Ievads

Mūžzaļais saturs ir satura mārketinga svētais grāls. Tiešsaistes mārketinga speciālisti sapņo par "mūžīga" satura radīšanu. Iedomājieties Indianu Džonsu, kas skrien cauri kapenēm, bet SEO klasifikācijas noslēpums ir viņa rokās, nevis senā artefakta rokās. Tas ir mūžzaļais saturs.

Mēnesi pēc mēneša mūžzaļais saturs piesaista klientus. Tas nodrošina organisko datplūsmu bez nepieciešamības izmantot aktuālas tēmas vai pastāvīgi publicēt. Tā ir stratēģija, kas laika gaitā paliek aktuāla un saglabā savu vērtību.

(Attēlu avots: Unsplash)

Tāpēc mūžzaļais saturs ir viena no efektīvākajām digitālā mārketinga stratēģijām. Tas ir aktuāls gadiem ilgi, veicina konversijas un piesaista auditoriju jūsu vietnei.

Šajā rakstā mēs atklāsim mūžzaļā satura brīnumus. Mēs pārcelsim jūsu saturu no Indiana Džonsa un kristāla galvaskausa karaļvalsts zemā līmeņa līdz pazudušā šķirsta meklētāju augstajam līmenim. Tāpēc uzvilksim haki krāsas bikses ar paraksta fedoru un uzreiz ķersimies klāt.

Kas ir mūžzaļais saturs?

Evergreen saturam nav beigu datuma. Tas ir mūžīgs saturs, kas izstrādāts tā, lai vienmēr būtu SEO draudzīgs. Tas ir saturs, kas ir aktuāls jūsu lasītājiem ne tikai šodien, bet arī pārskatāmā nākotnē.

Jūsu apmeklētājiem mūžzaļais saturs ir vērtīgs neatkarīgi no gada, sezonas vai pašreizējām tendencēm.

Tā nosaukums "mūžzaļais" ir saistīts ar augiem, kas nozīmē mūžīgi zaļš, dzīvs un ziedošs. Digitālā mārketinga pasaulē mūžzaļās tēmas ir saistītas ar lielu meklēšanas apjomu, un tās ir arī pieprasītas daudziem lietotājiem.

Šāda veida saturs ir jūsu SEO centienu lielākais atbalsts. Tātad, ja vēlaties saņemt padomus par SEO draudzīga satura rakstīšanu, mūžzaļā satura pilnveidošana ir lieliska vieta, kur sākt.

Pastāvīgi zaļa satura veidi un tēmas

Pastāvīgi zaļš saturs ir ilgtspējīgs un ilgstošs. Tas ir vērsts uz jautājumiem, kas izraisa cilvēku interesi vēl mēnešiem vai pat gadiem ilgi.

Mūžzaļais saturs ir atrodams dažādos tekstos. Tā galvenās kategorijas ir pamācības, problēmu risināšana, saraksti, piemēri un kontrolsaraksti.

Šos formātus ir viegli ievērot un saprast. Tie ir lietotājam draudzīgi, tāpēc ir ļoti vērtīgi.

(Attēlu avots: backlinko.com)

Šādas tēmas vienmēr meklēs liels skaits cilvēku, un tas nozīmē, ka tas ir viegls veids, kā radīt e-komercijas biznesu un organisko datplūsmu.

Evergreen posts piesaistīt pastāvīgu apmeklētību mēnesi pēc mēneša. Salīdzinājumam - virālās tēmas lasītājus piesaista ar īslaicīgiem iesaistīšanās uzplūdiem, kas ar laiku izzūd.

Īslaicīgas intereses nāk un aiziet. Lasītāji pievērsīsies aktuālajam ziņojumam, un tad ir laiks pāriet pie nākamā. Jums nav jābūt biznesa izaugsmes stratēģam, lai saprastu, ka mūžzaļais saturs ir iesaistīšanās bāka. Mūžzaļais saturs ir mūžīgi nozīmīgs.

Kāpēc mūžzaļais saturs ir svarīgs?

Veidojot mārketinga stratēģiju, mūžzaļais saturs kalpo kā atspēriena punkts jaunam saturam. Ja esat autoritāte savā tēmā, virālās tēmas piesaistīs lietotājus jūsu vietnei, bet mūžzaļais saturs tos noturēs.

(Attēlu avots: delante.co)

Mūžzaļais saturs optimizē jūsu vietni, lai tā ieņemtu augstāku vietu Google meklētājā. Meklētājprogrammas jūs uzskatīs par ekspertu, ja jūsu tīmekļa vietnē būs pastāvīgs mūžzaļo tēmu klāsts jūsu konkrētajā jomā. Būt ekspertam nozīmē, ka jums ir lielāka iespēja ierindoties pirmajā lapā.

Tā arī piesaista organisko, nevis maksas datplūsmu. Tā kā mūžzaļais saturs ir vērsts uz tēmām, kas izraisa interesi, lietotāji, visticamāk, meklēs jūsu saturu.

Izveidojot vērtīgus un saturīgus ziņojumus, cilvēki paliek jūsu lapā, tādējādi samazinot atteikumu rādītājus.

7 padomi mūžzaļa satura rakstīšanai

Pilnveidojot un veidojot mūžzaļo saturu, parādiet savu kompetenci. Tas atšķir jūs no konkurentiem un demonstrē jūsu zināšanas par nišu.

Paturot to prātā, aplūkosim šos padomus, kas palīdzēs rakstīt mūžzaļo saturu.

Izvēlieties pareizās tēmas

Veidojot mūžzaļo saturu, ir svarīgi paturēt prātā savus lasītājus. Pētījumi liecina, ka 75 % lietotāju nekad nenovirzās tālāk par pirmo meklēšanas rezultātu lapu. Jūsu mērķis ir radīt saturu, kas lietotājiem ir mūžīgi aktuāls un attiecas uz jūsu uzņēmumu.

Ja jūsu uzņēmums specializējas kafijas ražošanā, koncentrējiet savus ziņojumus uz kafiju. Nemēģiniet pārlēkt uz jaunākajām tendencēm, jo tādējādi jūsu zīmols zaudēs uzticamību.

Iedomājieties, ka piedāvājat labāko pieejamo mazo uzņēmumu tālruņu sistēmu. Satura rakstīšana par konkrētas programmatūras iespējām ir vērtīga tikai īsu brīdi. Kad programmatūras iespējas tiks atjauninātas, jūsu vietnes iesaiste samazināsies, jo tēma būs novecojusi.

Daudz labāk ir pievērsties mūžzaļajam saturam, piemēram, "kā izveidot efektīvu tālruņu sistēmu", jo šīs tēmas nekad neiziet no modes un vienmēr ir pieprasītas.

Veidojot mūžzaļo saturu, ir lietderīgi domāt kā iesācējam.

Vienmēr atradīsies kāds, kas vēlas uzzināt vairāk par jūsu specializācijas tēmu. Ja savā tīmekļa vietnē iekļausiet rokasgrāmatas iesācējiem un bieži uzdotos jautājumus, varat nodrošināt vērtīgus resursus šiem jaunajiem lietotājiem.

Izpētīt atbilstošus atslēgvārdus

Kad esat apkopojis satura ideju sarakstu, nākamais solis ir atrast pareizos atslēgvārdus.

Šie atslēgvārdi nodrošina, ka jūsu ziņojumi parādās meklēšanas rezultātos un ir optimizēti SEO optimizācijai. Tādi rīki kā Ranktrackers Keyword Finder atrod labākos SEO atslēgvārdus jūsu saturam.

(Attēlu avots: firstpagesage.com)

Tādi rīki kā iepriekšminētie pēta jūsu atslēgvārdu rādītājus, norādot, vai pastāv konkurence un interese par jūsu tēmu. Tas ļauj lietotāja lietotnei noteikt, kā jūsu saturs ierindosies ar pieejamajiem atslēgvārdiem. Runa ir par to, lai jūs pamanītu ar vērtīgu un pieejamu saturu.

Attiecīgo atslēgvārdu izpēte nodrošina, ka jūsu izvēlētajā tēmā nedominē konkurence.

Ja konkurentiem ir ziņas par jūsu vēlamo atslēgas vārdu un to iesaistīšanās ir liela, iespējams, ir vērts izmantot citu atslēgas vārdu. Lai pārspētu viņu datplūsmu, ir nepieciešams laiks un nauda, tāpēc ir lietderīgi koncentrēties uz citu atslēgvārdu, kas var dominēt meklēšanas rezultātos.

Izvairieties no konkrētiem notikumiem un datumiem

Kā jau esam minējuši iepriekš, viens no ātrākajiem veidiem, kā padarīt saturu novecojušu, ir norādīt datumu. Ja datumam ir galvenā loma jūsu saturā, tad, kad šis datums ir pagājis, arī jūsu saturs ir pagājis.

Izvairieties no laika ziņā jutīgiem vārdiem, piemēram, vakar un šodien. Šie vārdi "datēs" jūsu rakstus un padarīs tos lasītājam nesvarīgus. Arī runāšana par aktualitātēm vai tēmām, kas nākotnē nebūs tik svarīgas, ietekmēs lietotāju iesaisti.

Izvairīšanās no datumiem un notikumiem mūžzaļajā saturā nozīmē, ka ir mazāka iespēja, ka saturs būs novecojis. Tā kā jūsu saturs paliek aktuāls, lasītāju acīs jūs saglabāsiet aktualitāti.

Atjauniniet saturu

Satura atjaunināšana ir gan stratēģiska, gan nepieciešama. Pat tad, ja nav datumu, jums joprojām ir jāatjaunina statistikas dati un jauni pētījumu rezultāti. Līdz ar satura attīstību attīstās arī tehnoloģijas. Tāpēc, lai jūsu saturs būtu aktuāls, jums ir jāiekļauj šīs izmaiņas.

Stratēģiski runājot, atjauninot saturu, jūs izveidojat jaunu publicēšanas datumu. Tas nodrošina tūlītēju ziņojuma atjaunināšanu, kā arī optimizē saturu meklēšanas nolūkiem.

Izmantojiet vislabāko formātu savam saturam

Kā mēs visi zinām, mūžzaļais saturs ir galvenokārt rakstīts, taču nevajadzētu aizmirst arī par formāta nozīmi.

Vairāki formāti ir piemēroti mūžzaļajam saturam. Jautājumus "kas ir" un "kas ir" var efektīvi izmantot mūžzaļajos ziņojumos. Šādus jautājumus uzdod iesācēji, tāpēc jūsu vietne var kļūt par vērtīgu resursu viņiem.

Ja lietotājs meklē saziņu tiešsaistē un jūsu uzņēmums specializējas attālās sadarbības rīku jomā, šī ir jūsu iespēja sagatavot labi informētu ziņu, kas var ieinteresēt lietotāju.

(Attēlu avots: backlinko.com)

Rokasgrāmatas, saraksti un bieži uzdotie jautājumi (FAQ) ir lieliski veidi, kā novērtēt lietotāja uzmanību. Nepieciešamība apgūt jaunas prasmes un jēdzienus nekad nebeidzas, un viegli uztverams formāts nodrošinās labu lietotāju iesaisti.

Veiciniet savu saturu

Satura popularizēšana palīdz uzlabot jūsu satura meklēšanas rezultātus. Ja publicēsiet savu ziņu, neizmantojot visus nepieciešamos kanālus savā labā, jūs riskējat to pazaudēt interneta tukšumā.

Ir svarīgi popularizēt savu mūžzaļo saturu visos kanālos, kurus izmanto jūsu auditorija. Ja jūsu raksts attiecas uz crm sistēmām un to, kā izvēlēties piemērotāko savam uzņēmumam, jums vajadzētu mērķēt uz digitālajiem forumiem, kuros klienti ir galvenie.

Jūsu saturam jābūt viegli atrodamam un viegli uztveramam.

Racionalizējiet saturu

Atcerieties, ka rakstāt reāliem cilvēkiem, nevis meklētājprogrammai. Evergreen saturs ir paredzēts ilgstošai pastāvēšanai, tāpēc jūsu zīmola tonim ir jāpaliek konsekventam. Jūs rakstāt pagātnei, tagadnei un nākotnei. Jūsu lasītāji to uztvers, ja jūsu biznesa komunikācija starp ziņojumiem būs disharmoniska.

Lietotājam draudzīgam saturam ir jāatbilst jūsu mārketinga stratēģijai. Sadaliet tekstu sadaļās, lai tam būtu viegli sekot. Saglabājiet īsus punktus un teikumus, lai lasītāji justos iesaistīti. Un, pats galvenais, izvairieties no žargona; jūs vēlaties sagaidīt jaunus lasītājus, nevis atbaidīt viņus ar neskaidrībām.

Pabeigšana

Mūžzaļais saturs ir viens no efektīvākajiem mārketinga rīkiem. Tas ir mūžīgs un nodrošina pamatu jūsu vietnei, kas atbalsta pārējo saturu. Tas organiski veido jūsu auditoriju un saista zīmola atpazīstamību ar jūsu auditorijas vajadzībām.

Virālais mārketings var piesaistīt lietotājus jūsu vietnei, taču mūžzaļais saturs ir tas, kas liek tiem palikt. Nodrošinot lasītājiem pieejamu un pieejamu ekspertīzi, auditorijas iesaisti būs grūti noraidīt.

Izmantojot mūžzaļo saturu, varat pozicionēt sevi kā nozares autoritāti. Jūsu auditorija uzskatīs jūsu saturu par vērtīgu un noderīgu, kas nozīmē, ka tā atgriezīsies, lai saņemtu tāda paša līmeņa pakalpojumus.

Par autoru

Grace Lau ir Dialpad, ar mākslīgo intelektu darbinātas mākoņpakalpojumu saziņas platformas, kas nodrošina labāku un vieglāku komandas sadarbību, izmantojot Dialpad konferenču zvanu funkcijas,izaugsmes satura direktore. Viņai ir vairāk nekā 10 gadu pieredze satura rakstīšanā un stratēģijā. Pašlaik viņa ir atbildīga par zīmola un redakcionālā satura stratēģiju vadīšanu, sadarbojoties ar SEO un operatīvo operāciju komandām, lai veidotu un koptu saturu. Viņa ir arī rakstījusi rakstus tādām vietnēm kā Workpuls un SoGoSurvey. Šeit ir viņas LinkedIn.