Ātrs un vienkāršs ceļvedis SEO satura atsvaidzināšanai

Ievads

Digitālais satura mārketings ir viens no spēcīgākajiem un pieejamākajiem rīkiem visu lielumu uzņēmumiem. Tomēr daudziem zīmoliem ir grūti izmantot konsekventu un efektīvu pieeju meklētājprogrammu optimizācijai (SEO). Viena no jomām, ko uzņēmumi mēdz ignorēt, ir esošo aktīvu uzturēšana, nevis vienkārši koncentrēšanās uz jaunāku saturu.

Ir svarīgi atcerēties, ka iepriekšējais saturs - pat tas, kas izveidots pirms vairākiem mēnešiem vai gadiem - joprojām var būt vērtīgs rīks. Nemaz nerunājot par to, ka esat ieguldījis ievērojamus resursus katra no šiem resursiem plānošanā un radīšanā. Tāpēc ir prātīgi veikt praktiskus pasākumus, lai nodrošinātu to ilgmūžību. Jums ir jāpadara iepriekšējo satura elementu pārskatīšana un uzlabošana par galveno daļu no jūsu pastāvīgās SEO stratēģijas.

Jums var būt grūti uzzināt, kā visefektīvāk izmantot šo taktiku. Tāpēc mēs esam izveidojuši ātru un vienkāršu ceļvedi, kā atsvaidzināt SEO saturu.

Atjaunināmā satura identificēšana

Lielākajā daļā gadījumu visa SEO satura atjaunināšana, visticamāk, nebūs nepieciešama. Nemaz nerunājot par to, ka tas nav īpaši praktiski vai rentabli. Tāpēc ir svarīgi spēt noteikt, kuriem konkrētiem satura elementiem dažas galvenās izmaiņas varētu būt vislielākais ieguvums. Tas ļauj saglabāt līdzsvaru starp esošo aktīvu vērtības saglabāšanu, vienlaikus nodrošinot, ka tie ir vislabāk piemēroti pašreizējam tirgum.

Visefektīvākā pieeja šajā gadījumā parasti ir veikt pilnīgu tīmekļa auditu. To, protams, var veikt manuāli, taču Ranktracker rīks Website Audit 2.0 var būt efektīvāka un uz datiem balstīta pieeja.

Šāda veida rīks skenē visas jūsu vietnes lapas un apkopo dažādas ar saturu saistītas SEO problēmas. Svarīgi ir tas, ka audita rezultāti sniedz jums noderīgu ieskatu par to, kā jūs varat efektīvi atjaunināt vai labot šos elementus.

Nākamais solis ir noteikt prioritātes atjaunināmajam saturam. Automatizētais revīzijas rīks sniedz informāciju par to, kuras problēmas ir vissteidzamākās no tehniskā viedokļa. Tomēr ir svarīgi arī noteikt korekciju prioritātes atbilstoši mārketinga mērķiem. Lai gan saskaņā ar skenēšanas rezultātiem var būt skaidri redzamas izmaiņas, kas jāveic kādā saturā, pašreizējās kampaņas vajadzības var nozīmēt, ka priekšroka jādod citiem materiāliem.

Atjaunināšana precizitātes labad

Tīmekļa vietnes satura kvalitāti var ietekmēt dažādi elementi. Viens no svarīgākajiem no tiem ir tas, cik precīzi ir jūsu sniegtie apgalvojumi un statistikas dati. Šis aspekts ietekmē jūsu spēju tikt uzskatītam par autoritatīvu avotu. Patiešām, ja jūs izvietojat savu naudu un savu dzīvi (YMYL) saturu, precizitāte ir gan SEO apsvērums, gan ētisks pienākums. Tāpēc tā ir viena no galvenajām jomām, uz kuru jāpievērš uzmanība, atsvaidzinot savu saturu.

Precizitāte ne vienmēr ir statisks jēdziens. Laika gaitā informācijas ticamība var mainīties dažādu faktoru ietekmē. Jauni pētījumi var mainīt iepriekšējo pētījumu rezultātus. Pastāv tendences, kas regulāri mainās. Lai to novērstu, būs nepieciešams manuāli novērtēt visu jūsu saturu. Pārskatiet katru lapu un pārbaudiet visus konkrētos apgalvojumus. Pielietojiet pamatotus pētījumus, lai noteiktu šo komponentu nepārtrauktu precizitāti, un vajadzības gadījumā tos atjauniniet.

Vēl viena precizitātes joma, kurā jums būs jāatjauno informācijas avoti saistībā ar apgalvojumiem jūsu saturā. Dažos gadījumos avotu ticamība var kļūt apšaubāma. Citos gadījumos ir vienkārši SEO draudzīgāk norādīt saites uz jaunākiem pētījumiem, kas sniedz tādus pašus rezultātus.

Padariet to saistošāku

Viena no galvenajām SEO satura prioritātēm ir nodrošināt, lai lietotāji labprāt ar to strādātu. Tas ne tikai veicina zīmola attīstību un potenciālās konversijas jūsu uzņēmumā. Tas, savukārt, veicina arī jūsu tīmekļa vietnes materiālu ranžēšanas uzlabojumus. Kad atsvaidzināt savu SEO saturu, jums ir jānosaka, ko varat darīt, lai padarītu to saistošāku.

Svarīgi ir uzlabot satura vērtību, ko tas sniedz lietotājiem. Daudzi faktori, ko meklēšanas sistēmas izmanto, lai ierindotu vietnes, ir saistīti ar sabiedrības spēju uztvert to kā uzticamu resursu. Google ir īpaši stingri noteicis, ka prioritāte ir jāpiešķir saturam, kas vērsts uz cilvēkiem. Tāpēc jums ir jānodrošina, lai jūsu saturs efektīvi atbildētu uz jautājumiem, sniegtu praktiskus un precīzus norādījumus vai būtu īpaši izklaidējošs. Jūs varat arī palielināt gan vērtību, gan SEO efektivitāti, pārliecinoties, ka jūsu tīmekļa dizains nodrošina vieglu navigāciju, ir draudzīgs mobilajām ierīcēm un ātri ielādējas.

Varat arī uzlabot satura iesaisti, pievienojot daudzveidīgākus satura elementus. Ja izmantojat radošāku saturu, jūsu lapas parasti izceļas salīdzinājumā ar konkurentiem tirgū. Tas var ietvert vizuāla satura, piemēram, atbilstošu memu vai infografiku, ievietošanu, lai labāk ilustrētu jūsu diskusiju punktus. Varat arī izveidot ar satura tēmu saistītus videoklipus un interaktīvas puzzle spēles, lai padarītu tekstu bagātāku un lietojamāku. Tomēr atcerieties, ka šo taktiku nevar uzskatīt par īsceļu uz panākumiem. Pārliecinieties, ka jūsu izmantotais papildu radošais saturs saglabā augstus kvalitātes standartus.

Atjaunot atslēgas vārdus

SEO satura izveidei ir dažādas pieejas. Piemēram, daudz tiek runāts par atslēgvārdu izmantošanas efektivitāti. Tomēr, tāpat kā daudzos satura mārketinga aspektos, veids, kā jūs izmantojat atslēgvārdus, tieši ietekmē to panākumus. Jūs nevarat vienkārši uzpūst savu tekstu ar nebūtiskām frāzēm. Svarīgi ir arī apzināties, ka noteiktu atslēgvārdu un frāžu nozīme un efektivitāte laika gaitā mainīsies. Tāpēc daļa no jūsu SEO satura atjaunošanas pieejas ir jāiekļauj atslēgvārdu atjaunināšana.

Atvēliet laiku, lai regulāri pētītu atslēgvārdus, uz kuriem iepriekš koncentrējāties savā saturā. Vislabākā pieeja parasti ir izmantot kādu analītisku rīku, piemēram, Ranktracker atslēgvārdu meklētāju. Visvienkāršākajā veidā tas ļauj ievadīt katru no jūsu atslēgvārdiem un novērtēt, cik grūti ir ierindoties pēc šī vārda vai frāzes dažādās teritorijās. Tas var arī parādīt alternatīvas, ar kurām ir lielāka iespēja ierindoties, lai jūs varētu tās ievietot saturā. Nemaz nerunājot par to, ka varat arī novērtēt atslēgvārda intereses vēsturi laika gaitā, lai prognozētu, kad veikt efektīvas izmaiņas.

Tomēr atcerieties, ka nepietiek tikai aizstāt atslēgvārdus saturā. Atslēgvārdi parasti ir visefektīvākie, ja tie tiek izmantoti kontekstuāli atbilstošā veidā. Tāpēc var būt prātīgi izveidot jaunas rindkopas, kas griežas ap atslēgvārdu. Tas dod iespēju nodrošināt, ka tas sasniedz maksimālu kontekstuālo atbilstību gan sadaļai, kurā tas ir iekļauts, gan visam darbam kopumā.

Padariet saturu konkurētspējīgāku

Kad esat dziļi iedziļinājies satura atjaunošanas procesā, var būt viegli koncentrēties uz zīmola iekšējām prioritātēm. Tomēr būtībā SEO saturs ir veids, kā padarīt jūs konkurētspējīgāku. Jūs salīdzināt savu saturu ar citiem nozares uzņēmumiem un, iespējams, mērķējat uz līdzīgu demogrāfiju. Jūs iesaistāties cīņā par to, lai izvirzītos rangu augšgalā. Tāpēc ir svarīgi atrast veidus, kā atsvaidzināt saturu, lai padarītu to konkurētspējīgāku.

Tas nenozīmē tikai radīt vairāk satura vai izmantot atslēgvārdus vairāk reižu nekā citās konkrētās jomas vietnēs. Drīzāk runa ir par to, kā jūs varat atjaunināt saturu, lai aizpildītu vajadzības vai novērstu nepilnības, ko jūsu konkurenti neizmanto. Šim nolūkam var efektīvi izmantot meklēšanas dzinēju rezultātu lapu (SERP) analīzes rīku, piemēram, Ranktracker rīku SERP Checker.

SERP pārbaudītājs ļauj jums iegūt ātru un detalizētu ieskatu par jūsu mērķa meklēšanas terminiem pašreizējā tirgū. Tas ļauj noskaidrot, vai ir frāzes, ko jūsu konkurenti neizmanto globālajā, nacionālajā un lokalizētajā telpā. Tas ietver arī momentuzņēmumus par galveno SERP funkciju, piemēram, fragmentu un atsauksmju, esamību vai neesamību. Pēc tam varat atjaunināt saturu, izmantojot šos elementus, lai palielinātu savu konkurētspēju.

Secinājums

Efektīvas SEO stratēģijas pamatā nav tikai regulāra jauna satura veidošana. Tā prasa arī, lai jūsu mārketinga komanda apņemtos pārskatīt un atjaunināt saturu, kas jau ir jūsu tīmekļa vietnē. Tas jāsāk ar vietnes novērtēšanu, lai noteiktu, kurās jomās ir SEO trūkumi, un jānosaka prioritātes izmaiņām atbilstoši jūsu mārketinga mērķiem.

Jums arī jāapzinās, ka vērtība un autoritāte joprojām ir būtiski faktori, kas ietekmē klasifikāciju. Tāpēc ir svarīgi veikt pasākumus, lai nodrošinātu, ka jūsu saturs ir precīzs un ka jūs izmantojat saistošākās satura sastāvdaļas. Atcerieties, ka ir rīki, kas palīdz pārskatīt jūsu pašreizējos atslēgvārdus un novērtēt jūsu mērķa frāžu SERP īpašības. Izmantojiet no tiem iegūtos datus, lai pielāgotu savu saturu tā, lai tas darbotos efektīvāk un konkurētspējīgāk.

Jūsu esošie satura materiāli ir vērtīgi un efektīvi resursi. Īstenojot dažus salīdzinoši vienkāršus paņēmienus, jūsu mārketinga komanda var turpināt uzlabot jūsu zīmola atpazīstamību globālajos un vietējos tiešsaistes tirgos.