10 lielākās SEO tendences, kas gaidāmas 2024. gadā

Ievads

Lai gan daudzi digitālā mārketinga eksperti katru gadu mēģina prognozēt SEO tendences, neviens no viņiem nekad nav precīzi trāpījis. Iepriekšējās tendences ir izrādījušās nepareizas, un algoritmi var mainīties jebkurā brīdī, liekot mārketinga speciālistiem censties sekot līdzi.

Lielisks piemērs ir tas, kā kopš 2022. gada jūlija AI saturs ir izraisījis vētru. Neviens neparedzēja, ka tas notiks tik strauji, kā tas notika.

Neraugoties uz to, tendenču prognozēšana joprojām ir vērtīga, lai sekotu līdzi digitālajai videi. Paredzot SEO nākotni 2023. gadā, pieejiet šīm prognozēm kritiski un labprāt pielāgojieties, kad parādīsies jaunas datu un tehnoloģiju tendences.

Ņemot to vērā, es uzskatu, ka 2023. un 2024. gadā SEO speciālistiem būs svarīgi ievērot dažas tendences.

1. Augsts pieprasījums pēc mākslīgā intelekta un mašīnmācīšanās SEO jomā

McKinsey pētījumā teikts, ka mākslīgā intelekta izmantošana pēdējo piecu gadu laikā ir vairāk nekā divkāršojusies, un mākslīgā intelekta un ML klātbūtne SEO nozarē nav citāda.

Mākslīgais intelekts attiecas uz datorsistēmu izstrādi, kas veic uzdevumus, kuru veikšanai nepieciešams cilvēka intelekts, piemēram, problēmu risināšana, mācīšanās un lēmumu pieņemšana. Turpretī mašīnmācīšanās (machine learning, ML) ir mākslīgā intelekta apakšgrupa, kas vērsta uz algoritmu radīšanu, kuri ļauj datoriem mācīties no datiem un laika gaitā uzlabot savu veiktspēju bez tiešas programmēšanas.

Lai gan ir daudz inovatīvu veidu, kā izmantot mākslīgo intelektu uzņēmējdarbībā, SEO eksperti sliecas izmantot mākslīgo intelektu un ML, lai veiktu to, kas jau ilgu laiku tiek darīts manuāli.

Nesaprotiet mani nepareizi, roboti jau kādu laiku tiek izmantoti SEO optimizācijā, lai automatizētu tādus uzdevumus kā surogātpasta saišu veidošana, taču mākslīgā intelekta un ML izmantošana 2023. gadā ir paredzēta klasifikācijai, identifikācijai un satura veidošanai.

Ātrums, ar kādu mākslīgais intelekts var palīdzēt veikt tādus SEO uzdevumus kā atslēgvārdu grupēšana, meklējamo frāžu nolūka noteikšana un raksta tēmas paredzēšana, izmantojot Google NLP API, nozīmē, ka SEO speciālisti var daudz labāk izveidot satura un tā atpakaļsaites atbilstību, kas savukārt nodrošina labākus rezultātus.

Arī mākslīgais intelekts ir devis lielu ieguldījumu satura radīšanā. Tas novērš vajadzību pēc cilvēkiem, rakstot saturu. Tomēr Google lietderīgā satura atjauninājums joprojām nodrošina, ka parādītie rezultāti ir cilvēkiem noderīgs saturs.

2. Balss meklēšanas uzplaukums

Statista prognozē, ka līdz 2024. gadam tiks izmantoti 8 miljardi balss palīgu. Tas nozīmē, ka uz katru planētas iedzīvotāju būs vismaz viens asistents.

Nav brīnums, ka balss meklēšana joprojām ir svarīgs digitālo tehnoloģiju aspekts, jo tā lietotājiem piedāvā ērtu un brīvroku metodi, kā piekļūt informācijai. Pēdējās desmitgades laikā balss meklēšanas lietojums ir ievērojami pieaudzis, ko veicināja balss atpazīšanas tehnoloģiju attīstība un viedtālruņu un viedo skaļruņu plašāka izmantošana.

Arvien pieaug atkarība no mobilajām ierīcēm ar tādiem asistentiem kā Amazon Alexa, Siri un Google Assistant, kas ir kļuvuši precīzāki un izsmalcinātāki, ļaujot nodrošināt netraucētu balss mijiedarbību dažādu uzdevumu, tostarp meklēšanas, veikšanai.

Turklāt, pateicoties viedo skaļruņu un IoT ierīču izplatībai, balss meklēšana ir kļuvusi par ikdienas dzīves sastāvdaļu daudzās mājsaimniecībās.

Piemēram, nesen mūsu ģimenē piedzima puisītis, un viedie skaļruņi, kas ir apmācīti klausīties "Bērniņš iet gulēt", ir noderīgi, kad abas manas rokas ir aizņemtas, cenšoties nepieļaut, lai bērns uz pārtinamā galda nevelk mucas.

Tādējādi mēs arvien vairāk pierodam pie balss mijiedarbības, un pieaug balss meklēšanas lietojums.

Profesionāļu padoms: Balss asistenti nolasīs tikai pirmo rezultātu SERP. Es atklāju, ka, cenšoties uz Featured snippets, ir efektīvs veids, kā kļūt par atbildi, kas tiks nolasīta.

3. Google kvalitātes vadlīnijas joprojām būs ļoti svarīgas

QRG kļūst arvien garāki, taču jums kā tīmekļa pārzinim nav citas izvēles, kā vien ar tiem iepazīties.

Google kvalitātes novērtēšanas vadlīnijas (QRG ) ir ļoti svarīgas, jo tās sniedz ieskatu par to, kā Google novērtē un ierindo tīmekļa saturu. Cilvēki kvalitātes vērtētāji izmanto šīs vadlīnijas, lai novērtētu vietnes un sniegtu informāciju Google algoritma atjauninājumiem. QRG izpratne palīdz tīmekļa administratoriem, SEO speciālistiem un satura veidotājiem saskaņot savas stratēģijas ar Google gaidām, tādējādi uzlabojot vietnes redzamību un veiktspēju meklēšanas rezultātos.

2022. gada decembrī Google atjaunināja QRG un bēdīgi slavenajam E-A-T pievienoja vēl vienu E.

Kā tīmekļa pārzinis varat dalīties ar vairākām anekdotēm no pagātnes, lai parādītu savu pieredzi (jaunākais E). Ja varat demonstrēt savu iepriekšējo pieredzi (E), tas var parādīt, ka esat konkrētās tēmas eksperts. Savukārt citu nišas vietņu pieminēšanas un atsauču iegūšana var norādīt, ka esat autoritāte (A) un uzticams resurss. Viss iepriekš minētais veicinās lielāku uzticēšanos (T).

Tas papildina pamatprasības, lai nodrošinātu, ka jūsu lapa dara un nodrošina to, ko tā paredz.

4. Pozitīva lietotāju pieredze būs prioritāte

SEO eksperti jau gadiem ilgi ir lūguši vadlīnijas, kā rūpēties par UX un uzlabot to, un 2021. gadā mēs saņēmām Core Web Vitals, kas koncentrējas uz lietotāju pieredzi tīmekļa vietnē.

Taču 2023. gadā ar to nepietiek SEO optimizācijai. Jūsu vietnei jābūt ne tikai viegli lietojamai, bet arī saturam jābūt noderīgam lietotājam. 2022. gada augustā Google izdeva Lietderīga satura atjauninājumu un 2022. gada decembrī veica izmaiņas vēlreiz.

Šo atjauninājumu būtība?

Jūsu tīmekļa vietnei ir jārada "... apmeklētāju sajūta, ka viņi ir guvuši apmierinošu pieredzi...".

Tas ir ļoti subjektīvi, jo tas ir pilnībā atkarīgs no lasītāja, taču šeit ir sniegti daži pamatpadomi, kā uzlabot jūsu vietnes lietošanas pieredzi:

• satura sadalīšana mazākos punktos.
• izmantot jēgpilnas virsrakstu birkas un punktus.
• navigācijas vienkāršošana
• koncentrēšanās uz lapas ātrumu
• prioritāšu piešķiršana mobilajiem lietotājiem
• meklēšanas datu izmantošana, lai informētu vietnes arhitektūru.

5. Atslēgvārdu izpēte joprojām būs noderīga, bet tā ir tikai daļa no attēla

Tā ir jebkura SEO speciālista pamatprasmes, un 2023. gadā tas nav citādi.

Tomēr daudzi praktizējošie speciālisti izmanto atslēgvārdu rīkus, īsti neizprotot savu mērķauditoriju. Tas ir jāmaina 2023. gadā, jo tas ir vienīgais veids, kā atšķirties no pārpilnības satura, kas gandrīz identiski lasāms SERP pirmo 10 rezultātu sarakstā.

Izprotiet savu mērķauditoriju un sāciet ar tās vajadzību, vēlmju un sāpju punktu noteikšanu. Šī izpratne palīdzēs jums veikt atslēgvārdu izpēti un radīt saturu, kas uzrunā jūsu auditoriju. Izmantojiet tādus izpētes rīkus kā GWI vai SparkToro, lai iegūtu vairāk informācijas nekā tikai atslēgvārdus.

Veiciet lietotāju izpētes aptaujas un uzklausiet, ko jūsu auditorija tiešsaistē saka par jums vai jūsu konkurentiem.

6. Izvēlētie un bagātīgie izvilkumi dominē meklētājprogrammās

2016. gadā es strādāju ar klientu, kas bija ierindojies 1. vietā pēc izvēlētā termina, taču tajā laikā rangu ziņojumos nebija ņemta vērā kārotā "0. pozīcija", kas ir ieteikto izvilkumu sarakstā (featured snippets). Trīs mēnešus pārdomāju, kāpēc datplūsma samazinājās, līdz ieskatījos SERP, un tad atklāju, ka ir vēl viena vietne, pat ne tiešais konkurents, kas ierindojās Featured snippet pozīcijā, nozogot visus mūsu klikšķus.

Tas bija aptuveni tajā laikā, kad parādījās pētījumi par nulles klikšķu meklēšanu.

Septiņus gadus pēc tam SERP joprojām mainās, un tiek parādīts vairāk bagātināto izcēlumu nekā jebkad agrāk. Daži no tiem var samazināt CTR, bet daži citi jums palīdzēs.

Šeit ir dažas no funkcijām, kas dominē SERP nekustamajā īpašumā:

Attēlu paketes

Filtri

Iepirkšanās Produkti & Atsauksmes

7. Vairāk uzmanības iepirkšanās funkcijām un tirgotājiem

Ir ziņots, ka vairāk nekā 36 % tiešsaistes pircēju visā pasaulē sāk produktu meklēšanu vadošajā vietējā tirgū, un, pamatojoties uz pircējiem pieejamajām SERP funkcijām, tādi meklētāji kā Google cenšas atrast veidus, kā atgūt šo tirgu.

Tiek lēsts, ka pasaules e-komercijas tirgus 2023. gadā sasniegs 6,3 triljonus, bet 2026. gadā - 8,1 triljonu, tādējādi tas ir nozīmīgs pīrāgs, kas atkal būs jāiegūst.

Tāpēc, ja esat e-komercijas veikals, Google jūs ir patvērusi savā redzeslokā, jo 2022. gada maijā Google paziņoja par integrāciju ar Shopify un vēlāk, septembrī, rakstīja par 9 jaunajiem rīkiem, kas pieejami tirgotājiem.

Dažas no šīm funkcijām ietver tendenču apskati, iepirkšanos ar filtriem, multivides izmantošanu un iepirkšanos 3D formātā.

Tagad, pat ja neesat Shopify lietotājs, varat izmantot šīs funkcijas, ieviešot produktu shēmas savā veikalā.

8. Satura atjaunināšana un atsvaidzināšana

2023. gada pirmajos trīs mēnešos Google jau ir ieviesusi divus atjauninājumus - februārī produktu pārskatīšanu un martā - plašo kodola atjauninājumu, un es nebūtu pārsteigts, ja tiktu ieviesti vēl citi algoritma atjauninājumi, lai sekotu līdzi tempam, kādā ai tehnoloģijas maina spēles laukumu, kā arī iepirkšanās funkcijas, kas abas saistītas ar iepriekš minētajām tendencēm.

Lai pārliecinātos, ka jūsu vietne netiek negatīvi ietekmēta, jums jāseko līdzi tam, kad tiek paziņots par izmaiņām, kad par tām ziņo dažādi ranga izsekošanas rīki vai kad redzat runas tiešsaistes forumos.

Ikreiz, kad notiek algoritma atjauninājums, es vienmēr iesaku atšifrēt ranga izmaiņas, lai noteiktu līdzības rezultātos neatkarīgi no tā, vai jūsu personīgie rezultāti ir palielinājušies vai samazinājušies; tādējādi jūs zināsiet, kas jums ir jāmaina vai jādara vairāk.

QRG un EEAT ir īpaši svarīgi 2023. gadā, kā uzsvērts iepriekš.

9. Sociālais SEO ir aktuāls!

Mani pārsteidz, cik daudzās tīmekļa vietnēs joprojām ir G+ sociālās vietnes ikona, pat ja Google pēc astoņiem gadiem šo sociālo platformu atcēla. Kopš 2015. gada ir mēģināts rīkoties arī pretējā virzienā, taču nevienai no pusēm tas nav izdevies.

Sociālā vietne bija sociālā vietne, meklēšana bija meklēšana.

Līdz parādījās TikTok.

Viņi tik ļoti veiksmīgi piesaistīja platformas lietotājus, ka Facebook pat paziņoja, ka maina algoritmu no sociālā uz interešu grafiku.

Pagājušajā gadā intervijā par tehnoloģiju nākotni Google vecākais viceprezidents Prabhakars Raghavans (Prabhakar Raghavan) sacīja, ka vairāk nekā 40 % jauniešu dodas uz Instagram vai TikTok, lai sāktu meklēt jebko, tostarp "...uzņēmumus un produktus, kā arī lai uzdotu jautājumus par to, kā kaut ko darīt, un atrastu skaidrojumus par to, ko tas nozīmē."

Lai gan šī meklēšanas darbība nenotiek Google meklētājā, tā notiek TikTok meklētājā, tāpēc uzskatu, ka ir vērts to pieminēt.

Noslēpums, kā tikt pamanītam TikTok, ir dažādi teksta līdzekļi, piemēram, titri, videoklipa virsraksts, teiktie vārdi, kā arī hashtagi. Tomēr papildus tam slepenā mērce ir arī darbībās, ko lietotājs veic, piemēram, patīk un dalās, kā arī tajā, ar ko viņš neiesaistās.

TikTok ir pazīstams ar to, ka pārspēj ieteikumu robežas un piedāvā jums kaut ko, ko testēs, līdz uzzinās, ka jūsu plūsma ir tieši tas, kas jūs interesē, un tieši tas to padara tik spēcīgu. Izmantojot šo lietotni, jūs vienkārši sijāat saturu un atlasāt to, ko vēlaties redzēt vairāk.

10. Tematiskā autoritāte

Google izmanto tematisko autoritāti, lai noteiktu ekspertus, kas ir visnoderīgākie lietotāja pieprasījumiem. Tas ir cieši saistīts ar pieredzi, kompetenci, autoritāti un uzticamību (E-E-A-T). Pierādot kompetenci, jūs veidojat autoritāti un uzticību savā nozarē.

Lai iegūtu autoritāti, jums ir jāaptver visi tēmas jautājumi, nevis tikai viegli ierindojamas tēmas. Jums būs jārada saturs, kas atbild uz katru jūsu satura jautājumu vai vaicājumu. Pārsniedziet tikai pamatinformācijas sniegšanu un iedziļinieties detalizētākos skaidrojumos, piemēros un gadījumu izpētē.

: Priekšplānā ar SEO tendencēm pastāvīgi mainīgajā SEO ainavā

Meklēšana kļūst aizvien grūtāka, ņemot vērā vienlaikus notiekošās tehnoloģiju izmaiņas, ko veic gan meklēšanas giganti, gan konkurenti, kas cenšas pārvilināt skatītāju acis.

Sekojiet līdzi notikumu gaitai, iestatiet brīdinājumus un, pats galvenais, turpiniet strādāt pie savām kampaņām, lai varētu dominēt tirgū.

P.s

Gada gaitā, iespējams, būs izmaiņas, tāpēc atzīmējiet šo lapu, lai uzzinātu jaunumus!