Kas yra nukreipimo puslapis?
Tikslinis puslapis - tai specialiai rinkodaros ar reklamos kampanijai sukurtas tinklalapis, į kurį lankytojas patenka spustelėjęs nuorodą el. laiške, "Google" paieškos skelbime, socialinės žiniasklaidos platformoje ar panašioje interneto vietoje. Paprastai nukreipiamajame puslapyje pateikiamas pasiūlymas ir raginimas atlikti veiksmą (CTA), skirtas paskatinti lankytojus pirkti, užsiprenumeruoti ar atlikti kitą konkretų veiksmą.
Kas yra veiksmingas nukreipimo puslapis?
Ypatingas dėmesys
Pagrindinis nukreipiamojo puslapio bruožas - dėmesys vienam tikslui, suderintam su CTA. Tai gali būti bet koks tikslas - užsiregistruoti naujienlaiškiui, užsiregistruoti į internetinį seminarą, atsisiųsti baltąją knygą ar atlikti pirkimą.
Minimalus išsiblaškymas
Kad lankytojai sutelktų dėmesį į CTA, geruose nukreipimo puslapiuose dažnai ribojamos naršymo galimybės. Paprastai nerasite meniu ar daugybės nuorodų, kurias galite matyti standartiniame tinklalapyje.
Įtikinamas turinys
Tikslinio puslapio turinys turėtų būti patrauklus ir įtikinamas. Jis turi pabrėžti siūlomo produkto vertę ir paskatinti lankytojus atlikti CTA.
Tiksliniai pranešimai
Kadangi nukreipiamieji puslapiai dažnai būna susiję su konkrečiomis kampanijomis, pranešimas pritaikomas konkrečiai auditorijai ar tikslui. Dėl tokio specifiškumo padidėja tikimybė, kad ji sulauks atgarsio lankytojų akyse ir bus imtasi norimų veiksmų.
Geriausia efektyvių nukreipimo puslapių kūrimo praktika
1. Aiški ir įtikinama antraštė
Antraštė turėtų iš karto atskleisti pasiūlymo vertę ir patraukti lankytojo dėmesį. Ji turėtų būti glausta ir tiesiogiai susijusi su skelbimu arba nuoroda, dėl kurios lankytojas pateko į puslapį.
2. Stiprus kvietimas imtis veiksmų (CTA)
CTA turėtų būti matomoje vietoje ir joje turėtų būti vartojama į veiksmą orientuota kalba, kuria lankytojams tiksliai nurodoma, ką daryti. Tokios frazės kaip "Pradėkite dabar", "Atsisiųskite nemokamą elektroninę knygą" arba "Prisijunkite prie internetinio seminaro" yra aiškios ir įtikinamos.
3. Vizualinis patrauklumas
Naudokite aukštos kokybės vaizdus, vaizdo įrašus ir švarų maketą, kad nukreipimo puslapis būtų vizualiai patrauklus. Vaizdiniai elementai turėtų palaikyti žinutę ir neatitraukti dėmesio nuo pagrindinio CTA.
4. Pasitikėjimo signalai
Įtraukite pasitikėjimo signalus, pvz., klientų atsiliepimus, apžvalgas, saugumo ženklelius ar patvirtinimus. Šie elementai gali padėti didinti patikimumą ir pasitikėjimą, todėl lankytojai bus labiau linkę konvertuoti.
5. Mobiliųjų įrenginių optimizavimas
Užtikrinkite, kad jūsų nukreipimo puslapis būtų visiškai prisitaikantis ir puikiai atrodytų visuose įrenginiuose. Didelę srauto dalį sudaro mobilieji naudotojai, o prasta mobiliojo ryšio patirtis gali lemti aukštą atmetimo rodiklį.
6. A/B testavimas
Reguliariai testuokite skirtingus nukreipimo puslapio elementus, pvz., antraštes, paveikslėlius, CTA ir išdėstymą, kad sužinotumėte, kas veikia geriausiai. A/B testavimas gali padėti optimizuoti puslapį taip, kad konversijos būtų didesnės.
DUK
Kuo skiriasi nukreipimo puslapis nuo pagrindinio puslapio?
Pagrindinis puslapis yra bendras įvadas į svetainę ir jame pateikiama navigacija į įvairius skyrius. Tuo tarpu nukreipimo puslapis yra skirtas konkrečiai kampanijai ar tikslui, jame sutelkiamas dėmesys į vieną temą, o navigacijos galimybės yra ribotos, kad paskatintų konversijas.
Kaip nukreipti srautą į savo nukreipimo puslapį?
Srautą į nukreipimo puslapį galite nukreipti įvairiais kanalais, pavyzdžiui, naudodami el. pašto rinkodarą, socialinės žiniasklaidos skelbimus, "Google" skelbimus, SEO, turinio rinkodarą ir partnerystę su įtakingais asmenimis. Pasirinkite kanalus, kurie geriausiai atitinka jūsų tikslinę auditoriją.
Kaip galiu įvertinti savo nukreipimo puslapio sėkmę?
Sėkmingą nukreipimo puslapio veikimą galima įvertinti naudojant tokius rodiklius kaip konversijos rodiklis, atmetimo rodiklis, puslapyje praleistas laikas ir paspaudimų dažnis (CTR). Tokios priemonės kaip "Google Analytics" ir "Ranktracker" gali padėti stebėti ir analizuoti šiuos rodiklius, kad optimizuotumėte savo nukreipimo puslapio našumą.
Išsamesnių įžvalgų rasite " Ranktracker" SEO vadove.
