Ievads
Vietējā SEO Ķīnā darbojas citādi nekā Rietumvalstīs, jo Google klātbūtne ir ierobežota un dominē tādi vietējie meklētājprogrammu uzņēmumi kā Baidu, Sogou un Shenma. Lai iegūtu augstas pozīcijas Ķīnas meklēšanas rezultātos, uzņēmumiem ir jāoptimizē Baidu SEO, jāizmanto vietējie citāti un jāievēro Ķīnas interneta noteikumi.
Izpratne par vietējo SEO ainavu Ķīnā
Atšķirībā no citiem tirgiem Google Ķīnā nav galvenā meklētājprogramma. Tā vietā uzņēmumiem jākoncentrējas uz:
- Baidu (baidu.com) - lielākā meklētājprogramma Ķīnā.
- Sogou (sogou.com) - populāra ar mākslīgo intelektu darbināmu meklēšanu.
- Shenma (sm.cn) - Mobilais meklētājs.
Lai iegūtu labu vietu, uzņēmumiem jākoncentrējas uz Baidu draudzīgām SEO stratēģijām, jānodrošina, ka to vietnes tiek izvietotas Ķīnā, un jāiegādājas ICP (interneta satura nodrošinātāja) licences.
Galvenās vietējās SEO stratēģijas Ķīnā
1. Baidu SEO optimizācija
Tā kā Baidu ir Ķīnā dominējošā meklētājprogramma, optimizācija Baidu ir būtiska:
- Visam saturam izmantojiet vienkāršoto ķīniešu valodu (UTF-8 kodējumu).
- Nodrošiniet ātru tīmekļa vietņu ielādi, kas izvietotas Ķīnā vai CDN ar Ķīnas mezglu.
- Iegūstiet ICP licenci no Ķīnas valdības.
- Ieviest Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Izveidojiet augstas kvalitātes oriģinālu saturu, jo Baidu priekšroku dod svaigam saturam.
2. Vietējo uzņēmumu direktoriji un citāti
Iekļūšana Ķīnas vietējo uzņēmumu direktoriju sarakstā palīdz uzlabot uzticamību un vietējās pozīcijas. Galvenie direktoriji ir šādi:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Vikipēdijas ķīniešu versija.
- Dianping (dianping.com) - Yelp līdzīga platforma uzņēmumiem.
- Sogou uzņēmumu saraksti (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Baidu oficiālais uzņēmumu katalogs.
- Alibaba un 1688 (B2B uzņēmumiem).
3. Ķīnas sociālo mediju un reputācijas tiešsaistē pārvaldība
Ķīniešu patērētāji, pieņemot lēmumus par pirkumu, lielā mērā paļaujas uz sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem un atsauksmēm. Galvenās platformas ir:
- WeChat (wechat.com) - būtiska zīmola iesaistei un SEO.
- Weibo (weibo.com) - nozīmīga sociālo mediju platforma.
- Douyin (TikTok Ķīna) un Xiaohongshu (Little Red Book) - satura mārketingam.
- Zhihu (zhihu.com) - ķīniešu jautājumu un atbilžu vietne, kas veicina zīmola uzticamību.
Pozitīvu atsauksmju veicināšana un aktīva iesaistīšanās šajās platformās palīdz uzlabot zīmola uzticamību un vietējās pozīcijas.
4. Lokalizēta atslēgvārdu mērķauditorija
Atšķirībā no Google Baidu dod priekšroku īsiem atslēgvārdiem un dod priekšroku ķīniešu valodas pieprasījumiem. Galvenās stratēģijas ir šādas:
- Vienkāršoto ķīniešu valodas atslēgvārdu izmantošana meta virsrakstos, aprakstos un virsrakstos.
- pievienojot atrašanās vietas atslēgvārdus (piemēram, "Labākais restorāns Pekinā" → "北京最好的餐厅").
- Atslēgvārdu izpētes veikšana, izmantojot Baidu Index (index.baidu.com).
- Pinyin URL ieviešana angļu valodas saīsņu vietā.
5. Hostings un tehniskie SEO apsvērumi
Lai iegūtu labu vietu Ķīnā, uzņēmumiem:
- izmitināt savu tīmekļa vietni Ķīnā vai izmantot Honkongā bāzētu CDN.
- Iegūstiet ICP licenci, lai ievērotu Ķīnas noteikumus.
- Nodrošiniet mobilajām ierīcēm draudzīgu dizainu, jo lielākā daļa Ķīnas lietotāju pārlūko saturu viedtālruņos.
- Strukturēto datu izmantošanai izmantojiet Baidu specifisko shēmu marķējumu.
6. Mobilais un balss meklēšanas optimizācija
Ņemot vērā, ka Ķīnas mobilo ierīču lietotāju bāze ir orientēta uz mobilajām ierīcēm, uzņēmumiem ir:
- Īstenojiet WeChat mini programmas, lai sasniegtu mobilos lietotājus.
- Optimizēšana Baidu mobilajai meklēšanai.
- Balss meklēšanas vaicājumos izmantojiet sarunvalodas meklēšanas atslēgvārdus.
7. Saites veidošana Ķīnā
Augstas kvalitātes atpakaļsaites no Ķīnas domēniem ir ļoti svarīgas, lai iegūtu rangu. Efektīvas stratēģijas ietver:
- Viesu publikācijas Ķīnas nozares emuāros.
- Vietējo ziņu vietnēs.
- Baidu Zhidao (Q&A forumu) izmantošana, lai atbildētu uz nozares jautājumiem.
- Sadarbība ar Ķīnas ietekmīgajiem cilvēkiem un blogeriem.
8. Vietējā SEO veiktspējas izsekošana un mērīšana
Lai novērtētu vietējās SEO optimizācijas panākumus, uzņēmumiem jāizmanto:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) vietnes datplūsmas analīzei.
- Baidu Webmaster Tools, lai izsekotu atslēgvārdu klasifikāciju.
- WeChat un Weibo ieskats par sociālo mediju iesaisti.
- Dianping analītika tiešsaistes reputācijas uzraudzībai.
Biežāk sastopamie vietējie SEO izaicinājumi Ķīnā
1. Google stratēģijas nedarbojas
Tā kā Google ir bloķēts, tradicionālās Google SEO taktikas (piemēram, Google meklēšanas konsole, Google mans uzņēmums) netiek piemērotas.
2. Satura cenzūra un atbilstība
Tīmekļa vietnēm ir jāatbilst Ķīnas interneta noteikumiem, kas prasa ICP licenci un sensitīva satura cenzūru.
3. Hostings un vietnes ātrums
Lielā ugunsmūra dēļ ārpus Ķīnas izvietoto vietņu ielādes ātrums ir lēns, un tas ietekmē Baidu klasifikāciju.
4. Vietējā konkurence un zīmola uzticība
Ķīnas patērētāji dod priekšroku vietējiem zīmoliem, tāpēc ir svarīgi vairot uzticību, izmantojot vietējos sabiedriskos sakarus, sociālo mediju mārketingu un partnerības.
Secinājums
Veiksmīgai vietējai SEO optimizācijai Ķīnā ir nepieciešama Baidu-first pieeja, satura optimizācija ķīniešu valodā, vietējais hostings un noteikumu ievērošana. Īstenojot Baidu SEO paraugpraksi, vietējās norādes, sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketingu un mobilo ierīču optimizāciju, uzņēmumi var panākt lielāku atpazīstamību, palielināt vietējo datplūsmu un uzlabot klientu piesaistīšanu Ķīnas tirgū.
