8 pamatoti iemesli, kāpēc jūsu uzņēmuma SEO nesniedz vēlamo rezultātu

Ievads

Uzņēmumu SEO būtībā ir stratēģija, lai uzlabotu uzņēmuma līmeņa vietņu redzamību meklētājprogrammās. Šajās uzņēmumu tīmekļa vietnēs ir simtiem un tūkstošiem lapu. Šīs vietnes apkalpo tūkstošiem klientu un ir plašāk pieejamas. Pārsvarā šīs vietnes pieder populāriem zīmoliem, kas ir izveidojuši savu uzticamību un autoritāti attiecīgajās nozarēs.

Tā kā šajās vietnēs ir daudz lapu, tas var radīt indeksēšanas un pārlūkošanas problēmas. Slikta lietotāja pieredze un satura kvalitāte ir divi faktori, kas var negatīvi ietekmēt uzņēmumu SEO. Ja vēlaties uzzināt vairāk par iemesliem, kāpēc jūsu uzņēmumu SEO nesniedz vēlamos rezultātus, šis raksts ir domāts tieši jums.

Šajā rakstā uzzināsiet par astoņiem iemesliem, kāpēc jūsu uzņēmuma SEO ir nepietiekami efektīvs, un par to, ko varat darīt, lai to mainītu.

8 iemesli, kāpēc jūsu uzņēmuma SEO nesniedz rezultātus

Šeit ir astoņi iemesli, kāpēc ar uzņēmumu SEO nesasniedzat vēlamos rezultātus.

1. Nepietiekama izkraušanas lapas satura optimizācija

Tādas meklētājprogrammas kā Google ir panākušas milzīgu progresu, lai izprastu lapas satura atbilstību un kvalitāti. Ir pagājuši tie laiki, kad nepietiekams saturs un atslēgvārdu uzblīvēšana varēja palīdzēt jums nodrošināt augstākās pozīcijas. Tagad jums ir nepieciešams kvalitatīvs saturs visās savās mērķlapās, lai iegūtu augstākas pozīcijas meklētājprogrammās.

Saturam ir padziļināti jāaptver tēma, un tam ir jābūt pilnīgi oriģinālam un jāsniedz lietotājiem vajadzīgā informācija. Ja iekļausiet statistiku un bagātīgus multivides materiālus, lai saturs izskatītos pievilcīgāks un būtu viegli uztverams, palielināsies iespējas ieņemt augstāku vietu.

2. Konversiju optimizācijas trūkums

Jūsu uzņēmuma tīmekļa vietne var piesaistīt lielu datplūsmu, taču tikai daži no šiem apmeklētājiem tiek pārvērsti par vadītājiem un klientiem. Ja tas tā ir, tad jums ir jāoptimizē sava vietne konversijām. Ir skaidrs, ka jums ir problēmas ar reklāmguvumiem, nevis ar datplūsmu.

Šeit ir daži soļi, ko varat veikt, lai optimizētu uzņēmuma vietni reklāmguvumiem.

• Samaziniet veidlapas lauku skaitu un pieprasiet tikai to informāciju, kas jums patiešām ir nepieciešama.
• Vienkāršojiet klientu pircēja ceļojumu, novēršot visus šķēršļus.
• Pievienojiet vairākus aicinājumus veikt darbības visā lapā
• Līmējošo baneru izmantošana mobilajās vietnēs
• Izmantojiet tērzēšanas funkciju vai tērzēšanas robotu, lai atvieglotu klientiem saziņu ar jūsu zīmolu.
• Izveidojiet kopiju, kas izceļ vērtības piedāvājumu
• SEO un PPC izmantošana kopā ar citiem mārketinga kanāliem, lai panāktu lielāku ietekmi

3. Neorganizēta vietnes arhitektūra

Vai esat kādreiz apmeklējis tīmekļa vietni, kurā ir neskaidra navigācija? Ja jā, tad, iespējams, jūs zināt, cik tas var būt apgrūtinoši. Jums var nākties pavadīt minūtes, lai uzzinātu, kā pārvietoties tīmekļa vietnē. Ja jums tas neizdevās, iespējams, jūs nospiedāt atpakaļ pogu un pametāt tīmekļa vietni. Tīmekļa vietnes apmeklētājiem nav nekā sliktāka par nesakārtotu tīmekļa vietnes struktūru. Neorganizētai vietnes struktūrai var būt arī postošas sekas jūsu vietnes klasifikācijā. Sakārtojiet vietnes struktūru un vietnes arhitektūru un atvieglojiet gan meklētājprogrammu pārlūkošanu, gan vietnes apmeklētāju navigāciju jūsu vietnē.

4. Bojātas un zemas kvalitātes saites

Agrāk atpakaļsaites bija svarīgs ranga faktors. Lai gan tas vairs nav tik svarīgs kā agrāk, tam joprojām ir sava vieta. Ja veidojat atpakaļsaites, SEO eksperti iesaka iegūt saites uz autoritatīvām vietnēm. Ja jums būs pārāk daudz atpakaļsaiteņu no zemas kvalitātes vietnēm, tas sūtīs ziņu meklētājprogrammām, ka jūsu vietnei ir zema autoritāte. Rezultātā jūsu uzņēmuma tīmekļa vietne var ierindoties zemāk, nekā tai vajadzētu. Līdzīgi, ja jūsu tīmekļa vietnē ir pārāk daudz bojātu saišu, tas traucēs lietotāja pieredzi. Lielākā daļa tīmekļa vietnes apmeklētāju neatgriezīsies jūsu tīmekļa vietnē, un jums būs grūtāk piesaistīt jaunus apmeklētājus jūsu tīmekļa vietnei.

5. Lēns tīmekļa vietnes ātrums

Tāpat kā bojātas saites, neskaidra vietnes navigācija un nekārtīgs vietnes izkārtojums, arī lēns lapas ielādes laiks var veicināt sliktu lietotāja pieredzi. Tā kā meklētājprogrammas piešķir arvien lielāku nozīmi lapas lietošanas pieredzei un lietotāja pieredzes signāliem, tas nozīmētu, ka jūsu uzņēmuma tīmekļa vietne būs sliktāk novērtēta meklēšanas reitingos. Par to liecina arī Google veiktais tīmekļa vietņu pamatatjauninājums. Padariet savu tīmekļa vietni vieglu, lai tā varētu ātri ielādēties un nodrošinātu lielisku lietošanas pieredzi jūsu tīmekļa vietnes apmeklētājiem.

6. Slikta lapas pieredze

Pieņemsim, ka jūsu uzņēmuma vietne ielādējas ātri, bet joprojām nav labi ierindota meklētājprogrammās. Tas notiek tad, ja lietotāji jūsu tīmekļa vietnē gūst sliktu lietošanas pieredzi. Neraugoties uz to, ka jūsu vietne ielādējas uzreiz, ja jūsu vietnes apmeklētāji neatrod meklēto, viņi, visticamāk, pametīs jūsu vietni.

Teiksim, viņi vēlas reģistrēties vai veikt pirkumu, bet process ir tik sarežģīts un laikietilpīgs, ka viņi to neizdara, un tas atstās sliktu garšu mutē. Viņi nekad vairs neatgriezīsies jūsu tīmekļa vietnē, kā arī dalīsies negatīvajā pieredzē par jūsu tīmekļa vietni ar citiem.

7. Nav A/B testēšanas

Viena no lielākajām kļūdām, ko pieļauj lielākā daļa uzņēmumu, ir tā, ka tie netestē dažādus lapas elementus. Veiciet A/B testēšanu, lai izmēģinātu dažādas kombinācijas un redzētu, kuras no tām darbojas un kuras ne. Veiciet A/B testus, sākot no meta virsrakstiem līdz aicinājumam veikt darbības, no mērķlapas kopijas garuma līdz iekšējām saitēm. Kad esat izlēmuši ideālo kombināciju, varat to izmantot savā tīmekļa vietnē, lai palielinātu savu pozīciju un reklāmguvumu skaitu. Tas ne tikai palīdzēs jums piesaistīt vairāk jaunu klientu, bet arī palīdzēs paaugstināt jūsu vietu meklētājā.

8. Vāja SEO izsekošana

Ir gadījumi, kad jūsu uzņēmuma tīmekļa vietne var darboties labāk, nekā jūs domājat. Tas var būt saistīts ar slikti konfigurētu SEO izsekošanas un analītikas sistēmu. Lielākā daļa SEO rīku mēdz pārmeklēt ierobežotu skaitu lapu un uz to pamata parādīt ranga datus, kas dažkārt var būt maldinoši. Tā vietā, lai paļautos uz trešo pušu rīkiem, izmantojiet Google meklēšanas konsoli, lai novērtētu jūsu SEO veiktspēju, jo dati nāk tieši no paša Google. Tas palīdzēs jums nākotnē pieņemt pareizus SEO lēmumus, pamatojoties uz precīziem datiem.

5 uzņēmumu SEO rādītāji, kas jums jāseko

Lai pārliecinātos, ka jūsu uzņēmumu SEO optimizācijas centieni sniedz vēlamos rezultātus, šeit ir pieci uzņēmumu SEO rādītāji, kas jums būtu jāuzrauga.

1. Reitings

Lai novērtētu uzņēmuma SEO darbību efektivitāti, ir svarīgi sekot līdzi savam rangam. Sāciet, sekojot saviem esošajiem konkurētspējīgāko atslēgvārdu rangiem pirms optimizācijas uzņēmumu SEO un salīdziniet tos ar rezultātiem pēc uzņēmumu SEO kampaņu īstenošanas. Tas sniegs jums skaidru priekšstatu par to, cik ļoti svārstās jūsu rangs. Tās var gan palielināties, gan samazināties. Ja tas ir samazinājies, jums ir jānosaka, kas izraisa jūsu rangu kritumu.

2. Jauni apmeklētāji

Vēl viens svarīgs galvenais darbības rādītājs, uz kuru jums vajadzētu koncentrēties, ir jaunu organisko apmeklētāju skaits. Cik daudz jaunu apmeklētāju apmeklē jūsu tīmekļa vietni salīdzinājumā ar vecākiem apmeklētājiem? Tas sniegs jums labāku priekšstatu par jūsu zīmola redzamību un sasniedzamību meklētājprogrammās. Jo lielāks jauno apmeklētāju skaits, jo tas ir labāk, jo tas liecina, ka arvien vairāk cilvēku atrod jūsu tīmekļa vietni, izmantojot meklētājprogrammas.

3. Klikšķu caurlaides rādītājs

Ar parādīšanos meklētājprogrammu augšdaļā nepietiek, īpaši, ja neviens nesklikšķina uz jūsu saraksta. Patiesībā tas var darboties pret jums. Ja tīmekļa lapai, kas meklētājprogrammas rezultātu lapā atrodas zem jums, ir lielāks klikšķu skaits nekā jūsu sarakstam, tas meklēšanas sistēmām dos signālu, ka tās saturs ir atbilstošāks un daudz labāk atbilst meklētāja mērķim.

Tā rezultātā viņi var veicināt savu sarakstu un pazemināt jūsu sarakstu savā meklēšanas indeksā. Tāpēc ir svarīgi izsekot un optimizēt organisko klikšķu skaitu. Rakstiet āķīgus virsrakstus un izmantojiet aprakstošus URL, kas skaidri norāda apmeklētājiem, ko sagaidīt no jūsu lapas. Izmantojiet meta aprakstu, lai piesaistītu un ieinteresētu lasītāju un pārliecinātu viņu noklikšķināt uz jūsu saraksta. Neaizmirstiet pievienot galvenos atslēgvārdus virsrakstā, URL un aprakstā.

4. Atlēkušo lietotāju īpatsvars

Pieņemsim, ka jums ne tikai izdodas ierindoties konkurētspējīgu atslēgvārdu sarakstā, piesaistīt jaunus apmeklētājus jūsu vietnei un radīt augstu klikšķu skaitu, bet, ja apmeklētāji, kas nokāpj jūsu vietnē, atlec atpakaļ, jūs nesasniegsiet vēlamos rezultātus.

Augstam atteikumu rādītājam ir daudzi iemesli, un šo iemeslu izpratne palīdzēs jums atrisināt problēmas. Lūk, daži no tiem ir visbiežāk sastopamie:

• Lēna lapas ielādes ātrums
• Mērķauditorija ir nepareizi cilvēki
• Lietotāji nesaņem meklēto informāciju
• Nav aicinājuma rīkoties
• Slikta optimizācija dažādām ierīcēm

Ir daudz veidu, kā samazināt atteikumu skaitu. Lapas ielādes laiku varat uzlabot, samazinot kodu, saspiežot attēlus un izmantojot satura piegādes tīklu. Turklāt varat mērķēt uz pareizajiem cilvēkiem un izpildīt viņu meklēšanas nolūku, izmantojot kvalitatīvu saturu, tāpat kā pievienojot hashtagus saviem sociālo tīklu ziņojumiem. Informējiet lietotājus, kāda darbība viņiem jāveic pēc tam, kad viņi ir nokļuvuši jūsu lapā, pievienojot aicinājumu veikt darbību. Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi - padariet savu lapu responsīvu mobilajām ierīcēm.

5. Ieguldījumu atdeve

Iespējams, vissvarīgākais rādītājs, lai novērtētu jūsu uzņēmuma SEO kampaņas efektivitāti, ir ieguldījumu atdeve. Lai attaisnotu ieguldījumus uzņēmumu SEO un iegūtu finansējumu un piekrišanu no augstākā līmeņa valdes locekļiem, jums būs jāpierāda, cik lielu atdevi no ieguldījumiem var nodrošināt jūsu uzņēmumu SEO. Lielāku peļņu no ieguldījumiem uzņēmuma SEO parasti panāk, optimizējot tīmekļa vietni, saturu un mērķtiecīgi izvēloties pareizos atslēgvārdus.

Kāpēc jūsu uzņēmuma SEO nesniedz vēlamos rezultātus? Dalieties ar mums komentāru sadaļā zemāk.