Būtiski satura ārpakalpojumu padomi, kas palīdzēs jums palielināt zīmola satura mērogu

Ievads

"Saturs nav karalis, tas ir karaliste." - Lī Oddens.

Izaicinājumu pārvarēšana, lai radītu kvalitatīvu saturu lielā mērogā, var būt biedējoša. Lai gan ārpakalpojumu izmantošana ir rentabla iespēja, jūs vēlaties nodrošināt, lai satura mārketinga rezultāti atbilstu plānotajiem uzņēmējdarbības mērķiem.

37 % mazo organizāciju, 54 % vidēja lieluma organizāciju un 75 % lielo organizāciju ziņo, ka daļu satura mārketinga pasākumu uztic ārpakalpojumu sniedzējiem.(Avots)

Astoņdesmit četri procenti B2B mārketinga speciālistu apgalvo, ka viņi izmanto ārpakalpojumus satura mārketingam.(Avots)

Ceļā uz ārpakalpojumu satura komandas integrēšanu jūsu zīmolā ir daudz šķēršļu. Atrast satura līdzsvaru, kas nodrošina ilgtermiņa un pastāvīgu auditorijas izaugsmi un lojalitāti, nav vienkārša lieta. Taču to nav arī neiespējami sasniegt.

Šajā rakstā uzzināsim, kā nodrošināt sev pārliecinošus satura ārpakalpojumu panākumus.

Vai esat gatavs? Dodamies uz priekšu.

Kas ir satura ārpakalpojums?

Mūsdienās lielākā daļa uzņēmumu veido saturu. Taču ne visiem tiem ir pietiekami daudz resursu, lai nolīgtu speciālistu komandu šāda satura radīšanai. Šādos gadījumos tie nolīgst ārštata darbiniekus vai ārējo satura aģentūru, lai sagatavotu un publicētu zīmolu saturu. Šo procesu sauc par satura ārpakalpojumu izmantošanu.

Es zinu, ko jūs domājat...

Kāpēc man vajadzētu izmantot ārpakalpojumus satura mārketingam?

Atzīsim, ka satura mārketings nav jūsu galvenā kompetence. Taču tas ir labākais veids, kā pārvērst jūsu uzņēmumu par atzītu zīmolu.

"Lai gūtu panākumus satura mārketingā, jums ir nepieciešams profesionālis vai ekspertu komanda, kas to darītu jūsu vietā," saka Leo Ye, Cubo Virtual Office līdzdibinātājs un vadītājs.

Šeit ir dažas no priekšrocībām, kas saistītas ar satura nodošanu ārpakalpojumu sniedzējam:

1. Patiesība ir tāda, ka satura mārketings ir maratons. Lai gūtu panākumus, regulāri jāpublicē daudz satura. Un jums ir jānodrošina arī augstākās kvalitātes saturs. Satura rakstīšanas speciālists vai komanda var veltīt pietiekami daudz laika, lai izpētītu un radītu lielisku saturu jūsu uzņēmumam.

((Avots))

2. Satura mārketinga ārpakalpojumu izmantošana palīdz ietaupīt laiku un dod jums iespēju pārdomāt satura mārketinga stratēģiju. Periodiski pārskatot satura veiktspējas pārskatus, jūs varat koncentrēties uz kuģa kapteiņa lomu.

3. Satura ārpakalpojumu izmantošana ir rentabla iespēja, ja salīdzina to ar iekšējiem satura mārketinga resursiem. Nododot satura mārketingu ārpakalpojumā ārējai komandai, jums nav jāuztraucas par darbinieku pabalstiem, apmaksātām atvaļināšanām, aprīkojumu, apmācībām utt. Tā kā jūs maksājat tikai par nepieciešamajiem pakalpojumiem, jūs ietaupāt ievērojamus līdzekļus.

4. Satura mārketinga ekspertu palīdzība sniedz jaunas idejas. Ar pieredzējušu rakstnieku komandu jums ir viegli publicēt saturu, kas ir atšķirīgs un iedarbīgs.

5. Izmantojot satura ārpakalpojumus, jums ir iespēja izmēģināt dažādus satura veidus. Ārpakalpojumu izmantošana ļauj jums izvēlēties ārštata darbinieku vai aģentūru, kas specializējas vienā satura formātā, piemēram, emuāru veidošanā, video vai infografiku veidošanā utt.

6. Jums jāatceras, ka satura mārketinga vidē ir ļoti liela konkurence. Ātra virzība var palīdzēt jums iegūt bagātīgas dividendes. Labā ziņa ir tā, ka satura ārpakalpojumi palīdz paātrināt satura publicēšanas un izplatīšanas centienus. Satura deleģēšana ārējai komandai palīdz padarīt jūsu mārketingu elastīgu un uz rezultātu orientētu.

Tagad, kad esat guvuši labu priekšstatu par satura mārketinga ārpakalpojumu priekšrocībām, aplūkosim dažas no iespējām, kas jums ir pieejamas.

Aģentūra pret ārštata darbiniekiem

Faktiski...

Aģentūras, viena ārštata darbinieka vai ārštata darbinieku grupas nolīgšana ir atkarīga no individuālajām uzņēmuma vajadzībām un mērķiem. Tas ir atkarīgs arī no citiem faktoriem, piemēram, jūsu budžeta un nepieciešamo pakalpojumu apjoma.

(Avots: Semrush)

1. Budžets

Lielākajai daļai mazo uzņēmumu ir mazāks budžets uzņēmējdarbības veicināšanai. Tiem vajadzētu sadarboties ar dažiem pieredzējušiem ārštata darbiniekiem.

Ārštata darbinieki parasti ir lētāki nekā aģentūra. Viņi piedāvā pienācīgas zināšanas par pusi mazāk nekā satura mārketinga aģentūra.

Lielākiem un stabilākiem uzņēmumiem ir labāk sadarboties ar pilnvērtīgām satura aģentūrām. Aģentūras nomas priekšrocība ir tā, ka varat prasīt no tās atbildību par satura kvalitāti un biznesa rezultātiem.

2. Elastība

Viena no satura mārketinga ārštata darbinieku algošanas priekšrocībām ir viņu elastīgums.

"Atkarībā no jūsu satura veidošanas vajadzībām varat nolīgt ārštata darbinieku uz pilnu slodzi vai uz nepilnu slodzi," saka Antuāns Bukens (Antoine Boquen), personāla vadības programmatūras Horizons vadītājs un līdzdibinātājs.

Turklāt jūs varat pilnībā kontrolēt ārštata darbinieka veikto darbu.

Darbs ar aģentūrām ir orientēts uz procesu un ir nedaudz mazāk elastīgs. Turklāt vairums aģentūru strādā ar vairākiem klientiem vienlaicīgi, tāpēc tām ir grūtāk nosūtīt jums ātras atbildes uz pieprasījumiem.

3. Pieņemšanas darbā laiks

Ja nolīgstat ārštata darbinieku, tas ir tikpat ātri, kā daži DMs LinkedIn un pāris videozvani. Mazā uzņēmuma īpašniekam ārštata darbinieka nolīgšana ir vienkāršākais veids, kā sākt satura ārpakalpojumu izmantošanu.

Daudz sarežģītāk ir panākt, lai aģentūra iesaistītos un sāktu strādāt jūsu labā. Pirmkārt un galvenokārt, jums būs nepieciešams daudz laika, lai izvēlētos piemērotāko satura mārketinga aģentūru.

4. Pakalpojumu apjoms

Pirms ārpakalpojumu piesaistīšanas jums ir jāsastāda saraksts ar pakalpojumiem, kas jums ir nepieciešami jūsu uzņēmumam. Apskatīsim dažus piemērus:

1. Bloga rakstīšanas pakalpojumi
2. Ilgformāta saturs, piemēram, e-grāmatas un baltās grāmatas
3. Meklētājprogrammu optimizācija
4. Satura stratēģija
5. Satura izplatīšana un popularizēšana
6. Grafiskais dizains
7. Digitālie sabiedriskie sakari un informācijas sniegšana
8. Sociālo mediju satura izveide

Ja jūs meklējat visus šos pakalpojumus, tad aģentūra, iespējams, ir labākais risinājums jūsu uzņēmumam. Bet, ja vēlaties koncentrēties uz diviem vai trim šādiem pakalpojumiem, tad ideāls veids ir atrast pāris pieredzējušus ārštata darbiniekus. Ārštata darbinieki var piedāvāt jums personalizētus un kopīgus satura mārketinga pakalpojumus.

Mērķis ir kvalitatīvu resursu algošana

Domājiet lēti, un galu galā jūs to sabojāsiet. Jā, tieši tā. Lētu ārštata satura mārketinga speciālistu un aģentūru ir daudz. Pārliecinieties, ka turaties tālāk no šādiem satura partneriem.

Šeit ir mans viedoklis.

• Neatkarīgi no tā, vai nolemjat nolīgt ārštata darbinieku vai aģentūru, labāk ir izvēlēties satura mārketinga resursus, kuriem ir nišas pieredze un zināšanas. Turklāt viņiem ir jāspēj radīt lielisku saturu lielā mērogā, nevis parafrāzētu, daļēji plaģiātu materiālu, ko Google var saskatīt vienā mirklī.
• Apmeklējiet to attiecīgās tīmekļa vietnes, lai uzzinātu vairāk par viņiem, viņu portfolio un klientu sarakstu.

(Avots)

Aģentūras nolīgšana var prasīt vairāk pūļu.

• Jums jāpārbauda solītie rādītāji. Uzziniet arī par procesu, ko viņi ievēro, un vai tas atbilst jūsu uzņēmuma vajadzībām.
• Palūdziet tiem gadījumu izpēti, lai uzzinātu, kā viņiem veicies ar iepriekšējiem klientiem.
• Vienkāršs veids ir meklēt piemērotus satura mārketinga resursus tādā platformā kā LinkedIn.

Iegūstiet viņus uz klāja

Kad nolīgstat aģentūru vai satura ārštata speciālistu, jums ir jāsaskaņo viņu darbība ar jūsu satura mārketinga mērķiem.

Ļaujiet man precizēt...

1. Strādājiet pie savas galvenās auditorijas personāžu izstrādes

Pārliecinieties, ka sadarbojaties ar satura mārketinga partneri, lai izstrādātu precīzi definētas auditorijas personas. Personas ir zīmola satura mārketinga dzīvība un dvēsele.

Auditorijas personas palīdz satura veidotājiem uzzināt, ar ko viņi sazinās. Tādējādi viņi var veidot dziļāku saikni ar viņiem.

(Avots)

"Personas palīdz satura veidotājiem uzzināt jūsu ideālo klientu simpātijas, antipātijas un vēlmes," saka Adam Fard, Adam Fard UX Agency dibinātājs un dizaina nodaļas vadītājs.

2. Saskaņojiet savu zīmola balsi

Jums jāatceras, ka veiksmīga satura mārketinga pamatā ir tā saskaņošana ar unikālu zīmola balsi.

• Kopā ar aģentūru vai ārštata speciālistu rīkojiet "prāta vētras" sesijas, lai izveidotu dokumentētu zīmola balss stratēģiju.
• Jūsu satura komandai ir jābūt kodolīgai idejai par zīmola satura aktīvu izmantošanu satura mārketinga nodrošinājumam.
• Izplatiet zīmola vadlīnijas satura veidotājiem, lai nodrošinātu zīmola satura konsekvenci.

(Avots)

Izteikta satura balss, kas pārstāv jūsu zīmola vērtības, piešķir zīmola saturam personību un veido lojālu satura auditoriju.

3. Dokumentējiet sasniedzamos rezultātus

Meklējiet satura veidus un tēmas, kas vislabāk atbilst jūsu uzņēmumam.

• Vai vēlaties koncentrēties uz emuāru ierakstiem vai videoklipiem? Vai redzat sevi vairāk publicējam ziņu tipa saturu vai rakstus par to, kā to darīt?
• Pareizais veids ir koncentrēties uz dažām platformām, kurās jūsu mērķauditorija ir visaktīvākā. Atklājiet un definējiet svarīgākos satura mārketinga kanālus.

Pamatojoties uz satura tipiem un publicēšanas biežumu, varat izveidot vienkāršu dokumentu, kurā norādīti sasniedzamie rezultāti.

4. Nosauciet galvenos rādītājus, kurus nepieciešams sekot

Jebkuras satura ārpakalpojumu partnerības būtiska sastāvdaļa ir izlemt, ko jūs izsekojat.

"Satura nodošanas ārpakalpojumu sniedzējiem ideja ir sasniegt biznesa rezultātus," saka Gerrid Smith, Joy Organics e-komercijas direktors.

Atkarībā no jūsu platformas fokusa un satura mārketinga mērķiem varat noteikt rādītājus, kas jūsu uzņēmumam ir vissvarīgākie.

• Nosakiet mērķus attiecībā uz tādiem veiktspējas rādītājiem kā skatījumi, iesaistīšanās, piesaistes un pārdošanas rādītāji.
• Dodiet savam satura partnerim pietiekami daudz laika, lai viņš varētu iejusties jūsu zīmola valodā.
• Iepriekš definējiet satura kvalitātes kritērijus un izveidojiet vērtēšanas sistēmu, lai jūsu komandai būtu skaidrs, kā izpildīt jūsu prasības.

Nobeiguma domas

Satura ārpakalpojumu izmantošana ir lielisks veids, kā pāriet uz autopilota režīmu, lai nodrošinātu jūsu biznesa izaugsmi. Tā ir pārbaudīta stratēģija, kā popularizēt savu uzņēmumu, neizšķērdējot bankas līdzekļus.

Nav nozīmes, vai mārketinga satura izveidei savam uzņēmumam nolīgstat ārštata darbiniekus vai aģentūru. Svarīgākais ir tas, ka jūs nolīgstat resursus, kas palīdz jums sasniegt jūsu biznesa mērķus, publicējot novatorisku saturu. Tāpēc pārliecinieties, ka nolīgstat pieredzējušus satura mārketinga speciālistus, kuri koncentrējas uz kvalitatīva satura veidošanu, kas saskaņots ar jūsu zīmola vadlīnijām.