Visaptverošs ceļvedis par satura apgriešanu un tās darbību

Ievads

Jūsu zīmola vietnes vai emuāra uzturēšana var būt pārsteidzoši darbietilpīgs uzdevums. Daudzi uzņēmumi izvēlas izmantot satura mārketinga pakalpojumus, bet citi nolemj satura mārketingu veikt pašu spēkiem.

Ja izstrādājat satura stratēģiju un vēlaties, lai jūsu vietne SERP būtu augsti novērtēta, jauna satura radīšana nav vienīgais apsvērums.Nevar vienkārši publicēt jaunu saturu un gaidīt, ka vecāks saturs pats par sevi turpinās "strādāt" un gūt rezultātus.

Lai gan daļa satura ir "mūžzaļš" (vienmēr aktuāls un noderīgs), daudz satura laika gaitā kļūst mazāk aktuāls (un mazāk noderīgs SEO). Piemēram, pandēmijas dēļ vairāk nekā 9 no 10 satura mārketinga speciālistiem strauji mainīja savas mārketinga stratēģijas. Tika mainītas ziņošanas stratēģijas, redakcionālais kalendārs un pat veselas tīmekļa vietnes.

(Attēlu avots: contentmarketinginstitute.com)

Lai jūsu saturs nezaudētu aktualitāti, tas ir pastāvīgi jāuztur. Viens no efektīvākajiem veidiem, kā attīstīt vietnes saturu, ir satura apgriešana.

Kas ir satura apgriešana?

Satura apgriešana ir prakse, kad no vietnes tiek izņemts saturs, kas nesniedz nekādu vērtību. Līdzīgi kā jūs apgriežat koku vai dzīvžogu līdz vēlamai formai un izmēram, arī satura apgriešana novērš jebkādu lieku saturu.

Šis saturs var saturēt novecojušus padomus, neatbilst jūsu pašreizējai zīmola personībai vai vienkārši vairs nav aktuāls.

Dažkārt var apgriezt veselas lapas, bet citkārt ir jāizdzēš tikai atsevišķas sadaļas. Bieži tiek apgrieztas lapas, kas ir maz apmeklētas vai nav apmeklētas, jo īpaši, ja to saturs ir lieks, piemēram, ja tas ir mazs vai nesniedz nekādu informatīvo vērtību vai ir novecojis.

Arī dublējošais saturs parasti tiek apgriezts - rakstot emuāra rakstu, vienmēr jāpārbauda, vai par to pašu tēmu jau nav iepriekš publicēts saturs, ko varētu izņemt un/vai atjaunināt.

(Attēlu avots: pixabay)

Satura apgriešana ir būtiska - un ļoti lielām vietnēm, piemēram, tiešsaistes mazumtirgotājiem, tā var būt pilna laika darbs. Tomēr satura apgriešana ir nepieciešama jebkura lieluma vietnēm, lai nodrošinātu augstu satura kvalitāti un veicinātu jūsu vietnes apmeklētību.

Satura apgriešanas priekšrocības

Satura apgriešana jūsu zīmola emuāram sniedz daudz priekšrocību:

Augstākas SEO pozīcijas

Google algoritma darbības principi nekad nav publiski atklāti, taču ir novērotas noteiktas tendences un tendences vietņu klasifikācijas noteikšanā.

Google algoritms dod priekšroku vietnēm, kuru saturs ir pastāvīgi augstas kvalitātes. Tas var sodīt vietnes ar mazāk atbilstošu saturu, dublējošu saturu un lapas ar mazu vai neesošu datplūsmu. Šo nebūtisko lapu un satura izņemšana var uzlabot jūsu vietnes SEO pozīciju.

Augstāka vietnes kvalitāte

Satura autori reti publicē savus pirmos melnrakstus! Pārstrādājot tekstu, parasti tiek izceltas kļūdas un uzlabojumu iespējas, kā rezultātā saturs kļūst kvalitatīvāks.

Satura apgriešana ir sava veida rediģēšana - visas vietnes, nevis tikai viena satura elementa mērogā. Neatkarīgi no tā, vai veco ierakstu un lapu informācija ir novecojusi vai vienkārši nav tikpat kvalitatīva kā jaunāki ieraksti, to izņemšana vai rediģēšana var uzlabot jūsu vietnes vispārējo kvalitāti.

Labāka lietotāja pieredze

Neviens vietnes lietotājs nevēlas šķirstīt neatbilstoša satura lapas, lai atrastu meklēto informāciju. Vietnes, kurās ir mazāk, bet atbilstošāku un kvalitatīvāku ierakstu, lietotājiem parasti ir patīkamāk apmeklēt.

(Attēlu avots: Unsplash)

Efektīvāks pārmeklēšanas budžets

Google "pārlūkošanas budžets" attiecas uz resursiem un laiku, ko Google roboti izmanto katras vietnes pārlūkošanai (satura izpētei un indeksēšanai). Šis "budžets" tiek vairāk izsmelts vietnēm, kurās ir liekas lapas un saturs, tāpēc bieži vien tiek pazeminātas SEO pozīcijas.

Satura apgriešana var ievērojami palielināt jūsu vietnes pārlūkošanas budžetu, uzlabojot SEO veiktspēju.

Efektīvāka sasaiste

Iekšējā sasaiste ir neatņemama SEO stratēģijas sastāvdaļa, taču tā ir jāveic mērķtiecīgi.

Reputācijas pārvaldība ir panākumu atslēga, taču uzticību jūsu zīmolam var mazināt saite uz zemas kvalitātes saturu. Lai cik izcils būtu jūsu jaunākais emuāra ieraksts, saite uz vecu, novecojušu ierakstu, visticamāk, radīs lasītājiem aizdomas par jūsu kompetenci.

Satura apgriešana nodrošina, ka jūsu vietnē ir tikai augstas kvalitātes un autoritatīvas lapas, tāpēc varat būt droši, ka visas pievienotās saites ir noderīgas.

Kā izstrādāt stabilu satura apcirpšanas stratēģiju

Var būt grūti zināt, ar ko sākt, jo īpaši, ja jums ir lielāka vietne. Par laimi, ir vairāki soļi, kā izstrādāt efektīvu satura apgriešanas stratēģiju.

Veiciet vietnes revīziju un identificējiet apcirpājamo saturu

Pirmais solis ir veikt pilnīgu vietnes revīziju. Tas nozīmē katru lapu, ziņu un satura rindkopu. Ir vērts tam veltīt laiku, jo steigšanās šajā posmā var apgrūtināt pārējo soļu izpildi.

Var būt noderīgi sadalīt saturu trīs kategorijās:

• Saturs, kas jāsaglabā. Tas ietver augstas kvalitātes mūžzaļo saturu un nesen publicētus ziņojumus, kas joprojām ir aktuāli.
• Saturs, kas vairs nav noderīgs un var tikt dzēsts.
• Saturs, kas ir nepilnīgs, bet kuru, iespējams, varētu rediģēt, lai uzlabotu kvalitāti un atbilstību.

Lai izlemtu, kādam saturam pievērst uzmanību un no kā atteikties, ļoti noderīga var būt tirgus izpēte, piemēram, izmantojot Ranktracker atslēgvārdu meklētāju, lai ģenerētu SEO atslēgvārdus, vai sarunu izpēti, lai noskaidrotu, kas klientus visvairāk interesē.

Lai identificētu lapas ar zemu datplūsmu, var būt noderīgi izmantot arī analīzes programmatūru, piemēram, Google Search Console. Ja saturs vairāk nekā gadu nav saņēmis gandrīz nekādu datplūsmu, iespējams, ir pienācis laiks to pamest.

(Attēlu avots: Unsplash)

Izlemiet, kuru saturu var rediģēt, un pēc tam to saglabājiet.

Nākamais solis ir veltīt laiku trešajai kategorijai - saturam ar potenciālu. Pēc tam jums ir jāizpēta šis saturs, lai izlemtu, kurai no divām pārējām kategorijām tas patiešām pieder.

Ja satura daļa (lapa vai rindkopa) pēc rediģēšanas un atjaunināšanas var sniegt pievienoto vērtību, iespējams, to ir vērts saglabāt.

Tas, vai satura atkārtota izmantošana ir vai nav efektīvs jūsu laika izlietojums, ir atkarīgs no jūsu apstākļiem un mērķiem. Ja darbam nav vērts veltīt laiku vai tas ir pilnībā novecojis, iespējams, labāk to ir pazaudēt.

Satura atkārtota izmantošana un atjaunināšana

Ir vairāki veidi, kā uzlabot satura kvalitāti un veiktspēju.

Ja ziņai ir noderīga informācija, bet tā neattaisno savu lapu, informāciju var sadalīt un pievienot citās ziņās. Ja jums ir vairāki šāda veida ziņojumi par vienu un to pašu tēmu, tos var apvienot. Varat pat izveidot sadaļu ar bieži uzdotiem jautājumiem, lai apkopotu noderīgas atbildes no dažādiem citiem ziņojumiem.

Dažkārt saturs var būt kvalitatīvs un noderīgs, bet saturēt novecojušu informāciju. Šādā gadījumā varat atjaunināt, ja iespējams, vai pat pievienot atrunu par to, kad lapa pēdējo reizi atjaunināta. Tā var būt arī iespēja izveidot saiti uz jaunāku saturu.

Satura noņemšana no Google indeksa

Pirms sākat atteikties no nepilnvērtīgu vietņu un lapu publicēšanas, apsveriet, vai tām joprojām ir vērtība ārpus SEO.

Dažs saturs var būt noderīgs vietnes apmeklētājiem, bet kaitēt SEO veiktspējai. Šāda satura piemēri ir satura lapas un emuāru tagi. Ja vēlaties tos saglabāt vietnē, neietekmējot SEO, varat tos izņemt no Google indeksa, lai tie netiktu rādīti SERP.

Nevajadzīga satura atcelšana

Ziņojumus un lapas, kuras var pilnībā dzēst, var atcelt no publicēšanas, izmantojot savu emuāru veidošanas platformu. Pirms to izdarāt, jums jādzēš visas saites uz šo rakstu no citām vietnes daļām.

Varētu arī pārbaudīt, vai ir pazudis lapas URL. To var izdarīt, izmantojot XML vietnes karti.

Iestatiet atgādinājumus, lai pārskatītu saturu

Šis pēdējais solis ir saistīts ar proaktīvu rīcību un plānošanu uz priekšu. Visefektīvākās satura apgriešanas stratēģijas ir tās, kas ir tālredzīgas.

Daži satura elementi noteikti būs novecojuši, piemēram, produktu salīdzināšanas ceļvedis par labāko biznesa lietotni būs jāatjaunina, kad tiks izdotas jaunas produktu versijas. Lai pārliecinātos, ka šīs lapas nav novecojušas, iestatiet sev kalendārā atgādinājumus, lai tās pārskatītu un periodiski atjauninātu.

(Attēlu avots: Unsplash)

Cik bieži jākopj saturs?

Satura apgriešana nav kaut kas tāds, ko veicat vienu reizi un pēc tam aizmirstat. Tāpat kā koku vai augu apgriešana, tā ir jāveic regulāri, ja vēlaties saglabāt kontroli.

Ja nekad iepriekš neesat veicis satura apgriešanu vietnē, vislabāk ir sākt ar nopietnu un rūpīgu apgriešanu. Atvēliet šim uzdevumam pietiekami daudz laika.

Kad šī pirmā lielā atzarošana būs pabeigta, turpmākie atzarošanas darbi, iespējams, būs mazāki un vieglāk veicami. Tomēr, jo ilgāk jūs atstāsiet to pirms nākamā, jo vairāk laika un pūļu tas prasīs.

Vispārīgi runājot, retāk nekā reizi sešos mēnešos ir pārāk reti, lai būtu efektīvi. Lielākām vietnēm ar tūkstoš vai vairāk lapām, visticamāk, būs nepieciešama vismaz trīs mēnešu reize.

Ja vēlaties, lai satura apgriešana nodrošinātu labākos SEO rezultātus, varat to veikt reizi mēnesī, un katra sesija, visticamāk, būs ātrāka nekā tad, ja to atlicinātu uz ilgāku laiku.

Nebaidieties veikt samazinājumus

Var būt grūti pazaudēt saturu, kurā esat ieguldījis smagu darbu, un jūs varat uztraukties, ka kaut ko dzēsīsiet un vēlāk to nožēlosiet. Neuztraucieties - visa vietnes satura dublējumu saglabāšana, izmantojot hibrīdās mākoņtehnoloģijas infrastruktūru, nodrošina, ka nekas nepaliks mūžībā, ja nevēlaties, lai tas tā būtu!

Satura apgriešana ir gan māksla, gan zinātne, tāpēc, lai atrastu vislabāko stratēģiju jūsu vietnei, visticamāk, nāksies izmēģināt un kļūdīties. Tomēr, ja vēlaties izmērāmus rezultātus, varat sākt ar šo soļu ievērošanu.

Par autoru

Džesika Diena - Dialpad vecākā mārketinga stratēģijas direktore

Džesika Daija (Jessica True) ir Dialpad, mūsdienīgas biznesa komunikāciju platformas, kas ikvienu sarunu veidu pārceļ nākamajā līmenī, pārvēršot sarunas par iespējām, vecākā mārketinga stratēģijas direktore. Džesika ir eksperte sadarbībā ar daudzfunkcionālām komandām, lai īstenotu un optimizētu mārketinga pasākumus gan uzņēmuma, gan klientu kampaņām. Viņa ir rakstījusi tādām vietnēm kā Recruitee. Šeit ir viņas LinkedIn.