Ievads

Google vien katru dienu apstrādā vairāk nekā 63 000 meklējumu sekundē. Tātad, kā jūs mudināt patērētājus noklikšķināt uz jūsu lapas, nevis uz citām?

Ja vēlaties uzlabot klikšķu caurlaides rādītāju (CTR), veltiet laiku, lai vietņu vietnēm pievienotu metaaprakstus.

Kvalitatīvs meta apraksts var būtiski ietekmēt jūsu vietnes apmeklētāju plūsmu. Pat ja citas vietnes meklēšanas rezultātu lapā (SERP) ir augstāk, meta apraksts var padarīt jūsu saturu redzamāku un vieglāk atrodamu internetā.

Kas ir Meta apraksti?

Metaaprakstā ir apkopots tīmekļa vietnes saturs. Tas papildus virsrakstam un URL sniedz papildu informāciju, piemēram, raksta galvenos punktus.

Taču metaapraksti var paveikt arī daudz vairāk. Tie sniedz papildu iespēju vēl vairāk popularizēt jūsu uzņēmumu un optimizēt jūsu tīmekļa vietni.

Kāpēc ir svarīgi meta apraksti?

Meta apraksti palīdz lietotājiem ātri izlemt, vai viņi vēlas noklikšķināt uz saites uz jūsu tīmekļa vietni. Lietotāja lēmums noklikšķināt uz jūsu tīmekļa vietni lielā mērā ir atkarīgs no tā, cik ļoti meta apraksts atbilst tam, ko viņš meklē.

Piemēram, ja persona meklē informāciju par pārdošanu tiešsaistē, ir lielāka iespēja, ka tā noklikšķinās uz saites, kurā ir meta apraksts par pārdošanu tiešsaistē, nekā uz saites, kurā tā nav iekļauta. Un ir pašsaprotami, ka lietotājs vēl retāk sekos saitei, kurā metaapraksts vispār nav iekļauts.

Meta aprakstu izmantošana ir svarīga efektīvas meklēšanas sistēmas optimizācijas (SEO) stratēģijas sastāvdaļa. Kad tas parādās SERP, ir svarīgi, lai jūsu tīmekļa vietne piesaistītu uzmanību un ieinteresētu mērķauditoriju, kā arī veicinātu tās turpināšanu. Kvalitatīvi meta apraksti uzlabo redzamību un klikšķu potenciālu.

Uzmanieties...

Domājot par to, kā izveidot augstas kvalitātes vietnes meta aprakstu, ir vērts paturēt prātā, ka Google var pārrakstīt, saīsināt vai pat pilnībā aizstāt jūsu meta aprakstus. Šīs izmaiņas ir atkarīgas no dažiem dažādiem faktoriem, piemēram, meklēšanā izmantotās ierīces veida.

(Attēlu avots: ahrefs)

Tomēr tas nenozīmē, ka meta apraksti ir jāizslēdz. Google parasti joprojām izmantos lielu daļu jūsu satura, tāpēc jums vajadzētu veltīt laiku, lai nodrošinātu, ka meta apraksts ir vislabākās kvalitātes un lietotājam atbilstošs, tādējādi uzlabojot jūsu CTR.

Tomēr ne visi izmanto Google kā galveno meklētājprogrammu, tāpēc vienmēr ir vērts veltīt laiku un pūles kvalitatīva meta apraksta izveidei.

Piemēram, ja kāds meklē virtuālā biroja tālruņa pakalpojumus. Lai gan Google var saīsināt jūsu meta aprakstu, jo meklēšana notiek mobilajā ierīcē, meta aprakstā joprojām ir jāietver informācija par jūsu tīmekļa vietnes saturu, pat ja tas ir saīsināts, lai vizuāli būtu ērtāk skatāms mazākā ekrānā.

8 biežāk pieļautās Meta apraksta kļūdas

1. Meta apraksta neiekļaušana

Kādēļ jūs veltītu laiku un pūles, lai radītu augstākās kvalitātes saturu tikai tādēļ, lai tas pazustu SERP ar zemu CTR?

Tikpat neefektīva pieeja ir kopēt un ielīmēt rindas no raksta. Meta apraksti jāuztver kā ekskluzīvi un nošķirti no tīmekļa vietnes satura. Tas nav raksts, bet gan kopsavilkums, kas lasītāju piesaista un liek tam uzklikšķināt, lai lasītu tālāk.

Padomi, kā to novērst:

• Nekad neatstājiet meta aprakstu tukšu un izvairieties kopēt un ielīmēt rindas no satura teksta.
• Pielāgojiet meta aprakstu, lai piesaistītu lasītāja uzmanību. Padariet to par unikālu kopiju - satura paplašinājumu, nevis vienkāršu kopsavilkumu punkts pa punktam.

Iespējams, kāds meklē virtuālās tāfeles lietotni un vēlas salīdzināt funkcijas un cenas. Viņi, visticamāk, noklikšķinās uz URL, kurā ir meta apraksts, kurā norādīts, kādas funkcijas un cenas ir iekļautas saturā. Kāpēc viņi tērētu laiku, klikšķinot uz URL, ja nezina, vai uz viņu jautājumiem tiks sniegtas atbildes?

(Attēlu avots: pexels.com)

2. Nepareizs garums

Jūsu meta aprakstam ir ātri jāpievērš patērētāja uzmanība. Taču ir ļoti svarīgi atrast pareizo līdzsvaru starp īsu aprakstu, kas nesniedz pietiekami daudz informācijas, un garu aprakstu, kuru patērētājs nevarēs izlasīt līdz galam. Jebkurā gadījumā jūs zaudēsiet klikšķus.

Padomi, kā to novērst:

• Efektīvs meta apraksts uzreiz piesaista lasītāju, un tam ir jābūt skaidram.
• Jūsu meta aprakstam arī jābūt kodolīgam, izceļot raksta galvenos punktus un to, kāpēc lasītājam būtu jānoklikšķina, lai iegūtu papildu informāciju.
• Uzturiet meta aprakstu 120-160 rakstzīmju robežās, bet ne pārāk apsēsti.

Piemēram, jūsu ceļveža par to, kā iegūt lietotņu atsauksmes, metaaprakstā varētu būt ļoti īss un intriģējošs 100 rakstzīmju garumā. Ja tas ir efektīvs un rada augstu CTR, kāpēc pievienot vairāk, ja tas nav nepieciešams?

3. Atslēgvārdu nepareiza izmantošana

Tāpat kā garuma ziņā, arī ar atslēgvārdiem saistītās kļūdas ir dažādas - no neviena atslēgvārda neizmantošanas līdz pat pārāk daudzu atslēgvārdu izmantošanai. Atslēgvārdi ir bezjēdzīgi, ja tie nav atbilstoši un precīzi attiecībā uz saturu.

Ja metaapraksts nav atbilstošs jūsu lapai vai nesatur atslēgvārdus, Google vienkārši izvēlēsies pirmo teikumu no teksta pamatteksta, kurā, pēc tā domām, ir atbilstošs atslēgvārds, un parādīs to SERP.

No otras puses, ja metaaprakstā ievietosiet pēc iespējas vairāk atslēgvārdu, tas tikai traucēs jūsu vietnes izvietošanai SERP. Meklētājprogrammas bieži izceļ atslēgvārdus, un, ja jūsu meta apraksts būs pārpildīts ar treknu tekstu, lietotājam tas šķitīs pārāk aizņemts un surogātisks.

Tāpat, ja radāt daudz līdzīga satura, var rasties kārdinājums kopēt meta aprakstus, lai ietaupītu laiku. Diemžēl šāda pieeja ilgtermiņā var maksāt dārgi, jo patērētāji, visticamāk, izlaidīs to, ko uzskata par dublējošu saturu.

(Attēlu avots: ignitevisibility.com)

Padomi, kā to novērst:

• Meta aprakstā vienmēr izmantojiet precīzus un lapas saturam atbilstošus atslēgvārdus.
• Izvēlieties galveno atslēgas vārdu un atbalstiet to ar vienu vai diviem sekundārajiem atslēgas vārdiem. Galvenais atslēgvārds jāiekļauj virsrakstā. Nepārpildiet meta aprakstu ar atslēgvārdiem.
• Izveidojiet katrai lapai savu unikālu meta aprakstu.
• SEO stratēģijas ietvaros ir lietderīgi regulāri pārbaudīt visas SEO problēmas.

4. Aicinājuma rīkoties izlaišana

Aicinājums veikt darbību (CTA) mudina patērētāju rīkoties tā, kā jūs vēlaties, kad viņš apmeklē jūsu tīmekļa vietni.

Piemēram, patērētājs meklē labāko tālruņa sistēmu biznesam, un jūsu lapa ir redzama viņa SERP. Meta aprakstā varētu iekļaut aicinājumu veikt darbību, piemēram, "Noklikšķiniet šeit, lai pierakstītos bezmaksas izmēģinājumam!".

Klikšķi uzlabo pozīciju meklēšanas rezultātos, tāpēc kāpēc gan tos neveicināt, kad vien varat. Patērētāji vēlas, lai saturs būtu informatīvs, bet viņiem arī patīk zināt, ko darīt.

Padomi, kā to novērst:

• Ja tas ir būtiski, meta aprakstā iekļaujiet CTA. Jums ir tikai dažas rindiņas, lai mudinātu lietotāju rīkoties, tāpēc pārliecinieties, ka jūsu meta apraksts ir mērķtiecīgs un pamudina lietotāju doties vēlamajā virzienā.

5. Pārāk daudz detaļu

Ir kārdinoši izmantot meta aprakstu kā fragmentu, kurā ir iekļauts viss rakstā iekļautais. Tomēr, ja meta aprakstā iekļausiet katru svarīgāko punktu, kurš gan pūlēsies noklikšķināt uz lapas un izlasīt to pilnībā?

Padomi, kā to novērst:

• Nepiedāvājiet pārāk daudz detaļu.
• Domājiet par savu meta aprakstu kā par filmas treileri. Jūs vēlaties sniegt patērētājam pietiekami daudz informācijas, lai piesaistītu viņa interesi, bet neatklājiet visu sižetu.

(Attēlu avots: pexels.com)

6. Apraksts ir garlaicīgs

Garlaicīgi meta apraksti nevilina cilvēkus lasīt vairāk. Jūs vēlaties, lai jūsu lapa izceltos no citiem, palielinātu CTR un virzītu lietotājus ceļojumā uz klientu dzīves ciklu kopā ar jums.

Padomi, kā to novērst:

• Saglabājiet rakstam specifisku saturu.
• Meta aprakstiem jābūt dabiskiem, nevis vienkārši teksta fragmentiem, kas savienoti kopā.
• Izceliet aprakstu, izmantojot ciparus, simbolus un īpašas rakstzīmes. Varat pat izmantot emotikonus, lai palīdzētu patērētājam pievērst uzmanību jūsu lapai.
• Pārliecinieties, ka jūsu meta apraksts ir orientēts uz klientu. Jums ir jāparāda, ko jūsu lapa piedāvā klientam un kāpēc viņam uz tās būtu jānoklikšķina. Skaidri norādiet, ka jūsu lapa sniegs klientam nepieciešamās atbildes.

Lai to pilnveidotu, var būt nepieciešams laiks, taču ir labi praktizēties un pilnveidot aprakstu rakstīšanu.

7. Bagātīgo fragmentu neizmantošana

Bagātīgi izcēlumi ir papildu vizuāla funkcija, kas var palīdzēt jūsu meta aprakstam izcelties meklēšanas rezultātu rindās. Tie var būt attēls, zvaigžņu vērtējums vai attiecīgi skaitliskie rādītāji, piemēram, cena.

Bagātīgi izcēlumi ir vizuāli pievilcīgi un ir pierādīts, ka tie uzlabo CTR.

Padomi, kā to novērst:

• Izmantojiet atbilstošus bagātīgos izvilkumus kā daļu no meta apraksta, lai palīdzētu lietotājam pievērst uzmanību jūsu lapai.

Piemēram, ja pārvaldāt mākslas un amatniecības pamācību vietni, vizuāli patīkamā un viegli lasāmā metaaprakstā varat iekļaut tādus bagātīgus izvilkumus kā gatavā izstrādājuma attēlu, cik ilgs laiks nepieciešams tā izveidei, kā arī nepieciešamo piederumu sarakstu.

Šeit ir divi meklēšanas rezultātu piemēri. Pirmajā ir izmantoti bagātīgie izcēlumi, bet otrajā - ne.

Uz kuras no tām jūs, visticamāk, noklikšķināsiet?

8. Konkurentu ignorēšana

Vai jūsu konkurenti gūst labākus rezultātus meklēšanas rangu un CTR ziņā? Ko viņi dara, ko jūs nedarāt?

Ja cenšaties noskaidrot, kur pieļaujat kļūdas, vienmēr ir labi izpētīt konkurentus un mācīties no viņiem.

Padomi, kā to novērst:

• Konkurentu analīzes ietvaros izmēģiniet SERP pārbaudes rīku, lai uzzinātu, kas viņiem darbojas.
• Veiciet meklēšanu pēc izvēlētajiem atslēgvārdiem un pārbaudiet rezultātu metaaprakstus pirmajā lapā. Kādas iezīmes padara šos rezultātus par visaugstāk ierindotajiem?

Apziniet šo efektīvo meta aprakstu elementus, pēc tam varat izmantot šos paņēmienus savos meta aprakstos un gūt labumus.

(Attēlu avots: pixabay.com)

Rezumējot...

Meta aprakstiem ir jābūt svarīgai nozīmei jūsu SEO stratēģijā, veicinot CTR un uzlabojot meklēšanas pozīcijas.

Tāpēc ir ļoti svarīgi veltīt laiku, lai nodrošinātu, ka jūsu meta apraksti atbilst patērētāju vēlmēm.

Neignorējiet meta aprakstu izmantošanas priekšrocības, lai palīdzētu jūsu tīmekļa lapām izcelties. Tie var būt atšķirība starp to, vai jūsu tīmekļa vietnes tiks ignorētas un ierindotas zemā vietā, un to, vai jūsu saturs sasniegs augstu CTR un ievērojamu konversijas rādītāju.

Par autoru

Grace Lau ir Dialpad, ar mākslīgo intelektu darbinātas mākoņpakalpojumu saziņas platformas, kas nodrošina labāku un vieglāku komandas sadarbību, izmantojot Dialpad konferenču zvanu funkcijas,izaugsmes satura direktore. Viņai ir vairāk nekā 10 gadu pieredze satura rakstīšanā un stratēģijā. Pašlaik viņa ir atbildīga par zīmola un redakcionālā satura stratēģiju vadīšanu, sadarbojoties ar SEO un operatīvo operāciju komandām, lai veidotu un koptu saturu. Viņa ir arī rakstījusi rakstus tādām vietnēm kā Workpuls un SoGoSurvey. Šeit ir viņas LinkedIn.