Ievads
Pēdējos gados uzņēmums Google ir palielinājis apmaksāto reklāmu skaitu meklēšanas rezultātu lapās (SERP), tādējādi samazinot organisko rezultātu nozīmību. Šai pārmaiņai ir liela ietekme uz lietotāju pieredzi, SEO un digitālo mārketingu.
Pētījums liecina par meklēšanas kvalitātes pasliktināšanos
WalletHub 2024. gada ziņojumā atklāts, ka Google meklēšanas rezultāti arvien vairāk dod priekšroku lielākajiem zīmoliem un slēptām reklāmām, un mazāk nekā puse rezultātu efektīvi atbild uz lietotāju pieprasījumiem.
Pētījumā konstatēts, ka vairāk nekā trešdaļa no desmit galvenajiem rezultātiem nāk no reklāmdevējiem, un gandrīz 60 % gadījumu trūkst pārredzamības. Rezultātā lietotāju apmierinātība ir samazinājusies - 63 % respondentu uzskata, ka meklēšanas kvalitāte ir pasliktinājusies salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
SEO kopiena reaģē uz lielāku apmaksāto sarakstu skaitu
SEO kopiena jau sen diskutē par to, vai Google ļauj izmantot vairāk maksas reklāmu katrā SERP. Diskusijas nozarē un digitālā mārketinga jaunumi pēdējo gadu laikā bija priekšvēstnesis WalletHub ziņojumam, kurā paustas bažas par to, ka gandrīz pusē no pirmās meklēšanas rezultātu lapas dominē reklāma.
Daudzi SEO profesionāļi uztraucas, ka organiskie rezultāti tiek nobīdīti vēl zemāk, tādējādi uzņēmumiem, kas izmanto tradicionālās SEO stratēģijas, kļūst grūtāk iegūt redzamību. Šīs pārmaiņas ir likušas dažiem ekspertiem apšaubīt, vai Google meklēšanas ekosistēma kļūst aizvien vairāk maksas, tādējādi nostādot neizdevīgākā situācijā mazākus uzņēmumus ar ierobežotiem reklāmas budžetiem.
Maksas iekļaušanas pretrunas
Maksas iekļaušanas koncepcija - kad vietnes maksā par to, lai tās tiktu indeksētas meklētājprogrammās - ir plaši apspriesta jau vairāk nekā divas desmitgades. Daži apgalvo, ka tā var samazināt surogātpastu un uzlabot relevanci, bet kritiķi uzskata, ka tā priekšroka tiek dota finansiālajam atbalstam, nevis satura kvalitātei.
Piemēram, 2024. gada oktobrī Google paziņoja, ka savā mākslīgā intelekta pārskata funkcijā sāks iekļaut maksas reklāmas. Šādas izmaiņas izpludina robežu starp organisko un sponsorēto saturu, liekot lietotājiem un SEO kopienai apšaubīt, vai Google dod priekšroku reklāmas ieņēmumiem, nevis lietotāju pieredzei.
Vairāk apmaksāto rezultātu ietekme uz SERP
- Lietotāja pieredze: Tā kā SERP dominē vairāk apmaksātu rezultātu, lietotājiem var būt grūti atšķirt organisko saturu no sponsorētā, kas var mazināt uzticēšanos.
- SEO stratēģijas: Uzņēmumiem, iespējams, būs jāpielāgo savas stratēģijas, jo lielāks reklāmu izvietojums samazina organisko rezultātu skaitu, padarot apmaksātu reklāmu par nepieciešamību, nevis par izvēles iespēju.
- Tirgus konkurence: Mazākiem uzņēmumiem var būt grūtāk konkurēt ar lielākiem zīmoliem, kas var atļauties augstākas kvalitātes reklāmas izvietošanu, tādējādi potenciāli samazinot tirgus daudzveidību.
Secinājums
Tas, ka Google aizvien vairāk pievēršas SERP peļņas gūšanai, piešķirot prioritāti maksas rezultātiem, ir nozīmīga pārmaiņa meklēšanas pasaulē. Gan uzņēmumiem, gan lietotājiem ir jāpielāgojas šīm pārmaiņām, pārvērtējot stratēģijas, lai saglabātu redzamību un nodrošinātu informētu lēmumu pieņemšanu, izmantojot meklēšanas rezultātus.
