2024. gada marta galvenā algoritma atjauninājums? Piecas galvenās atziņas

Ievads

Pēc galvenā algoritma atjauninājuma meklēšanas pozīcijas var ietekmēt daudzi faktori. Lai gan satura kvalitāte ir ļoti svarīga, tā nav vienīgais apsvērums. Google pamatatjauninājumi var radīt būtiskas izmaiņas, kas negatīvi ietekmē vietņu klasifikāciju, liekot vietņu īpašniekiem brīnīties, kāpēc viņu iepriekš labi novērtētās vietnes vairs nedarbojas, kā gaidīts.

Piedāvājam tuvāk aplūkot piecas svarīgas atziņas, ar kurām dalījās Google komanda un kuras sniedz skaidrojumu par to, kā izprast šīs izmaiņas un strādāt pie to, lai uzlabotu klasifikāciju:

1. Algoritmu izmaiņas nav pastāvīgas:

Vietnes, kuras ietekmē galvenā algoritma atjauninājums, tostarp Lietderīga satura atjauninājums (HCU), netiek pastāvīgi sodītas. Lai gan tas var šķist kā mūžīgs lāsts, Google sistēmas ir sarežģītas, un dažkārt starp atjauninājumu cikliem atjaunošanai ir nepieciešami vairāki mēneši. Google pārstāvis Džons Mellers (John Mueller) ir apstiprinājis, ka vietnes var atkopties pēc negatīvās ietekmes, taču ir nepieciešams laiks, pūles un turpmāki algoritma cikli, lai atspoguļotu uzlabojumus.

Kāds jautāja X (agrāk Twitter):

"Vai HCU skartā vietne var atkal palielināt apmeklētību, ja uzlabojas tās kvalitāte? Daudzi baidās, ka neatkarīgi no veiktajiem uzlabojumiem HCU skartai vietnei uz visiem laikiem tiks piešķirts klasifikators, kas neļaus tai atkal augt."

Džons Millers atbildēja:

"Jā, vietnes var atkal augt pēc tam, kad tās ir skārusi "HCU" (nu, tagad - kodola atjauninājums). Tas nav pastāvīgi. Tas var prasīt daudz darba, laika un, iespējams, atjauninājumu ciklus, un/vai arī citāda - atjaunināta - vietne meklēšanā būs citāda."

2. "Atjaunošana" var nenozīmēt pilnīgu atiestatīšanu:

Atgūšana nav saistīta ar iepriekšējo pozīciju atgūšanu, bet gan ar pielāgošanos mainīgajai tīmekļa videi un lietotāju vēlmēm. SEO vide ir dinamiska, un, izprotot algoritmu ietekmi, ir jāattīsta jūsu vietne, lai tā atbilstu mainīgajām tendencēm. Domājiet par to kā par satura pielāgošanu mainīgajai aktualitātei, ko novērtē meklētājprogramma.

Mellers tvītoja:

"Pastāvīgas izmaiņas dinamiskā pasaulē nav pārāk noderīgas, tāpēc jā. Tomēr "atgūt" nozīmē atgriezties pie iepriekšējā stāvokļa, un tas SJO vienmēr ir nereāli, jo pasaule, lietotāju gaidas un pārējais tīmeklis turpina mainīties. Tas nekad nav "tāpat kā iepriekš"."

3. Svarīgas ir klasifikācijas formulas un robežvērtības:

Algoritmus veido rangu formulas un sliekšņi. Dažas formulas tiek pastāvīgi atjauninātas, bet citām ir jāveic pārrēķini, kas notiek plašākos atjaunināšanas ciklos. Mellers uzsver, ka robežvērtību izmaiņas parasti prasa jaunu atjauninājumu, bet ranga formulas var radīt pastāvīgu ietekmi.

Kāds jautāja:

"Vienkāršs jautājums ir, vai ir jāgaida jauns kodola atjauninājums, lai atgūtu HCU. Pietiktu ar vienkāršu atbildi "jā" vai "nē, jūs varat atjaunot jebkurā laikā"."

Džons Millers atbildēja:

"Tas ir tāpēc, ka ne visām izmaiņām ir nepieciešams vēl viens atjaunināšanas cikls. Praksē es pieņemu, ka spēcīgākai ietekmei būs nepieciešams vēl viens atjauninājums. Pamata atjauninājumi var ietvert daudzas lietas."

Tad turpināja ar šiem interesantajiem komentāriem:

"Piemēram, varētu atjaunināt klasifikācijas formulu + dažas robežvērtības. Atjauninātās formulas ietekme lielākoties ir nepārtraukta, bet robežvērtību izmaiņām bieži ir nepieciešams vēl viens atjauninājums, lai tās pielāgotu.

... ("robežvērtības" ir vienkāršojums, kas apzīmē jebkurus skaitļus, ar kuriem ir daudz jāstrādā un kuru dati ir jāpārrēķina, jāpārvērtē, jāpārskata)"

4. Lietotāju uzvedība attīstās:

Ļoti svarīgi ir apzināties lietotāju gaidas un iesaistīšanos. Google algoritmi bieži atspoguļo šīs gaidas, lai nodrošinātu atbilstību. Tas, ko lietotāji sagaida no meklēšanas rezultātiem, dažādos reģionos atšķiras, un ir svarīgi saprast, ko viņi uzskata par būtisku, lai saglabātu augstu pozīciju.

Nesen notikušajā X diskusijā Džons Mellers uzsvēra, ka, lai gūtu panākumus, ļoti svarīgi ir izprast lietotāju vēlmes.

Viņš tvītoja:

"...nav vienreizēja noslēpuma, kas ļautu gūt ilgstošus panākumus tiešsaistē. Pat ja atrodat kaut ko, kas darbojas tagad, tīmeklis, lietotāju vēlmes un veids, kā viņi strādā ar vietnēm, mainās. Ir ļoti grūti radīt labas, populāras un noturīgas lietas."

Viņa paziņojumā ir uzsvērti vairāki svarīgi punkti, kas jāņem vērā, lai gūtu panākumus tiešsaistē:

1. Interneta dinamiskais raksturs
2. Attīstības lietotāju vēlmes
3. Kā lietotāji mijiedarbojas ar vietnēm
4. Popularitātes nepastāvība

Šie faktori nav tiešas algoritma daļas, bet var ietekmēt to, kā Google saprot lietotāju vēlmes un to, ko viņi vēlas redzēt meklēšanas rezultātos.

Mans jēdziens atbilst tam, ko lietotāji sagaida redzēt. Runa ir ne tik daudz par "semantisko atbilstību", cik par lietotāju vēlmju apmierināšanu. Daži SEO speciālisti un izdevēji bieži vien aizrāvušies ar vārdu nozīmēm un aizmirst, ka patiesi svarīgi ir tas, ko šie vārdi nozīmē lietotājiem.

Džons Mellers (John Mueller) pauda līdzīgu ideju, skaidrojot, kāpēc tīmekļa vietne vienā valstī var ieņemt pirmo vietu, bet citā - ne tik labi. Viņš norādīja, ka lietotāju vēlmes dažādos reģionos atšķiras, un tas ietekmē meklēšanas rezultātus. Tāpēc ne vienmēr runa ir par semantiku, vienībām vai citiem tehniskiem faktoriem, bet gan par lietotāju nodomiem.

Viņš tvītoja:

"Tas ir normāli, ka meklēšanas rezultāti dažādās valstīs atšķiras. Lietotāji atšķiras, atšķiras arī viņu vēlmes, un arī tīmeklis ir diezgan daudzveidīgs."

Izdevējiem, kuri ir zaudējuši pozīcijas pēc galvenā algoritma atjauninājuma, šī informācija var būt vērtīga. Iespējams, ka izmaiņas lietotāju vēlmēs ietekmē algoritmu, un meklēšanas rezultāti atspoguļo šīs mainīgās vēlmes.

5. Lapas līmeņa un vietnes mēroga signāli:

Lietderīga satura komponents parasti darbojas lapas līmenī, bet ietver arī vietnes mēroga signālus. Abus šos signālus ņem vērā Google klasifikācijas sistēmās, tāpēc ir būtiski nodrošināt atsevišķu lapu kvalitāti, vienlaikus saglabājot augstu kopējo vietnes standartu.

Google SearchLiaison paskaidroja, ka galvenā algoritma noderīgā satura komponents galvenokārt darbojas kā lapas līmeņa signāls, lai gan tiek vērtēti arī vietnes mēroga signāli. Viņš atsaucās uz Biežāk uzdotajiem jautājumiem par noderīga satura atjaunināšanu, kuros teikts:

"Vai Google galvenās vērtēšanas sistēmas novērtē satura noderīgumu pēc lapas vai vietnes līmeņa?

Mūsu galvenās klasifikācijas sistēmas galvenokārt ir izstrādātas, lai novērtētu atsevišķu lapu noderīgumu, izmantojot dažādus signālus un sistēmas. Tomēr mēs ņemam vērā arī dažus vietnes mēroga signālus."

Esiet atvērts:

Rangu zaudēšana pamatatjauninājuma laikā var būt nomākta, taču ir svarīgi saglabāt atvērtu prātu attiecībā uz to veicinošajiem faktoriem. Pamata algoritms ņem vērā vairākus signālus, kas nav saistīti ar satura kvalitāti, piemēram, lietotāja atbilstību un vietnes kvalitāti. Izvairieties no koncentrēšanās uz vienu faktoru un tā vietā apsveriet plašāku savas vietnes novērtējumu.