Kā pozitīva darba vietas kultūra var uzlabot jūsu SEO pozīcijas

Ievads

83% tūkstošgades iedzīvotāju, pieņemot lēmumu par to, kur strādāt, ņem vērā uzņēmuma sociālās un vides saistības.

Īsāk sakot, darbinieki labprātāk izvēlas strādāt uzņēmumos ar pozitīvu darba kultūru.

Lielākā daļa uzņēmumu iegulda savas pūles tikai standarta SEO taktikā, taču jūsu uzņēmuma kultūra var slepeni ietekmēt jūsu meklēšanas pozīcijas vairāk, nekā domājat.

Jūsu darbavietas kultūras ietekme sniedzas tālu aiz biroja sienām, un jūsu darbavietas zīmolam ir būtiska nozīme darbinieku un darba meklētāju darba izvēlē.

Uzņēmumos ar spēcīgu darba vietas kultūru ir vērojama lielāka darbinieku iesaistīšanās, mazāka darbinieku mainība un augstāka produktivitāte. Šie faktori netieši veicina jūsu atpazīstamību tiešsaistē un meklēšanas reitingu.

Kā?

Tieši par to mēs runāsim šajā emuārā. Aplūkosim saikni starp pozitīvu darba vietas kultūru un SEO veiktspēju un uzzināsim, kā uzņēmuma iekšējā vide var veicināt jūsu digitālos panākumus.

Slēptā saikne starp darba vietas kultūru un SEO

Saskaņā ar žurnāla Forbes datiem 94% vadītāju un 88% darbinieku uzskata, ka labi izstrādāta uzņēmuma kultūra ir ļoti svarīga uzņēmējdarbības panākumiem.

Šāda kultūra var radīt viļņveida efektu, kas izpaužas arī jūsu digitālajā klātbūtnē.

1. Darbinieku apmierinātība ietekmē izcilā satura radīšanu

Apmierināti darbinieki rada augstas kvalitātes saturu. No apmierinātības izriet iesaistīšanās, tāpēc iesaistītie darbinieki parasti ir produktīvāki un efektīvāki.

Saskaņā ar Haiilo datiem uzņēmumi ar augstu darbinieku iesaistīšanos ir par 21% rentablāki, un citā pētījumā norādīts, ka 69% darbinieku strādātu centīgāk, ja viņu darbs tiktu labāk atzīts un novērtēts.

Šāda lielāka rūpība un efektivitāte tieši izpaudīsies kā labāka tiešsaistes satura radīšana.

2. Laba darba vietas kultūra tieši ietekmē darba rezultātus

44% organizāciju, kas darbojas labāk vai tādā pašā līmenī kā iepriekš, ir izmantojušas pareizās kultūras iezīmes. [Deloitte Insights, Delve deeper into changing organisational culture and mindset].

Visizplatītākās iezīmes ir sadarbība, orientēšanās uz klientu un skaidrs mērķis.

Jūsu digitālās stratēģijas var ietekmēt arī laba darba vietas kultūra.

Kā liecina BrightEdge pētījums, spēcīga digitālā stratēģija var ietekmēt organisko meklēšanu, atklājot, ka uzņēmumi ar šādu stratēģiju saņem par 1000% vairāk apmeklētāju nekā sociālie mediji un citi kanāli.

Tas uzsver, kā atbalstoša darba vietas kultūra var veicināt efektīvu SEO praksi, kad komandas saskaņoti strādā, lai sasniegtu kopīgus mērķus un uzlabotu vispārējo atpazīstamību tiešsaistē.

3. Pozitīva darba vietas kultūra atspoguļo klientu apmierinātību

Uzņēmumi ar iesaistītiem darbiniekiem saņem par 10 % augstāku klientu vērtējumu.

Iesaistīti darbinieki nodrošina izcilu klientu apkalpošanu, kas savukārt rada pozitīvas atsauksmes un augstus klientu apmierinātības rādītājus.

Šīs atsauksmes un vērtējumi ir vērtīgi UGC, kas uzlabo jūsu tiešsaistes reputāciju, uzticamību un galu galā arī jūsu meklēšanas pozīcijas.

Augstāki klientu vērtējumi uzlabo jūsu zīmola reputāciju, kā rezultātā palielinās tiešsaistes pieminējumu un atpakaļsaites, kas pozitīvi ietekmē SEO klasifikāciju.

4. Konsekventi satura atjauninājumi - zaļā gaisma SEO optimizācijai

Organizācijās, kas pievēršas darbinieku labsajūtai, darba kavējumi ir par 41% mazāki. [Gallup, 2022]

Mazāks darba kavējumu skaits nozīmē pastāvīgu darbaspēku, kas var palīdzēt radīt augstas kvalitātes saturu un pārvaldīt tiešsaistes iesaisti.

Ja jūsu darbinieki ir klātesoši un produktīvi, viņi spēj uzturēt digitālo rezultātu, piemēram, emuāru ierakstu vai sociālo mediju atjauninājumu, biežumu un kvalitāti, kas ir ļoti svarīgi, lai uzlabotu jūsu SEO veiktspēju.

Darba vietas kultūra ietekmē SEO, palielinot produktivitāti un uzlabojot satura kvalitāti.

Šī paaugstinātā efektivitāte tieši ietekmē jūsu tiešsaistes satura kvalitāti un konsekvenci, ko meklētājprogrammas vairāk novērtē, nosakot klasifikāciju.

5. Talantu loka paplašināšana, izmantojot attālināto pieņemšanu darbā, uzlabo SEO potenciālu

Mūsdienu digitālajā pasaulē uzņēmumi vairs neaprobežojas tikai ar vietējiem talantiem. Pieņemot darbā attālinātos darbiniekus no dažādiem reģioniem, var panākt dinamiskāku un iesaistītāku darbaspēku, kas pozitīvi ietekmē gan darba vietas kultūru, gan SEO. Piemēram, ja ASV uzņēmumi vēlas pieņemt darbā darbiniekus no Vācijas, tie izmanto plašu talantīgu profesionāļu tīklu, kas sniedz jaunas perspektīvas un radošumu. Šis ideju un inovāciju pieplūdums var veicināt satura radīšanu, sekmēt labāku klientu apkalpošanu un iesaistītākus darbiniekus - visi šie faktori ir tieši saistīti ar labāku SEO veiktspēju.

Tomēr, pārvaldot attālinātus darbiniekus dažādās vietās, ir nepieciešami arī racionalizēti algu aprēķināšanas risinājumi. Lai uzturētu darbinieku apmierinātību, ir svarīgi nodrošināt, ka darbiniekiem tiek izmaksāta pareiza un savlaicīga samaksa, kas tieši veicina lielāku produktivitāti un labāku satura radīšanu. Izmantojot Remote visaptverošos algu saraksta pārvaldības pakalpojumus, uzņēmumi var efektīvi pārvaldīt starptautisko algu sarakstu, nodrošinot atbilstību vietējiem likumiem un noteikumiem un atvieglojot stresu, kas rodas, orientējoties dažādās nodokļu sistēmās. Tas, savukārt, ļauj uzņēmumiem koncentrēties uz pozitīvas darba vietas kultūras veicināšanu un SEO mērķu sasniegšanu.

Turklāt attālinātā pieņemšana darbā nodrošina elastību un mērogojamību, ļaujot uzņēmumiem dažādās vietās uzturēt konsekventu satura izlaidi un darbinieku radīto saturu (EGC), kas var vēl vairāk uzlabot atpazīstamību tiešsaistē. Izmantojot attālinātās darbā pieņemšanas praksi, uzņēmumi var veidot spēcīgāku iekšējo kultūru, kas rezonē arī ārpus uzņēmuma, tādējādi palielinot organiskās meklēšanas datplūsmu un uzlabojot savu SEO klasifikāciju.

Darbinieku radītais saturs uzlabo meklēšanas reitingus

Nodarbināti darbinieki ir laimīgi cilvēki, un viņi labprātāk stāsta par jūsu uzņēmumu un izplata informāciju no mutes mutē.

Šādos uzņēmumos, visticamāk, redzēsiet, ka darbinieki sociālajos plašsaziņas līdzekļos dalās ar saturu par savu uzņēmumu vai aktīvi komentē ziņas. Tas ir "darbinieku radīts saturs".

Darbinieku radītais saturs (EGC) ir spēcīgs spēks, kas uzlabo meklēšanas pozīcijas.

Kā?

1. Iesaistīti darbinieki rada autentisku saturu
2. Zīmolu pieminēšana sociālajos tīklos uzlabo SEO

1. Iesaistīti darbinieki rada autentisku saturu

EGC veido patiesu saikni ar auditoriju, jo 76% cilvēku uzticas cilvēku, nevis zīmolu saturam. Darbinieku atbalstīšanas rezultātā iegūtie potenciālie klienti 7 reizes biežāk tiek konvertēti.

Šo autentiskumu nodrošina darbinieki, kuri dalās ar savām zināšanām, ikdienas pieredzi un zināšanām nozarē. Viņu ieguldījums veido jūsu zīmolu kā intelektuāli ietekmīgu.

2. Zīmolu pieminēšana sociālajos tīklos uzlabo SEO

Sociālo plašsaziņas līdzekļu aktivitātei ir netieša ietekme uz meklēšanas klasifikāciju.

Kā jau minējām iepriekš, pozitīva kultūra var labi iesaistīt darbiniekus, un šie darbinieki labprāt stāstīs par jūsu zīmolu sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Darbinieku tīkli pieaug 10 reizes vairāk nekā uzņēmumu sekotāju bāzes.

Tātad pozitīvās norādes par zīmolu, ar kurām dalās darbinieki, var sasniegt 561% tālāk nekā tās, ar kurām dalās zīmolam piederošos kanālos.

Paplašinātais pārklājums var dabiski radīt atpakaļsaites un veicināt tīmekļa vietnes datplūsmu, tādējādi ietekmējot meklēšanas sistēmu klasifikāciju.

Lai maksimāli palielinātu ietekmi sociālajos plašsaziņas līdzekļos, uzņēmumi var izmantot radošu un saistošu saturu, piemēram, atzīmējot darbinieku pagrieziena punktus, uzņēmuma īpašās dienas vai unikālus kultūras pasākumus. Piemēram, izmantojot tādus ar mākslīgo intelektu darbināmus rīkus kā mākslīgā intelekta attēlu ģenerators, var palīdzēt izveidot vizuāli pievilcīgas grafikas, kas atspoguļo šos mirkļus. Regulāra šāda satura publicēšana uztur aktīvu un saistošu saruna par jūsu zīmolu, vēl vairāk pastiprinot zīmola pieminēšanu un uzlabojot SEO, pateicoties lielākai redzamībai, mijiedarbībai un kopīgošanai sociālajās platformās.

Sociālie plašsaziņas līdzekļi tieši neietekmē SEO rangu tā, kā to dara atpakaļsaites. Tomēr tie būtiski ietekmē faktorus, kurus meklētājprogrammas uzskata par izšķirošiem, lai vietnes ierindotu augstāk. - Globālie

Darba vietas kultūras iniciatīvu atspoguļojums plašsaziņas līdzekļos

Uzņēmumi ar izcilu darba vietu kultūru kļūst par dabisku mediju uzmanības magnētu. To darbavietas kultūras iniciatīvas piesaista atspoguļojumu presē:

• Nozares ziņojumi un pētījumi
• Ikgadējie darba vietu reitingi un apbalvojumi
• Darbinieku apmierinātības aptaujas
• Korporatīvās kultūras jaunākie stāsti

Kvalitatīvi ziņojumi par darba vietu kultūru, piemēram, "Best Places to Work" un "Top CEOs", pastāvīgi piesaista augstas kvalitātes uzņēmumu un nozares publikāciju atpakaļsaites.

Ja jūsu uzņēmums tiks pieminēts šādos ziņojumos vai ja tas jau ir atzīts par labu darbavietu, tad arī jūsu SEO tiks uzlabota.

Darba vietas zīmola ietekme uz domēna autoritāti

Līdz šim jau esat sapratuši, ka laba darba vieta pozitīvi ietekmēs darba vietas zīmolu.

Domēna autoritāte ir būtisks SEO rādītājs, kas atspoguļo jūsu vietnes spēku un uzticamību tiešsaistē, un labs darba vietas zīmols var veidot jūsu uzņēmuma klātbūtni tiešsaistē un uzticamību.

Lai prognozētu vietnes klasifikācijas potenciālu, meklētājprogrammas paļaujas uz domēna autoritāti, un darba vietas kultūrai ir būtiska nozīme tās uzlabošanā.

Tādas platformas kā Glassdoor, kurās ir vairāk nekā 49 miljoni atsauksmju par 900 000 organizācijām, ir neaizstājams rīks, kas var veidot zīmola reputāciju tiešsaistē.

Pārredzamas darbinieku atsauksmes sniedz autentiskas atsauksmes un ietekmē to, kā potenciālie darbinieki un meklētājprogrammas uztver jūsu zīmolu.

Uzņēmumos, kas aktīvi pārvalda savus Glassdoor profilus, ir trīs reizes mazāka agrīnā darbinieku mainība, veicinot stabilu darbaspēku un pozitīvu tiešsaistes reputāciju. (Avots: Glassdoor Economic Research)

Sociālais pierādījums, izmantojot darbavietas kultūru

Jūsu darbavietas kultūra ir sociāls pierādījums, kas tieši uzlabo domēna autoritāti. Pozitīvie sociālie signāli ietver:

• Darbinieku atsauksmes: Reāli vārdi un fotogrāfijas atsauksmēs piešķir uzticamību.
• Videoklipu atsauksmes: Videoklipu saturs: izcelt darba vietas kultūru, izmantojot autentisku video saturu.
• Trešo personu apstiprinājumi: Nozares ekspertu atzinība vairo jūsu zīmola uzticamību.
• Darba vietas apbalvojumi: Saraksti "Labākās darba vietas" vai "Top CEOs" reitingos var radīt augstas kvalitātes atpakaļsaites.
• Darbinieku stāsti: Stāsti karjeras vietnēs liecina par atbalstošu un saistošu kultūru.

Zīmolu signāli meklēšanas algoritmos

Nosakot domēna autoritāti, meklētājprogrammas dod priekšroku zīmola signāliem. Google jo īpaši augstu vērtē trešo pušu platformas, kas apliecina uzņēmuma kvalitāti. Lielākā daļa lietotāju (76 %) labāk uztver uzņēmumus, kas atbild uz atsauksmēm, tādējādi pastiprinot proaktīvas atsauksmju pārvaldības nozīmi.

Kvalitatīva satura nozīme

Kvalitatīvs saturs, kas sakņojas pozitīvā darbavietas kultūrā, stiprina domēna autoritāti. Tīmekļa vietnes, kurās apvienota tehniskā SEO un autentisks darbinieku radīts saturs, ieņem augstāku vietu, jo meklētājprogrammas atzīst to atbilstību un uzticamību. Šis uzlabotas relevances cikls nodrošina labāku redzamību meklēšanā, lielāku domēna autoritāti un konsekventu zīmola atpazīstamību.

Rezumējot

Darbavietas zīmolvedība un kultūra nav tikai cilvēkresursu jautājumi - tie ir spēcīgi SEO veiktspējas virzītājspēki.

Ieguldot līdzekļus savā zīmolā un pozitīvā darbavietā, jūsu uzņēmums var panākt ne tikai laimīgāku darbaspēku, bet arī ietekmīgāku klātbūtni tiešsaistē.

Pozitīva darba vietas kultūra var radīt viļņveida efektu, kas uzlabo jūsu digitālo klātbūtni, sākot no domēna autoritātes uzlabošanas līdz dabisku atpakaļsaitei un autentiska satura radīšanai.