Pilnīgs ceļvedis SEO veikšanai ķīniešu valodā

Ievads

SEO Ķīnā ievērojami atšķiras no Rietumu tirgiem, jo Baidu dominē pār Google. Atšķirībā no citām valstīm, kur Google ir galvenais meklētājs, Baidu kontrolē vairāk nekā 70 % meklēšanas tirgus, tāpēc uzņēmumiem ir attiecīgi jāpielāgo savas SEO stratēģijas. Šajā rokasgrāmatā jūs iepazīstināsim ar tīmekļa vietnes optimizāciju Ķīnas tirgum.

1. Izpratne par Ķīnas meklēšanas vidi

Ķīnā ir unikāla digitālā ekosistēma, kurā dominē tādas meklētājprogrammas kā Baidu, Sogou un Shenma, bet Google ir bloķēts.

Galvenie faktori, kas ietekmē SEO Ķīnā:

• Baidu dominance - atšķirībā no Google Baidu algoritms dod priekšroku ķīniešu valodas saturam un valdības apstiprinātām vietnēm.
• Mobilais meklēšanas veids, jo vairāk nekā 90 % Ķīnas interneta lietotāju piekļūst meklētājprogrammām, izmantojot viedtālruņus.
• Priekšroka tiek dota bagātīgam saturam, tostarp rakstiem, attēliem un videoklipiem.
• Stingri cenzūras noteikumi, kas nosaka, ka uzņēmumiem jāievēro Ķīnas interneta satura noteikumi.
• Vietējā hostinga priekšrocības, jo Ķīnā (vai Honkongā) izvietotās vietnes ar .cn domēnu darbojas labāk.

2. Atslēgvārdu izpēte Ķīnas tirgum

Baidu SEO dod priekšroku meklēšanai ķīniešu valodā un lokalizētam saturam.

Labākā atslēgvārdu izpētes prakse:

• Izmantojiet Baidu atslēgvārdu plānotāju, Ranktracker atslēgvārdu meklētāju un Sogou indeksu, lai gūtu ieskatu par vietējiem atslēgvārdiem.
• optimizēt vienkāršotajai ķīniešu valodai (mandarīnu ), nevis angļu vai tradicionālajai ķīniešu valodai.
• Koncentrējieties uz garajiem atslēgvārdiem un uz jautājumiem balstītiem meklējumiem (piemēram, "北京最好的餐厅" - "Labākie restorāni Pekinā").
• Apsveriet Baidu Zhidao (jautājumu un atbilžu platformu) un Tieba forumus, lai uzzinātu tendences meklēšanas vaicājumos.

3. Baidu SEO vs Google SEO

Tā kā Baidu darbojas atšķirīgi no Google, SEO stratēģijas ir jāpielāgo, pamatojoties uz tās unikālajiem klasifikācijas faktoriem.

Kā ieņemt vietu Baidu:

• Uzņemiet savu vietni Ķīnā vai izmantojiet CDN ar serveriem kontinentālajā Ķīnā.
• Reģistrējieties ICP licences (interneta satura nodrošinātāja licences) saņemšanai - obligāta prasība vietnēm, kas darbojas Ķīnā.
• Optimizējiet Baidu Webmaster Tools, kas darbojas atšķirīgi no Google Search Console.
• Izmantojiet Baidu specifiskus strukturētus datus, jo Baidu ir savas iezīmēšanas prasības.
• Bieži publicējiet augstas kvalitātes saturu, jo Baidu algoritms apbalvo svaigus atjauninājumus.

Kā ieņemt vietu Google meklētājā ķīniešu lietotājiem:

• Optimizējiet Google Hong Kong (Google.com.hk ), jo kontinentālajā Ķīnā Google ir bloķēts.
• Lai uzlabotu meklēšanas autoritāti,izmantojiet Ķīnas tīmekļa vietņu atpakaļsaites.
• Nodrošiniet ātru lapu ielādi, jo Ķīnas lietotāji bieži izmanto VPN, lai piekļūtu Google.
• Uzņemiet saturu vienkāršotā ķīniešu valodā, jo Google dod priekšroku vietējās valodas aktualitātei.

4. Vietējais SEO uzņēmumiem Ķīnā

Ķīnas patērētāji bieži meklē vietējos uzņēmumus, izmantojot Baidu Maps, Dianping un WeChat Mini programmas.

Optimizēšana vietējai meklēšanai:

• Reģistrējiet savu uzņēmumu Baidu Maps un Dianping (Ķīnas Yelp ekvivalents).
• optimizēt WeChat oficiālos kontus, jo WeChat ir meklēšanas sistēmas iespējas.
• Saglabājiet konsekventu NAP (nosaukums, adrese, tālrunis) informāciju visos direktorijos.
• Apkopot klientu atsauksmes par WeChat, Baidu Tieba un Dianping.

Vietējo citātu un uzņēmumu sarakstu veidošana:

• Iekļūstiet Ķīnas uzņēmumu katalogos, piemēram, 1688.com, Alibaba un QQ Directory.
• Reģistrējiet savu uzņēmumu JD.com, Taobao un TMall, ja nepieciešams.
• Pārliecinieties, ka jūsu uzņēmums parādās WeChat un Baidu Maps.

5. Satura optimizācija Ķīnas auditorijai

Ķīnas lietotāji dod priekšroku labi strukturētam, vizuāli saistošam saturam, koncentrējoties uz lietotāju mijiedarbību.

Satura labākā prakse:

• Rakstīt vienkāršotā ķīniešu valodā, izmantojot formālu, bet sarunvalodu.
• Izmantojiet Baidu Baike (Vikipēdijas alternatīvu), lai izveidotu uzticamību.
• Iekļaujiet videoklipus, attēlus un infografikas, jo vizuālais saturs ir augstāk vērtējams.
• Izveidojiet garas formas, autoritatīvu saturu, jo Baidu novērtē detalizētu informāciju.
• Iesaistieties Baidu Zhidao (Q&A), Tieba (forumos) un WeChat rakstos, lai palielinātu redzamību.

6. Tehniskie SEO apsvērumi Ķīnai

Baidu liek lielu uzsvaru uz tehnisko SEO, jo īpaši uz vietnes ātrumu un mobilo ierīču optimizāciju.

Tehniskais SEO kontrolsaraksts:

• Izmantojiet .cn domēnu, lai uzlabotu vietējās pozīcijas.
• Nodrošiniet ātru lapas ātrumu, jo Ķīnas interneta lietotāji sagaida ātri ielādājamās lapas.
• Optimizējiet Baidu indeksēšanu, manuāli iesniedzot vietnes karti.
• Ieviest strukturētus datus Baidu, kas atšķiras no Google shēmas iezīmēšanas.
• Iespējojiet WeChat Pay un Alipay integrāciju, jo tās ir ļoti svarīgas e-komercijas panākumu nodrošināšanai.

7. Saites veidošana un digitālais PR Ķīnā

Atšķirībā no Rietumu SEO Ķīnas SEO lielā mērā balstās uz uzticības platformām, piemēram, forumiem un lietotāju veidotu saturu.

Efektīvas saišu veidošanas stratēģijas:

• Iegūstiet atpakaļsaites no augstas autoritātes Ķīnas tīmekļa vietnēm (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Sadarbojieties ar Ķīnas ietekmīgajiem cilvēkiem (Weibo, WeChat, Douyin un Xiaohongshu blogeriem).
• Iesaistieties Baidu Tieba un Zhihu (ķīniešu Quora) diskusijās, lai vairotu uzticamību.
• Publicējiet vietējās ziņu platformās un tiešsaistes preses relīzes.

8. SEO panākumu mērīšana Ķīnā

Tā kā Google Analytics Ķīnā nav pilnībā uzticams, uzņēmumiem ir nepieciešami alternatīvi rīki SEO veiktspējas novērtēšanai.

Galvenie uzraudzāmie rādītāji:

• Organiskā datplūsma no Baidu un Sogou, izmantojot Baidu Tongji (Analytics).
• Atslēgvārdu klasifikācija Baidu, izmantojot Ranktracker SERP Checker.
• Lietotāju iesaiste (CTR, bounce rate, atrašanās vietnē laiks) Baidu emuāros un WeChat rakstos.
• Atpakaļsaites profils no .cn domēniem, kas nodrošina uzticamību Ķīnas meklētājprogrammās.

Secinājums

SEO Ķīnā ir nepieciešama platformai specifiska pieeja, līdzsvarojot Baidu uz saturu balstītu stratēģiju ar lokalizētu mārketinga taktiku. Optimizējot Baidu unikālajiem klasifikācijas faktoriem, izmantojot vietējās satura platformas un nodrošinot atbilstību Ķīnas noteikumiem, uzņēmumi var veiksmīgi nostiprināt savu klātbūtni tiešsaistē Ķīnas tirgū.