SERP funkcijos

Kas yra SERP funkcijos?

SERP funkcijos - tai paieškos rezultatų puslapių (SERP) elementai, kurie neapsiriboja tradiciniais organinės paieškos rezultatais. Šiose funkcijose pateikiama papildoma ir susijusi informacija apie paieškos užklausą, taip pagerinant naudotojo paieškos patirtį.

Jei pažvelgsite į toliau pateiktą ekrano nuotrauką, pamatysite keletą veikiančių "Google" SERP funkcijų: Žinių skydelį, nuorodas, taip pat "Žmonės klausia" ir populiariausias istorijas.

SERP funkcijų veikimas

Bendros SERP funkcijos

Dažniausiai pasitaikančios SERP funkcijos yra šios:

• Žinių grupė: Rodoma informacija iš "Google" "Žinių grafiko" apie tokius subjektus kaip įmonės, žmonės ar vietovės.
• Žmonės taip pat klausia: rodomi susiję klausimai, kurių naudotojai dažnai ieško.
• "AdWords" (viršuje ir apačioje): Mokami skelbimai, rodomi virš arba po organinės paieškos rezultatais.
• Rekomenduojama fragmentas: Atsakymo į naudotojo užklausą santrauka, rodoma SERP viršuje.
• Vaizdų paketas: Paveikslėlių, susijusių su paieškos užklausa, eilutė.
• Vietinis paketas: rodomas žemėlapis ir vietinių įmonių, susijusių su paieškos užklausa, sąrašai.
• Žinių kortelė: Joje pateikiami tiesioginiai atsakymai į konkrečius klausimus.
• Pirkinių rezultatai: rodomi su paieškos užklausa susiję produktų sąrašai.
• Svarbiausios istorijos: Rodomi naujausi naujienų straipsniai, susiję su paieškos užklausa.
• Miniatiūra: Mažos nuotraukos, rodomos šalia paieškos rezultatų.
• Patarlių dėžutė: Rodomi naujausi su paieškos užklausa susiję tviterio pranešimai.
• Vaizdo įrašas: Rodomi atitinkami vaizdo įrašai, paprastai iš "YouTube".

Kodėl svarbios SERP funkcijos?

SERP funkcijos yra svarbios, nes jos padeda ieškantiesiems greitai ir efektyviai rasti reikiamą informaciją. "Google" jos pagerina paieškos patirtį, nes pateikia įvairių ir naudingų rezultatų.

SEO perspektyva

SEO požiūriu SERP funkcijos gali būti ir naudingos, ir sudėtingos:

• Privalumai: Jei jūsų svetainė pasirodys SERP funkcijose, padidės srautas, prekės ženklo atpažįstamumas ir matomumas. Tokios funkcijos kaip "Žmonės taip pat klausia", "Svarbiausios istorijos" ir "Rekomenduojami fragmentai" gali paskatinti didelį srautą į jūsų svetainę.
• Iššūkiai: Jei jūsų svetainė užima svarbią vietą organinės paieškos rezultatuose, bet ne SERP funkcijose, ji gali sulaukti mažiau paspaudimų. Kai kuriose SERP funkcijose, pavyzdžiui, atsakymų langeliuose, pateikiami tiesioginiai atsakymai, todėl naudotojams nereikia spausti jokių nuorodų.

2020 m. atliktas tyrimas parodė, kad 65 % "Google" paieškų baigėsi paieškos rezultatų puslapyje, daugiausia dėl šių funkcijų, suteikiančių neatidėliotinus atsakymus.

Geriausia SEO praktika siekiant laimėti SERP funkcijas

Pateikiame keletą patarimų, kaip padidinti savo galimybes patekti į populiarias SERP funkcijas:

1. Rekomenduojamos ištraukos laimėjimas

"Google" paieškos rezultatų viršuje rodomos "Featured Snippets", kurios gali būti pateikiamos kaip punktų ar numeruotas sąrašas, pastraipa, lentelė arba vaizdo įrašas. Jei norite laimėti "Featured Snippet":

• Atvirkštinė konkurentų sėkmės analizė: Naudokite "Site Explorer" organinių raktinių žodžių ataskaitą, kad rastumėte raktinius žodžius, pagal kuriuos konkurentas užima vietą "Featured Snippets".
• Optimizuokite turinį: Užtikrinkite, kad turinys tiesiogiai ir glaustai atsakytų į užklausą, naudodamas tinkamus raktinius žodžius.
• Naudokite tinkamus formatus: Formuokite turinį kaip sąrašus, lenteles arba glaustas pastraipas, kad atitiktų įprastus fragmentų formatus.

2. Sitelinksų gavimas

Svetainės nuorodos - tai papildomos nuorodos, pateikiamos po pagrindiniu svetainės URL paieškos rezultatuose ir nukreipiančios naudotojus į kitus svarbius svetainės puslapius. Norėdami optimizuoti nuorodas:

• Vidinis susiejimas: Užtikrinkite, kad jūsų svetainėje būtų stipri vidinių nuorodų struktūra.
• Aprašomieji inkariniai tekstai: Vidinėms nuorodoms naudokite tinkamus ir aprašomuosius inkarų tekstus.
• Informatyvios antraštės: Puslapiuose naudokite aiškius ir tinkamus pavadinimus ir antraštes.

3. Optimizavimas vaizdų paketui

Funkcija "Image Pack" rodo eilutę vaizdų, susijusių su paieškos užklausa. Norėdami rodyti vaizdų paketus:

• Aprašomieji failų pavadinimai: Naudokite aprašomuosius failų pavadinimus.
• Alt tekstas: Pateikite aprašomąjį kiekvieno paveikslėlio alt tekstą.
• Kontekstinis išdėstymas: Paveikslėlius talpinkite atitinkamame turinyje.
• Paveikslėlių žemėlapis: Sukurkite paveikslėlių svetainės žemėlapį, kad paieškos sistemos galėtų indeksuoti jūsų paveikslėlius.

4. Vietinio paketo optimizavimas

Vietiniame pakete rodomas žemėlapis ir vietinių įmonių sąrašai. Kaip optimizuoti "Local Pack":

• "Google" verslo profilis: Užtikrinkite, kad jūsų "Google" verslo profilis būtų išsamus ir atnaujintas.
• NAP citatos: Užtikrinkite, kad jūsų įmonės pavadinimas, adresas ir telefono numeris (NAP) būtų nuoseklūs visose platformose.
• Atsiliepimai internete: Skatinkite klientus palikti teigiamus atsiliepimus.
• Su konkrečia vieta susiję puslapiai: Sukurkite puslapius, skirtus konkrečioms jūsų aptarnaujamoms vietovėms.

5. Viršutinių ir apatinių skelbimų optimizavimas

Paieškos rezultatų viršuje ir apačioje rodomi skelbimai priklauso nuo jūsų "AdRank". Norėdami pagerinti savo AdRank:

• Skelbimo aktualumas: Įsitikinkite, kad skelbimo tekstas atitinka paieškos užklausas.
• Paspaudimų dažnis: Optimizuokite skelbimą, kad padidintumėte paspaudimų tikimybę.
• Nukreipimo puslapio kokybė: Pagerinkite naudotojo patirtį savo nukreipimo puslapyje.
• Naudokite skelbimų plėtinius: Skelbimų plėtiniuose pateikite papildomos informacijos, pvz., apie vietą, nuorodas ir kainas.

DUK

Kiek paplitusios SERP funkcijos?

"Ranktracker" raktažodžių tyrėjo duomenimis, 99 % raktažodžių sukelia bent vieną organinę SERP funkciją (išskyrus "Top/Bottom Ads").

Kokios yra populiariausios SERP funkcijos?

Svetainės nuorodos rodomos 95 % užklausų, "Žmonės taip pat klausia" - 58 %, o paveikslėlių paketai - 39 % užklausų. Rekomenduojamos ištraukos (angl. Featured Snippets) yra populiarios tarp SEO specialistų, tačiau jos rodomos tik 15 % užklausų.

Ar SERP funkcijos yra naudingos ar žalingos SEO?

Priklauso nuo to, kas vyksta. Jei jūsų svetainė rodoma SERP funkcijose, tai naudinga. Tačiau jei jūsų svetainė užima vietą tradiciniuose organiniuose rezultatuose, bet ne SERP funkcijose, ji gali prarasti lankytojų srautą tose funkcijose.

Suprasdami ir optimizuodami šias SERP funkcijas, galite padidinti savo svetainės matomumą ir srautą, todėl tai yra labai svarbus SEO strategijos aspektas.