Kā mainījusies TikTok maksājumu politika

Ievads

Kopš TikTok ir kļuvis plaši pazīstams visā pasaulē, TasTok ir nepārtraukti paplašinājis savas monetizācijas iespējas autoriem. Sākot ar Radītāju fonda ieviešanu un beidzot ar inovatīvām ienākumu sadales programmām, piemēram, TikTok Pulse, platforma ir attīstījusi savu maksājumu politiku, lai atalgotu autorus un saglabātu konkurētspēju pārpildītajā sociālo mediju vidē. Šajā rakstā aplūkots, kā laika gaitā ir mainījusies TikTok maksājumu politika, kādi ir šo izmaiņu iemesli un ko autori var sagaidīt nākotnē.

TikTok Creator fonda darbības uzsākšana

2020. gadā TikTok ieviesa Radītāju fondu, lai stimulētu satura veidotājus un atalgotu viņus par viņu ieguldījumu platformā.

Galvenā informācija par Creator Fund

• Atbilstības prasības:

  • Vismaz 10 000 sekotāju.
  • Vismaz 100 000 videoklipu skatījumu pēdējo 30 dienu laikā.
  • TikTok kopienas vadlīniju ievērošana.

• Izmaksas likmes:

  • Radītāji nopelna no 0,02 līdz 0,05 ASV dolāra par 1000 skatījumiem.

Radītāju fonds ir pirmais nozīmīgais TikTok solis ceļā uz tiešiem maksājumiem autoriem, kas līdzinās ieņēmumu sadales modeļiem tādās platformās kā YouTube. Tomēr fonda fiksētais budžets izraisīja sūdzības par zemiem un nekonsekventiem maksājumiem, jo īpaši pēc tam, kad fondam pievienojās vairāk radošo personu.

Monetizācijas rīku paplašināšana

Lai ņemtu vērā autoru atsauksmes un dažādotu ienākumu iespējas, TikTok gadu gaitā ieviesa vairākas jaunas monetizācijas funkcijas:

1. TikTok Pulse (2022)

TikTok Pulse ļauj veidotājiem nopelnīt daļu no reklāmas ieņēmumiem, ievietojot savu saturu līdzās visefektīvākajām reklāmām.

• Atbilstība: Tīklogu veidotājiem ir jābūt iekļautiem 4 % no TikTok populārākajiem video.
• Ietekme: TikTok Pulse nodrošina lielākus ienākumus autoriem, kas atbilst atbilstības kritērijiem, piedāvājot konkurētspējīgāku ienākumu modeli, kas līdzinās YouTube AdSense programmai.

2. Dāvināšana tiešraidē (uzlabota 2021. gadā)

TikTok uzlaboja savas tiešraides funkcijas, paplašinot tiešraides dāvināšanas iespējas, ļaujot faniem sūtīt virtuālas dāvanas, ko autori var pārvērst reālā naudā.

• Kāpēc tas ir svarīgi: Dāvināšana tiešraidē rada interaktīvu ieņēmumu plūsmu neatkarīgi no video skatījumiem, padarot to par populāru izvēli autoriem ar lojālu auditoriju.

3. TikTok iepirkšanās (uzsākta 2021. gadā)

TikTok Shopping ļauj autoriem reklamēt un pārdot produktus tieši platformā.

• Funkcijas: Radītāji saņem komisijas maksu par produktu pārdošanu, savienojot e-komerciju ar satura radīšanu.
• Ietekme: Šī funkcija ir bijusi īpaši ienesīga tādu nišu autoriem kā mode, skaistums un dzīvesveids.

4. Partnerattiecības un zīmola darījumi

TikTok ir atvieglojis radītāju sadarbību ar zīmoliem, izmantojot tādus lietotnē pieejamos rīkus kā Radītāju tirgus.

• Kāpēc tas ir svarīgi: Sponsorētais saturs bieži vien maksā ievērojami vairāk nekā TikTok Radītāja fonds, padarot to par vienu no ienesīgākajām iespējām nopelnīt.

Galvenie stūrakmeņi TikTok maksājumu attīstībā

2020: Radītāja fonda darbības uzsākšana

TikTok ieviesa Radītāju fondu, kura sākotnējais budžets bija 200 miljoni ASV dolāru, bet vēlāk tas tika palielināts līdz 1 miljardam ASV dolāru trīs gadu laikā.

2021: Uzlabotas pelnīšanas funkcijas

• TikTok Shopping uzsāk darbību, integrējot e-komerciju platformā.
• Tiešraides dāvināšanas paplašināšana, nodrošinot tiešu veidu, kā veidotāji var nopelnīt no tiešraidēm.

2022: TikTok Pulse ieviešana

TikTok Pulse ieviešana iezīmēja pāreju uz ieņēmumu sadali, nodrošinot labākajiem autoriem daļu no reklāmas ieņēmumiem.

2023: Instrumentu globālā paplašināšanās

TikTok paplašināja tādas monetizācijas funkcijas kā Pulse un Iepirkšanās, iekļaujot tās vairāk valstīs, tādējādi radītāji visā pasaulē var gūt labumu.

2024-2025: Koncentrējieties uz konkurētspējīgu monetizāciju

Pastiprinoties konkurencei ar tādām platformām kā YouTube Shorts un Instagram Reels, TikTok sāka pilnveidot savu maksājumu politiku un uzlabot esošos rīkus, lai noturētu labākos autorus.

Izaicinājumi TikTok maksājumu politikā

Lai gan TikTok ir attīstījies, tā maksājumu politika ir tikusi kritizēta:

• Zemi Radītāja fonda maksājumi: Daudzi autori uzskata, ka Radošo autoru fonda izmaksas ir pārāk zemas salīdzinājumā ar tādām platformām kā YouTube.
• Fiksēts budžets: Radošo autoru fonda budžets nav proporcionāls pieaugošajam radošo autoru skaitam, tādējādi samazinot izmaksas.
• Reģionālās atšķirības: (Cost Per Mille - Cost Per Mille) reģionos nopelna ievērojami mazāk nekā autori reģionos ar augstu CPM, piemēram, ASV un Rietumeiropā.

Kas notiks ar TikTok maksājumu politiku?

TikTok maksājumu politika, visticamāk, turpinās attīstīties, lai apmierinātu autoru vajadzības un konkurētu ar citām platformām. Turpmākās izmaiņas var ietvert:

1. Plašāka piekļuve TikTok Pulse

TikTok Pulse paplašināšana, iekļaujot vairāk radošo lietotāju, varētu nodrošināt lielākus ienākumus no reklāmas ieņēmumu koplietošanas.

2. Uz abonēšanu balstīti modeļi

TikTok var ieviest abonēšanas funkcijas, kas ļaus autoriem iekasēt maksu no sekotājiem par ekskluzīvu saturu.

3. Palielināts Radītāja fonda budžets

Pieaugot TikTok ieņēmumiem no reklāmas, Radītāju fonda budžets varētu palielināties, tādējādi, iespējams, palielinot radošo darbu autoriem izmaksājamās summas.

4. Pastiprināts reģionālais atbalsts

TikTok var samazināt reģionālās atšķirības, palielinot CPM likmes jaunattīstības tirgos.

Salīdzināšanas tabula: TikTok ienesīguma attīstība

Gads	Galvenā monetizācijas funkcija	Ietekme uz veidotājiem
2020	Radītāja fonda darbības uzsākšana	Pirmā tiešo maksājumu programma atbilstīgiem autoriem
2021	TikTok iepirkšanās ieviešana	Iespēja veidotājiem nopelnīt, pārdodot produktus.
2022	TikTok Pulse palaišana	Ieviesta reklāmas ieņēmumu sadale autoriem, kas gūst vislabākos rezultātus
2023	Monetizācijas rīku globāla paplašināšana	Vairāk autoru ieguva piekļuvi uzlabotām pelnīšanas funkcijām
2025	Uzlabota konkurētspējīga monetizācija	Pilnveidoti rīki, lai noturētu radošos darbiniekus pieaugošas konkurences apstākļos

Secinājums

Kopš Radītāju fonda ieviešanas 2020. gadā TikTok maksājumu politika ir krietni pavirzījusies uz priekšu. Gadu gaitā platforma ir paplašinājusi savus monetizācijas rīkus, piedāvājot radītājiem vairāk veidu, kā nopelnīt, izmantojot tādas funkcijas kā TikTok Pulse, Iepirkšanās un tiešraides dāvanas. Lai gan joprojām pastāv problēmas, piemēram, nelielas Radītāju fonda izmaksas un reģionālās atšķirības, TikTok nepārtrauktās inovācijas liecina par gaišu nākotni radītājiem. Esot informētiem par šīm izmaiņām un izmantojot TikTok mainīgās funkcijas, autori var maksimāli palielināt savu pelnīšanas potenciālu platformā.