7 veidi, kā popularizēt nišas nozares sociālajos plašsaziņas līdzekļos: Radošas stratēģijas

Ievads

Dažas nozares ir mazliet... nišas. Jūs zināt, par kādām mēs runājam: apdrošināšana, grāmatvedība un tamlīdzīgi. Taču tas, ka kāda nozare tiek uzskatīta par "nišu", nenozīmē, ka jūs nevarat to veiksmīgi popularizēt sociālajos plašsaziņas līdzekļos! Veicinot nišas nozares popularizēšanu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, jūsu soļi galvenokārt būs atkarīgi no jūsu mērķiem un no tā, cik daudz laika jums ir pieejams, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus.

Ja esat nolēmis pārdot savus produktus vai vēlaties piesaistīt potenciālos klientus viņu klientu ceļojumā un paplašināt sekotāju loku, mārketings ietver vairāk nekā tikai atjauninājumu publicēšanu Facebook, Instagram un Twitter. Tas prasa daudz sagatavošanās un resursu, lai padarītu jūsu ziņojumus saistošākus. Šajā bloga ierakstā tiks apskatīti septiņi radoši veidi, kā popularizēt nišas nozari sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

1. Padariet savu saturu drošu pret muļķībām

Labākais veids, kā popularizēt nišas nozari sociālajos plašsaziņas līdzekļos, ir padarīt savu saturu drošu. Visvienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir izveidot infografikas vai videoklipus, kuros ietverts daudz faktu un skaitļu par jūsu nišu. Tas ļaus cilvēkiem viegli saprast jūsu nišu, neiedziļinoties detaļās.

Ieguldiet līdzekļus labos satura rakstītājos vai satura rakstīšanas rīkos un pārliecinieties, ka jūsu saturs ir augstākās klases. Ar laba satura rakstīšanu vairs nepietiek. Jums ir arī jānodrošina, lai saturs jūsu vietnē ieņem vietu meklēšanas rezultātos, veidojot atpakaļsaites uz to. Atpakaļsaites ir liela daļa no ranga meklētājprogrammās. Viena no stratēģijām, kā veidot atpakaļsaites, ir apskatīt jūsu konkurentu atpakaļsaites un veidot atpakaļsaites no tiem pašiem domēniem.

Pārliecinieties, ka jūsu vietne ātri ielādējas un tai nav veiktspējas problēmu. Tīmekļa vietnes audits palīdzēs jums atrast šīs problēmas.

Vēl viens lielisks veids, kā popularizēt savu nišas nozari sociālajos plašsaziņas līdzekļos, ir videoklipi. Varat izveidot videoklipus, kuros parādīti jūsu nišas nozarē piedāvātie produkti vai pakalpojumi, kā arī tas, kā tie palīdz cilvēkiem atrisināt viņu problēmas. Videoklipi ir lielisks veids, kā ieinteresēt cilvēkus uzzināt vairāk par jūsu uzņēmumu, lai viņi, iespējams, vēlētos pārbaudīt, ko vēl piedāvājat, vai varbūt pat iegādāties kaut ko no jums Amazon veikalā.

Būtu noderīgi, ja, popularizējot savu nišas nozari sociālajos plašsaziņas līdzekļos, apsvērtu arī attēlu izmantošanu, jo tie ir viens no spēcīgākajiem tiešsaistes mārketinga rīkiem. Attēli palīdz cilvēkiem saprast, par ko jūs runājat, un viņiem nav jālasa teksts vai skaitļi. Tādējādi viņi biežāk klikšķina, ja kāds sociālajos plašsaziņas līdzekļos publicē attēlu, nevis vienkārši kopīgotu rakstu bez pievienotiem vizuāliem attēliem.

Labs veids, kā nodrošināt, lai jūsu ziņojumos vienmēr būtu saistoši multivides līdzekļi, ir izveidot stabilu mārketinga materiālu bibliotēku, kurai varat piekļūt un kuru varat izmantot citiem mērķiem. Tas, ka attēlu esat izmantojis vienu reizi, nenozīmē, ka to nevarat izmantot divreiz.

Lūk, piemēram, uzņēmums Atlassian, kas ir pazīstams ar savu produktivitātes programmatūru, dalās ar infografiku par darbā e-pasta ziņojumiem izšķērdēto laiku.

2. Ieņemiet nostāju par aktuālajiem notikumiem

Lielisks veids, kā popularizēt savu nišas nozari sociālajos plašsaziņas līdzekļos, ir paust savu nostāju par aktuālajiem notikumiem. To var izdarīt, kopīgojot rakstus no cienījamiem ziņu portāliem, kuros tiek apspriests attiecīgais temats, vai rakstot bloga ierakstus vai tvītus, pievēršot uzmanību konkrētiem jautājumiem. To var darīt arī vienkārši komentējot citu cilvēku ierakstus, lai viņi redzētu jūsu saturu un vēlētos uzzināt vairāk par jūsu nozari. Aktuālie notikumi ir lielisks veids, kā pilnveidot savas mārketinga prasmes. Tie ļauj jums iesaistīties sociālo plašsaziņas līdzekļu sarunās un uzsākt diskusiju par attiecīgo tematu.

3. Koncentrējieties uz zīmola veidošanu

Lai attīstītu savu nišas nozari, jums ir jākoncentrējas uz zīmolvedību. Zīmolvedība ir būtisks uzņēmuma vai produkta aspekts, kas atšķir vienu produktu no otra tirgū. Saskaņā ar Forbes datiem 77 % patērētāju iegādājas preces, pamatojoties uz zīmola popularitāti.

Ja jums ir spēcīga zīmola identitāte, cilvēki asociēs jūsu nišu ar kvalitāti, uzticamību un vērtību. Ja spēsiet izveidot spēcīgu zīmola tēlu savam nišas uzņēmumam, cilvēkiem būs vieglāk uzticēties, ka viņi var iegādāties jūsu produktus vai pakalpojumus, kad tie viņiem būs nepieciešami.

Jums ir jāizveido arī pārliecinošs jūsu nišas nozares logotips, lai cilvēki, to redzot, zinātu, ko tieši viņi pērk. Labam logotipam jābūt vienkāršam un tiešam, bez mulsinošiem elementiem, piemēram, krāsām vai fontiem, kas neko nepapildina jūsu uzņēmuma kopējo vēstījumu.

Viens no veidiem, kā uzņēmumi izmanto zīmolvedību, ir izveidot savu tīmekļa vietni vai emuāru, kurā tie publicē jaunumus par saviem produktiem un pakalpojumiem, kā arī atjauninājumus par gaidāmajiem pasākumiem un akcijām veikalos vai birojos. Tas ļauj klientiem ātri uzzināt par tiem pirms pirkumu veikšanas, lai vēlāk nebūtu pārsteigumu, ja kāda iemesla dēļ viss nenotiek atbilstoši plānam.

Piemēram, optikas uzņēmums Warby Parker savā Instagram kontā Warby Parker publicē pūkainus mīluļus, lai piesaistītu auditorijas uzmanību un reklamētu sevi kā jautru zīmolu.

4. Izveidojiet spēcīgu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos

Viens no svarīgākajiem soļiem, lai gūtu panākumus nišas nozarē, ir stabilas klātbūtnes veidošana sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Saskaņā ar Sprout Social datiem 77 % patērētāju pērk no zīmoliem, kuriem viņi seko sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Tāpēc jums ir jānodrošina, lai jūsu uzņēmums būtu pārstāvēts visās galvenajās platformās, piemēram, Facebook, Twitter, LinkedIn un Instagram. Tas nodrošinās, ka jūsu mērķauditorija zina par jūsu uzņēmumu un var jūs viegli atrast.

Šīs platformas varat izmantot arī, lai reklamētu sevi kā savas jomas ekspertu. Tādējādi cilvēki, kas meklē kādu ar īpašām prasmēm vai zināšanām, varēs viegli atrast jūs sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Šīs platformas varat izmantot arī, lai sazinātos ar citiem savas jomas profesionāļiem un apmainītos ar idejām. Lai papildus popularizētu savas sociālo plašsaziņas līdzekļu lapas un informāciju, ko tajās kopīgojat, ieteicams arī atrast veidus, kā apvienot e-pasta mārketingu un sociālos plašsaziņas līdzekļus.

Jo vairāk cilvēki zinās par to, kas nepieciešams, lai gūtu panākumus jūsu nišas nozarē, jo lielāka ir iespēja, ka viņi būs ieinteresēti uzzināt vairāk par šo nozari un kļūt veiksmīgiem.

5. Sekojiet līdzi citām nozarēm

Svarīgs solis kvalitatīva satura nodrošināšanā ir sekot līdzi citiem saistītiem uzņēmumiem. Jūs varat sekot lielākajiem un populārākajiem uzņēmumiem sociālajos plašsaziņas līdzekļos un sekot līdzi mazākām nišas nozarēm specifiskām grupām un lapām.

Piemēram, varat sekot grupai vai lapai "Nišas mārketings" Facebook vai Reddit. Jūs, iespējams, redzēsiet, ka šajā grupā ir daudz cilvēku, kuriem ir arī daudz sekotāju nišas tirgū. Ja atradīsiet kādu, kam ir daudz sekotāju jūsu nišas tirgū, lūdziet viņam padomu, kā iegūt vairāk sekotāju šajā jomā.

Ja neesat pārliecināts par grupas, kurai vēlaties pievienoties, noteikumiem, parasti pirms publicēšanas ir ieteicams iepazīties ar tās FAQ lapu. Ja kāds publicē kaut ko aizskarošu vai ar tēmu nesaistītu, citi var to atzīmēt, lai tas netiktu dzēsts no šīs lapas kanāla.

6. Pēc lietotāja radītais saturs

Lietotāju veidots saturs ir viens no labākajiem veidiem, kā pārdot nišas nozari. Iemesls ir tāds, ka vislabāko lietotāju radīto saturu (UGC) ir radījuši reāli cilvēki, kuriem ir pieredze jūsu nišas nozarē. Tas nozīmē, ka varat to publicēt savos sociālo plašsaziņas līdzekļu kanālos un iegūt patiesu iesaistīšanos no cilvēkiem, kurus interesē jūsu nišas nozare.

UGC tiek dēvēts arī par lietotāju radītu saturu jeb UGC. Tas ir jebkurš saturs, ko radījis kāds cits, nevis vietnes vai platformas, no kuras tas radies, autors. Citiem vārdiem sakot, tas nav tikai teksts un attēli; tas var būt video, audio vai pat 3D modeļi.

UGC var izmantot gandrīz visam, ko vēlaties reklamēt, sākot no produktu atsauksmēm līdz pamācībām.

Piemēram, Vācijas uzņēmums Scout24, kas pārvalda nekustamā īpašuma un automobiļu digitālos tirgus, Instagram vietnē demonstrē savas papildu priekšrocības, piemēram, mājdzīvnieku ievešanu darbā, izmantojot UGC.

7. Esi aktīvs galvenajās nišas kopienās sociālajos plašsaziņas līdzekļos

Aktīvi darbojieties galvenajās nišas kopienās sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Vislabākais veids, kā to izdarīt, ir apvienot satura kopīgošanu un iesaistīšanos ar cilvēkiem kopienā. Ietveriet savu nišu savos ziņojumos, bet neiespiediet to pārāk daudz. Vēlaties būt saistošs katrā nišas kopienā, bet ne tik ļoti, lai apgrūtinātu cilvēkus ar saitēm vai pārāk daudz publicētu ziņas par savu produktu vai pakalpojumu.

Noteikti atzīmējiet attiecīgos zīmolus, ar kuriem sadarbojaties, vai produktus, kurus izmanto jūsu mērķauditorija. Svarīgi ir arī norādīt, kā jūsu saturs ir saistīts ar zīmolu vai produktu. Piemēram, ja rakstāt par ēdiena gatavošanu, norādiet produkta lietošanas instrukciju ar nosaukumu, lai lasītāji zinātu, ko viņi saņems, kad sekos šai saitei. Vislabākais veids, kā sākt, ir pievienoties dažām galvenajām kopienām, kas koncentrējas uz jūsu nišu:

• Vispirms vēlaties noskaidrot, kas šajās kopienās ir tie, kas regulāri publicē ziņojumus, atbild uz jautājumiem un kopumā uztur sarunu. Šie ietekmīgie cilvēki palīdzēs jums izplatīt informāciju par jūsu uzņēmumu, ja neviens cits to vēl nav darījis.
• Kad esat apzinājis šos ietekmīgos cilvēkus, nosūtiet viņiem e-pasta vēstuli, iepazīstinot ar sevi un jautājot, vai viņi būtu gatavi sniegt jums padomu par to, kā vislabāk popularizēt jūsu zīmolu vai pakalpojumu. Ja viņi piekrīt, tad lieliski! Pastāstiet viņiem, cik lielu pievienoto vērtību viņi var pievienot jūsu centieniem, daloties ar viņu ziņām (un, iespējams, pievienojot saites uz jūsu ziņām).

Pabeigšana

Sociālo plašsaziņas līdzekļu kā mārketinga rīka skaistums ir tas, ka tie ir pieejami ikvienam. Tāpat priekšrocība, izmantojot nišas nozares kā produktu popularizēšanas avotu, ir iespēja unikāli sasniegt savu auditoriju. To mērķis ir piesaistīt cilvēkus, kas meklē konkrētu produktu vai produktu konkrētā jomā. Labākais, ko varat darīt, popularizējot savu nišas nozari, ir būt aktīvam un mijiedarboties ar sabiedrību sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Iepriekš izklāstītā taktika var palīdzēt jums pārdot nišas nozares produktus vai pakalpojumus nišas kopienām sociālajos plašsaziņas līdzekļos.