Kā 10 minūtēs analizēt CTR mērogā

Ievads

Sveiki, es esmu Jenss Listlunds, Refyne Agency vadošais partneris Dānijā. Esmu pieredzējis digitālā mārketinga profesionālis ar desmit gadu pieredzi. Pēdējo 10 gadu laikā esmu pievērsies meklētājprogrammu optimizācijai (SEO), jo īpaši efektīvāku datu izmantošanas veidu radīšanai ikdienas darbā kā SEO konsultants.

Jūsu SEO CTR analīze

CTR izpratne un analīze ir viena no visneizmantotākajām iespējām, ko var atrast On-page SEO jomā. Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc mēs, iespējams, neredzam daudz pūļu CTR uzlabošanas iespēju noteikšanā, varētu būt tas, ka tas ir saistīts ar diezgan lielu darbu, jo, lai to izdarītu pareizi, jums būs jāapstrādā daudz datu.

Tomēr jūsu CTR analīzei un izpratnei par to nav jābūt apgrūtinošai, tāpēc mēs esam uzrakstījuši šo rokasgrāmatu, kurā soli pa solim aprakstīts, kā analizēt jūsu SEO CTR, netērējot vairāk nekā 10 minūtes iestatīšanai (apsolu).

Uzziniet vairāk par SEO datu analīzi šeit

Kāpēc SEO CTR vispār ir svarīgs?

CTR ir svarīgs rādītājs, taču bieži vien es novēroju, ka netiek pievērsta pietiekama uzmanība atsevišķu atslēgvārdu CTR optimizācijai. Tā vietā uzmanība tiek pievērsta tikai augstākas pozīcijas iegūšanai Google. Bet kāda ir trīs mēnešu optimizācijas vērtība, lai kļūtu par 1. vietu, ja CTR ir tikai 2-4%? Problēma ir tā, ka situācijā, kad pēc apjomīga darba beidzot esam sasnieguši 1. vietu, mēs neapzināmies, ka īstais darbs ir tikai sācies - un diemžēl palaižam garām milzīgo potenciālu uzlabot CTR.

Kas ir liels SEO CTR?

Ir grūti precīzi pateikt, kā izskatās lielisks SEO CTR, jo tas lielā mērā ir atkarīgs no tādiem faktoriem kā nozare, meklēšanas nolūks un atslēgvārdu konkurence. Tomēr kopumā CTR ir samazinājies kopš Google reklāmu ieviešanas meklēšanas rezultātos. Taču, lai gan CTR kopumā samazinās, SEO klikšķu rādītāji augstākajās pozīcijās joprojām ir ļoti ienesīga vieta.

Ja strādājat SEO aģentūrā vai uzņēmumā, jūsu SEO CTR noteikšanai ir jābūt uzdevumam, kam pievēršat uzmanību. Tomēr, lai noteiktu lielisku CTR, mums būtu nepieciešami salīdzinošie dati, ar kuriem salīdzināt savus skaitļus. Šādu datu iegūšana nav viegls uzdevums ierobežotās pieejamības dēļ, ja vien jums nav konkurentu, kas labprāt dalās ar saviem datiem.

Tā vietā, lai mēģinātu noteikt, vai jūsu CTR ir lielisks, salīdzinot sevi ar citiem, jums vajadzētu koncentrēties uz atsevišķu atslēgvārdu CTR salīdzināšanu ar jūsu pašu veiktspējas rādītājiem.

Tas nozīmē, ka mēs vēlamies labāk izprast savu pašreizējo veiktspēju, izveidojot savu pielāgotu CTR līkni. Salīdzinot to ar mūsu pašu metriku, mēs varēsim noteikt, kuri atslēgvārdi cīnās ar grūtībām, kuri darbojas labi vai kuri darbojas ārkārtīgi labi.

Manuāla pieeja CTR analīzei SEO optimizācijai

Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc, manuprāt, CTR analīzes veikšanai bieži netiek piešķirta prioritāte, ir tas, ka manuālā pieeja vienkārši nav piemērota šim darbam un parasti nekad nesniedz cerētos rezultātus.

Manuālā pieeja parasti ir šāda:

1. Piekļūstiet Google meklēšanas konsolei: Pierakstieties savā Google meklēšanas konsoles (GSC) kontā.
2. Pārbaudiet veiktspējas ziņojumu: GSC atveriet pārskatu "Veiktspēja", lai apskatītu savas vietnes meklēšanas veiktspējas datus, tostarp klikšķus, rādījumus, CTR un vidējo pozīciju.
3. Analizējiet CTR pēc vaicājuma: Apskatiet pieprasījumus (atslēgvārdus), kas virza datplūsmu uz jūsu vietni, un to attiecīgos CTR. Identificējiet pieprasījumus ar augstu CTR un izprotiet, kas tos padara veiksmīgus. Pievērsiet uzmanību arī zema CTR vaicājumiem un apsveriet iespēju optimizēt saturu, virsrakstus un aprakstus šiem vaicājumiem.

Problēma? Tas nav mērogojams, un vairumā gadījumu mums ir grūti noteikt, kāds patiesībā ir augsts vai zems CTR. Tāpēc jums patiešām ir nepieciešama mērogojamāka un labāka pieeja CTR analīzei.

Labāka pieeja

Līdz šī raksta beigām jūs varēsiet klasificēt visus savus atslēgvārdus pēc šādiem sadalījumiem:

• CTR ar zīmolu pret CTR bez zīmola
• Veiktspējas kronšteini
  • Ļoti labi: (par +35% labāk nekā vidēji)
  • Labi: (no +10 līdz +35 % labāki nekā vidēji)
  • Labi: (no +10% līdz -10% salīdzinājumā ar vidējo rādītāju)
  • Slikti (no -10% līdz -35% salīdzinājumā ar vidējo rādītāju)
  • Ļoti slikti (-35% sliktāk nekā vidēji)

Galvenais iemesls, kāpēc mēs veicam šādas klasifikācijas, ir tas, ka tās ļauj mums vienkāršot lielu atslēgvārdu datu apjomu un tā vietā iegūt šādus skatījumus, ar kuriem ir daudz vieglāk rīkoties.

SEO CTR veidnes iestatīšana

Lai sāktu darbu, mēs vēlamies pārliecināties, ka mums ir viss nepieciešamais. Šai konkrētai pieejai mums ir nepieciešama piekļuve šādām lietām:

1. Analīzei izmantotā veidne
2. Google meklēšanas konsoles dati
3. Google tabulas
4. Nejaušības kārts: 3. puses rīks datu iegūšanai, ja nepieciešams

Šablona saite:

Lai sāktu darbu, mums ir jāiegūst veidnes kopija, ko izmantosim analīzei. To var izdarīt, vienkārši noklikšķinot uz tālāk norādītās saites:

Ranktracker_CTR_Template

Kad būsiet lejupielādējis veidni, pamanīsiet, ka tajā pašlaik ir iekļauti daži fiktīvi dati, lai jūs varētu gūt priekšstatu par to, kāda veida dati jums būs pieejami, kad to iestatīsiet.

Pašreizējā Google lapas veidnes šablona versijā ir 2 cilnes:

1. 💾 GSC ievade: Šeit mēs ievadām datus no mūsu pašu Google Search Console.
2. 🔍 Analīze: kur tiks veikta CTR analīze, kad mūsu dati būs sagatavoti un gatavi analīzei.

Kā iegūt nepieciešamos datus no Google Search Console

Piekļūstiet meklētājkonsolei (agrāk Webmaster Tool) un atrodiet kontu, vietni vai uzņēmumu, kuram vēlaties veikt masveida CTR analīzi.

Atveriet pareizo kontu un dodieties uz sadaļu Performance.

Noklikšķiniet uz "Kopējais klikšķu skaits", "Kopējais nospiedumu skaits", "Vidējais CTR" un "Vidējā pozīcija", lai parādītu visus četrus datu punktus. Pēc tam sekojiet līdzi klikšķiem, kā aprakstīts blakus attēlā (mobilajā ierīcē augstāk).

1. Iet uz valstīm
2. Izvēlieties savu pamatvalodu (piem., Dānija)
3. Pārejiet uz Pieprasījumi
4. Pārskata lejupielāde (uz Google Sheets)

*Ja jums ir vairāk nekā 1000 vaicājumu, kurus vēlaties analizēt, šī raksta beigās esmu pievienojis papildu sadaļu, kurā risināts šis jautājums, lai jūs joprojām varētu analizēt savu CTR. Tomēr, lai to paveiktu, jums, visticamāk, būs nepieciešama trešās puses programmatūra.

Tālāk ielīmējiet vaicājumus šablonā, ko lejupielādējāt šajā solī.

Lejupielādētie vaicājumi jāieliek cilnē: **1. GSC ievade" **īpaši A4, kas arī šablonā ir izcelta ar dzeltenu krāsu. (Neaizmirstiet noņemt pašreizējos fiktīvos datus).

Pēc tam, kad tas ir izdarīts, cilnē būs redzami jūsu dati: 🔍 2. Analīze

Ja tas ir pareizi iestatīts, jums vajadzētu redzēt kaut ko līdzīgu šim:

Šeit ir pieejamas dažas filtrēšanas opcijas, kas atvieglos jūsu dzīvi, opcijas ir paskaidrotas zemāk ekrānšā attēlā:

Un voila, jūs esat gatavs sākt labot atslēgvārdus, kas nesasniedz pietiekamus rezultātus, salīdzinot ar jūsu CTR klikšķu līkni.

Vairāk nekā 1000 vaicājumu?

Ja jūsu rīcībā ir daudz vairāk datu nekā tikai 1000 vaicājumu, kurus vēlaties analizēt, jums ir pieejamas vairākas iespējas. Tomēr jums būs nepieciešams skripts, lai izveidotu savienojumu ar Google Search Console API, vai trešās puses programmatūra no tādiem piegādātājiem kā Supermetrics.

SuperMetrics: Kā es varu ievilkt šos datus tieši Google tabulās?

Ja zināt, kā izmantot Supermetrics, šeit ir sniegts ātrs soli pa solim, kā to instalēt un izvilkt datus, kas mums nepieciešami analīzei.

Kā instalēt Supermetrics Google Sheets savienotāju

1. Kad esat Google tabulā, dodieties uz cilni "Papildinājumi".
2. Noklikšķiniet uz "Saņemt papildinājumus
3. Meklēšana Supermetrics
4. Noklikšķiniet uz "Supermetrika" un "Instalēt".

Kā datus pārsūtīt uz Google tabulām

1. Dodieties uz sadaļu "Papildinājumi" - tagad vajadzētu parādīties Supermetrikai.
2. Novietojiet kursoru uz Supermetrics un noklikšķiniet uz "Palaist sānjjoslu".
3. Atlasiet datu avotu, kuru vēlaties savienot. Šajā piemērā mēs izmantosim Google Search Console.
4. Izpildiet autentifikācijas procesu
5. Izvēlieties datumus, rādītājus (klikšķi, impresijas, vidējā pozīcija, CTR) un dimensijas (vaicājums), ko vēlaties ielādēt savā lapā.
6. Noklikšķiniet uz "Iegūt datus".

SuperMetrics alternatīvas ietver: Divu minūšu atskaites un meklēšanas analītika lapām: TwoMinuteReports un Search Analytics for Sheets.

Kad šie dati ir ievadīti izklājlapā, kopējiet tos mūsu veidnē tādā pašā veidā, kā paskaidrots iepriekš.

Atcerieties, ka CTR analīze ir tikai viens no jūsu kopējās SEO stratēģijas uzdevumiem. Ir svarīgi ņemt vērā arī citus faktorus, piemēram, atslēgvārdu optimizāciju, vietnes struktūru un atpakaļsaites, lai nodrošinātu visaptverošu pieeju jūsu vietnes veiktspējas uzlabošanai meklētājprogrammās.