8 padomi, kā izveidot informatīvu SEO ziņojumu

Ievads

SEO pārskati, līdzīgi kā darba pārskati, ir galvenie resursi, lai jūsu klienti, vadītāji vai priekšnieki varētu sekot līdzi jūsu darba progresam un tā ietekmei. Runa nav tikai par metriku apvienošanu, lai tās izskatītos reprezentatīvi, bet gan par reālu un pareizu metriku sasniegšanu, kas parāda jūsu satura progresu klientiem.

Jums kā SEO analītiķim ir jāsaprot, cik būtiski ir ziņojumi - lai veiktu uzlabojumus, pieņemtu labākus kampaņas lēmumus un uzraudzītu vietnes veiktspēju konkrētā periodā.

Lai gan teorētiski tas var šķist vienkāršs un pat vienkāršs jēdziens, SEO ziņojumi ir daudz sarežģītāki, nekā šķiet. Tam vajadzētu būt tikpat noderīgam gan SEO, gan jūsu klientiem.

Kas ir SEO ziņojums?

SEO pārskats sniedz visaptverošu pārskatu par galvenajiem rādītājiem, kas atspoguļo vietnes veiktspēju meklētājprogrammās.

Katrs SEO pārskats var nebūt vienāds, taču ir būtiskas lietas, kas ietvertas SEO pārskatā. Tās ir:

• SEO KPI: tās ir vērtības, ko mārketinga komandas izmanto, lai novērtētu savas vietnes veiktspēju attiecībā uz organiskās meklēšanas rezultātiem.
• Atpakaļsaites pieaugums: Atpakaļsaites kalpo kā vērtīgas balsis no citām tīmekļa vietnēm, kas meklētājprogrammām norāda, ka jūsu saturs ir ticams un uzticams.
• SEO veselība: tā sniedz ticamu pārskatu par jūsu SEO stāvokli.
• Organiskās meklēšanas datplūsma: tā parāda vismaz vienas jūsu SEO stratēģijas jomas efektivitāti.

Tagad, kad zināt, kas ir SEO ziņojums, šeit ir sniegti daži vienkārši padomi, kā to izveidot.

9 padomi, kā izveidot izcilu SEO ziņojumu

SEO ziņojuma izveide nav tikai dažu rādītāju eksportēšana un iesniegšana klientam. Ievērojiet šos noderīgos padomus, lai izveidotu un optimizētu savus pārskatus:

1. Izvirziet savus SEO mērķus

Lai gan SEO ir svarīgs mārketinga rīks, jums ir jānosaka, ko vēlaties sasniegt. Tas palīdzēs jums sašaurināt to, kuriem SEO rādītājiem sekot, un veikt nepieciešamās darbības.

Jūsu mērķis var būt uzlabot konkrētu atslēgvārdu rangu, palielināt redzamību meklēšanā vai pat nodrošināt to, ko vēlas jūsu klienti.

Tiekieties ar klientiem, lai uzzinātu, kādu mārketinga stratēģiju viņi vēlas. Ietveriet taustāmus uzņēmējdarbības mērķus un paskaidrojiet, kāpēc esat izvēlējies tos par saviem mērķiem.

2. Izvēlieties piemērotus ziņošanas rīkus

Redzot, cik svarīga ir SEO un jūsu klienta mērķi, piemērotu ziņošanas rīku izvēle būs ļoti svarīga, lai palīdzētu pieņemt pareizos lēmumus. Jums jāatrod rīki ar visaptverošām funkcijām un nepieciešamajiem rādītājiem, kurus plānojat pievienot pārskatam.

Izvēlieties pamata rīkus vietnes un mārketinga darbības rezultātu uzraudzībai, piemēram, Google Analytics un Google Search Console. Šie rīki nodrošinās jums atbilstošu vietnes analīzi, kas ir ļoti svarīga, lai veidotu SEO stratēģiju un sekotu līdzi rezultātiem laika gaitā.

Pēc tam jums vajadzētu iegādāties arī dažus papildu trešo pušu SEO rīkus, piemēram, Ninja Reports, lai veiktu detalizētāku SEO analīzi. Tās Keyword Rank Checker Online reāllaikā seko jūsu projekta atslēgvārdu rangiem, ļauj analizēt jūsu pašreizējās pozīcijas un apkopot papildu atslēgvārdu datus, kas ir vērtīgi SEO atskaišu sagatavošanai un rīcībspējīgas SEO stratēģijas veidošanai.

3. Izvēlieties SEO KPI, kas jāiekļauj jūsu ziņojumā

Lielākā daļa uzņēmumu vēlas redzēt metriku un reklāmguvumus, rādīt skaitļus, uz kuriem var paļauties un kurus var viegli izsekot laika gaitā. Spēcīgi KPI var ietaupīt jūsu uzņēmuma laiku, sniegt ieskatu, virzīt vadību un noturēt uzņēmumu uz ilgtermiņa izaugsmes ceļa.

Definējiet tos SEO KPI, kurus varētu izsekot ar izvēlētajiem SEO rīkiem. Daži piemēri ir organiskā datplūsma, bounce rate, atslēgvārdu klasifikācija, klikšķu skaits (CTR), atpakaļsaites un citi jūsu pārskatam nepieciešamie dati.

4. Izmantojiet diagrammas un tabulas

Grafisko attēlojumu izmantošana palīdz viegli nodot informāciju. Vispirms izstrādājiet sava ziņojuma un arī prezentācijas metriku. Pareizi attēlojiet datus tā, lai tie būtu saskaņoti.

Ir ļoti svarīgi, lai jūsu ziņojumi būtu īsi un kodolīgi. Tajos jāietver svarīgi punkti un koplietojamas diagrammas un grafiki.

Ja diagrammas un grafiki nav jūsu sirdslieta, meklējiet ārštata darbinieku, kas jums palīdzēs. Nenovērtējiet par zemu vizuāli pievilcīgu datu spēku, lai iepriecinātu klientus un palielinātu savu uzticamību.

5. Iekļaut kopsavilkumu

Kopsavilkums ir īss ievads un pārskats par jūsu ziņojumu. Tas ļauj ikvienam, kas to lasa, saprast ziņojuma būtību un būtisko informāciju. Tikai no tā aplūkošanas jūsu klientiem būtu jāspēj noteikt, vai SEO mērķis ir sasniedzams.

Apkopojiet paveikto darbu un to, kā jūs to veicāt. Jūsu SEO ziņojuma kopsavilkumam jābūt pirmajā lapā, lai tas būtu viegli pieejams.

6. Apkopot jūsu backlinks

Ja vēlaties saņemt bezmaksas apmeklētājus no tādām meklētājprogrammām kā Google, Yahoo! un Bing, jūsu tīmekļa vietnei ir ļoti svarīgi atpakaļsaites. Atpakaļsaite veidojas tad, kad viena tīmekļa vietne atsaucas uz citu tīmekļa vietni.

Meklētājprogrammas to atzīst un uzskata, ka šī vietne ir uzticama, lai parādītos meklēšanas rezultātos. Piemēram, Google ir klasificējis dažus domēnus, piemēram, valdības un akadēmiskās tīmekļa vietnes, kā uzticamus.

Savā SEO pārskatā apkopojiet visas izveidotās saites un pārliecinieties, ka SEO pārskatā ir pievienoti domēna autoritātes rādītāji, tostarp jaunie un zaudētie atsauces domēni.

7. Plānojiet laiku, lai analizētu savu sniegumu pirms ziņojuma izveides

Pirms pielāgojat SEO pārskatu, analizējiet matricas un skaitļus, lai redzētu, cik labi esat ierindojies un kā veicies.

Pirms radāt klientiem, veltiet laiku, lai saprastu un novērtētu savu sniegumu. Tas ļaus jums atbildēt uz visiem klienta jautājumiem.

8. Izglītojiet klientu pirms ziņojuma sniegšanas

Iedomājieties, ka literatūras pasniedzējam sniedzat medicīnisku atzinumu; viņš to diez vai saprastu. Lielākā daļa klientu ir tik aizņemti, ka viņiem nav laika mācīties par SEO pārskatiem. Veicot telefona zvanu, lai informētu viņus, palīdzēsiet viņiem saprast jūsu centienus, kas ieguldīti ziņojumā. Atcerieties, ka pieņēmums ir zemākais zināšanu veids.

Klientiem, kuri ir jauni interneta tirgū, var būt nepieciešams saprast, kas ir SEO. Tāpēc sāciet ar akronīma izskaidrošanu un visu "aizkulišu" darbu, ko esat veicis.

Varat izmantot līdzīgas analoģijas, lai visi rādītāji un informācija, ko sniedzat, viņiem nešķistu sveša.

Secinājums

Izcila SEO ziņojuma izveide var aizņemt mazliet jūsu laika, taču, izmantojot iepriekš sniegtos efektīvos padomus, jūs varat samazināt pūles uz pusi.

Pirms izvēlieties rīku, sāciet ar SEO mērķu izklāstu. Izvēlieties tikai būtiskākos KPI un attēlojiet tos ar diagrammām un vizuāliem elementiem, lai tos labāk izprastu. Neaizmirstiet iepriekš nolasīt lekciju par SEO terminiem saviem klientiem, ja ar tādiem strādājat.