Kā zīmola signāli ietekmē Google klasifikāciju

Ievads

Mūsdienu konkurētspējīgajā digitālajā vidē spēcīga un atpazīstama zīmola izveide var netieši uzlabot jūsu meklēšanas rezultātus. Lai gan Google nevērtē vietnes tikai pēc zīmola stipruma, zīmola signāli, piemēram, atsauces uz cienījamām vietnēm, zīmola meklējumi, pārbaudīti sociālie profili un konsekventa NAP informācija, var ietekmēt to, kā meklētājprogrammas uztver jūsu uzticamību un autoritāti.

Turpmāk mēs aplūkojam galvenos zīmola signālus un to ietekmi uz SEO, kā arī veicamos pasākumus, lai stiprinātu zīmola klātbūtni tiešsaistē.

1. Zīmola pieminējumi atzītās vietnēs

Kas tie ir: Zīmola pieminēšana notiek tad, kad citās vietnēs ir atsauces uz jūsu uzņēmuma nosaukumu, produktiem vai pakalpojumiem. Pat bez tiešas atpakaļsaites, šie nesaistītie zīmola pieminējumi var nodrošināt kontekstu, kas palielina jūsu zīmola nozīmīgumu un atpazīstamību.

Kāpēc tie ir svarīgi:

• Signālu iestāde: Bieža pieminēšana nozares vadošajos izdevumos liecina, ka esat labi pazīstams, tādējādi stiprinot uzticību jūsu zīmolam.
• Netiešās saites pašu kapitāls: Lai gan tās nav tik spēcīgas kā atpakaļsaite, atkārtotas atsauces uz zīmolu var iepazīstināt meklētājprogrammas ar jūsu reputāciju un nišas kompetenci.

Kā veicināt vairāk pieminējumu:

• Sniedziet viesposteņus un ekspertu citātus respektabliem nozares emuāriem.
• Piedalieties intervijās, tīmekļa semināros un podkastos.
• Piedāvājiet unikālus datus vai ieskatu, ko žurnālisti un blogeri var citēt.

2. Meklējumu skaits pēc zīmola atslēgvārdiem

Kas tas ir: lietotāji, kas meklē tieši jūsu zīmola nosaukumu vai zīmola terminus (piemēram, "Nike apavi", nevis vienkārši "apavi"), norāda uz zīmola atpazīstamību un lojalitāti.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Rāda zīmola atpazīstamību: Kad cilvēki aktīvi meklē jūsu zīmolu, Google redz, ka neesat tikai vēl viens vispārīgs variants.
• Augstāks CTR un lielāka iesaiste: Bieži vien zīmola rezultātiem ir labāki klikšķu rādītāji, kas signalizē Google, ka jūsu vietne ir atbilstoša un autoritatīva.

Kā palielināt zīmola meklēšanu:

• Ieguldiet līdzekļus zīmola veidošanas kampaņās, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus un displeja reklāmas.
• Piedāvājiet vērtīgu saturu, kas rosina atkārtotus apmeklētājus, kuri atcerēsies jūsu zīmola nosaukumu.
• Veiciniet kopienas iesaistīšanos, izmantojot biļetenus, forumus vai tiešsaistes grupas.

3. Zīmolots enkurteksts atpakaļsaitēs

Kas tas ir: ja citas vietnes atsaucas uz jums, izmantojot jūsu zīmola nosaukumu kā enkurtekstu, tas stiprina jūsu zīmola identitāti un uzticamību. Šādas saites atšķiras no atslēgvārdiem bagātiem enkurtekstiem, jo tajās uzsvars tiek likts uz zīmola autoritāti, nevis tikai uz tematisko atbilstību.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Veido uzticības signālus: Uz zīmolu orientēti enkuri norāda, ka citas vietnes atzīst un uzticas jūsu zīmolam.
• dažādo enkura profilu: Veselīgs zīmolu, vispārīgu un ar atslēgvārdiem bagātu enkuru apvienojums rada dabiskāku atpakaļsaites profilu.

Kā veicināt zīmola enkurus:

• Visos ārējos saziņas veidos izmantojiet konsekventu zīmola nosaukumu, lai citi, veidojot saites, dabiski atsauktos uz jūsu zīmola nosaukumu.
• Iesaistieties stratēģiskās partnerībās vai sponsorēšanā, kur jūsu zīmols tiek pieminēts un saistīts ar vārdu.

4. Autortiesību signāli (ar zīmolu saistīti autori)

Kas tas ir: ja ar jūsu zīmolu saistītie satura veidotāji ir atzīti eksperti, viņu autorība var palielināt uzticamību. Sasaistot autoru profilus ar savu zīmolu (piemēram, darbinieku biogrāfijas lapu), jūs veidojat uzticību un autoritāti.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Ekspertīze un E-A-T: Google novērtē kompetenci, autoritāti un uzticamību (E-A-T). Zināmi autori, kas saistīti ar zīmolu, var uzlabot uztverto satura kvalitāti.
• Spēcīgāka identitāte: Atzīts domas līderis jūsu organizācijā uzlabo vispārējo zīmola uzticamību.

Kā izmantot autorības signālus:

• Izveidojiet detalizētus autoru biogrāfijas aprakstus, kuros uzsvērtas pilnvaras, pieredze un sociālie pierādījumi.
• Mudiniet autorus publicēties ar īstajiem vārdiem un saistīt savus profilus ar profesionālajām platformām, piemēram, LinkedIn.
• Veidojiet iekšējo zīmolvedību par galvenajiem komandas locekļiem, atspoguļojot viņus intervijās, tīmekļa semināros un preses relīzēs.

5. Sociālo profilu verifikācija (Twitter, LinkedIn)

Kas tas ir: Verificēti profili sociālajos tīklos piešķir jūsu zīmolam autentiskuma pakāpi. Šie profili bieži parādās Google zināšanu paneļos vai meklēšanas rezultātos, pārliecinot lietotājus, ka jūsu zīmols ir likumīgs.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Uzticība un profesionalitāte: Verificētas nozīmītes sociālajos tīklos, piemēram, Twitter vai LinkedIn, gan lietotājiem, gan meklētājprogrammām signalizē, ka esat atzīts zīmols.
• Uzlabota redzamība: Zīmola profili sociālajos tīklos dažkārt tiek parādīti SERP, sniedzot lietotājiem vēl vienu iespēju atklāt un uzticēties jūsu uzņēmumam.

Kā iegūt verificētu:

• Ievērojiet katras platformas verifikācijas prasības.
• Uzturēt konsekventu zīmolu un atjauninātu publicēšanas grafiku.
• Regulāri sazinieties ar savu auditoriju, lai veidotu uzticamu klātbūtni sociālajos tīklos.

6. Konsekventa zīmola NAP visā tīmeklī

Kas tas ir: NAP ir vārds, adrese un tālruņa numurs. Šo datu konsekvence katalogos, sociālajos profilos un tīmekļa vietnē nodrošina, ka meklētājprogrammas ir pārliecinātas par jūsu zīmola identitāti un atrašanās vietu.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Vietējā SEO veicināšana: Uzņēmumiem ar fizisku klātbūtni konsekventi NAP dati palīdz uzlabot vietējo SEO redzamību.
• Uzticības signāls: Pretrunīga informācija mulsina meklētājprogrammas un potenciālos klientus, potenciāli kaitējot klasifikācijai un reklāmguvumiem.

Kā saglabāt konsekvenci:

• Standartizējiet uzņēmuma nosaukuma, adreses un tālruņa numura formatējumu.
• Atjauniniet visus sarakstus, kad vien notiek izmaiņas.
• Izmantojiet rīkus vai pakalpojumus, lai veiktu revīziju un uzturētu NAP konsekvenci visās platformās.

7. Augstas kvalitātes preses pieminējumi un PR

Kas tie ir: Ja jūsu zīmols tiek atspoguļots cienījamos ziņu portālos, žurnālos vai nozares izdevumos, tas ir spēcīgs uzticības un autoritātes signāls.

Kāpēc tie ir svarīgi:

• Uzticamība un autoritāte: Zīmolu uztveri var uzlabot plašsaziņas līdzekļos publicēti ieraksti no cienījamiem avotiem.
• Saites iespējas: Bieži vien presē tiek pieminēta jūsu vietne, tādējādi palielinot saišu vērtību un palielinot tās atpazīstamību.

Kā nopelnīt preses ziņas:

• Izstrādājiet ziņu cienīgu saturu vai stāstus.
• Iesniedziet savas zināšanas žurnālistiem un nozares ietekmīgām personām.
• Piedalieties pasākumos, produktu prezentācijās vai labdarības iniciatīvās, kas piesaista plašsaziņas līdzekļu uzmanību.

8. Google zināšanu paneļa klātbūtne

Kas tas ir: zināšanu panelis ir informatīvs logs, kas tiek parādīts Google meklēšanas rezultātos, kad dzinējs atpazīst zīmolu, personu vai uzņēmumu. Tajā ir koncentrēta būtiska informācija, kas pastiprina jūsu zīmola leģitimitāti.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Tūlītēja iestāde: Parādīšanās zināšanu panelī liecina, ka Google saprot jūsu zīmola vienību.
• Uzlabota redzamība: Lietotāji uzreiz redz svarīgāko informāciju (tīmekļa vietni, sociālos profilus, kontaktinformāciju), tādējādi uzlabojot uzticēšanos un klikšķu skaitu.

Kā iegūt zināšanu paneli:

• Izveidojiet Vikipēdijas lapu vai, ja iespējams, iekļūstiet autoritatīvās datubāzēs.
• Ievietojiet vietnē strukturētus datus.
• Saglabājiet konsekventu, autoritatīvu informāciju par savu zīmolu visā tīmeklī.

Secinājums

Zīmola signāli palīdz meklētājprogrammām un lietotājiem atpazīt, ka jūsu uzņēmums ir cienījams, atbilstošs un uzticams. Iegūstot cienījamus zīmola pieminējumus, veicinot zīmola meklēšanu, uzturot konsekventu NAP informāciju un parādoties augstas kvalitātes plašsaziņas līdzekļos, jūs stiprināt sava zīmola klātbūtni tiešsaistē.

Galvenie secinājumi:

• Veidojiet zīmola atpazīstamību un lojalitāti, lai uzlabotu meklēšanas redzamību un CTR.
• Pastipriniet uzticamību, izmantojot konsekventu zīmolu, pārbaudītus sociālos profilus un autoritatīvu autorību.
• Iegūstiet preses pieminējumus, uzturiet konsekventu NAP un cenšaties iekļūt Google zināšanu panelī, lai palielinātu uztveramo autoritāti.

Tā kā zīmola signāli turpina ietekmēt to, kā Google uztver saturu, ieguldījumi zīmola veidošanas pasākumos kļūst par stratēģisku soli. Labi atpazīstams zīmols nozīmē lielāku lietotāju uzticēšanos, vairāk atpakaļsaitēm un galu galā lielāku SEO veiktspēju un ne tikai.