Kā pielāgot SEO stratēģiju Google algoritmu izmaiņām

Ievads

Digitālais tirgus ir dinamisks un neparedzams. Klientu ērtībām notiek simtiem izmaiņu. No otras puses, dažkārt uzņēmumiem var būt par daudz, lai sekotu līdzi attīstībai, un Google nav izņēmums. Šī platforma pastāvīgi atjaunina meklēšanas algoritmus, lai nodrošinātu visvērtīgākos rezultātus.

Jūsu tīmekļa vietne jutīs šādas darbības ietekmi pēc noklusējuma. Jūsu vietnes redzamība būtiski mainīsies. Jums ir jāpielāgo sava SEO stratēģija. Šis raksts pievēršas tieši tam. Turpiniet lasīt, lai uzzinātu sešus padomus, kas palīdzēs jums pielāgot SEO stratēģiju pastāvīgi mainīgajiem Google algoritmiem:

1. Izpratne par algoritmu izmaiņu mērķi

Lai tiktu galā ar algoritma izmaiņām, vispirms ir jāsaprot, kāpēc algoritms ir mainījies. Galvenais algoritmu izmaiņu mērķis ir uzlabot lietotāja pieredzi. Kad jūsu klienti meklē kādu vaicājumu, Google nodrošina, lai viņi saņemtu visatbilstošākos un uzticamākos rezultātus. Atjauninājumos bieži vien galvenā uzmanība tiek pievērsta uzticamu un augstas kvalitātes vietņu atalgošanai. Tikmēr, visticamāk, tiks sodītas vietnes, kas piedāvā sliktu lietotāja pieredzi.

Jums ir jāsaprot algoritmu izmaiņu mērķis, lai varētu attiecīgi atjaunināt saturu un sistēmu. Šeit ir trīs faktori, uz kuriem ir vērstas Google algoritmu izmaiņas, un ko jūs varat darīt:

• Satura kvalitāte: Google atjauninājumos prioritāte tiek piešķirta satura kvalitātei. Piemēram, 2011. gada Panda atjauninājums bija vērsts uz zemas kvalitātes saturu un sodīja vietnes. Jums ir nepārtraukti jāpārbauda esošais saturs, lai tam neatpaliktu no malas. Pievienojiet jaunas atziņas un atjauniniet vecos rakstus. Pārliecinieties, ka jūsu vietnē nav plāns saturs, kas nesniedz skaidru mērķi. Šādā veidā pēc algoritma izmaiņām attiecībā uz satura kvalitāti jūs varēsiet ieņemt augstāku vietu.
• Lietotāja pieredze (UX): Tādi atjauninājumi kā Core Web Vitals ietver lapas ielādes ātruma, interaktivitātes un vizuālās stabilitātes rādītājus. Lai pielāgotos algoritma izmaiņām un uzlabotu UX, jums jānodrošina, ka jūsu vietne ātri ielādējas. Izmantojiet tādus rīkus kā Google PageSpeed Insights, lai noteiktu jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi. Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir responsīva visās ierīcēs, jo īpaši mobilajos tālruņos. Visbeidzot, analizējiet savas lapas izkārtojumu un dizainu. Lai mazinātu berzi, centieties panākt skaidru navigāciju un intuitīvu izkārtojumu. Tas samazinās atteikumu rādītājus un paaugstinās jūsu reitingu.
• E-A-T: Tas apzīmē kompetenci, autoritativitāti un uzticamību. Tādi atjauninājumi kā Medic (2018) ir vērsti uz tīmekļa vietnēm, lai nodrošinātu, ka saturu veido tikai eksperti. Tie arī cenšas nodrošināt, lai saturu publicētu tikai uzticamas vietnes. Atjauninājumi galvenokārt ir vērsti uz veselības, finanšu un juridisko nozari. Kļūdaina informācija šajos aspektos var radīt letālas sekas, tāpēc Google strādā, lai to novērstu.

Jums ir jāstrādā tā, lai skatītāji uzskatītu jūsu vietni par nišu vai autoritāti jūsu nozarē. Publicējiet tikai tādu saturu, ko uzrakstījuši attiecīgās jomas eksperti. Pievienojiet autoru biogrāfijas un akreditācijas, lai parādītu viņu pieredzi. Tāpat parādiet klientu atsauksmes un izvairieties no maldinošas prakses. Tas palīdzēs jūsu vietnei pielāgoties pārmaiņām, koncentrējoties uz uzticību un autoritāti.

2. Informējiet par atjauninājumiem

Google ne vienmēr sniedz sīkāku informāciju par katru atjauninājumu. Lai gan tā laiku pa laikam publicē vispārīgu informāciju par lieliem atjauninājumiem, vislabāk ir sekot līdzi oficiālajiem paziņojumiem, piemēram, Google Search Central Blog vai Twitter kontam. Šādā veidā mainīgie rādītāji neatstās jūs akli, un jūs varēsiet laikus izstrādāt plānu.

Varat abonēt uz SEO orientētas nozares vietnes, piemēram, Search Engine Journal vai Moz. Šajās vietnēs jūs uzzināsiet visu, kas jāzina par atjauninājumiem. Jūs saņemsiet arī ekspertu analīzes un padomus, kurus varat izmantot, lai atjauninātu savu SEO stratēģiju. Jūs varat abonēt to jaunumu biļetenus un saņemt piegādes atjauninājumus tieši savā pastkastītē. Šādā veidā jūs vienmēr būsiet informēts.

Turklāt izmantojiet SEO monitoringa rīkus, piemēram, Ranktracker Rank Tracker rīku un Google Search Console. Tie ļaus jums regulāri uzraudzīt savu sniegumu. Tie jūs informēs par jebkādām veiktspējas izmaiņām un atjauninājumiem, kas varētu būt to cēlonis, lai jūs varētu pielāgot savu stratēģiju, izmantojot reāllaika ieskatu un datus.

3. Regulāra satura revīzija

Ik pēc dažiem mēnešiem veiciet satura auditu, lai novērtētu satura kvalitāti un veiktspēju. Kā jau minēts iepriekš, Google algoritmos prioritāte ir satura kvalitāte. Jums jānodrošina, lai saturs atbilstu lietotāju vajadzībām un meklēšanas nolūkiem. Pārskatiet savu vietni un uzdodiet sev šādus jautājumus:

• Vai saturs ir visaptverošs un informatīvs?
• Vai to ir viegli lasīt un organizēt?
• Vai jūsu saturs nodrošina unikālu vērtību salīdzinājumā ar jūsu konkurentiem?
• Vai mērķējat uz visatbilstošākajiem atslēgvārdiem?
• Vai izmantojat multivides līdzekļus, lai uzlabotu lietotāja pieredzi?
• Vai ir kādas kļūdas vai maldinoša informācija?

Tas ļauj jums noteikt jomas, kurās jūsu saturs nav vērtīgs. Pēc tam varat pielāgot šīs jomas, pirms algoritma izmaiņas pazemina jūsu vērtējumu. Satura atjaunināšana, lai labāk atbilstu lietotāju nodomiem, var palīdzēt jums apsteigt algoritma atjauninājumus, kas dod priekšroku augstas kvalitātes, atbilstošam un lietotājam draudzīgam saturam. Turklāt, nodrošinot, ka jūsu saturs ir unikāls, bez kļūdām un optimizēts multivides lietošanai, palīdzēs uzlabot lietotāju iesaisti. Rezultātā jūs pielāgosieties tam, ka Google pievērš lielāku uzmanību lietotāju pieredzei un satura kvalitātei.

4. Darbs ar SEO aģentūru

Foto ar Unsplash pieklājību

Pielāgošanās biežajām algoritmu izmaiņām var būt ļoti sarežģīta, īpaši, ja jums ir liela vietne. Tā kā algoritmi kļūst arvien sarežģītāki, ir nepieciešama praktiskāka pieeja un nepārtraukta uzraudzība. Šādos gadījumos vislabāk ir sadarboties ar SEO aģentūru, lai sekotu līdzi izmaiņām. Tās atbrīvos ievērojamu vietu un laiku, lai jūs varētu žonglēt ar citām uzņēmējdarbības darbībām un atstāt konkurentus aiz muguras.

Viena no SEO aģentūru priekšrocībām ir tā, ka jūs varat atrast tādu, kas specializējas jūsu nozarē. Piemēram, teiksim, jūs strādājat e-komercijas jomā. Jūs varat izvēlēties SEO aģentūru ar specializāciju Shopify. Shopify ir unikālas e-komercijas sistēmas, piemēram, produktu lapas, atsauksmju sistēmas un izrakstīšanās procesi. Jūsu aģentūrai būs tehniskās zināšanas par to, kā algoritmu atjauninājumi ietekmē šīs jomas. Tā optimizēs jūsu Shopify veikalu atbilstoši jaunākajām izmaiņām, uzlabojot jūsu pozīcijas.

Pateicoties šīm zināšanām, jūs varat koncentrēties uz sava tiešsaistes biznesa attīstīšanu un atstāt SEO sarežģītības jautājumus aģentūrai. Tas ļaus jums sasniegt izcilus rezultātus visos jūsu uzņēmējdarbības aspektos. SEO aģentūrām ir pieejami arī augstākās kvalitātes rīki, kurus jūs, iespējams, nevarētu atļauties. Tie var uzlabot jūsu klasifikāciju un palīdzēt jums saglabāt pārsvaru pār konkurentiem.

5. Koncentrējieties uz kvalitatīvu atpakaļsaites saišu veidošanu

Atpakaļsaites ir SEO stūrakmens. Tomēr ir notikušas izmaiņas Google prasībās attiecībā uz atpakaļsaitēm. Ja agrāk Google uzsvēra atpakaļsaišu skaitu, tad tagad galvenā uzmanība tiek pievērsta jūsu saišu kvalitātei un nozīmīgumam. Tas nozīmē, ka attiecību veidošana ar nozarei atbilstošām vietnēm tagad ir svarīgāka nekā jebkad agrāk. Veidojiet tīklus un sakarus, lai, sadarbojoties un veidojot savstarpējas partnerattiecības, nopelnītu atpakaļsaites. Google novērtēs šīs atpakaļsaites, jo tās nāk no uzticamiem resursiem. Tādējādi jūs varat ievērojami uzlabot savu vietni.

Jums ir jākoncentrējas uz atbilstošu saturu cienījamiem blogiem savā nišā, lai nopelnītu kvalitatīvus backlinkus. Jūs varat tos nopelnīt arī dabiskā ceļā, sadarbojoties, piemēram, interviju veidošanā. Tomēr pārliecinieties, ka šie atpakaļsaites saites ir no autoritatīvām vietnēm jūsu nozarē. Surogātiskas vietnes ar zemu autoritāti pasliktinās jūsu reitingu. Nišai arī jābūt saistītai ar jūsu vietni, jo Google prioritāti piešķir atpakaļsaitei.

Turklāt izvairieties no "melno" saišu veidošanas metodēm. Tie ietver atpakaļsaiteņu pirkšanu vai dalību saiteņu fermās (tīmekļa vietņu tīklos, kas pastāv tikai tādēļ, lai apmainītos ar saitēm). Google atklās šos procesus un nekavējoties sodīs, tāpēc dodiet priekšroku "baltajām" stratēģijām. Tās ir ētiskas un vērstas uz dabisku un uzticamu saišu veidošanu laika gaitā. Tāpat pārbaudiet savu atpakaļsaišu profilu, lai aizsargātu vietni no kaitīgām atpakaļsaitēm.

6. Nepārtraukti uzraugiet savu sniegumu

Foto ar Unsplash pieklājību

SEO stratēģijas pielāgošana ir nepārtraukts process. Kad esat veicis atjauninājumu, pārliecinieties, ka varat sekot līdzi tam, kā izmaiņas ietekmē jūsu vietni. Vai lietotāji ir apmierināti, vai arī tas novirza datplūsmu? Izmantojiet tādus rīkus kā Google Analytics, lai uzraudzītu atslēgvārdu izmaiņas un organisko datplūsmu. Ja datplūsma samazinās, tas nepārprotami norāda, ka jūsu stratēģijā ir nepieciešamas turpmākas izmaiņas. Tāpat varat novērtēt, kuriem atslēgvārdiem veicas labi un kuriem ne. Zinot šos rādītājus, varēsiet pieņemt pamatotus lēmumus, lai uzlabotu savu vietni.

Jums ir jāizvērtē lietotāju uzvedība vietnē. Izpētiet atteikumu rādītājus, vidējo sesijas ilgumu un lapu skaitu vienā sesijā. Tie sniegs jums ieskatu par to, kā lietotāji izmanto jūsu saturu. Rezultātā jūs varat pielāgoties tā, lai tas atrastu atsaucību jūsu klientu vidū.

Atcerieties, ka tas viss tiek darīts, lai iegūtu vairāk reklāmguvumu. Tie var būt produktu pārdošanas apjomi, vadītāju piesaistīšana un tamlīdzīgi. Izmantojiet Google Analytics, lai uzraudzītu konversiju rādītājus. Jūsu lietotāja pieredze nav pietiekami laba, ja šie rādītāji neuzlabojas.

Noteikti regulāri pilnveidojiet savu stratēģiju. Papildus algoritmu atjauninājumiem būs daudz izmaiņu. Piemēram, sezonas tendences un nozares vide ietekmēs jūsu SEO veiktspēju, tāpēc jums ir jāizmēģina dažādas taktikas un jāpārbauda, kas jums ir izdevīgs. Paturiet prātā, ka tas, kas darbojas šodien, rīt var nedarboties, tāpēc pielāgojieties un skatieties, kas vislabāk darbojas jūsu auditorijai.

Varat arī sekot līdzi savu konkurentu sniegumam un izmantot to kā etalonu. Izmantojiet konkurences analīzes rīkus, lai labāk izprastu viņu stratēģiju. Pēc tam varat veikt uzlabojumus savā pieejā.

Piezīme

Google uzmanība lietotāju apmierinātībai turpinās mainīties, tāpēc ir svarīgi atbilstoši pielāgot SEO stratēģiju. Izlasiet iepriekš minētos padomus, lai to izdarītu un saglabātu augstas pozīcijas. Atcerieties, ka veiksmīgas SEO kampaņas pārvaldībā galvenais ir spēja pielāgoties.