Kas yra informacinė užklausa?
Informacinė užklausa - tai paieška, kurios pagrindinis naudotojo tikslas - gauti atsakymą į tam tikrą klausimą arba rasti konkrečią informaciją. Užklausa yra informacinė, jei siekiama rasti faktų, duomenų ar žinių.
"Google" paieškos kokybės vertintojų gairėse tai vadinama "Žinoti" paieškos intencija, atskiriant "Žinoti" ir "Žinoti paprasta" informacines užklausas.
Dažniausiai tam tikri žodžiai ir frazės gali parodyti, ar naudotojo užklausa yra informacinė, ar "Žinoti" užklausa.
Pateikiame paieškos užklausos su įprastu informaciniu modifikatoriumi pavyzdį:
"Kaip pagerinti svetainės greitį"
Ir dar vienas:
"Jogos nauda"
Nesunku suprasti, kad čia pateikiamos informacinės užklausos. Vartotojas nesiekia pirkti ar apsilankyti konkrečioje svetainėje. Abiem atvejais jų paieškos tikslas - sužinoti ką nors naujo ir gauti daugiau informacijos dominančia tema.
Tačiau net jei paieškos užklausoje nėra jokių modifikatorių, pavyzdžiui, "kada", "kodėl" arba "kaip", paieškos sistemos vis tiek gali atpažinti užklausos tikslą.
Į paieškos juostą galite įvesti "paieškos variklių optimizavimas", ir "Google" vis tiek supras tai kaip informacijos užklausą, o paieškos rezultatus papildys pagrindine informacija ir vadovais šiuo klausimu.
Kodėl svarbios informacinės užklausos?
Pasirodo, dauguma paieškų iš tikrųjų yra informacinio pobūdžio. Jei norite gauti organinės paieškos srautą, turėtumėte orientuotis į informacinio pobūdžio paieškos užklausas.
Tiesa, mažai tikėtina, kad atlikę informacines užklausas sulauksite daug (tiesioginių) konversijų. Kai kas nors naudojasi informacinėmis užklausomis, greičiausiai nėra tokiame etape, kad būtų pasirengęs pirkti produktą ar imtis kokių nors veiksmų.
Vis dėlto šios užklausos - tai galimybė įsitvirtinti kaip autoritetui tam tikroje nišoje, parodyti savo žinias ir patirtį, supažindinti ieškotojus su savo produktais, paslaugomis ir apskritai verslu.
Jei galite atsakyti į naudotojo klausimus, išspręsti jo problemą arba šviesti jį jam aktualiomis temomis, nukreipdami savo turinį į informacines užklausas, įsitvirtinsite kaip patikimas šaltinis ir didinsite žinomumą.
Šis žinojimas gali būti lygus pajamoms ateityje.
Be to, galite gauti tiesioginių pajamų, jei nuspręsite uždirbti iš savo svetainės srauto naudodami partnerių nuorodas, "Google AdSense" PPC reklamą ir parduodami skelbimų vietą.
Kaip rasti informacinius raktinius žodžius, į kuriuos galima orientuotis?
Apskritai informacinių užklausų paieškos tikslas - ieškoti informacijos arba gauti atsakymus į tam tikrą klausimą. Šį ketinimą galima suskirstyti į dvi atskiras grupes - informacijos, susijusios su problemų sprendimu, ir informacijos, susijusios su tyrimais.
Bet kuriuo atveju pastebėsite, kad informacinės užklausos dažniausiai būna klausimo formos, tačiau taip būna ne visada.
Kai kurie dažniausiai pasitaikantys informaciniai modifikatoriai:
- Kodėl
- Kaip
- Kas
- Kai
- Ką
- Kur
- Patarimai
- Patarimai
- Vadovas
- Mokomoji priemonė
- Sąrašas
- Idėjos
Taigi, jei turite prieigą prie raktinių žodžių tyrimo įrankių su gausia raktinių žodžių duomenų baze, šiuos modifikatorius galite naudoti raktinių žodžių pasiūlymų ataskaitose pagal pradinį raktinį žodį.
Jei turite raktažodžių sąrašą, bet nesate tikri dėl jų paskirties, turėtumėte patikrinti jų SERP.
Pavyzdžiui, jei SERP dominuoja tinklaraščių įrašai, informaciniai straipsniai arba vadovai, galima daryti prielaidą, kad ieškote informacinės užklausos. Kitas požymis - į SERP įtrauktos rodomos ištraukos, kurios paprastai rodomos informacinėms užklausoms.
Kaip optimizuoti puslapius informacinėms užklausoms?
Paieškos ketinimai tapo labai svarbia SEO dalimi. Norint užimti aukštesnę poziciją, nebeužtenka į puslapio turinį įterpti kuo daugiau raktažodžių:
Jūsų turinys turi būti skirtas ne tik konkrečiai užklausai, kurią naudotojas įvedė į paieškos juostą, bet ir priežasčiai, dėl kurios jis ją įvedė. Kitaip tariant, pirmiausia įsijauskite į naudotojo vietą, o tada atitinkamai optimizuokite turinį.
Tačiau tai lengviau pasakyti, nei padaryti. Jokia stebuklinga formulė ar procesas nepadeda optimizuoti turinio specialiai informacinėms užklausoms.
Pirma, raktažodžių skirstymas į informacinius, navigacinius ar transakcinius nesuteikia pakankamai įžvalgų ir neleidžia tinkamai klasifikuoti ir nukreipti kiekvieno raktažodžio. Antra, paieškos sistema pati interpretuoja paieškos ketinimus ir pagal juos rodo rezultatus, o jūs neturite tam jokios įtakos.
Štai vienas iš būdų į tai pažvelgti:
Iš tikrųjų "Google" užduotis - atpažinti naudotojo ketinimus. Jūsų užduotis - kurti kokybišką turinį, kuris būtų naudingas, patogus vartotojui ir, žinoma, susijęs su konkrečia paieškos užklausa.
Štai keletas patarimų, kaip kurti aukštos kokybės informacinį turinį:
- Turinys turi būti paprastas ir suskirstytas į lengvai suprantamas dalis: stengiatės perteikti informaciją, todėl turėtumėte siekti, kad turinį būtų lengva suprasti ir naršyti, o ne demonstruoti savo žodyną ar gąsdinti naudotoją teksto siena.
- Svarbiausia pateikti vertingą ir naudingą informaciją, tačiau vien tik tai nepadės: taip pat svarbu sudominti skaitytoją ir išlaikyti jo susidomėjimą iki pat pabaigos.
- Įtraukite svarbių faktų ir skaičių: Įtraukite nuorodas į patikimus šaltinius, kad padidintumėte turinio patikimumą.
- Antraštės - tai turinio atitikmuo, prilygstantis "pick-up" replikoms: Turėtumėte į antraštes įtraukti tinkamus raktinius žodžius, nurodyti pagrindinę temą, pateikdami užuominas, ir naudoti į vartotoją orientuotą kalbą.
- Nepamirškite informacinio turinio tikslo: Informuokite, švieskite, atsakykite į klausimus, susijusius su jūsų pramone, ir siūlykite naudotojams iškilusių problemų sprendimus.
Sutelkę dėmesį į vertingo, įtraukiančio ir gerai struktūrizuoto turinio, atitinkančio vartotojo informacinius poreikius, kūrimą, galite veiksmingai nukreipti informacines užklausas ir paskatinti organinį srautą į savo svetainę.
