10 SEO KPI, ko varat izmērīt, lai nodrošinātu optimālu organisko veiktspēju

Ievads

Mārketingā ir svarīgi noteikt galvenos rezultatīvos rādītājus, un ne citādi ir arī ar SEO. Tomēr tiem jābūt pareiziem KPI, citādi jūs varat viegli iekrist slazdā, kad dzenaties pēc tukšuma rādītājiem un tērējat laiku, lai sagatavotu pārskatus.

Šajā rakstā aplūkosim 10 dažādus SEO KPI, ko varat iestatīt sev vai savai komandai, lai maksimāli palielinātu organisko veiktspēju.

Sāksim ar definīciju, lai noskaidrotu, par ko mēs šeit runājam.

Kas ir SEO KPI?

KPI ir galvenais darbības rādītājs. Tāpēc SEO KPI ir veiktspējas rādītājs, kas palīdz novērtēt jūsu organisko veiktspēju un to, kā darbojas jūsu SEO stratēģija.

Tie ir kvantitatīvi izmērāmi datu punkti, kurus var izmērīt, izmantojot dažādus rīkus. Šo galveno rezultatīvo rādītāju noteikšana un uzraudzība sniedz jums vērtīgu informāciju par jūsu SEO pasākumu efektivitāti, lai jūs varētu pielāgoties atbilstoši tam, kas darbojas un kas ne.

Atšķirība starp mērķiem un KPI

Lai gan dažkārt tos lieto savstarpēji aizvietojami, pastāv atšķirība starp mērķiem un KPI (lai gan tie ir cieši saistīti).

Mērķis ir jūsu iecerētais rezultāts, savukārt KPI ļauj jums redzēt, cik veiksmīgi virzāties uz šo mērķi.

Viena no noderīgām metodēm mārketinga mērķu noteikšanai ir OKR (mērķi un galvenie rezultāti). Lūk, piemērs, kā OKR var izskatīties SEO:

Mērķis: Palielināt ieņēmumus no organiskās meklēšanas:

Iepazīstieties ar Ranktracker

"Viss vienā" platforma efektīvai SEO optimizācijai

Katra veiksmīga uzņēmuma pamatā ir spēcīga SEO kampaņa. Taču, ņemot vērā neskaitāmos optimizācijas rīkus un paņēmienus, var būt grūti saprast, ar ko sākt. Nu, nebaidieties, jo man ir tieši tas, kas jums palīdzēs. Iepazīstinu ar Ranktracker "viss vienā" platformu efektīvai SEO optimizācijai.

Mēs beidzot esam atvēruši reģistrāciju Ranktracker pilnīgi bez maksas!

Izveidot bezmaksas kontu

Vai Pierakstīties, izmantojot savus akreditācijas datus

1. galvenais rezultāts: divkāršojiet pirmās lapas rangu skaitu, kas mums ir

2. galvenais rezultāts: Izveidojiet 100 jaunus backlinkus no unikāliem atsauces domēniem.

3. galvenais rezultāts: sasniegt 100 izmēģinājuma reģistrāciju mēnesī no organiskās meklēšanas.

Šajā piemērā jūsu galvenie rezultatīvie rādītāji būtu klasifikācija, izveidotās saites un organiskās konversijas. Savus mērķus varat reģistrēt OKR programmatūrā un katru nedēļu vai mēnesi ziņot par saviem KPI, lai sekotu līdzi progresam.

Lūk, 10 SEO KPI, kurus varat uzraudzīt 2022. gadā:

1. Ranga pozīcijas

Viens no labākajiem agrīnajiem (un pastāvīgajiem) SEO panākumu rādītājiem ir mērķa atslēgvārdu pozīcijas.

Atslēgvārdu ranžējumu palielināšanās ir agrīna zīme, kas apliecina, ka jūsu SEO stratēģija darbojas. Ja esat pārcēlies no 8. uz 2. Google lapu, maz ticams, ka progress vēl būs redzams apmeklētības vai konversiju ziņā. Taču tas būs redzams jūsu rangu izsekošanā.

Arī esošajai datplūsmai lielisks mērķis var būt izmantot rangu izsekošanas rīku, lai pārliecinātos, ka saglabājat savas pirmās pozīcijas.

Ranktracker ir viens no rīkiem, kas var palīdzēt iegūt informāciju par rangu. To ir viegli izmantot, un ir pieejama bezmaksas izmēģinājuma versija, lai sāktu darbu.

2. Organiskā redzamība

Organiskā redzamība ir vēl viens rādītājs, ko varat iegūt no sava ranga izsekošanas rīka. Tas procentos norāda, cik bieži jūsu tīmekļa lapas tiek redzētas meklēšanas rezultātos jūsu mērķa atslēgvārdiem.

Tas ir daudz noderīgāks nekā "vidējā pozīcija", jo tas ir ciešāk saistīts ar gaidāmo datplūsmu. Piemēram, pāreja no 80. pozīcijas uz 11. pozīciju izraisītu milzīgu vidējās pozīcijas pieaugumu, bet organiskā redzamība daudz nemainītos. Tas ir labi, jo reāli 11. pozīcijā jūs joprojām nesaņemat daudz klikšķu.

No otras puses, pārcelšanās no 2. pozīcijas uz 1. pozīciju ievērojami pozitīvi ietekmētu jūsu organisko redzamību.

Šo rādītāju var izsekot laika gaitā, lai apkopotu savu sniegumu mērķa atslēgvārdu grupai.

3. Organiskā datplūsma

Iespējams, visredzamākais no visiem SEO KPI ir organiskā datplūsma. Cik daudz apmeklētāju mēnesī jūsu vietne tiek apmeklēta, pateicoties jūsu centieniem SEO jomā.

Varat to izsekot un noteikt mērķus, kas attiecas uz visu vietni vai konkrētu apakšmapi (piemēram, emuāru), vai arī uz katru lapu atsevišķi.

Šis ir viens no visvienkāršāk izmērāmajiem KPI, un to var viegli izdarīt, izmantojot Google Search Console, Google Analytics un/vai ranga izsekošanas rīku.

4. Organiskās konversijas

Lai gan datplūsmai vien var nebūt lielas vērtības, konversijas, visticamāk, būs vērtīgas. Organiskās konversijas var attiekties uz vairākiem dažādiem KPI atkarībā no jūsu uzņēmējdarbības modeļa. Piemēram:

• Vietējos uzņēmumos tie varētu būt pieprasījumi vai kontaktu veidlapu iesniegšana.
• SaaS gadījumā tie varētu būt bezmaksas izmēģinājuma reģistrēšanās, MQL vai SQL.
• e-komercijā tas varētu būt produktu pārdošanas apjoms vai vērtība.
• Citā tīmekļa vietnē tā varētu būt e-pasta abonentu pierakstīšanās.
• ... un tā tālāk

Vislabāk ir saskaņot ar savu komandu vienu galveno KPI, ko jūs dēvēsiet par "konvertācijām", un izsekot to ar Google Analytics (vai jūsu izvēlēto tīmekļa analīzes rīku).

5. Bioloģiskās konversijas koeficients

Līdzīgi, konversijas rādītājs ir tikpat svarīgs kā kopējais konversiju skaits.

Ja jūsu datplūsma pieaug, bet konversijas nepalielinās, pastāv liela iespēja, ka vai nu nepiesaistāt pareizā tipa lietotājus, vai arī šie lietotāji vēl nav gatavi pirkt. Jebkurā gadījumā organiskās konversijas rādītāja uzraudzība, lai uzzinātu šo informāciju, sniegs informāciju jūsu stratēģijai.

Parasti šos datus var atrast pakalpojumā Google Analytics.

Atcerieties, ka no dažāda veida satura ir sagaidāms atšķirīgs konversijas koeficients. Piemēram, augsta nolūka atslēgvārdi ar komerciālu vai darījuma nolūku konvertēsies biežāk nekā zema nolūka atslēgvārdi ar informatīvu nolūku.

6. Satura optimizācijas rezultāts

Satura optimizācijas rādītājs ir metrika, kas tiek piešķirta, kad satura optimizācijas programmatūra novērtē jūsu rakstīto tekstu. Šie rīki var analizēt pašreizējos top rezultātus un norādīt, kuri atslēgvārdi būtu jāpievieno, cik bieži, cik garam vajadzētu būt rakstam un daudz ko citu. Visas šīs lietas kopā tiks apkopotas vērtējumā vai vērtējumā (atkarībā no rīka).

Piemēram,SurferSEO var veikt šo funkciju esošajam un/vai jaunam saturam. Ja izmantojat Surfer vai līdzīgu alternatīvu satura optimizācijai, parasti šo KPI iestatiet katrai lappusei atsevišķi, nevis vietnei kopumā.

Tādējādi, nosakot mērķus, varētu ierosināt minimālo optimizācijas rezultātu, kas jāsasniedz nesen publicētajam saturam.

7. Organiskais CTR

PPC segmentā CTR bieži tiek uzskatīts par prioritāru rādītāju. SEO jomā - mazāk, taču tas joprojām ir ļoti svarīgs. Jo vairāk cilvēku izvēlēsies noklikšķināt uz jūsu rezultāta, jo vairāk Google uzzinās, ka meklētājs meklēja tieši šo rezultātu.

Labākā vieta, kur novērtēt organisko CTR, ir meklēšanas konsole.

Varat doties uz veiktspējas pārskatu un pārslēgt CTR, kā arī klikšķus, rādījumus un pozīcijas. Varat iegūt šos datus (un noteikt KPI mērķus) par katru lapu atsevišķi, par visu vietni, kā arī par apakšmapēm vai jebkuru konkrētu failu ceļu, ko izvēlaties.

8. Atpakaļsaites

Atpakaļsaites un saišu veidošana ir būtiska pilnīgas SEO stratēģijas daļa. Bez tās jūs aprobežojaties ar zemākas konkurences (un līdz ar to arī mazāka apjoma) atslēgvārdiem.

Ja jums ir nepieciešami atpakaļsaites, lai iegūtu vietu, tad viens no jūsu SEO KPI noteikti varētu būt saistīts ar saišu veidošanu. Ar atpakaļsaitēm saistītu mērķu piemēri varētu būt šādi:

• Jaunas dzīvot atpakaļsaites mēnesī
• Jauni atsauces domēni
• Jaunas viesu emuāru veidošanas iespējas, kas tiek iegūtas katru nedēļu
• Ik nedēļu nosūtīti informatīvie e-pasti
• ... un tā tālāk

Jūs varat sekot līdzi šiem datiem, izmantojot tādu populāru atpakaļsaitei piesaistīto saišu uzraudzības rīku kā Ahrefs, un redzēt tendences laika gaitā, lai redzētu, kā jums klājas salīdzinājumā ar konkurentiem.

9. Vietnes audita jautājumi

Arī tehniskais SEO var būt daļa no jūsu SEO mērķu noteikšanas. Daži audita rīki sniedz kopējo veselības rādītāju, ko varat izmantot kā KPI, savukārt citi var vienkārši sniegt pārskatu par to, cik daudz problēmu ir jūsu vietnē.

Ranktracker ir iebūvēts vietnes audita rīks, kas var palīdzēt jums iegūt izpratni par šīm problēmām, kā arī noderīgus padomus, kā tās novērst, un kopējo rezultātu, lai apkopotu jūsu sniegumu.

Ja strādājat ar vietni, kurā ir vairāki cilvēki vai komandas, kas veic regulārus atjauninājumus, varat apsvērt iespēju izmantot arī SEO monitoringa rīku. Tādi rīki kā ContentKing var nodrošināt jūsu vietnes uzraudzību 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā un sniegt brīdinājumus, ja kaut kas mainās vai parādās jaunas vietnes audita problēmas. Tas nozīmē, ka jūs varat reaģēt un labot lietas, pirms meklētājprogrammas atkārtoti ielasa jūsu lapas, nevis gaidīt nākamo plānoto auditu.

Visbeidzot, vēl viens vietnes audita KPI veids varētu būt noteikt mērķa rezultātu katram galvenajam Web Vitals faktoram (vai minimālo rezultātu, kas jāpaliek virs tā).

10. Zīmolu un nemarķētu preču zīmolu datplūsma

Visbeidzot, vēl viens rādītājs, par kuru varat ziņot savos SEO KPI, ir zīmola datplūsma salīdzinājumā ar datplūsmu, kas nav zīmola datplūsma. Tas ir īpaši svarīgi, ja strādājat ar lielām vietnēm ar augstu zīmola atpazīstamību. Dažkārt jūsu darbs pie SEO, kas nav saistīts ar zīmolu, var izskatīties kā ļoti neliels pieaugums attiecībā pret kopējo datplūsmu, pat ja tas ir ievērojams procentuālais pieaugums.

Turklāt, ja datplūsma samazinās, zīmola un nemarķējuma atdalīšana palīdz ātrāk saprast, no kurienes radies kritums.

Lai tos atdalītu, visvienkāršākais veids ir izveidot Google Data Studio paneli un pievienot meklēšanas konsoles datus. Tur varat izveidot filtrus, lai atsevišķās diagrammās parādītu datplūsmu no atslēgvārdiem, kas ietver (un izslēdz) zīmola nosaukumu. Ja vēlaties, varat arī nodalīt galvenās lapas ar zīmola datplūsmu (Sākums, Cenu politika, Par zīmolu u. c.).