Vai SEO ir svarīgs jūsu Salesforce lietotnei?

Ievads

Vai jums kādreiz ir šķitis, ka jūsu Salesforce AppExchange saraksts ir tikai vēl viens piliens jūrā? Tūkstošiem lietotņu cīnās par uzmanību, tāpēc, lai jūs pamanītu, var šķist, ka cenšaties izcelties pārpildītā telpā. Bet ir tā - redzamība nav tikai veiksme, tā ir stratēģija. Un tieši šeit nāk talkā SEO.

Lielākā daļa cilvēku domā, ka SEO attiecas tikai uz tīmekļa vietnēm, taču uzminiet, kas? Tam ir liela nozīme Salesforce lietotņu atklāšanā gan AppExchange, gan Google meklēšanas rezultātos. Labi optimizēts piedāvājums ne tikai krāj putekļus - tas piesaista klikšķus, instalācijas un, kas ir vissvarīgāk, lietotājus.

Un šeit ir statistika, kas to pierāda: Gandrīz puse mārketinga speciālistu apgalvo, ka organiskā meklēšana nodrošina vislabāko ieguldījumu atdevi. Tas nozīmē, ka, ja jūsu lietotnes saraksts ir pareizi optimizēts, tas var piesaistīt klientus vēl ilgi pēc tam, kad esat nospiedis "publicēt", netērējot naudu reklāmām.

Kā SEO darbojas AppExchange? Un kā jūs varat pārliecināties, ka jūsu lietotne nepazudīs starp tiem? Izklāstīsim to sīkāk.

SEO izpratne Salesforce lietotņu kontekstā

Kas ir AppExchange SEO?

Lielākā daļa cilvēku, dzirdot "SEO", uzreiz domā par Google, taču AppExchange ir savs meklēšanas algoritms, un zināšanas par tā darbību var būtiski ietekmēt to, cik bieži lietotāji atrod jūsu lietotni.

Atšķirībā no tīmekļa vietnēm, kurās reitingu nosaka atpakaļsaites un domēna autoritāte, Salesforce AppExchange lietotnes lielā mērā balstās uz atslēgvārdiem, metadatiem un lietotāju iesaisti. Tas nozīmē, ka ir daudz lielāka iespēja, ka lietotāji, meklējot risinājumus, augšgalā parādīsies saraksts ar pareizajiem terminiem virsrakstā un aprakstā, kā arī ar pastāvīgu atsauksmju plūsmu.

Bet šeit ir galvenais: Google indeksē arī AppExchange sarakstus. Tas nozīmē, ka ārējam SEO joprojām ir nozīme. Ja kāds meklē Salesforce risinājumu Google, labi optimizēta AppExchange lapa var parādīties rezultātos, tādējādi nodrošinot jūsu lietotnei priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem.

Ar ko tas atšķiras no standarta SEO?

Domājiet par AppExchange SEO kā par tradicionālā SEO radinieku. Tiem ir daudz kopīga DNS - atslēgvārdu izpēte, satura optimizācija un lietotāju signāli -, taču tiem ir atšķirīgi klasifikācijas faktori.

Piemēram, atslēgvārdu izpēte ir svarīga gan vienai, gan otrai. Neatkarīgi no tā, vai veicat optimizāciju Google vai AppExchange, pareizo meklēšanas terminu izvēle ir galvenais, lai iekļūtu potenciālo lietotāju priekšā. Tas attiecas uz produktu aprakstiem, metadatiem un pat atsauksmēm.

Galvenais? SEO ir svarīgs ne tikai tīmekļa vietnēm - tas ir nepieciešams arī AppExchange. Ja jūsu saraksts nav optimizēts, jūs atstājat redzamību (un potenciālos instalējumus) novārtā.

SEO nozīme Salesforce lietotņu sarakstos

Redzamība pārpildītā tirgū

Iedomājieties, ka ieejat milzīgā tehnoloģiju izstādē ar tūkstošiem stendu. Ja jūsu stends būs iesprausts aizmugurējā stūrī bez norādēm, cik daudz cilvēku jūs atradīs? Tieši tā notiek ar neoptimizētu AppExchange piedāvājumu.

Tūkstošiem lietotņu konkurē par uzmanību, tāpēc SEO palīdz lietotājiem atrast jūsu lietotni, nepaļaujoties uz maksas reklāmām. Kad kāds meklē risinājumu, optimizētam sarakstam ir daudz lielākas iespējas parādīties augšpusē - tas nozīmē, ka jūsu lietotni ieraudzīs vairāk skatītāju un vairāk potenciālo klientu, kas noklikšķinās uz tās.

Organiskās datplūsmas palielināšana = vairāk instalāciju

Ne visa satiksme ir vienāda. Lietotāji, kas jūsu lietotni atrod organiski (izmantojot meklēšanu), parasti ir vairāk iesaistīti, ieinteresētāki un, visticamāk, instalēs. Patiesībā organiskās meklēšanas datplūsma tiek uzskatīta par visaugstākās kvalitātes datplūsmu.

Lūk, kāpēc: Kad kāds meklē konkrētu Salesforce risinājumu, viņam jau ir problēma, kas jāatrisina. Ja jūsu lietotne parādās augšpusē, ir daudz lielāka iespēja, ka viņi to pārbaudīs, reģistrēsies izmēģinājumam vai pat veiks pirkumu. Nekādu aukstu uzrunāšanu, nekādu reklāmu - tikai pareizais lietotājs atrod pareizo risinājumu pareizajā laikā.

Turklāt optimizēti saraksti ne tikai nodrošina lielāku datplūsmu, bet arī labāku klikšķu skaitu, vairāk izmēģinājumu un instalāciju. Lietotāji uzticas tām programmām, kas parādās augšpusē, jo uzskata, ka tās ir visatbilstošākās un vislabāk novērtētās.

SEO veido uzticamību un uzticēšanos

Vai jūs labprātāk lejupielādētu lietotni, kas parādās meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, vai tādu, kas atrodas trešajā lapā? Tieši tā. Augstāka pozīcija padara jūsu lietotni uzticamāku.

SEO mērķis nav tikai panākt, lai jūs pamanītu, bet arī veidot potenciālo lietotāju uzticēšanos. Programmas, kas parādās augšpusē, ir ne tikai vieglāk atrodamas, bet arī šķiet uzticamākas. Loģika ir vienkārša: ja lietotne ir labi ierindota, tai jābūt populārai un labi novērtētai. Un tikai šī uztvere var likt lietotājiem ar lielāku pārliecību noklikšķināt uz "instalēt".

Nesenā Salesforce lietotņu svaigā statistika liecina, ka lietotnes ar lielāku redzamību parasti tiek pieņemtas biežāk. Ja lietotāji viegli atrod lietotni, ir lielāka iespēja, ka viņi ar to sadarbosies, tādējādi veicinot instalēšanu un ilgtermiņa saglabāšanu.

Attēla avots: sfapps.info

Galvenās SEO stratēģijas Salesforce lietojumprogrammām

Tagad, kad esam izklāstījuši, kāpēc SEO ir svarīgs, pievērsīsimies tam, kā. Labi optimizēts Salesforce AppExchange piedāvājums var ievērojami uzlabot redzamību, piesaistīt vairāk lietotāju un palielināt konversijas. Lūk, kam ir vislielākā ietekme.

Atslēgvārdu izpēte un optimizācija

Vai esat mēģinājis atrast filmu straumēšanas platformā, nezinot precīzu tās nosaukumu? Tas ir nomācoši. Tieši tā notiek, kad potenciālie lietotāji meklē lietotni, nenorādot pareizos atslēgvārdus.

Atslēgvārdu izpēte ir SEO pamatā gan Google, gan AppExchange. Pareizu meklēšanas terminu izvēle nodrošina, ka lietotājs parādās, kad lietotājs ievada atbilstošus pieprasījumus. Izmantojot tādus rīkus kā Ranktracker atslēgvārdu meklētājs, varat identificēt augstas ietekmes atslēgvārdus, kas jāiekļauj:

• Lietotnes nosaukums. Lai tas būtu skaidrs un kodolīgs, vienlaikus iekļaujot atbilstošu atslēgvārdu.
• Īss apraksts. Sniedziet lietotājiem iemeslu noklikšķināt, vienlaikus dabiski iekļaujot galveno meklēšanas frāzi.
• Funkciju saraksts. Izmantojiet punktus, lai izceltu priekšrocības, vienlaikus pastiprinot SEO draudzīgu valodu.

Attēlu avots: Ranktracker.com

Augstas konversijas pakāpes lietotnes apraksta rakstīšana

Jūsu Salesforce AppExchange saraksts nav tikai formalitāte - tas ir pirmais iespaids, ko jūsu lietotne atstāj uz potenciālajiem lietotājiem. Ja apraksts ir pārāk neskaidrs, pārpildīts ar atslēgvārdiem vai nav strukturēts, lietotāji, iespējams, pārskries garām, nesklikšķinot.

Tā vietā koncentrējieties uz:

• Skaidrība. Pārejiet pie lietas būtības un izceliet, ar ko jūsu lietotne izceļas.
• Struktūra. Izmantojiet īsas rindkopas, punktus un treknrakstā izceltās galvenās atziņas, lai atvieglotu skenēšanu.
• SEO draudzīga valoda. Ievietojiet attiecīgos atslēgvārdus dabiski, neveidojot piespiedu tekstu.

Lai izstrādātu gan saistošus, gan optimizētus aprakstus, ir nepieciešams laiks, tāpēc daudzi uzņēmumi izmanto Salesforce satura mārketinga pakalpojumus, lai precizētu savus vēstījumus un nodrošinātu, ka to saraksti ir strukturēti tā, lai piesaistītu pareizo auditoriju.

Lietotāju atsauksmju un vērtējumu izmantošana

SEO nav tikai pareizie vārdi - liela nozīme ir arī lietotāju iesaistei. Jo vairāk atsauksmju un vērtējumu saņem jūsu lietotne, jo augstāku vietu tā ieņem AppExchange.

Attēlu avots: sfapps.info

Mudiniet apmierinātos lietotājus atstāt atsauksmes:

• Pēc instalēšanas - ar vienkāršu pamudinājumu pa e-pastu var atgādināt lietotājiem dalīties ar savām domām.
• Reaģēšana uz atsauksmēm - sadarbība ar atsauksmju sniedzējiem liecina par uzticamību un palīdz nākamajiem lietotājiem uzticēties jūsu lietotnei.
• Sociālo pierādījumu demonstrēšana - lietotnes ar spēcīgām atsauksmēm piesaista vairāk organisko instalāciju.

Attēlu un videoklipu optimizēšana

Cilvēki apstrādā vizuālos attēlus 60 000 reižu ātrāk nekā tekstu (jā, tiešām). Tas nozīmē, ka augstas kvalitātes vizuālie attēli nav tikai patīkams papildinājums - tie tieši ietekmē iesaistīšanos.

• Izmantojiet skaidrus, saistošus ekrānšāviņus, kas izceļ galvenās funkcijas.
• Pievienojiet īsu skaidrojošu videoklipu, lai parādītu lietotni darbībā.
• Optimizējiet failu izmērus, lai lapa būtu ātra un atsaucīga - lēni ielādējami saraksti var novērst lietotāju interesi.

SEO vēl soli tālāk

Pēc tam, kad ir nodrošināti pamati, stratēģijas pilnveidošana, izmantojot strukturētus metadatus, stratēģiskus satura atjauninājumus un popularizēšanu ārpus platformas, var vēl vairāk uzlabot redzamību.

Lai tuvāk iepazītos ar to, kā uzlabotas metodes var uzlabot atrodamību, šajā rokasgrāmatā par mobilo lietotņu SEO stratēģijām ir aplūkotas taktikas, kas attiecas gan uz SaaS, gan AppExchange sarakstiem.

Biežāk sastopamie SEO izaicinājumi un to pārvarēšana

Pareiza SEO optimizācija AppExchange sarakstam nenozīmē tikai pareizo atslēgvārdu pievienošanu un pabeigšanu. Meklēšanas algoritmi mainās, lietotāju uzvedība attīstās, un tas, kas darbojās vakar, rīt var nebūt tikpat efektīvs. Lūk, dažas biežāk sastopamās kļūdas un to, kā tās novērst.

Sekošana līdzi algoritmu atjauninājumiem

Gan Salesforce AppExchange, gan Google regulāri uzlabo meklēšanas algoritmus, lai uzlabotu lietotāju pieredzi. Tas nozīmē, ka klasifikācija var mainīties vienas nakts laikā, pat ja jūsu sarakstā nekas nav mainījies.

Kā jūs varat būt priekšā?

• **Pārraudzīt ranga izmaiņas. **Ja jūsu lietotne pēkšņi samazinās meklēšanas rezultātos, pārbaudiet, kas ir mainījies tirgū.
• **Atjaunināt aprakstus un metadatus. **Uzturiet saturu svaigu un saskaņotu ar meklēšanas tendencēm.
• Atslēgvārdu veiktspējas izsekošana. Tas, ko lietotāji meklē šodien, pēc sešiem mēnešiem var nebūt tas pats.

Līdzsvars starp SEO un lietotāja pieredzi

AppExchange saraksta pārslogošana ar atslēgvārdiem var šķist ātrs veids, kā pakāpties augšup rangā, taču, ja saturs būs tāds, it kā to būtu rakstījis robots, lietotāji to atmetīs.

Tā vietā koncentrējieties uz:

• **Vispirms raksti cilvēkiem. **SEO ir svarīgs, bet tikpat svarīga ir arī lasāmība un skaidrība.
• apraksti, kas ir skenējami. Īsi punkti, punkti ar izcēlumiem un galvenie uzsvari atvieglo lietotājiem iegūt vajadzīgo informāciju ar vienu acu uzmetienu.
• Pārliecinošu ziņu sniegšana. Labi uzrakstītam sarakstam ir jāpasaka lietotājiem, kāpēc lietotne ir to vērta, nevis tikai labi jānovērtē meklēšanā.

Izvairīšanās no biežāk pieļautajām SEO kļūdām

Pat ar vislabākajiem nodomiem ir viegli iekrist SEO slazdos, kas nevis palīdz, bet gan kaitē vietnes pozīcijām. Dažas no lielākajām kļūdām ir šādas:

• Atslēgvārdu pildīšana. Pārmērīga atslēgvārdu izmantošana padara saturu nelasāmu un var novest pie sodiem.
• Maldinoši nosaukumi vai apraksti. Ja lietotāji klikšķina, gaidot vienu, bet saņem citu, viņi ātri pametīs vietni, signalizējot algoritmam, ka kaut kas nav kārtībā.
• Iesaistīšanās rādītāju ignorēšana. Meklēšanas reitingi nav atkarīgi tikai no atslēgvārdiem - svarīga ir arī lietotāju uzvedība. Ja apmeklētāji neiesaistās sarakstā, tas ir signāls, ka kaut kas ir jāmaina.

AppExchange saraksta labākās prakses ievērošana palīdz nodrošināt, ka SEO centieni uzlabo redzamību, neapdraudot lietotāja pieredzi.

SEO ietekmes uz jūsu lietotnes panākumiem mērīšana

AppExchange saraksta optimizēšana ir nozīmīgs solis, taču stratēģijas pārvēršana rezultātos ir tās veiktspējas izpratne. Galveno rādītāju izsekošana un pieejas pilnveidošana nodrošina ilgtermiņa redzamību un ilgtspējīgu lietotāju skaita pieaugumu.

Darbības rādītāju izsekošana

Lai novērtētu, vai jūsu centieni SEO jomā ir efektīvi, pievērsiet uzmanību:

• Meklēšanas rangs - kur jūsu lietotne parādās AppExchange meklēšanas rezultātos pēc attiecīgajiem atslēgvārdiem?
• Klikšķu caurlaides rādītājs (CTR) - cik lietotāju redz jūsu sarakstu un cik lietotāju to noklikšķina? Zems CTR var nozīmēt, ka jūsu virsrakstam vai aprakstam nepieciešami uzlabojumi.
• Instalācijas un konversijas - viena lieta ir iegūt datplūsmu, bet vai lietotāji patiešām instalē un izmanto jūsu lietotni?

Izmantojot Google Analytics, lai pārraudzītu novirzīto datplūsmu un iesaistīšanās līmeni, varat precīzi noteikt, kā lietotāji atrod jūsu sarakstu. Turklāt UTM parametri mārketinga saitēs sniedz padziļinātu ieskatu par to, kuri avoti nodrošina viskvalificētāko datplūsmu.

Stratēģiju pielāgošana, pamatojoties uz datiem

SEO nav tikai par to, lai jūs atrastu, bet arī par to, lai nodrošinātu, ka īstie lietotāji veic darbības, kad tie to dara. Ja jūsu piedāvājums nedarbojas, kā gaidīts, nelielas izmaiņas var būtiski ietekmēt situāciju:

• Zems meklēšanas rangs? Mēģiniet pielāgot atslēgvārdus, pamatojoties uz to, ko lietotāji faktiski meklē.
• Daudz skatījumu, bet maz instalāciju? Iespējams, ir jāatjaunina apraksts vai ekrānšāviņi.
• Liela iesaiste, bet vāja vieta reitingā? Vairāk atsauksmju veicināšana var uzlabot redzamību.

Precīza saraksta pielāgošana, pamatojoties uz reāliem datiem, ļauj laika gaitā uzlabot redzamību, iesaistīšanos un reklāmguvumus. Jo vairāk optimizēsiet, pamatojoties uz to, kas darbojas, jo efektīvāki kļūs jūsu SEO centieni.

Nobeiguma vārdi

Jūsu lietotnes pamanīšana Salesforce AppExchange nav saistīta tikai ar lieliskām funkcijām, bet arī ar to, lai to atrastu, tai uzticētos un instalētu īstie lietotāji. Un tieši šeit ir SEO funkcija.

Labi optimizēts saraksts ir augstākā rangā, piesaista vairāk lietotāju un vairo uzticamību - un tas viss, nepaļaujoties tikai uz maksas veicināšanas pasākumiem. Katram solim ir nozīme, lai padarītu jūsu lietotni vieglāk atrodamu, sākot no pareizo atslēgvārdu izmantošanas un pārliecinoša apraksta izveides līdz atsauksmju izmantošanai un veiktspējas izsekošanai.

SEO nav vienreizējs risinājums, tas ir nepārtraukts process. Tendences mainās, algoritmi tiek atjaunināti un lietotāju uzvedība mainās - sekot līdzi tam, lai jūsu lietotne saglabātu konkurētspēju. Nepārtraukti pilnveidojot savu sarakstu, pamatojoties uz reāliem datiem, jūs varat turpināt palielināt redzamību un iesaistīšanos laika gaitā.

Secinājums? Programmas, kas izmanto SEO, ne tikai tiek atrastas - tās tiek instalētas.