Copywriting Essentials mārketinga studentiem

Ievads

Teksta rakstīšana ir viena no mārketinga pamatprasmēm dažādās nozarēs. Būtībā tā ir pārliecinoša rakstīšana, kas palīdz visu lielumu uzņēmumiem popularizēt savus produktus, pakalpojumus un idejas. Labākajiem tekstu autoriem ir viss nepieciešamais, lai zīmols izceltos starp konkurentiem. Viņi var rakstīt pārliecinošu saturu dažādiem mērķiem. Tas var būt bloga ieraksti, raksti, e-pasta vēstules, reklāmas teksti u. c. Turklāt tekstu autori spēj rakstīt saturu, kas darbojas dažādās platformās. Viņu kopijas piesaista uzmanību, veicina iesaistīšanos un rosina lasītājus rīkoties.

Ja esat mārketinga students un vēlaties uzlabot savas darba izredzes, jums ir jāapgūst konkrēti tekstila rakstīšanas pamatprincipi. Tie ietver izpratni par auditoriju, skaidru un konsekventu rakstīšanu, stāstījuma veidošanu un satura optimizēšanu SEO mērķiem. Šajā rakstā uzzināsiet, kas var palīdzēt jums izcelties digitālā mārketinga un reklāmas jomā.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Izprotiet savu auditoriju

Jums ir jāraksta tas, ko auditorija vēlas dzirdēt. Ja jūs neizpratīsiet tās vajadzības, problēmas un intereses, jūsu vēstījums nebūs atbilstošs. Kā iepazīt savu auditoriju, lai varētu radīt saturu, kas rezonē ar auditoriju?

Veiciet izpēti

Analizējiet savas vietnes datus, veiciet aptaujas u. c. Tas palīdzēs jums izprast jūsu auditorijas demogrāfiju, sāpju punktus un intereses.

Izveidojiet pircēju personas

Pircēja persona ir ideālā klienta izdomāts tēls. Tas palīdz jums rakstīšanas laikā saglabāt vizuālu priekšstatu par savu auditoriju. Jūs varat atrast pircēja personības veidni tiešsaistē un pielāgot to. Tajā parasti ir norādīts vārds, vecums, dzimums, atrašanās vieta, ienākumi, problēmas, intereses utt.

Iegūstiet ieskatu no pašreizējiem klientiem

Jūsu pašreizējie klienti var sniegt noderīgu atgriezenisko saiti atsauksmju un komentāru sociālajos tīklos veidā. Šī atgriezeniskā saite var palīdzēt jums izveidot kopiju, kas patiešām atstāj iespaidu.

Ja varat izveidot kopiju, kas potenciālajiem klientiem rada sajūtu, ka ar viņiem risināt personisku sarunu, tā ir saistošāka un pārliecinošāka.

Ja esat mārketinga students koledžā un strādājat praksē vai brīvprātīgi, lai iegūtu pieredzi mārketingā, jums var būt grūti aizpildīt esejas. Ja meklētājprogrammās ierakstīsiet "uzraksti man eseju", jūs atradīsiet daudzus eseju rakstīšanas pakalpojumus ar profesionāliem rakstniekiem, kuri var jums palīdzēt. Lai izvēlētos labāko, jums jāņem vērā rakstnieku kvalitāte, cenas, uzticamība un citi faktori. Labākie rakstīšanas pakalpojumi rūpīgi pārbauda savus rakstniekus un piedāvā kvalitatīvu saturu. Jums jābūt iespējai sazināties ar rakstnieku, sniegt norādījumus un saņemt saturu, kas izceļas visos akadēmiskās rakstīšanas parametros.

Rakstiet skaidri un kodolīgi

Ja vēlaties būt efektīvs tekstu autors, jums ir jāiemācās rakstīt skaidri un kodolīgi. Jūsu valodai jābūt vienkāršai, lai to būtu viegli saprast. Katram jūsu kopijā lietotajam vārdam ir jābūt mērķtiecīgam. Jums jālieto aktīvā balss un jāizslēdz žargons un tehniskie termini.

Rakstīt skaidri un kodolīgi ir prasme, ko var apgūt, praktizējoties. Praktizējieties sadalīt sarežģītus teikumus īsos, kodolīgos teikumos. Pārlasiet savu rakstīto tekstu un izslēdziet nevajadzīgos vārdus. Apgūstiet prasmi izslēgt liekvārdību un pāriet tieši pie būtiskā.

Trello ir ļoti skaidrs un kodolīgs produkta apraksts. Tas tiek raksturots kā produktivitātes palīgs, kurā ir dēļi, saraksti un kartītes, lai lietotāji varētu skaidri redzēt, kas ko dara un kas ir jāizdara.

Izmantojiet zīmola balsi un konsekvenci

Stratēģiskais zīmolvedība veido uzņēmuma atšķirīgu tēlu un palīdz tam izcelties. Uzņēmumi izmanto dažādus zīmolvedības veidus. Kā tekstu autoram ir ļoti svarīgi izmantot zīmola balss rokasgrāmatu. Tas nosaka toni, stilu un valodas veidu, kas jums jāizmanto. Tas palīdzēs jums uzturēt konsekvenci saturā, kas ir galvenais, lai veidotu auditorijas uzticību.

BarkBox ir zīmols, kas izmanto rotaļīgu kopiju un vārdus, kurus cilvēki lieto, runājot par saviem suņiem. Piemēram, tas piedāvā "ikmēneša suņu gardumus labiem suņiem".

Vienlaikus pārliecinieties, ka saglabājat konsekventu zīmola runu, taču jums ir arī jāpielāgojas konkrētajam saziņas kanālam. Saturs, ko rakstāt sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem, būs neformāls un sarunvalodā, savukārt, rakstot balto grāmatu vai gadījumu izpēti, ir nepieciešams formālāks balss tonis.

Izceliet virsrakstus

Virsraksti var būt neliela bloga ieraksta vai raksta daļa, taču tiem var būt liela nozīme rezultātu sasniegšanā digitālajā mārketingā. Rakstam var būt tik intriģējošs virsraksts, ka cilvēki nevar atturēties no vēlmes to izlasīt. Lūk, daži padomi, kā uzrakstīt spēcīgu virsrakstu.

• Lai tie būtu īsi un vienkārši. Ja jūsu virsraksts nepārsniegs 12 vārdus un 70 rakstzīmes, meklēšanas rezultātos tas netiks izgriezts. Virsrakstam ir jāpasaka lasītājiem, ko sagaidīt. Mēģinājumi būt pārāk "gudriem" var padarīt virsrakstu neskaidru.
• Uzdot jautājumu. Jautājumi izraisa cilvēku interesi uzzināt atbildi.
• Lietojiet emocionāli piesātinātus vārdus. Tādi vārdi kā "stingrs kā klints" vai "bez piepūles" izsaka emocijas. Nepārspīlējiet ar šiem vārdiem, citādi jūsu virsraksts izklausīsies pēc klikšķa.
• Jūsu virsrakstam ticamību var piešķirt skaitļi un statistika. Attiecīgu statistikas datu pievienošana liecina, ka esat veicis izpēti un lasītāji var uzticēties jūsu teiktajam. Skaitļu iekļaušana sniedz lasītājiem paredzamības sajūtu un ieskatu vērtībā, ko viņi saņems.

Lai palīdzētu izveidot labākus virsrakstus, varat izmantot labu virsrakstu analizatora rīku.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Praktizējiet stāstīšanas mākslu

Satura mārketinga māksla ir radīt vērtīgu saturu, kas iesaista jūsu auditoriju un palīdz veidot autentiskus kontaktus. Stāstu stāstīšana var būt spēcīgs tekstu veidošanas rīks, jo cilvēki spēj veidot saikni ar stāstiem. Lai kopijā ieaustu stāstu stāstīšanu, jums jāsāk ar jautājumu, ar kuru jūsu auditorija var saskarties. Izmantojot to kā stāstījuma sākumpunktu, uzreiz radīsiet saikni.

Emocijas ir daudzu darbību virzītājspēks. Izsaucot tādas emocijas kā laime, satraukums, bailes vai iedvesma, jūsu kopija būs spēcīgāka. Ir svarīgi būt patiesiem un autentiskiem. Jūsu stāsts noslēgsies ar risinājumu, ko piedāvā jūsu zīmols, lai atrisinātu problēmu un uzlabotu jūsu auditorijas dzīvi. Produktu vai pakalpojumu vērtības redzēšana mudina tos iegādāties.

Mārketinga tekstu autori var mācīties arī no GoPro emocionālā videoklipa, kurā ugunsdzēsējs ar pie ķiveres piestiprinātu GoPro glābj mazu kaķēnu un atdzīvina to, kas kļuva plaši izplatīts. Gadu gaitā tas ir nodrošinājis miljoniem skatījumu. Tas ir lielisks piemērs tam, ka GoPro nevajadzēja skatītājus iepazīstināt ar sava produkta funkcijām, bet vienkārši parādīt, ko viņu kamera spēj uzņemt.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Uzziniet, kā iekļaut SEO

Kvalitatīvs saturs SEO mērķiem izmanto dažādas SEO tehnikas, lai meklēšanas sistēmas to ierindotu augstāk. Tas nodrošina lielāku redzamību un organisko datplūsmu. Tirgotājiem ir jāizprot SEO pamati, piemēram, jāveic atslēgvārdu izpēte un jāiekļauj atslēgvārdi pareizajās vietās, piemēram, virsrakstos un meta aprakstos. Viņiem ir jāatrod izšķirošais līdzsvars starp saistošas, bet arī SEO ērtas kopijas rakstīšanu. Ir īsta māksla iekļaut atslēgvārdus saturā dabīgā, organiskā veidā.

Lai uzzinātu vairāk par SEO, ir pieejami daudzi tiešsaistes izglītojošie resursi. Jūs varat apmeklēt bezmaksas kursus, apgūt e-grāmatas vai atrast mentoru, kas jūs apmācīs. Tomēr visvairāk iemācīsieties, pielietojot SEO metodes praksē. Tas var palīdzēt, ja izveidosiet savu emuāru vai tīmekļa vietni un izmantosiet SEO, lai mēģinātu to ierindot Google meklēšanas rezultātos.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Izveidojiet spēcīgu CTA

Saturs pats par sevi var būt informatīvs un saistošs, taču tas neveicina rīcību. Tāpēc jums ir jāpasaka cilvēkiem, kas jādara. Aicinājums veikt darbību (CTA) mudina viņus pierakstīties, noklikšķināt uz saites vai veikt pirkumu. Ir pierādīts, ka aicinājuma veikt darbību izmantošana palielina iesaistīšanos.

• Daudzi zīmoli neizmanto CTA, un tādējādi viņi palaiž garām iespēju. E-pasta mārketingā jaunumu biļeteni, kuros ir CTA, var izraisīt 371% lielāku iesaistīšanos.
• Veidojot CTA, jāizmanto skaidri un tieši darbības vārdi, piemēram, "pirkt", "parakstīties" vai reģistrēties. Rīcības vārdu izmantošana CTA var palielināt konversijas rādītājus par 122 %.
• Steidzamības sajūtas radīšana var būt labs motivators. Varat informēt auditoriju, ka beidzas akciju krājumi vai ka viņiem ir ierobežots laiks, lai rezervētu vietu vebināram.
• Tas palīdz arī vizuāli izcelt CTA, izmantojot uzkrītošas pogas ar trekniem fontiem un kontrastējošām krāsām.

Secinājums

Ja esat mārketinga students, tekstu rakstīšana ir nenovērtējama prasme. Šajā rakstā ir sniegti daži elementi, kas nodrošina spēcīgu pamatu saistoša un pārliecinoša satura radīšanai. Jums ir jāzina, kam rakstāt, jāraksta skaidri un jāizceļ savi virsraksti. Izmantojot stāstu stāstīšanu un iekļaujot SEO, izveidosiet emocionālu saikni ar savu auditoriju un palīdzēsiet tai atrast jūsu saturu meklētājprogrammās.

Mārketinga studentam var būt nepieciešams laiks, prakse un daži mēģinājumi un kļūdas, lai apgūtu tekstu rakstīšanas pamatus. Tomēr, ja praktizēsieties un pilnveidosiet savas prasmes, tas var pavērt durvis uz plašākām darba iespējām. Jūsu prasmes palīdzēs jums bruģēt ceļu uz veiksmīgu karjeru digitālajā mārketingā.