6 SEO pīlāri, uz kuriem vajadzētu balstīt nākamo SEO stratēģiju

Ievads

Pasaulē, kurā ir daudz konkurējošu balsu, ikviens cenšas iegūt to priekšrocību, kas viņu pamanītu. Tāpēc meklētājprogrammu optimizācija (SEO ) ir ļoti svarīga. Jebkurai vietnei, kurai ir izredzes tikt atrastai zinātkārajam meklētājam, ir jāievēro noteikti principi, kas atrodami sešos SEO pīlāros.

Katru pīlāru aplūkosim tālāk, bet sāksim ar to, kā SEO faktiski darbojas.

SEO - kas notiek?

Visvienkāršākā izpratnē SEO ir process, kā vietni padarīt vieglāk atrodamu. Mēs varētu vēl sīkāk aprakstīt atklājamības definīciju, bet pietiek pateikt, ka, kad meklētājprogrammas skenē internetu, meklējot materiālus, kas ir atbilstoši uzdotajam meklēšanas vārdam, tās meklē noteiktus signālus. Šos signālus var atrast tīmekļa vietnē, un tos var atrast arī apmeklētāju lietotāja uzvedībā.

Ja tiek atrasti konkrēti signāli, tas nosaka vietnes vietu meklētājprogrammu rezultātu lapā (SERP), tāpēc tie ir ļoti svarīgi vietnes panākumu nodrošināšanai. Ir veidi, kā vietnes īpašnieks var uzlabot SERP pozīciju, un tie ir atrodami sešos SEO pīlāros.

1. pīlārs: tehniskais SEO

Tā ir vietnes aizmugurējā daļa - viss, kas notiek aizkulisēs un ko tīmekļa pārlūki ievāc. Tās nozīmi nevar pārvērtēt. Šeit atrodas daļa informācijas, ko meklē, indeksē un pēc tam ierindo meklētājprogrammas.

Tīmekļa vietnes ātrums

Galvenais tehniskās SEO optimizācijas komponents ir vietnes ātrums. Tas, cik ātri ielādējas vietne, ietekmē bounce rate (lietotāju skaits, kuri apmeklē vienu vietnes lapu un pēc tam dodas atpakaļ uz SERP). Augsts atteikumu rādītājs nozīmē zemu konversiju līmeni. Līdz ar to zems ielādes ātrums nozīmē zemu konversiju rādītāju.

(Attēla avots: Portent)

Atteikšanās rādītājs ietekmē vietnes reitingu. Ja cilvēki tikai uzreiz ielūkojas un tūlīt aiziet, tad meklētājprogramma var pamatoti secināt, ka vietne nesniedz lietotājam daudz noderīgas vai būtiskas informācijas.

Ņemot to vērā, varat palielināt vietnes ātrumu, saspiežot attēlus un ierobežojot novirzīšanu skaitu.

Mobilajām ierīcēm draudzīgums

Vairāk nekā 90 % pasaules iedzīvotāju piekļuvei internetam izmanto mobilo tālruni. Ir skaidrs, ka vietne, kas šeit neveic nekādas pūles, nespēs pilnībā izmantot savu potenciālu. Tīmekļa vietne, kas tiks novērtēta kā mazāk draudzīga mobilajām ierīcēm, meklēšanas sistēmas sarakstā ieņems zemāku vietu.

Tāpēc ir svarīgi nodrošināt, lai vietne tiktu attēlota optimāli ierīcei, izmantojot tā dēvēto responsīvo dizainu, kas automātiski piemēro vietnei pareizo formātu.

Navigācija

Vai lietotājs var viegli atrast veidu, kā orientēties vietnē, vai arī viņam tas sagādā grūtības, un pēc tam, kad ir bez rezultāta paklupis, viņš pamet vietni? Šādi nelabvēlīgi rezultāti var nozīmēt sliktu SEO, tāpēc tie ir jārisina.

Šajā gadījumā testēšana ir ļoti svarīga. Pieņemiet personas tēlu, kas nav iepriekšēju zināšanu, un pārbaudiet, vai ir viegli atrast dažādus informācijas elementus. Ja tas tā nav, iespējams, būtu nepieciešams veikt pārstrādi. Labs noteikums ir izmantot seklās sadaļas, lai lielākā daļa vietnes jomu būtu pieejamas ar dažiem klikšķiem.

2. pīlārs: saturs

(Attēlu avots: pixabay)

Saturs ir vietnes būtība. Tie ir jūsu pārdoto apavu produktu apraksti. Tā ir informācija, kas atbalsta mākoņbāzētu tālruņu sistēmu izmantošanai mazos uzņēmumos. Tas ir dienas joks komēdijas vietnē. Īsāk sakot, tas ir tas, kas padara vietni tādu, kāda tā ir. Ir trīs galvenie satura aspekti, kas jāpatur prātā katram labam satura veidotājam.

Atslēgas vārdi

Tie ir vārdi un frāzes, ko cilvēki izmanto, lai atrastu materiālus. Izpētiet, kas tieši tās ir, un pēc tam iekļaujiet šīs frāzes savā saturā. Tas palielinās vietnes redzamību meklētājprogrammās. Ir pieejami dažādi rīki, kas var palīdzēt veikt atslēgvārdu izpēti, un daudzi no tiem ir bezmaksas.

Atbilstība

SEO pasaulē lietotāja nodomam ir liela nozīme, jo tas attiecas uz meklēšanas frāzes nolūku. Tāpēc, atgriežoties pie vietnes, kurā pārdod apavus, būtu vērts padomāt par problēmām, ko šī vietne risina.

Iespējams, ka vietnē ir lielisks apavu klāsts cilvēkiem ar platām pēdām. Vai arī tas varētu būt tāpēc, ka ātri izsūtāmie sūtījumi ir tās iezīme. Neatkarīgi no tā, kas atbilst konkrētā lietotāja vēlmēm, iekļaujiet to saturā un formulējiet to tādā pašā veidā kā lietotājs.

Kvalitāte

Viegli pateikt, grūtāk īstenot. Kvalitāte šajā gadījumā nozīmē oriģinalitāti un vērtību. Centieties radīt saturu, kas ir unikāls vietnei un uzņēmuma tēlam. Visbeidzot, centieties radīt saturu, kas lietotājam sniedz lielisku lasīšanas pieredzi. Izmantojiet asprātību, kur vien varat. Rakstiet spilgti un enerģiski. Pievērsiet uzmanību gramatikai - tā var būt garlaicīga, bet tā ir svarīga.

3. pīlārs: Vietnes SEO

Tā ir optimizācija, kas tiek veikta pašā vietnē. Galvenokārt runa ir par lietošanas ērtumu un vērtību, ko vietne sniedz lietotājam. Ir vairāki galvenie aspekti, no kuriem dažus, piemēram, atslēgvārdus, mēs jau esam aplūkojuši. Citi ir izklāstīti turpmāk.

URL adresi

Sniedziet URL, kas sniedz priekšstatu par to, kas notiek vietnē. Ja URL ir www.internet-telephones.com, lietotājam ir tiesības sagaidīt virkni pakalpojumu, piemēram, interaktīvu balss atbildi, kas sagaida ierodoties vietnē. Ja tā vietā viņš atradīs saulesbriļļu klāstu, viņš, visticamāk, būs mazliet neizpratnē, lai arī cik skaistas būtu saulesbrilles.

Virsraksta birkas

Virsraksta birka ir HTML koda birka, kas ļauj piešķirt jūsu tīmekļa lapai virsrakstu - to redzēs lietotāji, kad viņi šķirstīs rezultātus SERP. Tam jābūt ļoti kodolīgam virsrakstam, kas norāda vietnes būtību. Mērķis ir 60 vai mazāk rakstzīmju.

Meta apraksti

Tie ir īsi apraksti, kas raksturo vietnes piedāvājumu. To ierobežojums ir aptuveni 160 rakstzīmes, tāpēc esiet tiešs un precīzs.

Tie ir nozīmīgāki lietotājiem, nevis meklētājprogrammām, taču, tā kā tie ietekmē to, cik lietotāju izvēlēsies vietni, lai to apmeklētu, tie ietekmē SEO.

Lietotāja pieredze (UX)

Tas ir saistīts ar iepriekš minēto navigācijas aspektu. Lietotāja pieredze attiecas uz tīmekļa vietnes lietošanas pieredzi. Jo ērtāka un patīkamāka ir pieredze, jo labāki ir SEO rezultāti.

4. pīlārs: ārpus vietnes SEO

Tas ir saistīts ar vietnes atpazīstamības veidošanu, strādājot pie aspektiem, kas faktiski nav vietnē. To var izdarīt, piemēram, iegūstot atpakaļsaites no citām vietnēm un koplietojumus sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Atpakaļsaites var iegūt, vispirms izveidojot saites uz citām vietnēm. Tomēr esiet uzmanīgi, lai ar to nepārspīlētu - lietotājam ir garlaicīgi saskarties ar lapu, kas pilna ar saitēm. Jebkurā gadījumā izmantojiet saites stratēģisku ieguvumu nolūkā, bet galvenokārt izmantojiet tās saites, kas lasītājam rada pievienoto vērtību.

Dalīšanos sociālajos medijos var atvieglot, izveidojot saiti ar kādu ietekmīgu personu - dalieties ar kaut ko, kas jūsu lasītājiem sniedz zināmu vērtību, un sociālais pierādījums no turienes to pārņems, uzlabojot jūsu SEO veiktspēju.

5. pīlārs: iestāde

Tas ir saistīts ar 4. pīlāru, jo vietnes autoritāte meklētājprogrammas acīs palielinās, ja uz šo vietni ir vairāki atpakaļsaiti. Tomēr ir arī citi veidi, kā palielināt vietnes autoritāti, un galvenie no tiem ir autoritatīvs saturs un zīmola atpazīstamība.

Autoritatīvs saturs

(Attēlu avots: pixabay)

Autoritatīvs saturs sniedz meklētājprogrammai signālu, ka vietnei ir jāuzticas. Šos signālus dēvē par E-A-T faktoriem (Experience, Authority un Trust), un tos ir diezgan grūti izmērīt. Labāks veids, kā sākt, ir censties nopelnīt autoritāti, kļūstot par vietni, kurai cilvēki var uzticēties. Viena no idejām ir sākt publicēt viespozīcijas, kas var palīdzēt izveidot uzticamu identitāti.

Reputācija parasti veidojas diezgan viegli, tāpēc, ja vietnei izdodas iegūt godīguma un zināšanu reputāciju, laika gaitā atpakaļsaites kļūs arvien izplatītākas.

Zīmola atpazīstamība

Zīmola atpazīstamība ir vēl viens aspekts, kas palīdz vietnes autoritātei, un arī tas parasti ir jānopelna. To var novērtēt, izmantojot mārketinga rīkus, kas salīdzina vienu zīmolu ar citu, lai noteiktu zīmola spēku.

Tomēr parasti to nevar uzlabot vienas nakts laikā. Zīmola atpazīstamība, tāpat kā vairums autoritātes aspektu, ir atkarīga no tā, vai esat kvalitatīvs pakalpojumu sniedzējs. Ja, piemēram, sakaru uzņēmums piedāvā labāko virtuālo pbx pakalpojumu, par to izplatīsies informācija. Koncentrēties uz zīmola atpazīstamību, nevis uz to, lai darītu to, kam uzņēmums ir izveidots, nozīmē likt priekšroku ratam.

6. pīlārs: Vietējais SEO

Tas attiecas uz tiešo ģeogrāfisko apgabalu, tāpēc ir īpaši noderīgi vietnēm, kurās ir nelieli veikali. Ļoti daudzos Google meklējumos ir ģeogrāfiskais komponents, piemēram, " apavu veikali Fīniksā", tāpēc ir lietderīgi domāt par to, kā optimizēt vietējo redzamību.

(Attēlu avots: drudesk)

Labs sākums ir izveidot Google Mans uzņēmums. Izmantojiet Google Maps, pēc tam sekojiet norādījumiem, lai vietni un tās darbību tur parādītu.

Pēc tam mēģiniet iegūt pēc iespējas vairāk vietējo uzņēmumu citātu. Tas vienkārši nozīmē, ka jāpanāk, lai citu vietņu īpašnieki jūs pieminētu, kur un kad vien iespējams. Tas palīdz meklētājprogrammām noteikt vietnes vietējo nozīmi.

Tad atliek tikai panākt, lai klienti publicē pozitīvas atsauksmes un rekomendācijas, un vietne drīz vien pakāpsies vietējos reitingos.

Secinājums

Ir daudz veidu, kā strādāt ar SEO, un mēs šeit esam tikai sākuši tos aplūkot. Lai to visu izfiltrētu, ir divi galvenie secinājumi:

1. Izpilddirektors var palīdzēt izveidot labāko SEO - neatstājiet to visu tehniskajiem speciālistiem. Ģenerāldirektors ir organizācijas dzīvības dzinējspēks, tāpēc vismaz sākotnēji tam vajadzētu sniegt būtisku ieguldījumu.
2. Saturs joprojām ir galvenais. Ļaujiet tam mirdzēt, un jūsu reitings būs labāks - tāpēc padariet to par savu lietu.