Ievads
Mākslīgais intelekts bija viens no galvenajiem Google Marketing Live 2024 konferencē izskanējušajiem paziņojumiem. Šeit ir visaptverošs apkopojums par šī gada pasākumā prezentētajiem uz mākslīgo intelektu balstītajiem jauninājumiem - no radošajiem atjauninājumiem līdz aizraujošām iepirkšanās reklāmām un jaunām pārskatu sniegšanas funkcijām.
Google PMax atjauninājums masveida AI radošo resursu ražošanai
Google ieviesa būtisku uzlabojumu Performance Max (PMax) kampaņās, kas ļauj ātri un mērogojami radīt augstas kvalitātes radošos līdzekļus. Izmantojot ģeneratīvo mākslīgo intelektu, reklāmdevēji var ātrāk izveidot reklāmas, pielāgot zīmolam raksturīgas reklāmas, veikt uzlabotu attēlu rediģēšanu un mākslīgā intelekta ģenerētajos radošajos materiālos automātiski demonstrēt produktu plūsmas.
Iespaidīgas, mākslīgā intelekta darbinātas iepirkšanās reklāmas
Mazumtirgotājiem tagad ir iespēja integrēt īsa formāta produktu videoklipus iepirkšanās reklāmās. Jaunās funkcijas ietver virtuālu izmēģināšanu, kas ļauj pircējiem redzēt, kā topi pieguļ dažādiem ķermeņa tipiem, un 3D produktu griešanos. Šie aizraujošie reklāmu veidi ļauj patērētājiem virtuāli aplūkot produktus, pirms tie nonāk mazumtirgotāja lapā.
Uzlabota vizuālo stāstu veidošana pakalpojumos YouTube, Atklāt un Gmail
Google jaunie vizuālo stāstu veidošanas uzlabojumi ļauj reklāmdevējiem mērķēt potenciālos klientus, izmantojot vertikālus videoklipus, uzlīmes un automātiski ģenerētas animētu attēlu reklāmas. Šīs video reklāmas tagad ir pieejamas YouTube, Discover un Gmail, izmantojot Demand Gen kampaņas, sasniedzot vairāk nekā 3 miljardus lietotāju.
Sludinājumi mākslīgā intelekta reklāmās Pārskati
Google testē reklāmu iekļaušanu mākslīgā intelekta ģenerētajos pārskata logos SERP. Attiecīgās meklēšanas un iepirkšanās reklāmas šajos pārskatos tiks parādītas "sponsorētajās" sadaļās. Šo funkciju varēs izmantot esošās meklēšanas, PMax un iepirkšanās kampaņas, lai gan sīkāka informācija par to, kā no tās atteikties, vēl nav pieejama.
Pirmās puses datu apvienošana ar reklāmu datu pārvaldnieku
Google reklāmu datu pārvaldnieks tagad ir pieejams visiem lietotājiem, ļaujot centralizēt un aktivizēt pirmās puses datus efektīvākām mākslīgā intelekta darbinātām kampaņām. Šis rīks apvieno atšķirīgus datu avotus vienotā analītikas centrā, piedāvājot uzlabotu auditorijas ieskatu un mērķēšanas iespējas.
Jauni zīmola profili un AI zīmola veidošanas rīki tirgotājiem
Ir izlaisti jauni rīki, lai palīdzētu tirgotājiem labāk parādīt savus zīmolus un radīt vizuālo saturu. Zīmolu profilos meklētājā var izcelt svarīgāko informāciju par tirgotājiem, tostarp attēlus, videoklipus, klientu atsauksmes un piedāvājumus. Produktu studija tagad ietver zīmola saskaņošanas funkcijas, kas ļauj izmantot augšupielādētos attēlus, lai iedvesmotu mākslīgā intelekta ģenerētas reklāmas un izveidotu videoklipus no viena produkta fotoattēla.
Mākslīgā intelekta darbinātas reklāmas sarežģītiem pirkumiem
Google testē ar mākslīgo intelektu darbināmas reklāmas, kas, pamatojoties uz meklēšanas rezultātiem, nodrošina patērētājiem interaktīvu pieredzi. Šīs reklāmas piedāvās pielāgotus padomus un ieteikumus, uzlabojot lietotāja pieredzi SERP un, iespējams, palielinot konversijas rādītājus, kad lietotāji sasniegs zīmola mērķlapas.
Kāpēc mums rūp
Šogad veikto atjauninājumu mērķis galvenokārt ir samazināt pūles, kas patērētājiem nepieciešamas, lai nokļūtu uz vietnēm, tādējādi radot jautājumus par turpmāko ietekmi uz meklēšanas datplūsmu. Tomēr ilgi gaidīto funkciju, piemēram, uzlabotu pārskatu sniegšanas iespēju, ieviešana ļauj zīmoliem labāk parādīt savu radošumu un racionalizēt reklāmas centienus.
Sīkāku informāciju par katru svarīgāko paziņojumu skatiet Ranktracker blogā, lai saglabātu digitālā mārketinga priekšrocības.
