Google reklāmu rangs un kā to uzlabot

Ievads

Reklāmu rangs ir Google reklāmu pamatā.

Tas nosaka, kur jūsu reklāma tiks rādīta meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP) un cik bieži to redzēs potenciālie klienti.

Tas tiek aprēķināts, pamatojoties uz sešiem Google reklāmu ranga faktoriem, un lielā mērā ir atkarīgs no pieciem reklāmu ranga sliekšņiem.

Jo labāka ir jūsu reklāmas vieta, jo labāka ir jūsu pozīcija.

Tāpēc šajā bloga ierakstā mēs apspriedīsim šādus jautājumus:

• Kas ir reklāmas rangs
• Kā tiek aprēķināts reklāmu rangs
• Seši Google reklāmu ranžēšanas faktori (tostarp reklāmu ranžēšanas sliekšņi)
• Ko varat darīt, lai uzlabotu savu reklāmu rangu

Kas ir reklāmas rangs?

Reklāmas rangs ir skaitlis, ko Google piešķir katrai izsolē iekļautai reklāmai. Tā pamatā ir daudzi faktori, piemēram, jūsu solītā summa, sludinājuma kvalitāte izsoles laikā un pieci sludinājumu sliekšņi.

Ir lielāka iespēja, ka jūsu reklāma uzvarēs izsolē un tiks parādīta SERP (meklētājprogrammu rezultātu lapā) ar augstu reklāmas rangu.

Jūsu sludinājuma rangs nosaka arī jūsu sludinājuma pozīciju lapā, un dažos gadījumos tas var netikt parādīts vispār.

Lūk, piemērs reklāmām, kas parādās, ja tiek meklēts vārds "QR kodu ģenerators":

Google reklāmas tiek parādītas pēc treknrakstā izceltā uzraksta "Sponsored", lai nošķirtu organiskos meklēšanas rezultātus no maksas par klikšķi (PPC) reklāmāmām. Taču katrai no tām ir atšķirīgs reklāmas rangs, kas nosaka, kura reklāma tiek rādīta augšpusē.

Kā Google vērtē reklāmas?

Saskaņā ar Google Reklāmu palīdzība, reklāmas tiek ranžētas, pamatojoties uz šiem sešiem faktoriem:

• Piedāvājuma summa
• Izsoles laika reklāmas kvalitāte
• Reklāmu ranga sliekšņi
• Izsoles konkurētspēja
• Personas meklēšanas konteksts
• Paredzamā aktīvu un citu reklāmas formātu ietekme

Svarīgi atzīmēt, ka Google pārrēķina jūsu reklāmu katru reizi, kad tā piedalās izsolē. Tas nozīmē, ka jūsu reklāma katru reizi var atrasties citā pozīcijā, paaugstinoties vai pazeminoties.

Tādējādi pozīciju svārstības ir normāla parādība un ir atkarīgas no dažādiem faktoriem, piemēram, konkrētas izsoles konkurētspējas.

6 Google reklāmu ranga faktori un to, kā tos izmantot, lai uzlabotu savu reklāmu rangu

1. Piedāvājuma summa

Piedāvājums ir summa, ko esat gatavs maksāt katru reizi, kad kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas. Jo augstāka ir solītā summa, jo lielāka iespēja, ka Google jūsu reklāmu SERP rādīs augstāk nekā kāda cita reklāmu.

Piedāvājums kļūs par jūsu cenu par klikšķi, saīsināti saīsināti CPC.

Jebkurā laikā varat mainīt savu solījumu, tādējādi samazinot augstāko CPC. Taču tas, ka jūs piedāvājat noteiktu summu, nenozīmē, ka vienmēr maksāsiet to katru reizi, kad kāds uzklikšķinās uz jūsu reklāmas.

Google pat norāda, ka bieži vien maksāsiet mazāk, nekā solījāt.

2. Reklāmu kvalitāte

Jūsu sludinājuma ranga pozīcija lielā mērā ir atkarīga no tā, cik kvalitatīva ir mērķlapa, uz kuru lietotāji nokļūst, kad to noklikšķina.

Google novērtē jūsu reklāmas mērķlapu un piešķir tai kvalitātes rādītāju.

Kvalitātes rādītājs ir atkarīgs no vairākiem faktoriem: reklāmu grupā izmantoto atslēgvārdu atbilstība, ar šiem atslēgvārdiem saistīto mērķlapu atbilstība, iepriekšējo kampaņu vēsturiskās darbības dati u. c.

Google reklāmu kontā varat viegli atrast un pārraudzīt savu kvalitātes rādītāju, tāpēc tā uzlabošana ir ļoti vienkārša.

Jūsu reklāmu kvalitāte arī palīdz noteikt, cik daudz naudas maksājat par vienu klikšķi, tāpēc neslēpieties no tās.

Šeit ir Metricool grafiks, kas parāda, kā kvalitātes rādītāja uzlabošana var ietaupīt līdz pat 50 % par vienu klikšķi:

(Avots)

3. Reklāmas ranga sliekšņi

Piecas reklāmu ranga robežvērtības ietekmē to, cik konkurētspējīga izsolē būs jūsu reklāma, vienlaikus nodrošinot, ka netiek apdraudēta lietotāja pieredze.

Tie ietver:

• Reklāmu kvalitāte. Šeit Google izmanto kvalitātes rādītāju sistēmu, lai noteiktu, cik labi jūsu reklāma darbosies. Šis rādītājs ir balstīts uz tādiem faktoriem kā paredzamais klikšķu skaits (CTR) un reklāmas atbilstība.
• Reklāmas pozīcija. Tā ir vieta, kur jūsu reklāma tiek parādīta SERP. Mērķis ir sasniegt pirmo vietu, jo tā nodrošina visaugstāko CTR, jo cilvēki to redz pirmie un retāk turpina ritināt. Tādējādi, jo augstākā ir jūsu reklāmas pozīcija, jo augstāks ir jūsu sliekšņa rādītājs.
• Lietotāja konteksts. Atkarībā no noteiktiem meklēšanas vaicājuma veicēja atribūtiem jūsu reklāma var tikt ierindota augstāk vai zemāk. Šādi atribūti ir, piemēram, atrašanās vieta un lietotā ierīce.
• Meklēšanas konteksts. Katram cilvēkam, kas veic meklēšanas vaicājumu Google, ir lietotāja nodoms, un tieši tāpēc viņš ir nonācis Google. Gadu gaitā Google ir kļuvis ļoti prasmīgs, lai saprastu meklēšanas vaicājuma kontekstu un piedāvātu dažādas reklāmas, pamatojoties uz šo kontekstu. Piemēram, The Patel Firm Injury Accident Lawyers var palaist reklāmu atslēgvārdam "whiplash vs concussion ", bet arī ierindoties pēc līdzīgiem atslēgvārdiem, piemēram, "whiplash concussion" vai "can whiplash cause a concussion".
  Tas ir tāpēc, ka Google ir pietiekami attīstījies, lai saprastu, kā dažus atslēgvārdus var izmantot, lai apzīmētu vienu un to pašu.
• Saistītās izsoles. Tas, ka esat pieteicis, ka jūsu reklāma tiks parādīta konkrētā meklēšanas frāzes izsolē, nenozīmē, ka tā netiks vai nevar tikt parādīta citās izsolēs. Jūsu sludinājuma pozīciju var ietekmēt arī citas izsoles, kurās tas tiek izvietots. Piemēram, tas, kas atbilst lietotāja nodomam tādam meklēšanas terminam kā "SEO nodarbības", var ieņemt augstu pozīciju arī attiecībā uz "digitālā mārketinga nodarbībām".

4. Izsoles konkurētspēja

Divām reklāmām, kas konkurē savā starpā par vienu un to pašu izsoles pirmo pozīciju, būs vienādas iespējas iegūt šo pozīciju, ja tām jau ir līdzīgas pozīcijas.

Vienīgā reize, kad reklāmai ir lielāka iespēja ieņemt pirmo pozīciju, ir tad, ja starp abu reklāmu pozīcijām ir lielāka atšķirība. Piemēram, reklāmai, kas atrodas trešajā pozīcijā, būs lielāka iespēja ieņemt augstāku vietu nekā reklāmai, kas atrodas sestajā pozīcijā.

Atgriežoties pie mūsu piemēra "personisko traumu advokāti", pieņemsim, ka divi advokātu biroji piedalās izsoles konkursā par atslēgas vārdu "personisko traumu advokāts".

Ja pirmais advokātu birojs (advokātu birojs A) jau ieņem 2. vietu pēc atslēgvārda, bet otrais advokātu birojs (advokātu birojs B) vēl nav ierindojies, ir lielāka iespēja, ka advokātu birojs A ieņems 1. vietu.

Bet, ja neviens no šiem uzņēmumiem vēl nav ierindots vai arī to pozīcijas ir 2. un 3. vietā, to varbūtība iegūt 1. vietu ir vienāda.

Tomēr, ja palielināsies izsoles uzvaras varbūtība, augstāk ierindotajai reklāmai var nākties maksāt lielāku maksu par klikšķi.

Tomēr neļaujiet sevi maldināt, domājot, ka priekšrocība vienmēr būs tam, kurš maksā visvairāk vai jau ir nodrošinājis visvairāk uzvaru. Google ir pārliecināts, ka reklāmas kvalitāte vienmēr būs svarīgāka par solīto summu un iepriekšējām uzvarām izsolēs.

Google Reklāmu palīdzība norāda, ka pat tad, ja jūsu konkurentam ir augstāks solījums, jūs joprojām varat to apsteigt, ja jūsu saturs ir ļoti atbilstošs atslēgas vārdiem un nodrošina lielisku klikšķu skaitu. Un, kā zināms, augstu klikšķu skaitu nodrošina lietotājam draudzīgas mērķlapas, uzticams saturs un tamlīdzīgi.

5. Personas meklēšanas konteksts

Daudzi reklāmdevēji neņem vērā ietekmi, kādu uz reklāmas rangu var atstāt personas meklēšanas konteksts.

Veicot meklēšanu tiešsaistē, konteksts ir vissvarīgākais. Google algoritmi ņem vērā dažādus konteksta faktorus, piemēram, lietotāja atrašanās vietu, ierīci, diennakts laiku un pat iepriekšējo meklēšanas vēsturi.

Visiem šiem elementiem ir būtiska nozīme, nosakot jūsu sludinājuma atbilstību lietotāja meklēšanas vaicājumam, kas savukārt ietekmē jūsu sludinājuma vietu.

Lai uzlabotu reklāmu rangu un palielinātu iespējas, ka jūsu reklāmu redzēs īstie cilvēki, ir svarīgi ņemt vērā šos konteksta faktorus, izstrādājot reklāmas kampaņas.

Tas nozīmē, ka reklāmu kopijas un mērķēšanas stratēģijas jāpielāgo mērķauditorijas īpašajām vajadzībām un uzvedībai.

Tas īpaši noder, kad veidojat reklāmu saturu.

**Lielā daļa lietotāju mēdz steigties, lai saņemtu atbildi, un tas ir ļoti izplatīts uzvedības modelis, ko Google ir novērojis. **Īss padoms ir vienmēr iekļaut rindkopu, kurā īsi izklāstīta atbilde uz meklēšanas vaicājumu. Šo īso atbildi Google bieži izmanto, lai izveidotu blurb.

Lūk, labs piemērs, kas tika ekstrapolēts no Šakeda likuma raksta:

Izveidojot teikumu, kas īsi atbild uz meklēšanas vaicājumu, ir lielāka iespēja, ka tie būs Google meklēšanas rezultātu augšgalā, jo tie sniedz meklētājprogrammai izplūdušu informāciju, ko tā var izmantot, lai atbildētu uz jautājumu.

6. Paredzamā aktīvu un citu reklāmas formātu ietekme

Reklāmas līdzekļu un formāta paredzamajai ietekmei ir būtiska nozīme, nosakot reklāmas rangu un galu galā - reklāmas kampaņas panākumus.

Aktīvi attiecas uz papildu informāciju, ko iekļaujat savās reklāmās, piemēram, tālruņa numurus, cenu lapas, saites uz citām vietnes lapām, atrašanās vietas u. c. (saukti arī par paplašinājumiem).

Piemēram, skatiet, kā pašreizējā reitinga 1. vietā esošā reitinga reklāma meklēšanas vārdam "ziedu piegāde San Diego Kalifornijā" savā reklāmā ietver saites uz savas kategorijas lapām:

Ja esat juridiska firma vai ārsta birojs, tā būtu ideāla vieta, kur iekļaut saiti uz papildu informāciju, piemēram, advokātu sarakstu vai kontaktinformācijas lapu.

Google tā rīkojas arī attiecībā uz organisko klasifikāciju, tāpēc ir tik svarīgi, lai jums būtu vairāk nekā tikai mērķlapa vai sākumlapa. Lūk, kā M&Y Personal Injury Lawyerjuridiskā firma izskatās Google:

To kontaktinformācijas lapa, klientu atsauksmju saraksts un gadījumu rezultāti palielina iespējamību, ka potenciālais klients vērsīsies pie viņiem.

Atgriežoties pie reklāmām, Google, pārbaudot jūsu reklāmu, izmanto šos resursus, lai noteiktu, cik atbilstoša tā būs noteiktiem meklēšanas pieprasījumiem, tādējādi ietekmējot jūsu reklāmas rangu.

Piemēram, vietējais ziedu piegādes uzņēmums, kura reklāmā ir norādīta veikala adrese un tālruņa numurs, var ieņemt augstāku vietu nekā konkurents, kas nesniedz papildu informāciju, bet pieprasa meklētājam vispirms apmeklēt tā mērķlapu.

No otras puses, reklāmu formāti ir reklāmu veidi, kurus izmantojat, veidojot reklāmu.

Tas atšķiras no reklāmu kampaņām, kas atspoguļo reklāmu vispārējo mērķi (piemēram, meklēšanas reklāmas, displeja reklāmas, video reklāmas, vietējās reklāmas u. c.).

Pēc tam, kad esat norādījis, kuram kampaņas veidam tiks pieskaitīta jūsu reklāma, ir pieejami dažādi reklāmas formāti. Tādējādi, ja izvēlaties vietējās reklāmas kampaņu, jums būs pieejamas citas reklāmas formātu iespējas nekā tad, ja būtu izvēlēta meklēšanas reklāmas kampaņa.

Lai uzlabotu sagaidāmo ietekmi un paaugstinātu reklāmu reitingu, ir svarīgi izvēlēties pareizo līdzekļu un reklāmas formātu kombināciju savai kampaņai.

Pašlaik Google sarakstā ir septiņi pieejamie reklāmas formāti:

• Teksts
• Atsaucīgs
• Attēls
• Lietotņu veicināšanas reklāmas
• Video
• Produktu iepirkšanās reklāmas
• Tikai zvanu reklāmas

Ja jums nepieciešama papildu palīdzība, Google ir arī lapa, kas palīdz izvēlēties pareizo reklāmas formātu .

Kā 5 soļos uzlabot savu Google reklāmu rangu

Tagad, kad esat iepazinušies ar sešiem Google reklāmu ranga faktoriem, piedāvājam dažus praktiskus soļus, ko varat veikt, lai uzlabotu savu rangu un palielinātu izredzes uzvarēt reklāmas izsolēs.

Īstenojot šos padomus, varat uzlabot reklāmas kampaņu atbilstību un ietekmi un gūt lielākus panākumus, sasniedzot reklāmas mērķus.

1. Precizējiet atslēgvārdus

Pārliecinieties, ka jūsu atslēgvārdi ir ļoti atbilstoši jūsu reklāmas kampaņai un mērķauditorijai. Izmantojiet atslēgvārdu izpētes rīkus, lai noteiktu efektīvākos atslēgvārdus, un regulāri atjauniniet atslēgvārdu sarakstus, lai nodrošinātu to atbilstību.

2. Optimizējiet savu reklāmu kopiju

Jūsu reklāmas tekstam jābūt ļoti atbilstošam lietotāja meklēšanas vaicājumam. Un, protams, izmantojiet pārliecinošu valodu un izceliet to, ar ko jūsu produkts vai pakalpojums izceļas.

3. Uzlabojiet savu mērķlapas pieredzi

Jūsu mērķlapai jānodrošina viengabalaina lietotāja pieredze un jābūt ļoti atbilstošai jūsu reklāmas kopijai. Optimizējiet mērķlapas, lai tās būtu ātrdarbīgas, pielāgotas mobilajām ierīcēm un ar skaidriem aicinājumiem veikt darbību (CTA).

4. Izmantot reklāmu paplašinājumus

Kā jau tika minēts iepriekš, reklāmas paplašinājumi ("aktīvi") ir papildu informācija, piemēram, tālruņa numuri, fiziskās atrašanās vietas, saites uz vietnes lapām, vērtējumi un atsauksmes u. c., kas tiek rādīta jūsu reklāmā. Izmantojiet atbilstošus paplašinājumus, lai palielinātu savu reklāmu atbilstību un ietekmi.

5. Kampaņu uzraudzība un pielāgošana

Regulāri uzraugiet reklāmas kampaņas, lai noteiktu jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi. Testējiet dažādus reklāmu formātus, atslēgvārdus un mērķēšanas stratēģijas, lai optimizētu savas kampaņas un laika gaitā uzlabotu reklāmu pozīciju. Atcerieties, ka to varat viegli izdarīt, pārskatot savu kvalitātes rādītāju.

Nobeiguma pārdomas par Google reklāmu ranžēšanas faktoriem

Tātad, lai sasniegtu augstu reklāmu vietu Google, ir nepieciešama stratēģiska plānošana, efektīva mērķauditorijas noteikšana un pastāvīga optimizācija.

Izprotot klasifikācijas faktorus, ko Google izmanto, lai noteiktu reklāmu rangu, varat izveidot efektīvākas reklāmas kampaņas, kas raisa rezonansi mērķauditorijā, veicina lielāku iesaistīšanos un palielina reklāmu konversijas.

Veidojot reklāmas, neaizmirstiet pievērst uzmanību to nozīmīgumam un gaidāmajai ietekmei, kā arī regulāri pārraudzīt un pielāgot kampaņas, pamatojoties uz veiktspējas datiem. Precizējot atslēgvārdus, optimizējot reklāmu kopiju un mērķlapas, izmantojot reklāmu paplašinājumus un testējot dažādas stratēģijas, jūs varat uzlabot savu reklāmu pozīciju īsā laikā.