Kas yra paieškos ketinimas?
Paieškos ketinimas, dar vadinamas "naudotojo ketinimu", apibūdina naudotojo paieškos užklausos tikslą ir paskirtį. Jis paaiškina, kodėl naudotojas nusprendė į paieškos sistemą įvesti konkrečią užklausą ir ką jis tikisi šia paieška pasiekti.
Kai naudotojai įveda užklausą į "Google", jie paprastai turi tam konkrečią priežastį. Jų pasitenkinimas paieškos rezultatais priklauso nuo to, kaip gerai "Google" suprato užklausos tikslą.
SEO paieškos ketinimai paprastai skirstomi į keturis tipus:
Informacinis
Informaciniai ketinimai yra susiję su informacijos ieškančiais naudotojais. Jiems paprastai reikia atsakymo į konkretų klausimą, jie nori sužinoti, kaip išspręsti problemą, arba nori atlikti išsamų tyrimą tam tikra tema.
Navigacija
Naudotojai, norintys aplankyti konkrečią svetainę, bet nežinantys tikslaus URL adreso arba lengviau atliekantys greitą "Google" paiešką, yra susiję su navigacijos ketinimais.
Sandorių
Vartotojai, norėdami atlikti sandorį, ieško, kai yra pasirengę atlikti konkretų veiksmą, pavyzdžiui, pirkti.
Komercinis tyrimas
Kai kurie ieškotojai gali ketinti įsigyti konkretų produktą ar paslaugą, bet dar nėra priėmę galutinio sprendimo pirkti. Jie nori sužinoti daugiau ir palyginti skirtingus produktus.
Kodėl svarbu paieškos ketinimai?
Norint, kad jūsų puslapiai užimtų aukštą vietą SERP, nebeužtenka žinoti, į kokius raktažodžius orientuotis. "Google" nuolat tobulina turinio tinkamumą, grąžina tik pačius svarbiausius puslapius ir užtikrina, kad naudotojas rastų būtent tai, ko jam reikia.
Kasdien "Google" atlieka apie 8,5 mlrd. paieškų, o vidutinė vienos užklausos trukmė yra trys žodžiai, todėl paieškos sistema turi tiksliai išsiaiškinti, ko nori naudotojas, filtruoti turimą informaciją ir pagal tai rodyti rezultatus.
Puslapiai, kurie atitinka ne tik paieškos terminą, bet ir konkrečios užklausos tikslą, bus aukščiausiai reitinguojami SERP.
Vienas iš pagrindinių "Google" tikslų - patenkinti paieškos ketinimus. "Google" daug dirba tobulindama ir koreguodama paieškos algoritmą, kad nustatytų paieškos užklausos tikslą ir atitinkamai parodytų rezultatus. "Google" kokybės vertinimo gairėse yra visas skyrius "Vartotojo ketinimų supratimas".
Nors kiti reitingavimo signalai tebėra svarbūs, jei puslapis neatitinka ir nepatenkina paieškos ketinimų, jis nebus gerai reitinguojamas. Turinio atitikimas naudotojo ketinimams turėtų būti laikomas pagrindine SEO strategijos dalimi ir sėkmės pagrindu.
Kuo geriau suprantate paieškos ketinimus, tuo lengviau tai padaryti:
- Atlikite efektyvesnius raktinių žodžių tyrimus ir pasirinkite paieškos frazes, atitinkančias jūsų tikslinės auditorijos poreikius.
- Kurkite vertingą turinį ir struktūrizuokite puslapius taip, kad jie būtų patogūs ir svetainės lankytojams, ir paieškos sistemoms.
- Išplėskite savo internetinę aprėptį ir orientuokitės į žmones, esančius skirtinguose piltuvėlio etapuose.
- Pagerinkite savo svetainės reitingą SERP, kurdami turinį, kurį "Google" laiko vertingu, autoritetingu ir svarbiu naudotojams.
Kaip nustatyti paieškos tikslą?
Paieškos ketinimus dažnai lengva nustatyti pagal tai, kaip naudotojas suformuluoja užklausą. Labai skiriasi tai, ką rašote paieškos juostoje, kai jūsų ketinimas yra tik informacinis, ir tai, ką rašote į paieškos juostą, kai ketinate sudaryti sandorį.
Dažniausiai žmonės savo paieškos frazes formuluoja taip, kad atskleistų savo ketinimus.
Pavyzdžiui:
Tarkime, pagrindinis raktažodis yra "deimantai". Paieškos užklausa, suformuluota kaip "pirkti deimantus", iš esmės turi visiškai kitokį naudotojo tikslą nei užklausa, suformuluota kaip "kaip valyti deimantus". Pirmoji užklausa rodo ketinimą pirkti (transakcinis ketinimas), kita - informacinis ketinimas.
"Keywords Explorer" gali padėti atrasti raktažodžius, atitinkančius konkrečius paieškos ketinimus, tiesiog pridedant "modifikatorius", nurodančius jums aktualiausią ketinimo tipą.
Nors paieškos tikslas dažnai yra pakankamai akivaizdus, vis tiek verta patikrinti SERP ir peržiūrėti puslapius, kurie jau yra reitinguojami pagal konkretų raktažodį. Šie puslapiai išlaikė algoritmo "paieškos ketinimų testą", todėl jie turi būti kažką darantys teisingai.
Taip pat turėtumėte atkreipti dėmesį į SERP funkcijas.
Jei paieškos tikslas yra informacinis, greičiausiai rasite rodomą fragmentą. Tačiau jei užklausa yra transakcinė, labiau tikėtina, kad pamatysite apsipirkimo rezultatus.
Kaip optimizuoti pagal paieškos tikslą?
1. Patikrinkite, ar nėra SERP svyravimų
Reikia nepamiršti, kad norint nustatyti paieškos ketinimus, reikia remtis geriausiai reitinguojamais puslapiais, nes laikui bėgant reitingai gali kisti.
Tarkime, kad per šešis mėnesius pastebite daugybę aukščiausios pozicijos puslapių svyravimų. Tokiu atveju galima daryti prielaidą, kad arba "Google" nesupranta tikrojo konkrečios paieškos užklausos tikslo, arba šis tikslas nuolat kinta.
Bet kuriuo atveju šie puslapiai neatspindi paieškos ketinimų.
2. Konkurencijos tyrimas
Prieš kurdami naują turinį arba atnaujindami esamus puslapius, turėtumėte šiek tiek laiko pasidomėti, ką daro jūsų konkurentai.
Akivaizdu, kad jie daro kažką teisingo SEO požiūriu; kitaip jie nebūtų taip aukštai reitinguojami SERP. Pažiūrėkite, kaip puslapiai suformatuoti, kokius dalykus jie aptaria turinyje, koks jų balso tonas ir, svarbiausia, ko šiuose puslapiuose trūksta.
Ši paskutinė dalis gali būti jūsų šansas aplenkti juos SERP.
3. Naudokite "3 paieškos ketinimų C".
Turinio tipas, turinio formatas ir turinio kampas - tai vadinamieji "trys paieškos ketinimų elementai", kuriuos galite naudoti norėdami išsiaiškinti paieškos ketinimus ir atitinkamai optimizuoti turinį.
Pateikiame trumpą jų apžvalgą:
- Turinio tipas: Nurodo dominuojantį turinio tipą, kurį matysite SERP, pvz., tinklaraščio įrašus, nukreipimo puslapius arba produktų puslapius.
- Turinio formatas: Tai reiškia faktinį formatą, pvz., pamokų, apžvalgų, palyginimų ar sąrašo pranešimų, geriausiai vertinamų puslapių pagal norimą raktažodį.
- Turinio kampas: Tai - unikalus pardavimo aspektas, kurį pabrėžia SERP paieškos sistemų viršuje esantys puslapiai, ir kuris suteikia daugiau informacijos apie tai, ką naudotojai labiausiai vertina įvesdami konkrečią paieškos užklausą.
DUK
Kiek yra paieškos ketinimų tipų?
Keturi visuotinai pripažinti paieškos ketinimų tipai yra šie: informaciniai, navigaciniai, sandorių ir komerciniai tyrimai. Dažniausiai naudotojo ketinimą galite nustatyti pagal tikslią raktažodžio frazę.
Kas yra paieškos rūšis?
Paieškos tipas iš esmės yra tas pats, kas paieškos ketinimas, ir gali būti skirstomas į tris atskiras grupes: Informacijos, navigacijos, sandorių ir komercinių tyrimų.
