Kā uzvedības meklēšanas signāli ietekmē lietotāju apmierinātību un klasifikāciju

Ievads

Papildus atslēgvārdiem un atpakaļsaitēm meklētājprogrammas arvien vairāk izmanto uzvedības signālus, lai saprastu, cik labi saturs atbilst lietotāju vajadzībām. Izpētot tādus rādītājus kā uzturēšanās laiks, klikšķu skaits un sesijas ilgums, meklētājprogrammas var secināt par lapas kvalitāti un atbilstību. Šie signāli palīdz nodrošināt, ka labākās atbildes izvirzās augšgalā, un apbalvo vietnes, kas pastāvīgi iesaista un apmierina savu auditoriju.

Tālāk aplūkojam galvenos uzvedības meklēšanas signālus un to optimizācijas veidus.

1. SERP uzturēšanās laiks (laiks, kas pavadīts pēc noklikšķināšanas)

Kas tas ir: ar ilguma laiku mēra, cik ilgi lietotājs pēc noklikšķināšanas uz lapas meklēšanas rezultātos uzturas lapā, pirms atgriežas SERP vai iziet no tās.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Kvalitātes rādītājs: Ilgāks uzturēšanās laiks liecina, ka lapā ir sniegta vērtīga un būtiska informācija.
• Samazināts atlekšanas ātrums: Mudinot lietotājus palikt un pētīt, tas parāda meklētājprogrammām, ka jūsu lapa atbilst mērķim.

Kā uzlabot:

• Rakstiet saistošus ievadvārdus, kas ātri atbild uz lietotāju jautājumiem.
• Izmantojiet skaidrus virsrakstus, punktus un vizuālus materiālus, lai saglabātu interesi.

2. Atgriezušies apmeklētāji, izmantojot organisko meklēšanu

Kas tas ir: Atgriezušies apmeklētāji ir lietotāji, kuri atrod jūsu saturu, izmantojot meklēšanu, un vēlāk atgriežas, lai iegūtu vairāk, bieži vien izmantojot zīmola meklēšanu vai grāmatzīmes.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Zīmolu pazīstamība: Bieži atgriešanās apmeklējumi liecina, ka lietotāji uzticas jūsu vietnei un novērtē to.
• Netiešā iestāde: Lietotāji, kas atgriežas, laika gaitā var veicināt pozitīvus lietotāju signālus.

Kā uzlabot:

• Sniedziet pastāvīgi augstas kvalitātes, atjauninātu saturu.
• Veiciniet abonēšanu vai turpmākus pasākumus, izmantojot biļetenus un sociālos plašsaziņas līdzekļus.

3. Lapas skatījumu skaits sesijā

Kas tas ir: ar lapu skatījumiem sesijā mēra, cik lapas lietotājs apmeklē vienas sesijas laikā.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Iesaistīšanās dziļums: Vairāk aplūkoto lapu norāda, ka lietotāji jūsu vietnē atrod saistītus, noderīgus resursus.
• Iekšējās saites vērtība: Labi strukturētas iekšējās saites var palīdzēt lietotājiem atklāt vairāk satura.

Kā uzlabot:

• Saturā iekļaujiet atbilstošas iekšējās saites.
• Izveidojiet centrmezgla lapas, kurās ir saites uz detalizētiem rakstiem par saistītām tēmām.

4. Klikšķu skaits uz iekšējām saitēm

Kas tas ir: iekšējās saites klikšķi liecina, ka lietotāji pēta ne tikai sākotnējo lapu, bet arī citas lapas, piesaistīti vilinošiem enkurtekstiem un būtiskām tēmām.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Satura atbilstība: Lietotāji, kas seko iekšējām saitēm, norāda, ka jūsu iekšējās atsauces ir noderīgas un kontekstuāli atbilstošas.
• Uzlabota vietnes navigācija: Efektīvas saites var palīdzēt lietotājiem efektīvāk atrast risinājumus.

Kā uzlabot:

• Izmantojiet aprakstošu, ar atslēgvārdiem bagātu enkurtekstu.
• Saites uz padziļinātiem resursiem, kas izvērš lietotāja vaicājumus un intereses.

5. Iziešanas rādītāji konkrētās lapās

Kas tas ir: izejas rādītājs mēra, cik bieži lietotāji atstāj jūsu vietni no konkrētas lapas neatkarīgi no tā, kā viņi tajā nonākuši.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Satura nepilnības: Augsts izejas rādītājs var liecināt par to, ka lietotāji nav atraduši to, kas viņiem bija nepieciešams.
• Pārrēķina punkti: Lapas ar zemiem izejas rādītājiem var būt saistītas ar lielāku konversiju vai veiksmīgu informācijas sniegšanu.

Kā uzlabot:

• Lapu beigās pievienojiet skaidrus aicinājumus veikt darbību.
• Sniedziet saistītā satura ieteikumus, pirms lietotājs atstāj vietni.

6. SERP klikšķu skaita (CTR) uzlabošanas signāli

Kas tas ir: CTR salīdzina, cik bieži lietotāji noklikšķina uz jūsu saraksta salīdzinājumā ar to, cik reizes tas parādās meklēšanas rezultātos.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Atbilstība un pievilcība: Augsts CTR signalizē meklētājprogrammām, ka jūsu virsraksts un apraksts atbilst lietotāju nodomiem.
• Potenciālais reitinga palielinājums: Lai gan tas nav garantēts faktors, labāks CTR var netieši uzlabot redzamību.

Kā uzlabot:

• Izstrādājiet pārliecinošus, ar atslēgvārdiem bagātus meta virsrakstus un aprakstus.
• Izceliet unikālos pārdošanas punktus vai atbildiet uz tiešiem lietotāju pieprasījumiem fragmentā.

7. "Pogo-Sticking" rādītāji (lietotāji, kas atgriežas atpakaļ uz SERP)

Kas tas ir: "Pogo-sticking" notiek, kad lietotājs noklikšķina uz meklēšanas rezultāta, ātri atgriežas SERP un izvēlas citu sarakstu.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Neapmierinātības rādītājs: Bieža pogo pieķeršanās liecina, ka jūsu lapa nav apmierinājusi lietotāja vajadzības.
• Kvalitātes pārvērtēšana: Ja daudzi lietotāji aiziet, meklētājprogrammas var pazemināt lapas vērtējumu.

Kā uzlabot:

• Saskaņojiet saturu ar meklēšanas nolūku.
• Sniedziet skaidras atbildes un pārliecinieties, ka lapas ātrums un izkārtojums ir lietotājam draudzīgs.

8. Meklēšanas apmierinātības signāli, kas saistīti ar vaicājuma precizēšanu

Kas tas ir: ja lietotāji pēc lapas apmeklēšanas precizē vai paplašina savu vaicājumu, tas var norādīt lapas atbilstību sākotnējam vaicājumam. Ja lietotāji daudz neprecizē, jūsu lapa, visticamāk, ir apmierinājusi viņu vajadzības.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Uzdevuma izpilde: Ja lietotāji pārtrauc meklēšanu pēc jūsu satura apskates, tas liecina, ka esat sniedzis apmierinošu atbildi.
• Meklēšanas uzvedības ieskats: Minimāla vaicājuma precizēšana var nozīmēt augstu satura kvalitāti.

Kā uzlabot:

• Paredziet saistītos jautājumus un iekļaujiet bieži uzdotos jautājumus vai resursu saites.
• Pārliecinieties, ka jūsu saturs pilnībā atbilst mērķa vaicājuma mērķim.

9. Neatbilstošu lappušu radītais negatīvais uzturēšanās laiks

Kas tas ir: Ļoti īsi apmeklējumi (vai "negatīvs" uzturēšanās laiks, ja tie ātri atgriežas SERP) norāda, ka jūsu lapa nav būtiska vai noderīga.

Kāpēc tas ir svarīgi:

• Signālu neatbilstība: Neatbilstoši rezultāti apgrūtina lietotājus un var pazemināt jūsu lapas reitingu pēc šiem pieprasījumiem.
• Satura pārskatīšanas nepieciešamība: Lapām ar ļoti zemu iesaisti nepieciešama optimizācija vai jaunas mērķēšanas stratēģijas.

Kā uzlabot:

• Pārvērtējiet atslēgvārdu mērķēšanu un lapas optimizāciju.
• Atjauniniet vai pārrakstiet saturu, lai tas atbilstu mainīgajām lietotāju vajadzībām.

Secinājums

Uzvedības meklēšanas signāli ir plašāki par tradicionālajiem klasifikācijas faktoriem, jo tie sniedz vērtīgu ieskatu par to, cik efektīvi jūsu vietne atbilst lietotāju nolūkiem. Pievēršot uzmanību uzturēšanās laikam, CTR un iekšējās navigācijas kvalitātei, jūs rosināt lietotājus palikt ilgāk, izpētīt vairāk satura un galu galā uzticēties jūsu zīmolam. Meklētājprogrammas pamana šo pozitīvo lietotāju mijiedarbību, kas var uzlabot redzamību un nodrošināt ilgtspējīgu organisko izaugsmi.

Galvenie secinājumi:

• Uzlabojiet nozīmīgumu, skaidrību un lietojamību, lai uzlabotu uzturēšanās laiku un samazinātu "pogo stick".
• Veiciniet iekšējo izpēti ar spēcīgām iekšējām saitēm un saistīta satura ieteikumiem.
• Nepārtraukti analizējiet lietotāju uzvedību, lai noteiktu satura nepilnības un uzlabotu lapas stratēģijas.

Piešķirot prioritāti lietotāju apmierinātībai un iesaistei, jūs atbilstat meklētājprogrammu pamatmērķiem - palīdzēt lietotājiem atrast tieši to, kas viņiem nepieciešams un kad tas nepieciešams.