Ievads

Kas jums ir nepieciešams, lai vadītu uzņēmumu? Protams, klienti! Bet vispirms viņiem ir jāspēj jūs atrast. Uzņēmumiem, kas vada fiziskus veikalus, tas nozīmē, ka ir jāizvēlas izdevīga vieta, kas piesaistīs pircēju uzmanību. Nav lietderīgi izvēlēties vietu pilsētas nomalē, kuru redzēs tikai daži cilvēki.

Tas pats attiecas uz uzņēmumiem, kas darbojas tiešsaistē. Ja klients ir spiests šķirstīt meklēšanas rezultātu lapas un lapas, viņš, visticamāk, jūs neatradīs. Pētījumi liecina, ka 75 % cilvēku nekad nepārlasa tālāk par pirmo meklētājprogrammas rezultātu lapu. Ja vēlaties, lai jūsu uzņēmums gūtu panākumus, jums ir jābūt pirmajam, ko klients ierauga.

Šajā vietā ir nepieciešama optimizācija meklētājprogrammām (SEO). Taču, lai gan daudzi uzņēmumi ir informēti par SEO, pārāk bieži progresu kavē vienkāršas kļūdas. Īpaši tas attiecas uz gadījumiem, kad tiek mēģināts paplašināt starptautisko darbību un pārdot savu zīmolu nepazīstamās vietās.

Pirmkārt... Kas ir SEO?

SEO ir process, kā padarīt jūsu vietni ērtu meklētājprogrammām. Ja esat iesācējs tiešsaistes biznesā, ar šo terminu jums būs jāiepazīstas. Bet ar ko jums vajadzētu sākt? Tālāk ir minēti daži (ne visi) galvenie punkti, kas nosaka jūsu SEO panākumus gan vietējā, gan starptautiskā mērogā.

Cik ērta mobilajām ierīcēm ir jūsu vietne?

Bija laiks, kad mobilo ierīču lietotāji bija mazākumā. Tīmekļa vietņu veidotājiem nebija pārāk jāuztraucas par to, lai vietnes būtu draudzīgas mobilajām ierīcēm. Jāatzīst, ka pēdējos gados situācija ir ievērojami mainījusies. Patiesībā mobilie lietotāji tagad veido lielāko daļu tiešsaistes datplūsmas - 57 %. Ja jūs nepievēršaties šiem lietotājiem, jūs atņemat sev lielu daļu klientu.

Varat izmantot Google meklēšanas konsoles uzlabojumu cilni, lai uzraudzītu savu mobilo lietojamību un AMP (Accelerated Moble Pages). Tas var būt īpaši noderīgi, ja konkrētai lapai ir nesamērīgi liela mobilā datplūsma.

AMP vietnes mēdz ātrāk ielādēties mobilajās ierīcēs, un lapas ātrums ir būtisks ranga faktors Google algoritmā. Varat izmantot tādus rīkus kā PageSpeed Inishgts, lai noskaidrotu, kuri elementi jums prasa dārgu lapas ielādes laiku. Tas mani ved pie nākamā punkta

Jūsu izmantotie rīki

Tas viss ir labi un noderīgi, lai uzlabotu savu SEO, bet cik veiksmīgi jūs to veicat? Izmantojot pareizos rīkus, varat iedziļināties savā stratēģijā un veikt uzlabojumus. Ja vēlaties uzlabot SEO, Google Analytics ir obligāta prasība.

Ranktracker piedāvā arī pilnu vietnes auditu, kas ļauj ātri identificēt jūsu SEO problēmas un sniedz ieteikumus to novēršanai.

Atslēgvārdu lietojums

Iespējams, jūs tos neesat pamanījuši, taču visās veiksmīgajās vietnēs ir iekļauti atslēgvārdi. Parasti jūs vēlaties, lai katra no jūsu lapām būtu vērsta uz konkrētiem atslēgvārdiem.

Piemēram, jūs, iespējams, vadāt programmatūras uzņēmumu, kas specializējas komandas sadarbības rīku jomā. Viena no jūsu pakalpojumu lapām var būt veltīta videokonferencēm, un uz šo atslēgvārdu jūs koncentrējaties! Kad cilvēki ieraksta "videokonferences", jūs vēlaties, lai jūsu pakalpojumu lapa parādītos pirmā (ideālā gadījumā)!

Dažus atslēgvārdus ir grūtāk ierindot nekā citus. Videokonferences būtu ļoti grūti, jo par vienu un to pašu nosaukumu konkurē tādi lieli uzņēmumi kā Zoom un Skype.

Taču, veicot pienācīgu izpēti, ir iespējams atrast mazāk sarežģītus atslēgvārdus ar salīdzinoši lielu meklēšanas apjomu (cilvēku skaits, kas meklē šo atslēgvārdu).

Lielisks veids, kā atrast minētos atslēgvārdus, var būt Ranktracker atslēgvārdu meklētāja izmantošana.

Veiksmīga atpakaļsaistes stratēģija

Atpakaļsaites ir process, kura laikā augstas kvalitātes vietnes atsaucas uz jums. Jo vairāk saišu norāda uz jūsu vietni, jo labāks ir jūsu SEO novērtējums. Tikai esiet uzmanīgi un izvēlieties augstas kvalitātes vietnes, meklējot saites, jo slikta saišu veidošana var sodīt jūsu vietni.

Vēlaties sekot līdzi saviem atpakaļsaitēm? Šeit varat izmantot Google meklēšanas konsoli SEO optimizācijai. Ja nezināt, šis rīks var sniegt daudz informācijas par jūsu vietnes veiktspēju. Dažas Google Search Console funkcijas

• Atslēgvārdu analīze
• Informācija par lapas pozīciju meklēšanas rezultātos.
• Palīdzība ar lapas indeksēšanu

Viena no funkcijām ir īpaši noderīga SEO, proti, Google Search Console saišu pārskats. Tas sniedz to vietņu sarakstu, kas atsaucas uz jūsu vietni, palīdzot pārliecināties, vai veicat pozitīvu saišu veidošanu. Vislabākais Google Search Console ir tas, ka tā ir bezmaksas!

Starptautiskās SEO kļūdas

Šie ir pamatnoteikumi, ja vēlaties gūt panākumus ar SEO. Taču starptautiskais mārketings rada virkni izaicinājumu. Lūk, 7 kļūdas, no kurām jums vajadzētu izvairīties.

1. Nepareizu atslēgvārdu izvēle

Kā jau minējām iepriekš, atslēgvārdi ir SEO galvenā sastāvdaļa. Un šo atslēgvārdu izmantošana pareizo reižu skaitu, lai iegūtu vietu, ir daļa no tā (atslēgvārdu blīvums). Taču izmantot pareizos atslēgvārdus bieži vien ir vieglāk pateikt, nekā izdarīt.

Tas jo īpaši attiecas uz starptautisko mārketingu. Tas, ka kāds atslēgvārds darbojas jūsu tirgū, nenozīmē, ka tas darbosies arī citur. Daži uzņēmumi kļūdās, tulkojot atslēgvārdu mērķa tirgus valodā. Tas, visticamāk, var radīt tikai negatīvas sekas.

Tā vietā ir daudz labāk izprast tirgu. Veiciet izpēti, kādas ir tendences? Vai noteiktas tēmas tiek uzskatītas par tabu? Ja veltīsiet laiku, lai izprastu tirgu, ir daudz lielāka iespēja, ka jums izdosies panākt ietekmi.

Tas var būt pat starp angliski runājošiem tirgiem. Dažkārt lietotāji ASV lieto pavisam citu frāzi nekā lietotāji Apvienotajā Karalistē, pat ja viņi runā par to pašu. Tad jums var nākties izlemt, kurš ir lielāks tirgus? Vai ir nepieciešams izveidot divus satura materiālus dažādām frāzēm?

Labs veids, kā to izdarīt, ir izpētīt savus konkurentus. Ko viņi dara?

2. Google ne vienmēr var būt atbilde

Lielākajā daļā rietumu pasaules dominē Google, kam pieder 85% tirgus. Taču tas tā nav visur.

Piemēram, Ķīnā populārākā meklētājprogramma ir Baidu, kurai pieder gandrīz 80 % tirgus. Google atpaliek tikai par 3 %. Līdzīgi ir Krievijā, kur pirmajā vietā ir meklētājs Yandex. Tāpat kā Google, arī šīm meklētājprogrammām ir savs algoritms un noteikumi. Jums būs jāpielāgo sava pieeja atkarībā no meklētājprogrammas.

3. Atcerieties vietējos likumus

Nekad nav ieteicams nonākt nepareizajā likuma pusē. Iespējams, jums šķiet, ka jūsu SEO taktika ir pareiza, bet vai esat veltījis laiku, lai izpētītu sava tirgus likumus? Piemēram, datu vākšana un analītika sniegs informāciju daudziem jūsu SEO lēmumiem. Taču datu likumi krasi mainās atkarībā no tirgus.

Piemēram, ES ir Vispārīgā datu aizsardzības regula (GDPR). Šajos noteikumos ir stingras vadlīnijas par to, kā jūs varat apstrādāt ES pilsoņu datus. Tas ir īpaši svarīgi, ja jūs pārvaldāt tiešsaistes e-komercijas tirgu, kurā apkopojat daudz klientu datu.

Pirms jebkādas informācijas vākšanas vispirms ir jāsaņem apmeklētāja piekrišana. Par šī likuma pārkāpšanu var tikt uzlikts ievērojams naudas sods.

4. Koncentrēšanās uz konkrētiem tirgiem

Starptautiskais mārketings var būt lielisks solis. Taču ir svarīgi neuzņemties vairāk, nekā spējat. Katram tirgum raksturīga jauna kultūra, kas jums būs jāapgūst, lai gūtu panākumus. Dažkārt jums būs nepieciešamas dažādu valodu zināšanas. Ja nebūsiet uzmanīgs, jūs galu galā būsiet pārslogots un nespēsiet darīt neko citu.

Labāk ir izvēlēties tirgu, kas, visticamāk, reaģēs uz jūsu produktu un zīmolu. Labs sākums ir pievērsties saviem konkurentiem. Kādos tirgos viņi ir guvuši panākumus? Tas palīdzēs jums sašaurināt sarakstu.

Ja vēlaties uzlabot savus SEO panākumus, šis Rank Tracker sniedz detalizētu informāciju par jūsu kampaņām, kā arī progresa brīdinājumus un vizuālus pārskatus.

5. Nepieņemti darbā pareizos cilvēkus

Lai arī cik daudz pētījumu veiktu, jūs nekad nepārzināsiet tirgu labāk nekā vietējais iedzīvotājs. Ne tikai jūsu SEO centieniem būs jābūt starptautiskiem, bet arī jūsu komandai. Galu galā vietējie iedzīvotāji spēs konsultēt par savu tirgu un informēt jūs, ja kāda taktika ir nepareiza.

Daudzas no pieejām, kas nepieciešamas, lai uzlabotu SEO veiktspēju, būs līdzīgas jūsu tirgum. Piemēram, jums būs jāraksta raksti, kas piepildīti ar pareizajiem atslēgvārdiem. Šajā gadījumā noderēs vietējais tekstu autors un redaktors. Tā vietā, lai iegūtu sliktu tulkojumu, jūs vēlaties kvalitatīvu rakstu, kas vietnes lietotājiem sniegs vērtību.

Lai paplašinātu šo darbā pieņemšanas procesu un padarītu darba plūsmu vienmērīgāku, varat izmantot palīdzību no jebkura darbā pieņemšanas sistēmas CRM. Tas var izmaksāt nedaudz dārgāk, bet ieguldījumi pareizajos cilvēkos ir SEO panākumu atslēga.

6. Neievērošana attiecībā uz jūsu tīmekļa vietni

Lietotāja pieredze ir ļoti svarīgs SEO faktors. Taču, lai nodrošinātu vislabāko lietotāja pieredzi, jums ir nepieciešama vietne, kas ir atsaucīga, ātra un pārliecina lietotāju palikt tajā. Iespējams, esat nodrošinājis, ka tas ir jūsu vietējā tirgus gadījumā. Bet kā ir ar vietnes apmeklētājiem, kas ierodas starptautiskā mērogā?

Var rasties daudz izaicinājumu - vairāku domēnu pārvaldība var būt sarežģīta, tāpat kā URL strukturēšana. Tā kā šis nav jūsu primārais tirgus, var rasties kārdinājums šo darbu sasteigt. Taču galu galā tāda pati rūpība un uzmanība jāpievērš visām jūsu pārvaldītajām vietnēm.

Ja vēlaties nopietni pievērsties jaunas auditorijas piesaistīšanai, jums vispirms ir jāizskatās atbilstoši. Tas atkal var nozīmēt lielākus naudas ieguldījumus. Taču ar mirdzošu tīmekļa vietni ir daudz lielāka iespēja, ka jūs atstāsiet iespaidu uz apmeklētājiem.

7. Vecā satura mārketinga atkārtošana

Satura mārketings ir būtiska SEO daļa. Pareizs saturs, kas ir saistošs un sniedz vērtību lasītājam, var reāli uzlabot jūsu vietni. Ja satura mārketings ir pareizs, tas var sagādāt gandarījumu; jūs redzēsiet, ka jūsu tīmekļa vietne pieaugs meklēšanas rezultātos.

(Attēlu avots)

Taču tas, ka jūsu raksts bija veiksmīgs, nenozīmē, ka arī tulkojums būs tikpat veiksmīgs.

Atkal jāatgādina, ka katram tirgum ir savas tendences. Tas, kas ir interesants un populārs jūsu valstī, var nebūt aktuāls citā valstī. Lai gūtu panākumus, jums būs jāvelta laiks un pūles, lai atrastu attiecīgus un interesantus tematus jaunajam tirgum.

Lai novērtētu veiksmīgākos satura fragmentus, ir labi izmantot Google Tag Manager (GTM). Izmantojot GTM, varat iegūt vērtīgu informāciju par to, kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu vietni, piemēram, cik ilgi lietotājs ir ritinājis lapu. Tas ir īpaši noderīgi, ja vēlaties veicināt noteiktu veidu iesaistīšanos savā vietnē.

Pētniecība ir galvenais

Ja no šī raksta gūsiet tikai vienu atziņu, lai tā būtu, ka pētniecība ir galvenais. Sasniegt pasaules mēroga auditoriju nav nejaušība. Vispirms ir jāizprot tirgus. Tas nozīmē ilgas izpētes stundas. Šajā dokumentā izklāstītie soļi palīdzēs jums nostāties uz pareizā ceļa.

Atcerieties, ka SEO ir mācīšanās spēle. Tas, ka viena taktika nedarbojas, nenozīmē, ka esat nolemts neveiksmei. Mācieties no gūtajām mācībām, un jūs viegli uzlabosiet SEO veiktspēju.

Sāciet pētīt - jūs gaida jauni tirgi!

Joprojām nezināt, ar ko sākt?

Šeit ir daudz informācijas. Ir saprotams, ja neesat īsti pārliecināts, ar ko sākt. Par laimi, Ranktracker ir izveidojis īstenojamo SEO uzdevumu sarakstu, kas palīdzēs jums nostāties uz pareizā ceļa.

Par autoru

Will ir digitālā mārketinga vadītājs vadošajā CRO, Google Tag Manager, PPC un Google Analytics aģentūrā MeasureMinds. Viņš specializējas SEO un satura jomā un ir palīdzējis uzņēmumiem sasniegt 1. vietu ļoti konkurētspējīgos atslēgvārdos, izmantojot pārdomātu stratēģiju un tās īstenošanu. Pārbaudiet viņa Instagram un LinkedIn profilu