Budžetam draudzīga satura izveide: Vai tas ir iespējams mikro-influenceriem?

Ievads

Lai gan makro-influenceriem parasti ir vairāk sekotāju (turklāt neprātīgi daudz), dažkārt viņi ir tik efektīvi, cik efektīva ir viņu slava, popularitāte un pievilcība masām. Mūsdienās zīmoli, kas vēlas sasniegt savu tirgus nišu un sniegt autentisku apstiprinājumu, vēršas pie mikro-influenceriem un viņu uzticamiem sekotājiem, lai izlauztos tirgū.

Ja esat mikro-influenceris (vai plānojat par tādu kļūt), ir svarīgi zināt, ka visas karjeras nav bez maksas - jā, pat mikro-influencera darbs. Lai ieguldītu līdzekļus kvalitatīvā aprīkojumā, produktos un materiālos, ir nepieciešami līdzekļi.

Nebaidieties, jo satura izveidei nav jābūt dārgai, lai tā būtu laba. Šajā rakstā mēs apspriedīsim padomus un noslēpumus par to, kā radīt budžetam draudzīgu saturu (jā, tas ir iespējams!), tostarp prasmes un izmaksu taupīšanas padomus, ko varat izmantot, lai izmantotu savas iespējas, vienlaikus nodrošinot augstas kvalitātes saturu.

Kā mikro-influenceri ietekmē efektīvu mūsdienu mārketingu

Saskaņā ar Statista datiem influenceru mārketinga vērtība 2023. gadā ir pieaugusi līdz 21,1 miljardam ASV dolāru, salīdzinot ar niecīgajiem 1,7 miljardiem dolāru 2016. gadā. Tas ir iespaidīgs 19,4 miljardu pieaugums tikai septiņu gadu laikā! Šī iemesla dēļ mēs pastāvīgi esam novērojuši influenceru (un topošo influenceru jau pusaudžu vecumā) skaita pieaugumu līdz ar to.

Ja sekotāju skaits ir no 1000 līdz 100 000, ir viegli argumentēt, kāpēc mikro-influenceri nav labāka izvēle nekā makro-influenceri. Ja skatāmies tikai pēc sekotāju skaita, mikro-influenceri noteikti nevar sacensties ar makro-influenceriem. Tomēr vairāk ne vienmēr ir labāk - ja sasniedzamība ir lielāka, saikne kļūst mazāk personiska un vairāk komerciāla.

Lūk, kā mikro-influenceri var būt labāki par makro-influenceriem:

Mazāki, bet ļoti iesaistīti sekotāji

Viņu sekotāju skaits ir neliels, taču viņu iesaistīšanās rādītāji un ziņas noteikti nav lieli. Mikro-influenceru iesaistīšanās līmenis ir vidēji 6 %, salīdzinot ar 1,97 % makro-influenceru gadījumā.

Iemesls tam ir tas, ka mikro-influenceri gandrīz visi ir tikpat personīgi saistīti un radniecīgi savai auditorijai. Lielākā daļa mikro-influenceru sekotāju ir cilvēki, kuriem patiesi patīk autors un viņa radītais saturs un kuri ir izveidojuši radniecības un lojalitātes sajūtu ar viņu, tādējādi iesaistīšanās rādītāji ir augstāki nekā cita veida influenceriem.

Apkalpo nišas auditoriju

Ietekmētājiem ir ļoti svarīgi atrast savu nišu un lietas, kurās viņi ir labi, un veidot sekotājus no šīs nišas. Ja influenceris ir izveidojis lojālus sekotājus, turoties pie savas nišas, gan zīmoli, gan uzņēmumi gūst labumu no sponsorēšanas un mārketinga darījumiem ar auditoriju, kuru, visticamāk, interesē konkrētais produkts vai pakalpojums.

Piemēram, influenceru ar 50 000 sekotāju, kurš ir izveidojis savu sekotāju loku, ik nedēļu publicējot idejas par ēdienu gatavošanu, visticamāk, kā influenceru piesaistīs kāds eko iepakojuma uzņēmums. Tāpat var uzsākt kursu par to, kā pagatavot ātras brokastis, kā to darīja ukraiņu blogere Alisa Kūpers. Tā sameklēja māmiņas, uzņēmējus, tos, kuriem ir vēlme pagatavot kaut ko īpašu (receptes patiešām bija īpašas). Tas ir tikai piemērs pārdošanas piltuvei, kas sākas Instagram, tad pāriet uz tīmekļa vietnēm un pārdošanas veicināšanas rīkiem un aug, piesaistot vairāk potenciālo klientu un nesot rezultātus: gan sociālos, gan finansiālos.

Mazāks pieprasījums, labāki piedāvājumi

Lieki piebilst, ka mikro-influenceri maksā mazāk nekā makro-influenceri, jo galu galā darījumi joprojām ir lielā mērā atkarīgi no sekotājiem sociālajos tīklos.

Tomēr mikro-influenceriem tas nozīmē to, ka viņiem ir lielāka brīvība un lielāka ietekme uz satura radīšanu (uzņēmuma noteiktajās pamatrobežās), jo šie uzņēmumi zina, ka ar mikro-influenceriem tie slēdz darījumu ar saturu un radošumu, nevis ar popularitāti.

Autentiskums

Mazāks sekotāju skaits ne vienmēr ir problēma, un mikro-influenceri vienmēr var izmantot savu nelielo sekotāju skaitu savā labā, veidojot personisku saikni ar sekotājiem.

Kopīgajā ziņojumā atklājās, ka 85 procenti ietekmētāju un 67 procenti tirgotāju uzskata, ka autentiskums un uzticēšanās ir būtiskas ietekmētāju mārketinga stiprās puses. Tā kā autentiskums ir viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc mikro influenceri ir ļoti efektīvi mārketinga speciālisti, uzņēmumi atzīst, ka viņu nelielie sekotāji ir ļoti ietekmīgs tirgus, kas, visticamāk, pirks to, ko influenceris izmanto, jo šī ciešā un personīgā saikne padara akcijas vairāk par ieteikumu, nevis mārketinga taktiku.

Satura radīšanas loma mārketingā

Laikmetā, kad sociālajos medijos informācija tiek tik vieglprātīgi radīta, izplatīta un izņemta no konteksta, tagad ir svarīgāk nekā jebkad agrāk, lai mikro-influenceri apzinātos, kas ir labs un kas slikts saturs un kā viena un otra efektīva izmantošana (un ļaunprātīga izmantošana) var ietekmēt viņu konta un zīmola partnerības izaugsmi.

Parasti labam saturam jābūt:

1. Smieklīgi un asprātīgi, bet ne aizskaroši attiecībā uz reliģijām, kultūrām, seksuālo orientāciju un uzskatiem.
2. Saskaņots ar jūsu konta satura zīmolu.
3. Brīvs no viltus ziņām
4. Jaunāko informāciju par pašreizējām tendencēm
5. Vizuāli viegli uztverams
6. Oriģināls un atbilstošs

Tas, kas vienam influencerim ir labs saturs, citam var būt slikts saturs, un otrādi. Piemēram, ja influenceris, kas nodarbojas ar ēdienu, pēkšņi iesaka un reklamē kosmētikas zīmolu, tas šķitīs neierasti un nedabiski - un, visticamāk, tas uzacīs viņa sekotāju uzacis.

Labs saturs, kas atbilst jūsu nišai un auditorijai, visticamāk, radīs lielāku iesaisti, savukārt pastāvīga slikta un piespiedu satura izmantošana, lai "pārdotu" produktu, visticamāk, samazinās un zaudēs jūsu sekotāju interesi.

Vai ir iespējama budžetam draudzīga satura izveide?

Atkarībā no tā, kāda veida mikro-influenceris esat, influenceru izmaksas katram cilvēkam ir atšķirīgas. Bloga influenceriem neizbēgami ir jāiegulda izdevumi par domēna vārdiem un vietnes mitināšanu, kas neattiecas uz sociālo mediju influenceriem. Savukārt TikTok un Instagram influenceriem var nākties vairāk ieguldīt labās kamerās un apgaismes ierīcēs, abonementos, rediģēšanas lietotnēs (vai redaktoros) un tamlīdzīgi.

Papildus pamata lietām, kas nepieciešamas, lai sāktu savu influenceru mārketinga ceļojumu, bāzes satura izveidei nav jābūt dārgai, lai tā būtu efektīva. Tātad, jā, budžetam draudzīga satura veidošana ir iespējama, piemēram, nomainot maksas fotoattēlu rediģēšanas rīkus pret bezmaksas rīkiem, atkārtoti izmantojot sadzīves priekšmetus kā rekvizītus vai izmantojot tālruņus kā fotoaparātus, nevis jau no paša sākuma iegādājoties augstas klases fotoaparātus.

Veidi, kā mikro-influenceris var radīt budžetam draudzīgu saturu

Sadarbojieties ar citiem autoriem

Sadarbojoties ar citiem satura veidotājiem, jūs noslēdzat jautru apmaiņas darījumu ar tās pašas jomas pārstāvi, pakļaujot abu jūsu saturu viens otra sekotājiem - palielinot jūsu satura sasniedzamību un iesaisti. Sadarbība satura jomā var būt tik vienkārša kā kopīga jautru skeču veidošana vietnē TikTok vai tik aizraujoša kā Ņujorkas vissmagāko ceļu izpēte.

Lielākā daļa satura sadarbības notiek bez finansiālām izmaksām, ja abi satura veidotāji ir vienojušies par satura sadarbību un ir vienojušies ar sava zīmola partneriem (ja piemērojams).

SSRN publicētajā rakstā autori uzsvēra, ka satura sadarbība starp autoriem palielina satura daudzveidību un tā ienesīgumu, tādējādi palielinot peļņu starp sadarbības partneriem un samazinot patērētāju pārpalikumu.

Esiet gatavi veidot saturu jebkurā vietā

Lai veidotu saturu, jums (ne vienmēr) ir nepieciešama izsmalcināta videokarte. Satura veidotājam vienmēr ir jāmeklē idejas satura radīšanai, pērkot automašīnu vai pat vienkārši ejot pa ielu, jo lielākoties jautras lietas notiek tad, kad to vismazāk gaidāt.

Veidojot smieklīgu saturu, varat arī ietaupīt uz iedomātu iestatīšanu, izmantojot lietotņu filtrus, kas rediģē fonu jūsu videoklipos.

Vecā satura atkārtota izmantošana

Ar ierobežotu laiku un budžetu ir grūti strādāt pie satura, tāpēc labākais veids, kā izvietot saturu, ir pārpublicēt veco saturu un pielāgot to, lai tas būtu aktuālāks mūsdienās.

Piemēram, mūžzaļais saturs. Vienkāršāk sakot, mūžzaļais saturs ir saturs, kas laika gaitā paliek aktuāls neatkarīgi no tā, cik ilgs vai ilgs laiks ir pagājis. Tie nav **jaunumu raksti vai jaunākās modes tendences, bet gan videoieraksti, padomi vai produktu apskats.

Varat izmantot veco mūžzaļo emuāra saturu, lai izveidotu video saturu, vienlaikus radoši iekļaujot sava zīmola partnerības - tādējādi samazinot laiku, kas jums jāpavada, lai radītu pilnīgi jaunu saturu.

Bezmaksas digitālo rīku izmantošana tirgū

Tiešsaistes satura veidotājiem ir ārkārtīgi svarīgi, lai būtu pieejami digitālie rīki. Video rediģēšanas programmas, fotoattēlu programmas un rakstīšanas rīki ir tikai daži no visbiežāk sastopamajiem rīkiem, kas satura veidotājiem ir nepieciešami satura radīšanai.

Tā kā tīmeklī katru brīdi parādās neskaitāmi rīki un lietotnes, varat atrast bezmaksas grafiskā dizaina rīkus, piemēram, Canva, Figma, Fotor un tamlīdzīgus, nevis maksāt par Adobe Photoshop Illustrator vai Procreate. Kad runa ir par vienkāršu video rediģēšanu, Final Cut Pro vai Premiere Pro vietā varat izmantot Canva, CapCut vai InVideo.

Ja esat pārslogots ar darbu, ir pieejami daudzi bezmaksas projektu pārvaldības rīki un SOP programmatūras rīki, kas piedāvā bezmaksas pamata plānus, kuri var palīdzēt jums labāk organizēt savu grafiku un darba projektus.

Bloga influenceriem nav nepieciešams izdot dolārus par Microsoft Word. Google Docs darbojas labāk, jo ļauj sadarboties ar dokumentiem un jūsu saturs ir pieejams jebkurā ierīcē, izmantojot jūsu kontu, un nav jābaidās pazaudēt savu darbu, aizmirstot to saglabāt.

Vislabākā daļa? Tas ir bez maksas!

Izmantojiet sociālo plašsaziņas līdzekļu tendences

Svarīgākā satura veidotāja darba daļa ir sekot līdzi tendencēm un zināt, kā šīs tendences iekļaut saturā. Tās var izpausties kā aktuālas filmu ainas, mūzika, drāmas vai pat kā meme, kas atdarina virālo video vai atdarina personāžu.

Piemēram, slavenais Stenlija kausa video, kas kļuva plaši izplatīts pēc tam, kad aizdegās automašīna, bet nekas neizdzīvoja... tikai Stenlija kauss. Šodien Stenlija kauss ir kļuvis par 73 miljonu dolāru vērtu biznesu no 2019. gada līdz 740 miljoniem dolāru 2023. gadā. Lai gan šis gadījums nav gluži mērķtiecīga influenceru mārketinga efekts, tas tikai parāda, cik iespaidīgs var būt sociālo mediju tendenču tvērums, kas var izveidot vai sagraut uzņēmumu.

Secinājums

Tā kā miljoniem cilvēku sociālo plašsaziņas līdzekļu sfērā vēlas kļūt par saviem influenceriem, kļūšana par influenceru mārketinga speciālistu kļūst par sīvu konkurenci. Tas, kas atšķir labu influenceru no slikta influencera, galu galā ir atkarīgs no tā, kādu saturu viņi veido un cik efektīvi viņi šo saturu pārvērš iesaistē un pārdošanā.

Ir daudz veidu, kā influenceri var radīt saturu, neizmaksājot naudu - meklējiet bezmaksas alternatīvas, izmantojiet reālus notikumus, pārpublicējiet vecu saturu vai sadarbojieties apmaiņas ceļā. Tas tikai pierāda, ka efektīvam mārketingam nav jābūt dārgam, lai tas būtu efektīvs, un ka mikro-influenceri var radīt augstas kvalitātes saturu pat ar ierobežotu budžetu.