Turinys
Įvadas
SEO projektai būtini bet kuriai įmonei, kad ji išsiskirtų vis labiau populiarėjančiame interneto pasaulyje. Tačiau šios įmonės taip pat paprastai nori gauti rodiklių, rodančių, kad jų pinigai atsiperka. Duomenų analizė yra labai svarbi siekiant įsitikinti, kad bet koks SEO projektas duoda žadėtų rezultatų.
Naudodamiesi analitika galėsite matyti duomenis apie tai, kaip organinis srautas pirmiausia patenka į svetainę. Pritaikydami strategijas ir jas suprasdami galėsite nepaprastai padidinti svetainės lankomumą.
Duomenų analizės procesas
Analizuojant kampanijų duomenis atliekami trys pagrindiniai veiksmai, kuriuos aptarsime šioje vadovo dalyje. Pirmiausia reikia pradėti nuo pradžios ataskaitos nustatymo. Šioje ataskaitoje rasite surinktus duomenis, taip pat šių duomenų analizę, kad juos būtų lengviau suprasti.
Po to turėsite išanalizuoti ataskaitą, kad įsitikintumėte, jog tiksliai žinote, kokiomis savybėmis ji pasižymi, ir galėtumėte ją pateikti klientui. Galiausiai, surinkę visą informaciją į vieną vietą, turėsite imtis veiksmų remdamiesi tuo, ką sužinojote iš ataskaitos. Tai sudaro jūsų užduočių organizavimas pagal jų svarbą.
Ataskaitos nustatymas
Pirmiausia reikia parengti ataskaitą, o tam reikia surinkti atitinkamus duomenis, kuriais ketinate užpildyti ataskaitą. Yra trys dalykai, kuriuos turėsite išanalizuoti, kad galėtumėte lengviau parengti ataskaitą:
-
"Google" paieškos konsolė
-
Raktinių žodžių reitingai
-
Svetainės analizė
"Google Analytics" naudojimas svetainės našumui analizuoti
Vienas iš įrankių, kurį tikriausiai jau žinote, yra "Google Analytics", nes jis populiarus nustatant svetainės našumą ir srautą. Peržiūrėti vieną iš šių ataskaitų užtrunka ilgai, nes jose pateikiama daug neapdorotos informacijos, nors naudodamiesi prietaisų skydeliu galite lengviau peržiūrėti duomenis.
Paprastai norėsite peržiūrėti paskutinių metų duomenis. Daugiau nei tai jums dabar tikrai nepadės. Į prietaisų skydelio dalį, kurioje rašoma " srauto šaltinis", įtraukiami įvairūs neorganiniai būdai, kuriais žmonės patenka į jūsų svetainę.
Kai kurie iš šių kanalų - kreipiniai, socialinės žiniasklaidos kanalai ir mokama paieška. Visa tai leidžia daugiau sužinoti apie tai, kaip kuriamos jūsų nuorodos. Atminkite, kad ši informacija nebus tokia išsami, nes šis skyrius skirtas bendresnei dalykų apžvalgai.
"Google Analytics" naudojimas organiniams nukreipimo puslapiams analizuoti
Dar kartą įsitikinkite, kad ieškote tik per pastaruosius metus gautų duomenų. Nustatydami kanalų grupavimą, įsitikinkite, kad jis nustatytas tik organinei paieškai. Taip galėsite matyti geriausius puslapius pagal sesijų skaičių, konversijų rodiklius ir srauto pokyčius.
Taip bus lengviau nustatyti, kurie puslapiai ir kokie jų tipai yra geriausi. Kai kurie puslapiai bus lankomesni, todėl ištirkite juos ir sužinokite, kodėl jie veikia geriau nei kiti jūsų svetainės puslapiai.
Taip pat galėsite sužinoti, ar svarbiausi puslapiai veikia taip gerai, kaip tikėjotės. Dar vienas privalumas - daugiau sužinosite, kiek laiko žmonės praleidžia jūsų svetainėje.
Gali būti, kad mobiliojo ryšio srautą norėsite analizuoti atskirai, nes šiuo metu daug naudotojų lankosi svetainėse naudodami mobiliuosius įrenginius. Tada galėsite pamatyti, ar per pastaruosius metus jūsų mobiliojo ryšio srautas didėjo, ar mažėjo.
"Google Analytics" organinės paieškos tendencijos
Šis įrankis leis nustatyti, kiek organinio srauto gaunate per mėnesį. Taip pat galėsite pamatyti, kaip keitėsi jūsų organinis srautas per pastaruosius metus arba ankstesniais metais. Visa tai bus surinkta į ataskaitą, kad galėtumėte matyti, kaip keičiasi jūsų srautas priklausomai nuo sezono.
Šiose ataskaitose viskas turėtų būti pateikta nuo tos dienos, kai pirmą kartą pradėjo veikti jūsų svetainė.
Raktinių žodžių reitingavimas naudojant "Ranktracker" raktažodžių įrankį
Naudodamiesi "Ranktracker" raktažodžių įrankiu galite peržiūrėti savo svetainėje esančius raktažodžius, kad įsitikintumėte, jog kuo geriau veikiate, kai žmonės įveda su jūsų verslu susijusias paieškos užklausas. Prastas raktinių žodžių veikimas gali smarkiai paveikti organinį srautą.
"Google" paieškos konsolės prietaisų skydelis
"Google" paieškos konsolėje pateikiama informacija, kurią reikia žinoti apie paieškas ne su prekės ženklu ir paieškas su prekės ženklu. Pavyzdžiui, prekės ženklo paieška atliekama, kai kas nors ieško jūsų prekės ženklo, jūsų svetainės URL arba jūsų įmonės pavadinimo.
Kita vertus, paieška be prekės ženklo reiškia, kad kažkas ieškojo raktažodžių, kurie nėra tiesiogiai susiję su jūsų verslu. Remdamiesi šia informacija, galėsite sužinoti daugiau apie savo CTR, parodymus ir paspaudimus per pastaruosius tris mėnesius.
Užklausos, pozicijos ir konkretūs paspaudimai naudojant "Google Search Console
Visi šie duomenys yra susiję su paieškomis, atliktomis tiek mobiliaisiais, tiek staliniais įrenginiais. Ataskaitose su šia informacija sužinosite, kokią vietą jūsų svetainė užima paieškose ir koks srautas generuojamas. Taip pat sužinosite, kokias paieškas atlieka žmonės, kad galiausiai pasiektų jūsų svetainę.
Ataskaitos analizė
Kai parengsite ataskaitą, užsirašykite pastabas, kuriose suskirstykite viską, kas joje nurodyta, ir persiųskite jas vadovybei, kad jiems būtų lengviau suprasti informaciją. Atminkite, kad klientas negali daug ką padaryti su pačiais duomenimis, todėl norėsite įsitikinti, kad savo įžvalgas perduodate kaip ekspertas.
Nors galite nedvejodami pateikti nuorodą į sutrumpintą ataskaitos versiją, kad aukštesnieji pareigūnai galėtų pamatyti, iš kur gavote informaciją. Sutelkite dėmesį į tai, ką reikia patobulinti, kad aukštesni vadovai galėtų nustatyti veiksmų kryptį ir išspręsti jūsų atskleistas problemas.
