7 padomi mazo uzņēmumu SEO, lai palielinātu atklājamību meklēšanā

Ievads

Ir izplatīts maldīgs priekšstats, ka mārketinga pasākumu izmantošana ir vienkārša, ja jums ir miljons dolāru budžets. Iespējams, jūs tam neticat, taču ir daudz veidu, kā gūt panākumus digitālajā mārketingā pat ar ierobežotu budžetu. Un SEO ir labs sākums.

Kāpēc SEO? Ir daži iemesli, kāpēc SEO ir efektīvs veids, kā attīstīt savu zīmolu. Pirmkārt, ASV vismaz 70 % tiešsaistes apmeklējumu sākas ar meklēšanu Google. Kopējais Google lietotāju skaits ASV ir 246 miljoni (SEMrush). Tātad meklēšanā ir 182 miljoni cilvēku, kurus jūs varat sasniegt. Otrkārt, to lapu vidējais CTR, kas ir augšējā SERP sarakstā, ir 32 % (Intergrowth Marketing). Tajā pašā laikā Google reklāmām vidējais CTR ir 3% (Smart Insights), Facebook reklāmu CTR ir 3 % (Smart Insights).

0,89% (Wordstream salīdzinošie rādītāji), bet YouTube reklāmu CTR ir 0,6% (AdStage ziņojums). Turklāt 66 % Interese lietotāju pirms kāda produkta vai pakalpojuma iegādes veic izpēti tiešsaistē (Intergrowth Marketing).

Un šeit ir 7 mazo uzņēmumu SEO padomi. Tie palīdzēs ieņemt augstāku vietu Google meklētājā, piesaistīt jūsu vietnei datplūsmu un ģenerēt jaunus vadītājus, nesagraujot bankas līdzekļus.

1. Veiciet SEO auditu un izveidojiet sava mazā uzņēmuma SEO stratēģiju

Izstrādājot mazo uzņēmumu SEO stratēģiju ar ierobežotu budžetu, ir svarīgi izvairīties no eksperimentiem un instinktu vadītiem lēmumiem. Pirmkārt, tas prasa daudz laika un resursu, kas mazajiem uzņēmumiem reti ir pieejami. Otrkārt, uz instinktiem balstīta pieeja ir cieši saistīta ar dārgām kļūdām. Tāpēc viena lieta, kas jums būtu jādara vispirms, ir jāveic SEO audits. Tikai dati var sniegt informāciju par to, ko meklē jūsu auditorija, kā jūsu tīmekļa vietnei veicas meklēšanā un kā uzlabot savu pozīciju.

Tiešsaistē ir pieejami daudzi bezmaksas SEO rīki. Lai gan to funkcionalitāte ir ierobežota, tie var sniegt vērtīgu ieskatu, ko iekļaut jūsu mazā uzņēmuma SEO stratēģijā.

• Ahrefs. Neskatoties uz to, ka Ahrefs galvenokārt ir pazīstams kā maksas rīks, tas piedāvā arī bezmaksas SEO iespējas. To vidū ir SERP pārbaudītājs, atslēgvārdu ģenerators un vietnes autoritātes pārbaudītājs.
• Ubersuggest. Tas ir vēl viens bezmaksas rīks, kas izveidots, lai izmantotu mazo uzņēmumu SEO. Ubersuggest koncentrējas uz jaunu atslēgvārdu meklēšanu, kas varētu tikt ierindoti jūsu vietnē, tādējādi palielinot tās datplūsmu.
• MozBar Chrome paplašinājums. Tas ir bezmaksas Chrome paplašinājums, kas ļauj viegli noteikt jūsu domēna autoritāti un surogātpasta novērtējumu. Turklāt tas palīdz ģenerēt jaunus backlinkus.
• Ranktracker SERP simulators. Izmantojot šo rīku, mazo uzņēmumu SEO eksperti var uzzināt, kā tīmekļa lapa izskatās SERP. Tas sniedz papildu idejas, kā optimizēt URL, meta aprakstu un virsraksta tagu, lai palielinātu klikšķu skaitu.

Izmantojiet visu informāciju, kas iegūta no iepriekš minētajiem rīkiem, lai izstrādātu perfektu mazo uzņēmumu SEO stratēģiju.

2. Veiciet atslēgvārdu izpēti

Neatkarīgi no tā, vai jums ir vai nav ilggadēja pieredze SEO optimizācijas jomā, jums ir jāveic atslēgvārdu izpēte. Tas ir būtisks solis, lai gūtu labumu no jūsu mazā uzņēmuma SEO stratēģijas. Par laimi, tam nav nepieciešamas īpašas mārketinga prasmes. Taču atcerieties, ka jāmeklē konkrēti atslēgvārdi, nevis nejauši atlasīti atslēgvārdi ar lielu meklēšanas apjomu.

Vispirms izveidojiet sarakstu ar atbilstošiem atslēgvārdiem, kurus meklē jūsu mērķauditorija. Pēc tam izslēdziet no šī saraksta terminus un frāzes ar mazu meklēšanas apjomu. Nav īpašu ieteikumu par atslēgvārda meklēšanas apjoma vērtību. Taču tam jābūt vismaz 800-1000 meklējumiem mēnesī. Un visbeidzot, izvēlieties tikai zemas konkurences atslēgvārdus, lai pēc iespējas ātrāk parādītos SERP augšdaļā.

Kad esat uzzinājis sava mazā uzņēmuma SEO stratēģijas mērķa atslēgvārdus, varat turpināt SEO optimizāciju uz lapas.

3. Optimizēt lapas SEO

Īsāk sakot, lappuses SEO optimizācija ir mērķa atslēgvārdu iekļaušana visās vietnes lapās. Tātad to var uzskatīt par vieglāko mazā uzņēmuma SEO optimizācijas daļu. Konkrētas jomas, kurās jums vajadzētu pievienot atslēgvārdus, ir lapas saturs, virsraksts, katras rindkopas virsraksti un URL. Katros 50-150 vārdos lapā jāiekļauj jūsu galvenais atslēgvārds.

Taču pārliecinieties, ka jūsu teikumi izskatās dabiski. Neaizpildiet katru lapu ar atslēgvārdiem, pretējā gadījumā Google aizliegs jūsu vietni.

4. Attēlu optimizācija

Attēli ir svarīga mazo uzņēmumu SEO daļa. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka arī jums tie ir jāoptimizē. Galvenā problēma, ar ko varat saskarties attēlu optimizācijas procesā, ir resursu trūkums, lai radītu augstas kvalitātes attēlus. Neskatoties uz to, ka Google apgalvo, ka krājuma attēlu izmantošana nekaitē jūsu reitingam, unikāls saturs uzlabo lietotāju pieredzi un palīdz iegūt auditorijas uzticību un lojalitāti. Par laimi, ir daži noderīgi padomi, kas var palīdzēt jums izveidot kvalitatīvus vizuālos attēlus jūsu mazā uzņēmuma SEO stratēģijas ietvaros.

• Izveidojiet kolāžas. Tas, iespējams, ir labākais veids, kā izveidot unikālus attēlus par $0. Vienkārši paņemiet dažas fotogrāfijas no krājumiem un pārvērsiet tās vienotā saturā. Izmantojiet dažādus izkārtojumus un grafikas elementus, piemēram, ilustrācijas, klipartus un rakstus, lai kolāžas padarītu pēc iespējas labākas. Vai jūs reklamējat mūzikas instrumentu veikalu? Pievienojiet šo mikrofona klipraktu savai kolāžai. Varbūt jums ir ziedu veikals? Tad jums noteikti patiks šis augu klipraksts.
• Izmantojiet infografikas un diagrammas. Infografiku un diagrammu izmantošana ir viens no populārākajiem informācijas pasniegšanas veidiem. Patiesībā infografikas ir otrs populārākais vizuālais veids pēc fotogrāfijas (Venngage). Un tās ir pietiekami vienkārši izveidot, izmantojot dizaina rīkus, piemēram, Canva, Piktochart vai Visme.
• Vajadzības gadījumā pievienojiet ekrānšāviņu. Es neiesaku tos izmantot katrā bloga ierakstā, taču dažkārt ekrānšāviņi var būt lieliski piemēroti. Ja jums burtiski nav laika un ir nepieciešama neliela papildu palīdzība, vienkārši uzņemiet attiecīgā satura ekrānšāviņu. Taču neaizmirstiet attēlam pievienot dažas uzlīmes, fontus vai klipartus, lai tas izskatītos oriģināls. Piemēram, ekrānšāviņiem ar tabulām izmantojiet bultiņu un līniju ilustrācijas vai šo telefona klipraktu kontaktformas ekrānšāviņiem.
• Izmantojiet attēlu veidotāju priekšrocības. Atvadieties no mākslīgā intelekta attēlu ģeneratora, kas rada nereālistiskus attēlus. Pēdējos gados arvien populārāki kļūst tā sauktie attēlu ģeneratori. Bieži vien tie pārstāv paneli ar iebūvētiem krājumu fotoattēliem, ilustrācijām un klipartattēliem ar caurspīdīgu fonu. Tādējādi no šiem PNG formāta attēliem varat izveidot savus attēlus, līdzīgi kā būvējot lego komplektu. Ja vēlaties izveidot vīrieti, kas gatavo makaronus, jums vajadzētu nofotografēt vīrieti, virtuvi un makaronus un apvienot tos vienā attēlā.

5. Pieņemt viesu ierakstus savā emuārā

Ja jums nav naudas, lai samaksātu par satura veidošanu savam emuāram, iespējams, ir laba ideja uzaicināt viesu blogerus. Tā ir abpusēji izdevīga sadarbība, jo rakstnieks iegūs atpazīstamību un atpakaļsaites, bet jūs - noderīgu saturu saviem potenciālajiem klientiem un papildu lapu saviem atslēgvārdiem. Izvēloties viesu rakstnieku savai vietnei, ņemiet vērā, ka jums ir jābūt viesu rakstīšanas vadlīnijām.

Parasti vietnes, kas pieņem viesu ziņojumus, katru dienu saņem simtiem pieprasījumu. Katra pieprasījuma pārbaude var aizņemt vairākas stundas. Taču, kad izveidosiet un publicēsiet viespozīciju publicēšanas vadlīnijas, varēsiet ietaupīt laiku stratēģiskiem uzdevumiem. Viesvietu publicēšanas vadlīniju lapā vienkārši ir iekļautas jūsu gaidas attiecībā uz publikācijām, un tās izveide neprasa daudz pūļu. Tā rezultātā būs mazāk e-pastu no viesu rakstu autoriem, bet visi tie būs atbilstoši un nodrošinās jūsu mazā uzņēmuma SEO panākumus.

6. Izveidojiet iekšējo saišu struktūru

Kad citas vietnes norāda saites uz jūsu vietni, to uzskata par atpakaļsaiti. Atpakaļsaites palīdz jūsu vietnei ieņemt augstāku vietu Google un nodrošina lielāku datplūsmu uz jūsu vietni (ja tās nāk no atbilstošām un autoritatīvām vietnēm). Taču kvalitatīvu atpakaļsaišu iegūšana maksā dārgi. Tāpēc mazo uzņēmumu SEO vajadzētu sākt ar pieejamāku saiteņu iegūšanas veidu. Un tas ir iekšējās saites. Iekšējā sasaiste ir process, kurā tiek izvietota saite no vienas jūsu vietnes lapas uz citu.

Iespējams, visbūtiskākais iemesls, kāpēc jāizmanto iekšējo saišu struktūra, ir tas, ka meklētājprogrammām tiek dota iespēja ātrāk atrast un ierindot jūsu lapas. Turklāt tas var ietekmēt arī jūsu vietnes navigāciju, nodrošinot lietotājiem patīkamu tiešsaistes pieredzi. Rūpes par saviem klientiem ietekmē jūsu mazā uzņēmuma SEO netieši, bet pozitīvi!

7. Esiet pacietīgi

Viena no grūtākajām lietām, strādājot ar mazo uzņēmumu SEO, ir vienkārši būt pacietīgam. SEO ir kumulatīvs mārketinga process. Tas var būt ārkārtīgi saspringts, ja tiek ieguldīts laiks un pūles, bet rezultāti uzreiz netiek sasniegti. Katru nedēļu sekojiet līdzi statistikai, bet negaidiet ātrus rezultātus. Patiesībā mazo uzņēmumu SEO var aizņemt vairākas nedēļas vai pat mēnešus, lai jūsu vietne tiktu ierindota SERP pirmajā desmitniekā.

Vēl viens padoms ir uzlabot garīgo elastību. SEO spēles noteikumi nepārtraukti mainās - tas, kas darbojas šodien, var nedarboties rīt. Ņemsim par piemēru Google 2022. gada augustā veikto noderīgā satura atjauninājumu, kura rezultātā pat visautoritatīvāko vietņu datplūsma samazinājās. Elastīgs mārketinga speciālists var viegli mainīt SEO stratēģiju, lai pārvarētu neparedzētus šķēršļus.

Tāpēc turpiniet plānot un īstenot pašreizējo mazo uzņēmumu SEO stratēģiju, taču neaizmirstiet sekot līdzi jaunākajām mārketinga izmaiņām.

Nobeiguma secinājumi

Ja vēlaties izveidot sava mazā uzņēmuma klātbūtni tiešsaistē, SEO ir labs sākumpunkts. To ir salīdzinoši viegli īstenot, un tas neprasa lielus ieguldījumus. Turklāt šodien ir pieejami daudzi bezmaksas SEO rīki, tāpēc ir viegli un bez maksas sekot līdzi jūsu darbības rezultātiem meklētājprogrammās. Taču neaizmirstiet par pacietību. Lai sasniegtu mazā uzņēmuma SEO mērķus un tādējādi izvairītos no izdegšanas, ļoti svarīgi ir būt pacietīgam.