Ievads
Japānas digitālā vide ir unikāla, tāpēc uzņēmumiem ir jāpielāgo savas SEO stratēģijas vietējai valodai, kultūras preferencēm un lietotāju uzvedībai. Google ir dominējošā meklētājprogramma, taču Yahoo! Japan joprojām ieņem ievērojamu tirgus daļu. Šajā rokasgrāmatā aplūkotas galvenās taktikas, lai panāktu augstu meklēšanas redzamību Japānā.
1. Izpratne par Japānas meklēšanas ainavu
Google ir vadošā meklētājprogramma Japānas meklēšanas tirgū, taču plaši tiek izmantota arī Yahoo! Japan, kas darbojas ar Google meklēšanas algoritmu. Atšķirībā no Rietumu tirgiem Japānas lietotāji dod priekšroku detalizētiem, uz uzticēšanos balstītiem meklēšanas rezultātiem, uzsverot garas formas saturu, zīmola autoritāti un lietotāja pieredzi.
Galvenie faktori, kas ietekmē SEO Japānā:
- Google (76 %) un Yahoo! Japan (19 %) dominē meklētājprogrammu tirgū.
- Uzvedība, kas orientēta uz mobilajām ierīcēm, jo vairāk nekā 70 % meklēšanas pieprasījumu tiek veikti no mobilajām ierīcēm.
- Ļoti svarīga iruzticēšanās un ticamība - lietotāji dod priekšroku atzītiem zīmoliem un detalizētam saturam.
- japāņu valodas sarežģītība, kas prasa precīzu atslēgvārdu optimizāciju.
- Lēna balss meklēšanas ieviešana, bet pieaug viedo palīgu izmantošana.
2. Atslēgvārdu izpēte Japānas tirgum
Japānas valodas struktūra un meklēšanas paradumi atšķiras no angļu valodā runājošo tirgu atslēgvārdu izpētes.
Labākā atslēgvārdu izpētes prakse:
- Izmantojiet Google atslēgvārdu plānotāju, Yahoo! Japan atslēgvārdu rīku un Ranktracker atslēgvārdu meklētāju.
- Optimizēt Kanji (漢字), Hiragana (ひらがな), Katakana (カタカナ) un Romaji (ローマ字) atslēgas vārdiem.
- Dodiet priekšroku garajiem, uz nolūku balstītajiem atslēgvārdiem (piemēram, "東京のおすすめカフェ" - "Labākās kafejnīcas Tokijā").
- Apsveriet uz jautājumiem balstītas meklēšanas iespējas, jo japāņu lietotāji bieži meklēšanas formulējumus veido kā jautājumus.
3. Vietējais SEO japāņu uzņēmumiem
Japānas meklēšanas paradumos liela nozīme tiek piešķirta vietējai SEO optimizācijai, jo īpaši uzņēmumiem lielākajās pilsētās, piemēram, Tokijā, Osakā un Kioto.
Google biznesa profila (GBP) optimizēšana Japānai:
- Nodrošiniet NAP (nosaukums, adrese, tālruņa numurs) konsekvenci visos direktorijos.
- Rakstiet lietišķos aprakstus oficiālā japāņu valodā, izvairoties no ikdienišķiem toņiem.
- Apkopojiet klientu atsauksmes, jo Japānas patērētāju lēmumos liela nozīme ir uzticībai.
Vietējo citātu un uzņēmumu sarakstu veidošana:
- Saraksts Yahoo! Japan Listings, Hot Pepper, Rakuten un Ekiten.
- Izmantojiet vietējos karšu pakalpojumus, piemēram, NAVITIME, lai uzlabotu reģionālo redzamību.
4. Satura optimizācija japāņu auditorijai
Saturam jāatbilst japāņu lietotāju vēlmēm, uzsverot skaidrību, struktūru un uzticamību.
Satura labākā prakse:
- Lietojiet oficiālu, pieklājīgu valodu un izvairieties no žargona.
- Rakstiet detalizētu, labi strukturētu saturu ar precīzu informāciju.
- Iekļaujiet kultūras atsauces, lai saturs būtu saistošāks.
- Optimizējiet datora un mobilo ierīču lasāmību, jo japāņu lietotāji lasa garas formas saturu.
5. Tehniskie SEO apsvērumi
Japāņu lietotāji sagaida ātru un nevainojamu pārlūkošanas pieredzi, tāpēc tehniskais SEO ir ļoti svarīgs.
Tehniskais SEO kontrolsaraksts:
- Izmantojiet .jp domēnu, lai nodrošinātu vietējo uzticamību.
- Optimizējiet Core Web Vitals, lai uzlabotu lapas ātrumu.
- Nodrošiniet mobilo ierīču indeksēšanu, jo viedtālruņu lietošana ir ļoti izplatīta.
- Ieviest strukturētus datus (shēmas iezīmēšanu), lai uzlabotu redzamību SERP.
- Iesūtiet savu vietni Yahoo! Japan tīmekļa pārvaldnieka rīkiem.
6. Saites veidošana un digitālais PR Japānā
Atpakaļsaites veidošana Japānā ir balstīta uz kvalitāti, nevis kvantitāti, koncentrējoties uz augstas autoritātes un uzticamības avotiem.
Efektīvas saišu veidošanas stratēģijas:
- Iegūstiet atpakaļsaites no .jp domēniem, kuriem Japānas SEO ir lielāks svars.
- Sadarbojieties ar vietējiem emuāru autoriem, influenceriem un mediju platformām.
- Saņemiet informāciju Yahoo! Japan News, Goo, Hatena un Nikkei.
- Izmantojiet Japānas preses relīžu izplatīšanas pakalpojumus digitālajiem PR.
7. SEO panākumu mērīšana Japānā
Lai sekotu SEO veiktspējai, ir jāizmanto gan Google Search Console, gan Yahoo! Japan Webmaster Tools.
Galvenie uzraudzāmie rādītāji:
- Organiskās datplūsmas pieaugums (Google Analytics)
- Atslēgvārdu rangs (Ranktracker's SERP Checker)
- Iesaistes rādītāji (CTR, atrašanās vietnē laiks, atteikumu rādītājs)
- Konversiju rādītāji no organiskās datplūsmas
Secinājums
SEO Japānā ir nepieciešama lokalizēta, uz uzticību vērsta un ļoti strukturēta pieeja. Izmantojot precīzu atslēgvārdu mērķēšanu, vietējo uzņēmumu sarakstus un kultūrai atbilstošu saturu, uzņēmumi var uzlabot meklēšanas pozīcijas un efektīvi sazināties ar Japānas auditoriju.
