Cik daudz atslēgvārdu jāizmanto SEO optimizācijai 2023. gadā?

Ievads

Daudzu uzņēmumu panākumus nodrošina optimizācija meklētājprogrammām (SEO). Taču tā nepārtraukti mainās.

Google sākās kā viena no pirmajām meklētājprogrammām pasaulē, kurā ikviens, kam ir tastatūra, varēja ieņemt augstākās pozīcijas (parasti ar atslēgvārdu uzpildīšanu). Šodien tā ir inteliģenta platforma, kas izprot lietotāju nodomus un kurai ir vairāk nekā 200 zināmi ranžēšanas faktori.

Nav pārsteidzoši, ka viens no blogeru un uzņēmumu visbiežāk uzdotajiem jautājumiem ir: "Cik daudz SEO atslēgvārdu man vajadzētu izmantot?"

Šajā emuāra ierakstā mēs aplūkosim šādus jautājumus:

• Cik daudz atslēgvārdu jāizmanto 2023. gadā
• Kā Google ierindo uz atslēgvārdiem fokusētu saturu
• Kas ir atslēgvārdu pildīšana (un kā no tās izvairīties)
• Kā atrast labākos atslēgvārdus
• Kā izsekot atslēgvārdu veiktspējai

Cik daudz atslēgvārdu man vajadzētu izmantot?

Skaidri norādot lapas fokusu, Google var vieglāk saprast, par ko tā ir. Rezultātā būs vieglāk ieņemt augstu vietu.

Tāpēc parasti labāk ir izmantot mazāk atslēgvārdu.

Visvieglāk ir ierindot lapas, kurās ir tikai viens atslēgvārds (vai tēma). Bet ar četriem vai vairāk atslēgvārdiem ir daudz grūtāk.

Saskaņā ar HubSpot pētījumiem lielākā daļa ekspertu iesaka izmantot** vienu līdz trīs galvenos atslēgvārdus un pēc tam dažus garās astes atslēgvārdus vai citas variācijas**. Tos dēvē par "sekundārajiem atslēgvārdiem".

Sekundāro atslēgvārdu mērķis nav ļaut jums ierindoties pēc iespējas vairāk atslēgvārdu. Tā vietā tie palīdz padarīt skaidrāku ziņojuma tēmu, neuzspiežot jūs izmantot atslēgvārdus (par ko mēs drīzumā runāsim).

Cik reizes jāizmanto atslēgvārdi?

Parasti jums vajadzētu** izmantot vienu mērķa atslēgvārdu uz katriem 100 teksta vārdiem. **Lai lapa būtu labi ierindota, tai parasti ir nepieciešami vismaz 500 vārdi.

Piemēram, ja jūsu mērķa atslēgvārds ir "dzīvojamo māju saules paneļi" 1000 vārdu bloga ierakstam, jums jācenšas to izmantot desmit reizes.

Ja jūsu saturs ir labi uzrakstīts un koncentrēts uz tēmu, atslēgvārda izmantošana visā rakstīšanas procesā būs pašsaprotama. Vispirms koncentrējieties uz vērtīgas informācijas sniegšanu. Pēc tam, ja nepieciešams, varat apsvērt iespēju pievienot atslēgvārdu vēl dažas reizes, kad esat pabeidzis darbu.

Kas ir atslēgvārdu iepakošana?

Atslēgvārdu pārpildīšana ietver konkrētu atslēgvārdu pārmērīgu izmantošanu tīmekļa vietnē vai tās metadatos, lai manipulētu ar meklētājprogrammu klasifikāciju.

Tradicionāli meklētājprogrammas, piemēram, Google, kā ranga faktoru izmantoja atslēgvārdu blīvumu, tāpēc slinki tīmekļa vietņu īpašnieki atkārtoja atslēgvārdus savā saturā.

Taču mūsdienās šī prakse ir neefektīva, jo meklētājprogrammas ir kļuvušas spējīgākas atslēgvārdu pārpildīšanas atklāšanā un sodīšanā.

Atslēgvārdu pildīšana padara jūsu saturu nedabisku. Un 2023. gadā satura vērtība un lietotāja pieredze ir daudz vērtīgāka nekā tas, cik reizes jūs izmantojat kādu atslēgvārdu.

Šeit ir daži veidi, kā izvairīties no atslēgvārdu pārpildīšanas:

1. Lietojiet atslēgvārdus dabiski un tikai tad, ja tie ir būtiski. Koncentrējieties uz kvalitatīva, informatīva satura veidošanu, kas atbild uz jūsu auditorijas jautājumiem.
2. Atrodiet atslēgvārdu variācijas. Sinonīmu un radniecīgu atslēgvārdu izmantošana, lai dažādotu valodu, palīdz nodrošināt kontekstu meklētājprogrammām un novērš to, ka jūsu saturs izklausās nedabiski.
3. Metadatos neievietojiet atslēgvārdus. Tas attiecas arī uz virsrakstu tagiem un metaaprakstiem. Tā vietā izmantojiet šos elementus, lai sniegtu kodolīgus un precīzus satura aprakstus.

Google ranžēšanas faktori, kas ietekmē jūsu atslēgvārdus

(Statistikas avots, attēla autors)

Google kopš 2010. gadair veicis izmaiņas satura ranžēšanas algoritmā.

Šo atjauninājumu mērķis ir sniegt lietotājiem visatbilstošāko un vērtīgāko informāciju, kad viņi kaut ko meklē Google.

Google 2013. gada atjauninājumā "Kolibri" galvenā uzmanība tika pievērsta vārdu nozīmes izpratnei, nevis tikai to saskaņošanai ar atslēgvārdiem.

Piemēram, ja meklētu vārdu "automašīnas", "Kolibri" rādītu rezultātus, kas saistīti ar transportlīdzekļiem, nevis tikai lapas par automobiļu ražotājiem vai autosaloniem. Tas palīdz lietotājiem ātrāk saņemt precīzākas atbildes, jo viņiem nav jāpārlasa neatbilstošs saturs, pirms viņi iegūst meklēšanai nepieciešamo.

Ko tas nozīmē SEO mārketinga speciālistiem 2023. gadā?

Saturs nedrīkst būt orientēts uz atslēgvārdiem. Tam jābūt vērstam uz lietotāju. Atslēgas vārdi vienkārši palīdz Google noteikt, kuriem meklēšanas veidiem lapa ir visatbilstošākā.

Šeit ir vēl daži citi faktori, kas ietekmē jūsu satura ranžēšanu un līdz ar to arī atslēgvārdu lietošanu:

1. Lietotāja nodoms

Lietotāja nodoms ir tas, ko meklēšanas pakalpojumā Google meklējošais cilvēks cer atrast. Katram meklēšanas vārdam ("atslēgvārdam") ir lietotāja nodoms, un lapa, kas vislabāk atbilst šim nodomam, parasti ieņem augstāko vietu.

Tas nozīmē, ka jūsu saturam ir jābūt atbilstošam meklēšanas nolūkiem, kas izriet no izvēlētajiem atslēgvārdiem.

2. Indeksēšana pēc mobilajām ierīcēm

2018. gadā Google paziņoja, ka tā sāks izmantot "mobile-first" indeksēšanas pieeju, nevis tradicionālo "desktop-first" indeksēšanas modeli.

Saskaņā ar Statista datiem 64% patērētāju meklēšanu Google veic mobilajās ierīcēs.

(Avots)

Tas nozīmē, ka satura stratēģijā mobilo ierīču optimizācijai jābūt tikpat svarīgai kā atslēgvārdu optimizācijai.

3. Garās astes atslēgvārdi

Google arvien vairāk izmanto mašīnmācīšanos un dabiskās valodas apstrādi, lai saprastu meklēšanas vaicājumu nolūku.

Tāpēc ir ļoti svarīgi optimizēt saturu garajiem atslēgvārdiem (atslēgvārdi ar trim vai vairāk vārdiem).

Ja mēģināt ieņemt vietu pēc plaša atslēgvārda, piemēram, "satura mārketings" (tā dēvētais "galvenais atslēgvārds"), tas būs gandrīz neiespējami, jo ir liela konkurence.

Tāds garais atslēgvārds kā "Kā optimizēt vietni balss meklēšanai?" ir mazāk konkurētspējīgs, jo mazāk vietņu konkurē par šo konkrēto vaicājumu. Turklāt tas ir ļoti specifisks, proti, cilvēki, kas meklē šo atslēgas vārdu, meklē īsu atbildi uz jautājumu. Tādējādi ir daudz vieglāk izprast lietotāja nodomu.

4. Vietējais SEO

Atslēgvārdu izmantošana vietējos uzņēmumos nedaudz atšķiras no tiešsaistes vietnēm.

Joprojām ir spēkā tie paši noteikumi par atslēgvārdu pārpildījumu, lietotāju nodomiem, mobilo ierīču indeksēšanu u. c., taču jums ir jānodrošina, lai jūsu reģiona iedzīvotāji izmantotu jūsu atslēgvārdus.

Piemēram, uzņēmumam Rosenbaum & Rosenbaum - personiskotraumu advokātiem Ņujorkā - būs jāvēršas uz citiem atslēgvārdiem nekā Anderson Injury Lawyers, kas atrodas Dalasā un Fort Vortā.

Nevienam no tiem nebūtu izdevīgi konkurēt ar plašo atslēgas vārdu ("galvenais atslēgas vārds") "personisko traumu advokāts" tikpat lielā mērā, kā tas būtu izdevīgi ar "personisko traumu advokāts Ņujorka" un "personisko traumu advokāts Dalasa".

Par to liecina atslēgvārdi, pēc kuriem tie faktiski tiek ranžēti. Šeit ir atslēgvārdi Rosenbaum & Rosenbaum rangs:

Šeit ir atslēgvārdi Anderson Injury Lawyers rangs:

Vai pamanāt kādas vietas vairumā no šiem atslēgas vārdiem?

Kā atrast labākos atslēgvārdus

Tagad, kad zināt, kā efektīvi izmantot atslēgvārdus, ir pienācis laiks iemācīties, kā atrast labākos atslēgvārdus.

1. Ieguldiet līdzekļus atslēgvārdu izpētes rīkā.

Atslēgvārdu izpētes rīki nodrošina piekļuvi datiem, kas palīdz jums izlemt, kurus no tiem izmantot. Piemēram, atslēgvārdu konkurētspēja, ikmēneša meklēšanas datplūsma un citi dati.

Ir pieejami desmitiem bezmaksas un maksas atslēgvārdu izpētes rīku. Taču, ja meklējat precīzu un uzticamu veidu, kā atrast atbilstošus atslēgvārdus, ieguldījums maksas rīkā palīdzēs jums gūt lielāku labumu no jūsu SEO centieniem.

Rank Tracker ir atslēgvārdu izpētes rīka piemērs. Tas ļauj ne tikai atklāt jaunus atslēgvārdus, bet arī analizēt konkurentus, sekot līdzi vērtīgiem SEO rādītājiem, pārraudzīt savu rangu sniegumu un daudz ko citu.

2. Atrodiet atslēgvārdus, kas attiecas uz jūsu mērķauditoriju.

Pēc tam, kad esat izvēlējies atslēgvārdu izpētes rīku, pārdomājiet vairākas tēmas, kuras meklē jūsu mērķauditorija.

Sāciet ar viņu jautājumiem, problēmām, ko viņi cenšas atrisināt, interesēm utt.

Tas ir lielisks sākumpunkts, jo jūsu saturs tiks veidots, risinot jūsu ideālo klientu lielākās problēmas vai vēlmes.

Iesaku arī pārbaudīt Google lodziņu "Citi vēlas zināt". Tas sniedz jums vairāk ideju par garajiem atslēgvārdiem, kurus meklē jūsu mērķauditorija.

Piemēram, aplūkojiet lodziņa opcijas atslēgvārdam "kā skriet maratonu":

Šie jautājumi var palīdzēt jums noteikt papildu atslēgvārdus, garās astes atslēgvārdus un atslēgvārdu variācijas, lai atbalstītu jūsu pašreizējo saturu vai iedvesmotu jaunas lapas.

Tas ir ne tikai noderīgi, lai iegūtu lielāku datplūsmu, bet arī, lai iegūtu atbilstošāku datplūsmu un, vērtējot vadītājus, jūs redzētu atšķirību.

3. Veiciet atslēgvārdu izpēti.

Tagad ir pienācis laiks palaist savas idejas par atslēgvārdiem, izmantojot izpētes rīku (piemēram, Rank Tracker).

Nosakiet, kurām iespējām ir vislielākais potenciāls, lai tās labi novērtētu. Piemēram, atslēgvārdi, kuriem ir mazāka konkurence, lielāka meklēšanas datplūsma, zems atslēgvārdu sarežģītības rādītājs utt.

4. Identificējiet garās astes atslēgvārdus un sinonīmus.

Garās astes atslēgvārdi ir specifiskāki nekā plašie atslēgvārdi, un tas nozīmē, ka tos ir vieglāk ievietot. Turklāt tie mēdz labāk konvertēties, un ir lielāka iespējamība, ka tos izmantos meklētājprogrammās.

Atslēgvārdu sinonīmi ir vārdi, kas nozīmē to pašu, ko jūsu sākotnējais atslēgvārds.

Piemēram, ja vēlaties atlasīt frāzi "labākie SEO rīki", varat izmantot arī šādus sinonīmus: "labākie meklētājprogrammu optimizācijas rīki", "labākā meklētājprogrammu optimizācijas programmatūra" utt.

Jūsu atslēgvārdu izpētes rīkā būtu jānorāda atslēgvārdu variācijas, tāpēc šim solim vajadzētu būt diezgan vienkāršam.

5. Pirms izvēlaties atslēgvārdu, apsveriet lietotāja nodomu.

Kā jau iepriekš minējām, lietotāja nodoms ir svarīgāks par atslēgvārdu blīvumu. Tāpēc, pirms izvēlieties kādu atslēgvārdu, pārliecinieties, vai tas atbilst tam, ko jūsu mērķauditorija patiesībā meklē.

Bieži vien ir gadījumi, kad atslēgvārds var šķist ideāli piemērots, taču meklēšanas nolūks ir daudz citāds, nekā šķiet.

Piemēram, varētu šķist, ka pēc atslēgvārda "treniņu lietotnes" visaugstāk ierindotie rezultāti ir dažādu lietotņu mērķlapu lapas. Taču pēc atslēgvārda meklēšanas var redzēt, ka lietotāja nolūks ir meklēt apkopojošus rakstus, kuros apskatītas labākās treniņu lietotnes:

Kā uzraudzīt atslēgvārdu veiktspēju

Jebkuras SEO stratēģijas būtiska sastāvdaļa ir atslēgvārdu veiktspējas uzraudzība. Tā ļauj jums sekot līdzi tam, cik efektīvi ir jūsu centieni mērķtiecīgi atlasīt atslēgvārdus, un veikt nepieciešamās korekcijas, lai uzlabotu savu pozīciju meklētājā.

Turklāt uzzināsiet, vai izmantojat pareizos atslēgvārdus.

Šajā sadaļā tiks aplūkots, kā uzraudzīt atslēgvārdu veiktspēju, un sniegti padomi, kā gūt maksimālu labumu no jūsu uzraudzības centieniem.

1. Iestatiet atslēgvārdu izsekošanu

Pirmais solis ir iestatīt atslēgvārdu izsekošanu.

Varat izmantot dažādus rīkus, tostarp Google Search Console un Rank Tracker, kas palīdz sekot līdzi jūsu atslēgvārdu pozīcijām un pārraudzīt izmaiņas laika gaitā.

Kad esat iestatījis atslēgvārdu izsekošanu, ir svarīgi izveidot regulāru uzraudzības grafiku. Atkarībā no jūsu vajadzībām atslēgvārdus var būt nepieciešams uzraudzīt reizi nedēļā, divās nedēļās vai reizi mēnesī.

2. Analizējiet atslēgvārdu veiktspēju

Kad esat izveidojis regulāru uzraudzības grafiku, ir pienācis laiks analizēt atslēgvārdu veiktspēju. Tas ietver atslēgvārdu klasifikācijas aplūkošanu un tendenču vai modeļu identificēšanu.

Analizējot atslēgvārdu veiktspēju, pievērsiet uzmanību šādiem rādītājiem:

• Atslēgvārdu klasifikācija: Aplūkojiet savas pozīcijas laika gaitā un identificējiet jebkādas izmaiņas vai tendences.
• Klikšķu caurlaides rādītājs (CTR): Šis rādītājs ir procentos izteikts rādītājs, cik daudz cilvēku klikšķina uz jūsu lapu pēc tam, kad tā ir redzama meklēšanas rezultātos. Meklējiet atslēgvārdus ar augstu CTR rādītāju un apziniet iespējas uzlabot zemo CTR rādītāju.
• Satiksme: Pārbaudiet, kāda ir jūsu vietnes datplūsma no konkrētiem atslēgvārdiem, un identificējiet visas iespējas palielināt datplūsmu.
• Pārvērtības: Analizējiet konversijas no konkrētām lapām un identificējiet iespējas tās palielināt. Kuriem atslēgvārdiem ir bijis visvairāk pārdošanas darījumu, reģistrāciju, rezervētu zvanu u. c.?

3. Identificēt uzlabošanas iespējas

Pēc atslēgvārdu veiktspējas analīzes ir pienācis laiks noteikt uzlabojumu iespējas. Meklējiet atslēgvārdus ar zemām pozīcijām, zemiem CTR rādītājiem, zemu datplūsmu vai zemiem konversiju rādītājiem un identificējiet visas iespējas uzlabot šos rādītājus.

Dažas stratēģijas atslēgvārdu veiktspējas uzlabošanai ir šādas:

• Satura optimizēšana: Pārliecinieties, ka saturs ir optimizēts atbilstoši mērķa atslēgvārdiem, tostarp izmantojot tos virsrakstos, virsrakstos un galvenajā tekstā. Taču izvairieties no atslēgvārdu pārpildīšanas un atcerieties, ka vienā lapā nedrīkst būt vairāk par 1-3 mērķa atslēgvārdiem.
• Jaunu atslēgvārdu iespēju identificēšana: Izmantojiet atslēgvārdu izpētes rīkus, lai identificētu un mērķētu uz tiem savu saturu.
• **Lielināt lietotāja pieredzi: **Uzlabojot lietotāja pieredzi jūsu tīmekļa vietnē, var palielināt CTR, palielināt datplūsmu un konversiju skaitu. Tas ietver ātru tīmekļa vietnes ielādi, ērtu navigāciju un mobilajām ierīcēm draudzīgas lapas.

Nobeiguma pārdomas par to, cik daudz atslēgvārdu jums vajadzētu izmantot 2023. gadā

Visbeidzot, jums vajadzētu pieturēties pie 1-3 galvenajiem atslēgvārdiem katrā lapā. Centieties izmantot vienu mērķa atslēgvārdu ik pēc 100 vārdiem (vai 10 reizes ik pēc 1000 vārdiem), bet ne uz satura kvalitātes un lietotāja pieredzes rēķina.

Izvairieties no atslēgvārdu pārpildīšanas - tas padara jūsu saturu piespiedu, un Google to soda.

Dodiet priekšroku garajiem atslēgvārdiem, nevis galvenajiem atslēgvārdiem ar tikai 1-2 vārdiem, un atrodiet sekundāros atslēgvārdus (vai atslēgvārdu variācijas), kas atbalsta jūsu saturu un padara tēmu skaidrāku.