7 veidi, kā pēdējo 5 gadu laikā mainījies mārketings

Ievads

Digitālais mārketings ir vairāku miljardu dolāru vērta nozare, un nav grūti saprast, kāpēc. Visur, kur vien mēs paskatāmies, redzam pierādījumus par digitālo mārketingu tādā vai citādā formā vai citā veidā. Tas tiek efektīvi izmantots dažādās nozarēs, visu veidu un lielumu uzņēmumiem un zīmoliem.

Lai sekotu līdzi jaunām tehnoloģijām un tendencēm visā pasaulē, mārketinga komandām ir jāpielāgo savas laika pārbaudi izturējušās stratēģijas un metodes. Tas ir novedis pie daudziem interesantiem pavērsieniem. Taču nav jāskatās pārāk tālu atpakaļ, lai redzētu šo ietekmi.

Lūk, 7 veidi, kā mārketings ir mainījies pēdējo 5 gadu laikā.

Mārketinga tehnoloģiju pakalpojumu nozares paplašināšanās

Mārketinga tehnoloģiju pakalpojumu nozare piedzīvo uzplaukumu! Pēdējo piecu gadu laikā ekspertu mārketinga tehnoloģiju pieejamība ir padarījusi ekspertu digitālo mārketingu pieejamu ikvienam. No maziem uzņēmumiem līdz lieliem uzņēmumiem - ikviens tagad var iegūt nepieciešamos mārketinga rīkus par minimāliem izdevumiem.

Šie svarīgākie tehnoloģiju pakalpojumi ietver visu, sākot no vietņu dizaina līdz pielāgotām lietotnēm un SEO pakalpojumiem. Tie bieži vien ir risinājums mazāku zīmolu tiešsaistes mārketinga bēdām.

Tagad ar dažiem klikšķiem komandas var racionalizēt un pat automatizēt daudzus sarežģītākos mārketinga uzdevumus. Izmantojot pareizos rīkus, iespējas ir bezgalīgas. Lai gan mārketinga tehnoloģijas nav nekas jauns, inovatīvāku pakalpojumu pieejamība ir jaunāka parādība.

Pēdējos gados ir palielinājies jauno mākslīgā intelekta un mašīnmācīšanās funkciju izmantošanas apjoms. Mārketinga komandas tagad uzticas algoritmiem un novērtē potenciālos kampaņu rezultātus, pateicoties prognozēšanas analīzei.

Šī ir tendence, kas turpināsies. Šis ir labs laiks būt mārketinga tehnoloģiju biznesā. Tehnoloģijām turpinot nemitīgi virzīties uz progresu, to izmantošana digitālajā mārketingā tikai pieaugs.

Mērķtiecīgāks e-pasta mārketings

E-pasta mārketings ir digitālā mārketinga pasaules veterāns. Un tas joprojām ir ļoti efektīvs mārketinga rīks, kas gadu no gada turpina radīt ietekmi. Taču, lai gan joprojām ir svarīgi paplašināt sava uzņēmuma e-pasta sarakstu, vēl svarīgāk ir zināt, kā to pareizi segmentēt.

Pēdējo 5 gadu laikā ir notikusi pāreja uz segmentētu un personalizētu e-pasta mārketingu. Daudzu vadošo e-pasta mārketinga rīku veidotāji saprot šo nepieciešamību un kā vienu no galvenajām funkcijām min auditorijas segmentēšanu.

Segmentācija ļauj zīmoliem tieši uzrunāt piemērotākos kandidātus par atbilstošākajiem produktiem un pakalpojumiem. Zīmoliem, kuru klientu bāzes ir ļoti daudzveidīgas, tas būtiski ietekmē to konversijas rādītājus.

E-pasta mārketings ir arī saistošāks un interaktīvāks nekā jebkad agrāk, lai pielāgotos pieaugošajam pieprasījumam pēc izklaidējošiem mārketinga materiāliem. Mārketinga e-pasta ziņojumos ir kļuvis ierasts redzēt grafikas, videoklipus un dinamisku saturu.

Uz lietotnēm balstīts mobilais mārketings

Attēla avots ir Pixabay

Pirmais mobilais tālrunis, kurā bija iespējams pārlūkot internetu, tirgū parādījās 1996. gadā. Tā sākās mārketinga mīlas romāns ar viedtālruni. Mobilais mārketings ir audzis gadu no gada, un pēdējos piecos gados nav nekādu pazīmju, kas liecinātu, ka tas varētu apstāties.

To nosaka divi galvenie iemesli:

1. Viedtālruņu izplatība mūsdienu aizvien digitālākajā sabiedrībā.
2. Aizvien vairāk laika cilvēki pavada savās mobilajās ierīcēs.

Mobilajā mārketingā nepārtraukti pieaugošā mobilā mārketinga tendence ir veicinājusi arī vajadzību pēc mobilajām ierīcēm draudzīgas vietnes optimizācijas. Daudzi cilvēki piekļūst tīmekļa saturam, izmantojot viedtālruņus, nevis datorus, un vietnes draudzīgums (vai tā trūkums) mobilajām ierīcēm joprojām ir svarīgs tīmekļa vietņu SEO un veiktspējas ziņā.

Bet kā ir mainījies mobilais mārketings? Pirmkārt, tam nācās saskarties ar daudz lielāku konkurenci. Un ir grūti pielāgoties jaunajām tendencēm.

Līdz ar sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga un ietekmētāju mārketinga rašanos auditorijai ir vēl vairāk iemeslu palikt pie savām pārnēsājamajām ierīcēm. Tas ir padarījis parasto SMS un MMS mārketingu, kas kādreiz bija šova zvaigznes, daudz mazāk pievilcīgu.

Daudzi zīmoli ir apzinājušies lietotņu vadītā mārketinga potenciālu, lai saglabātu klientu uzmanību uz zīmoliem, kamēr tie lieto tālruni.

Vairāk saistoša satura mārketinga

Satura mārketings ir izrādījies smalkāka, tomēr efektīva un pieejama alternatīva tradicionālajam mārketingam. Šajā mārketinga stratēģijā tiek izmantoti atbilstoši digitālie resursi, piemēram, emuāru ieraksti, attēli un videoklipi, lai piesaistītu, izklaidētu, informētu, iesaistītu un noturētu mērķauditoriju.

Pēdējo piecu gadu laikā mēs to redzam aizvien vairāk un vairāk. Satura mārketings ir veicinājis izpratni, paplašinājis klientu loku un galu galā palielinājis pārdošanas apjomus lieliem un maziem zīmoliem. Tomēr ir radusies nepieciešamība pēc uzmanīgākas SEO un uz klientiem orientēta satura.

Ir notikusi pāreja no atslēgvārdu pildīšanas un pārmērīga saišu skaita. Satura _kvalitāte _ tagad tiek vērtēta augstāk par kvantitāti. Satura mārketinga komandas tagad vairāk uzmanības pievērš vietai specifiskam un uz saturu orientētam mārketingam.

Saturs joprojām ir viens no labākajiem veidiem, kā palielināt reklāmguvumus. Vai vēlaties maksimāli izmantot satura mārketinga iespējas ? Noteikti iepazīstieties ar mūsu satura mārketinga padomiem, kā palielināt konversiju rādītājus.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga pieaugums

Sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas, kā mēs tās saprotam šodien, parādījās 2000. gados. Jau gūstot labumu no mobilā mārketinga, nepagāja ilgs laiks, kad tālredzīgas digitālā mārketinga komandas saprata šīs nākamās lielās lietas potenciālu. Un tās nekad nav atskatījušās atpakaļ.

Pēdējo piecu gadu laikā sociālie mediji ir kļuvuši par vienu no efektīvākajiem digitālā mārketinga kanāliem visā pasaulē. Un līdz ar sociālo mediju influenceru mārketinga ieviešanu tas ir kļuvis vēl plašāks, nekā jebkurš varēja iedomāties.

Sociālo mediju reklāmas un mārketinga statistika liecina, ka 2023. gadā reklāmas izdevumi sociālajos medijos veidoja aptuveni 270 miljardus ASV dolāru. Paredzams, ka 2024. gadā tie pārsniegs 300 miljardus dolāru. Kāpēc? Tāpēc, ka tas darbojas!

Sociālie plašsaziņas līdzekļi turpina dominēt vidējā patērētāja nomoda stundās. Ir pat izteikts pieņēmums, ka tie rada atkarību un tādējādi ir vēl ienesīgāks mārketinga rīks. Tas viss padara sociālo plašsaziņas līdzekļu lietotājus uzņēmīgākus pret sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketingu.

Tomēr, ņemot vērā, ka par viņu uzmanību sacenšas tik daudz zīmolu, ir arvien grūtāk apmierināt vajadzību pēc aizvien saistošāka sociālo mediju satura.

Attēla avots ir Pixabay

Ietekmētāju mārketinga izmantošana

Ietekmētāju mārketinga izmantošana pēdējo 5 gadu laikā ir strauji pieaugusi. Un tam ir ļoti labs iemesls, kāpēc tas ir tik populārs. Tas ļauj zīmoliem mērķēt uz konkrētu mērķauditoriju, izmantojot influenceru, ar kuru tā ir saistīta. Rūpīgi izvēlēti, influenceru mārketinga speciālisti ir īpaši efektīvi nišas tirgu piesaistīšanā.

Tā ir arī neticami daudzpusīga pieeja. Ietekmētāju mārketingu ar lieliem panākumiem izmanto visās nozarēs, sākot no modes, kosmētikas un aksesuāru līdz veselīgai pārtikai, sporta precēm un tehnoloģiju produktiem. Pat ceļojumu un tūrisma nozare ir guvusi labumu no influenceru mārketinga izmantošanas.

Kā tas ir mainījies? Vai zīmoli vienmēr nav paļāvušies uz savu produktu preses pārstāvjiem? Jā, tā ir bijis. Taču agrāk šie pārstāvji bija nozares eksperti, bet tagad viņiem pat nav jābūt saistītiem ar zīmola nozari (lai gan arī tas palīdz).

Ietekmētāju mārketings ir vairāk par mērķi nekā par produktu. Zīmoli koncentrējas ne tik daudz uz influencera atbilstību produktam vai pakalpojumam, bet drīzāk uz viņa atbilstību mērķauditorijai. Piemēram, nav nekas neparasts, ka ceļojumu zīmoli izmanto slavenības, lai ietekmētu zvaigžņu pārņemtos fanus.

Mākslīgā intelekta integrācija mārketingā

Protams, neviena diskusija par digitālā mārketinga pārmaiņām nav pilnīga, ja netiek pieminēts mākslīgais intelekts (AI). Mākslīgais intelekts patiešām ir mainījis mārketingu tādā veidā, par kādu mēs nekad neesam pat sapņojuši.

Tā tādā vai citādā veidā tiek izmantota pārdošanā un mārketingā jau daudzus gadus. Vispirms produktu ieteikumiem, pēc tam - mārketinga satura sagatavošanai. Galu galā zīmoli sāka paļauties uz to, lai prognozētu lietotāju nodomus un piedāvātu nepārtrauktu klientu apkalpošanu.

No visiem šiem faktoriem pēdējo 5 gadu laikā visnozīmīgākā pārmaiņa ir bijusi mākslīgā intelekta radītā satura pieaugošā izmantošana. Arvien vairāk zīmolu to izmanto, lai sasniegtu pareizās SEO notis un palielinātu konversijas. Taču ir brīdinājums - tas var mazināt to uztveres autentiskumu.

Kāda ir bijusi Google reakcija uz mākslīgā intelekta saturu pēdējo 5 gadu laikā? Tā nav bijusi pārāk pozitīva. Un lūk, kāpēc. Mākslīgajam intelektam noteikti ir vieta mārketingā. Taču, ja tas tiek izmantots, lai radītu pēc iespējas vairāk satura, nedomājot par autentiskumu vai precizitāti, rodas problēma.

Mākslīgā intelekta saturs ir ātra un rentabla metode mārketinga satura izveidei. Taču, pat attīstoties tehnoloģijām un līdz ar tām arī digitālajam mārketingam, cilvēki visatbalstītāk reaģē uz šo nepārprotamo "cilvēcisko pieskārienu".