Domēna vārda SEO: Kā jūsu izvēle ietekmē meklētājprogrammu klasifikāciju?

Ievads

Vai esat kādreiz aizdomājies par domēna vārda izvēles sekām?

Kāpēc tādi uzņēmumi kā X maksā miljonus, lai iegādātos domēna vārdu, kas nav nekas vairāk kā tīmekļa adrese? Mūsu digitālajā pasaulē mārketings piedzīvo nepārtrauktu evolūciju; ticiet vai nē, bet domēna vārdi pēdējos gados ir kļuvuši nedaudz mīklaini.

Apskatīsim, ko nozīmē šie domēna vārdi, kā arī to, kāpēc un kā tos vislabāk izmantot, lai nodrošinātu veiksmīgāku digitālo klātbūtni!

Domēna vārdu psiholoģija

Domēna vārds ir zīmola tiešsaistes identitātes kodols, līdzīgi kā veikala izkārtne fiziskajā pasaulē. Šīm tīmekļa adresēm ir daudz psiholoģisku seku, kas ietekmē:

• Patērētāju uzvedība
• Zīmola uztvere
• Biznesa panākumi tiešsaistē

Domēna nosaukumam var būt vairākas nozīmes, lai veidotu savu identitāti digitālajā sfērā:

Tūlītēja atpazīšana un atmiņa

Jūsu domēna vārds ir pirmais kontakta punkts starp jūsu zīmolu un klientiem. Līdzīgi kā cilvēka vārds var izraisīt noteiktas sajūtas vai asociācijas, domēna vārds to pašu var darīt ar jūsu zīmolu.

Tāpēc, protams, tam jābūt viegli atpazīstamam un iegaumējamam. Vienkārši, kodolīgi un skaidri domēna vārdi labāk iespiežas lietotāja atmiņā, tādējādi atvieglojot atcerēšanos un atkārtotus apmeklējumus.

Tas ir arī iemesls, kāpēc lielākā daļa zīmolu iegulda līdzekļus domēna vārdos, nevis iegādājas lētākus variantus, piemēram, "wesellclothesonthiswebsite.com"; tas ir pārāk garš un to ir grūti atcerēties un ierakstīt.

Lēmumu pieņemšana un konversija

Lai gan domēna vārds ir īsāks, ir svarīgi, lai tas būtu saprotams. Jūsu domēna nosaukums būtībā apraksta to, ko jūsu uzņēmums piedāvā, tādējādi samazinot apmeklētāju kognitīvo slodzi un atvieglojot viņiem orientēšanos vietnē bez izpētes.

Piemēram, ja jums pieder anime apģērbu veikals, tāds domēns kā animevania.com varētu šķist izdevīgs ieguldījums. Tomēr, lai gan tas paskaidro jūsu veikala tēmu, tas joprojām slikti paskaidro, par ko ir jūsu tīmekļa vietne.

Turpretī tāds domēna vārds kā animeapparel.com, lai gan tas ir kodolīgs, var nodrošināt skaidrību, kas var ietekmēt konversijas rādītājus, saskaņojot to ar lietotāja meklēšanas nolūku un virzot lietotāju uz vēlamo darbību, vai tā būtu pirkuma veikšana, pierakstīšanās jaunumu saņemšanai vai sazināšanās ar uzņēmumu.

Avots: Midjourney

Kā meklētājprogrammas interpretē domēna vārdus

Meklētājprogrammas, ko vada tādi giganti kā Google, izmanto sarežģītus algoritmus, bieži vien izmantojot mākslīgo intelektu (AI) un mašīnmācīšanos, lai pārmeklētu, indeksētu un ierindotu vietnes.

Lai gan precīzs mehānisms ir slepens noslēpums, tomēr ir skaidrs, ka domēnu nosaukumi var ietekmēt to, kā meklētājprogrammas interpretē saturu tīmeklī un nosaka tā prioritāti.

Atbilstība, izmantojot atslēgvārdus

Vēsturiski precīzas atbilstības domēni (EMD), kas satur tieši ar uzņēmumu vai nozari saistītus atslēgvārdus, tika uzskatīti par īsāko ceļu uz augstākajām pozīcijām.

Piemēram, tika uzskatīts, ka tādiem domēniem kā bestchocolatecakes.com ir dabiskas priekšrocības meklēšanā, kas saistīta ar labākajām šokolādes kūkām.

Lai gan šī shēma joprojām ir aktuāla, mākslīgā intelekta izmantošana ir padarījusi meklētājprogrammas sarežģītākas, un tās atkal pievēršas kvalitātei, nevis tikai atslēgvārdu klātbūtnei domēna nosaukumā.

Zīmola atpazīstamība un uzticēšanās

Meklētājprogrammās prioritāte ir lietotāju savienošana ar autoritatīvāko un atbilstošāko saturu. Tāpēc zīmola domēna vārdi, pat ja tiem nav konkrētu atslēgvārdu, ir spēcīgi pretendenti uz augstu veiktspēju. Unikāls un atmiņā paliekošs domēna vārds ir zīmola atpazīstamības stūrakmens. Nenoliedzams fakts ir tas, ka lietotāji biežāk atceras un atgriežas vietnē ar skaidru, atšķirīgu nosaukumu.

Mūsdienu konkurences apstākļos tiešsaistē zīmolojamais domēna vārds sniedz ievērojamas priekšrocības. Tas veicina uzticēšanos un ticamību, zemapziņā signalizējot lietotājiem, ka viņi ir saskārušies ar likumīgu uzņēmumu. Šis pozitīvais pirmais iespaids var būtiski ietekmēt lietotāju uzvedību, mudinot viņus izpētīt vietni tālāk un, iespējams, pārvērsties par lojāliem klientiem.

Domēna vecums, vēsture un autoritāte

Vecākus domēnus, kas pastāv jau ilgāku laiku, var uzskatīt par uzticamākiem, pieņemot, ka tiem ir kvalitatīva satura publicēšanas vēsture un šajā procesā ir izdevies iegūt spēcīgu atpakaļsaites profilu.

Tomēr tie ir tikai viens no daudzajiem faktoriem, un jaunāks domēns ar spēcīgu atbilstošu saturu var viegli pārspēt vecākus domēnus.

Domēnu paplašinājumi un semantiskā izpratne

Augstākā līmeņa domēni (TLD), piemēram, .com, .org un .net, gan lietotāju, gan meklētājprogrammu acīs tradicionāli ir uzskatīti par uzticamākiem. Tomēr kopš tā laika ir parādījušies daudzi jauni TLD (piemēram, .photography, .guru), un meklētājprogrammas pielāgojas, lai šos jaunos TLD uzskatītu par līdzvērtīgiem.

Tomēr lietotāju uztvere (kas veicina saglabāšanu) un tradicionālo TLD atpazīstamība joprojām var ietekmēt klikšķu skaitu un iesaistīšanos, netieši ietekmējot SEO (optimizāciju meklētājprogrammām) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

Tāpat mūsdienu meklēšanas algoritmi izmanto uzlabotu semantisko izpratni, lai interpretētu lietotāja vaicājuma nolūku un domēna vārda atbilstību.

Tādējādi konteksts, kādā domēna nosaukums tiek izmantots, tā komponentu semantiskā atbilstība vietnes saturam un lietotāja nodoms - tas viss tiek ņemts vērā, interpretējot un vērtējot vietnes meklētājprogrammās.

Avots: Hosted

Padomi domēna vārda iegādei

Šeit ir sniegti daži padomi, kas palīdzēs jums domēna vārda iegādes procesā:

1. Izvairieties no defisēm un cipariem: Šos domēna vārdus bieži vien ir visvieglāk pārprast vai nepareizi atcerēties. Turklāt lietotājiem tie var šķist mazāk uzticami, tāpēc skaidrības labad labāk ir pieturēties pie alfabēta burtiem.
2. Izvēlieties pareizo domēna paplašinājumu:.com paplašinājums ir lietotāju visuzticamākais. Tomēr atkarībā no jūsu uzņēmējdarbības veida piemērotāki varētu būt tādi paplašinājumi kā .org (bezpeļņas organizācijām), .net vai īpašs valsts koda augstākā līmeņa domēns (ccTLD), piemēram, .uk vai .de.

Jaunie vispārējie TLD, piemēram, .app vai .blog, arī var būt ļoti piemēroti jūsu nišai, taču vispirms novērtējiet, cik ērti jūsu mērķauditorijai ir šie jaunie paplašinājumi. 3. Izpētiet domēna vēsturi: Pirms domēna vārda iegādes noteikti pārbaudiet tā vēsturi. Vai tas ir ticis izmantots surogātpastam, nelikumīgām darbībām vai kam citam, kas varētu negatīvi ietekmēt jūsu zīmola reputāciju vai SEO? To var izdarīt, izmantojot tādus rīkus kā Wayback Machine vai domēna vēstures pārbaudes rīkus. 4. Pārbaudiet domēna vēsturi. Aizsargājiet savu zīmolu ar variācijām: Bieži vien ir labāk iegādāties sava domēna vārda variācijas, tostarp bieži sastopamas pārrakstīšanās kļūdas, alternatīvas rakstības un dažādus domēna paplašinājumus. Tas neļauj konkurentiem vai kiberpirātājiem reģistrēt līdzīgus domēna vārdus un nodrošina, ka lietotāji sasniedz jūsu tīmekļa vietni pat tad, ja ir pieļauta pārrakstīšanās. 5. Pieprasiet, lai jūsu domēna vārds tiktu reģistrēts, ja ir pieļauta pārrakstīšanās. Pārbaudiet preču zīmes: Tas ir ļoti svarīgi, ja nevēlaties nonākt juridiskā strīdā. Pārliecinieties, ka jūsu izvēlētais domēna vārds nepārkāpj nevienu no esošajām preču zīmēm. Veiciet rūpīgu meklēšanu preču zīmju datubāzēs, lai pārliecinātos, ka jūsu domēna vārdu var droši izmantot. 6. Veiciet rūpīgu meklēšanu. Nodrošiniet savu privātumu: Daudzi reģistratori piedāvā privātuma aizsardzības pakalpojumus, kas slēpj jūsu personisko informāciju no publiskās WHOIS datubāzes. Lai izvairītos no surogātpasta vai jebkādiem iespējamiem doxing mēģinājumiem, ir prātīgi izvēlēties domēna privātuma aizsardzību, ja tā ir pieejama.

Autoritātes iegūšana jūsu domēnam

Domēna autoritāte ir vietnes reputācijas un ietekmes rādītājs tās nišā vai nozarē, kas ietekmē tās redzamību un vietu meklēšanas rezultātu lapās (SERP).

Šeit ir daži no veidiem, kā varat iegūt autoritāti savam domēnam papildus sākotnējai iegādei un SEO pamatiem:

1. Īsteno spēcīgas iekšējās saites

Ticiet vai nē, Google neuzskata domēna lapas par kopīgu vietni. Katrai lapai ir sava autoritāte, un iekšējās saites palīdz to vienmērīgi sadalīt.

Tas palīdz arī vietnes navigācijā, palīdzot apmeklētājiem ilgāk iesaistīties, samazinot atteikumu skaitu, kas var ietekmēt jūsu vietnes vērtību, ko uztver meklētājprogrammas.

2. Izveidojiet daudzveidīgu backlink profilu

Atpakaļsaites, runājot ar meklētājprogrammu terminoloģiju, ir uzticības balsis, ko tīmekļa vietne var piešķirt jūsu domēnam, tādējādi palielinot tā uzticamību un reputāciju.

Lai izveidotu labu profilu, jums ir jākoncentrējas uz to, lai nopelnītu atpakaļsaites no dažādām augstas kvalitātes vietnēm jūsu nozarē. To var panākt, vienkārši veidojot viesu emuārus, veidojot partnerības un koplietojamu saturu.

Tomēr jums jāizvairās no tādām "melnās" SEO taktikām kā saišu pirkšana, jo, ja tās tiks atklātas, var tikt apdraudēta jūsu vietnes reputācija un vieta reitingā.

3. Strukturēto datu iezīmju ieviešana

Strukturēto datu iezīmēšana palīdz meklētājprogrammām izprast jūsu satura kontekstu, tādējādi tām ir vieglāk parādīt jūsu vietni attiecīgajos meklēšanas rezultātos, bieži vien arī bagātīgos izvilkumos.

Šī redzamība un izpratne var palielināt klikšķu skaitu, jo meklētājprogramma var labāk saprast, par ko ir jūsu saturs, un attiecīgi piedāvāt to savai auditorijai.

Laika gaitā tas veido spēcīgāku domēna autoritāti, kas būtībā sniedz jums lielāku spēku citu vietņu salīdzinājumā ar citām vietnēm!

Secinājums

Lai gan šķiet, ka tie ir tikai tīmekļa adreses, domēna nosaukumiem ir būtiska nozīme, veidojot to, kā klienti un meklētājprogrammas uztver jūsu zīmolu. Pareiza domēna vārda izvēle ir ieguldījums. Ideālam domēnam jābūt neaizmirstamam un jāatstāj pozitīvs iespaids, vienlaikus precīzi atspoguļojot jūsu uzņēmuma piedāvājumu. Atrodot līdzsvaru starp skaidrību un kodolīgumu, domēna vārds kalpos par vērtīgu jūsu tiešsaistes klātbūtnes sastāvdaļu.