.