Ievads
Google saskaras ar grūtībām iPhone meklēšanas datplūsmas novirzīšanā no Apple Safari pārlūkprogrammas uz savām lietojumprogrammām, un, neraugoties uz centieniem, ir gūti tikai nelieli panākumi. Šī cīņa notiek kritiskā brīdī, jo draud pretmonopola spriedums, kas varētu ietekmēt Google noklusējuma meklēšanas statusu Safari.
Galvenās iestrādnes:
1. Paļaušanās uz Safari:
-
Google mērķis ir mazināt atkarību no Apple Safari pārlūkprogrammas iPhone meklēšanā.
-
Progress ir bijis lēnāks, nekā gaidīts, un piecu gadu laikā lietotņu ieviešanas līmenis ir pieaudzis tikai no 25 % līdz 30 %.
2. Pretmonopola tiesvedība:
-
ASV Tieslietu ministrijas pretmonopola tiesvedība pret uzņēmumu Google varētu apdraudēt tā vienošanos ar uzņēmumu Apple, saskaņā ar kuru Google ir noklusējuma meklētājprogramma pārlūkprogrammā Safari.
-
Negatīvs lēmums varētu nozīmēt, ka tiks zaudēta piekļuve aptuveni 70 % iPhone meklēšanas gadījumu, kas būtiski ietekmēs Google ieņēmumus no mobilās meklēšanas reklāmas.
3. Finansiālās sekas:
-
Tiek ziņots, ka 2023. gadā Google samaksāja vairāk nekā 20 miljardus ASV dolāru uzņēmumam Apple, lai saglabātu savu noklusējuma meklētājprogrammas statusu pārlūkprogrammā Safari.
-
Palielinot lietotņu ieviešanu, Google cer samazināt šos maksājumus un nostiprināt savas pozīcijas turpmākajās sarunās.
Centieni un izaicinājumi:
1. Mārketinga stratēģijas:
-
Uzņēmums Google ir uzsācis dažādas kampaņas, lai reklamētu Google meklēšanas un Chrome lietotnes, uzsverot tādas funkcijas kā attēlu meklēšana Lens un uzlabojumi pakalpojumā Discover.
-
Neraugoties uz šiem centieniem, svarīgs šķērslis joprojām ir tas, ka Safari ir iepriekš instalēta iPhone tālruņos.
2. Pieticīgs pieaugums lietotņu ieviešanā:
-
Google ir tikai nedaudz palielinājis to meklēšanas gadījumu īpatsvaru iPhone, kas veikti, izmantojot tā lietotnes, un pašlaik tas ir aptuveni 30 %.
-
Tas ir krietni zemāks par Google iekšējo mērķi - 50 % līdz 2030. gadam.
Jauna vadība un iniciatīvas:
1. Robija Steina loma:
-
Uzņēmums Google ir iecēlis bijušo Instagram un Yahoo produktu vadītāju Robiju Šteinu vadīt centienus piesaistīt iPhone lietotājus Google mobilajām lietotnēm.
-
Šteins pēta jaunas stratēģijas, tostarp iespējamo ģeneratīvā mākslīgā intelekta izmantošanu, lai padarītu Google lietotnes pievilcīgākas.
Raugoties nākotnē:
1. Pretmonopola nolēmuma ietekme:
-
Pretmonopola tiesas prāvas iznākumam būs izšķiroša nozīme, nosakot Google spēju saglabāt savu meklēšanas tirgus daļu iPhone tālruņos.
-
Lai risinātu šīs problēmas, ļoti svarīga būs Google spēja efektīvi pārorientēt lietotājus uz savām lietotnēm.
2. Nākotnes stratēģijas:
-
Google nepārtrauktie centieni ieviest jauninājumus un uzlabot lietotņu funkcijas būs galvenais faktors, lai palielinātu lietojumprogrammu pieņemšanas rādītājus.
-
Uzņēmuma panākumi, samazinot atkarību no Safari, visticamāk, ietekmēs tā finanšu sarunas un tirgus dinamiku nākotnē.
Secinājums
Google cīņa par to, lai iPhone meklēšanas datplūsmu novirzītu uz savām lietotnēm, parāda, cik sarežģīti ir konkurēt ar iepriekš instalētiem pakalpojumiem, piemēram, Safari. Ņemot vērā gaidāmo pretmonopola spriedumu, Google stratēģiskie soļi un inovatīvās pieejas būs izšķirošas, lai noteiktu tās nākotni mobilās meklēšanas tirgū.
